Mikro, nano i „zwykli” influencerzy: czy naprawdę można ich podzielić na kategorie? Przyglądamy się krytycznie klasyfikacji i kategoryzacji influencerów. Na prostym przykładzie pokazuję, jak różnie można kategoryzować zasięg.

Influencer Marketing Kurs Online: Tematy

Kliknij tutaj, aby powrócić do przeglądu Social Media Manager > Influencer Marketing

  1. Definicja, rozwój, Youtube, Facebook & Instagram
  2. Relacje blogerów? Zalety i wady metody
  3. NarzÄ™dzia programowe dla mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych do planowania postów i Å›ledzenia
  4. KPI (key performance indicators), cele i planowanie kampanii w mediach społecznościowych
  5. Jakość i ilość blogerów i interakcji
  6. Briefing, prognozy, nawiÄ…zywanie i monitorowanie kontaktów
  7. Certyfikat Test Influencer Marketing Instagram

Fragmenty muszą być oznaczone © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018

Influencer Marketing #2: Relacje z blogerami? Zalety i wady metody

Czas trwania: 13:51 min.

Klasyfikacja i kategoryzacja blogerów

Mikro, nano i „zwykli” influencerzy: czy naprawdę można ich podzielić na kategorie? Przyglądamy się krytycznie klasyfikacji i kategoryzacji influencerów. Na prostym przykładzie pokazuję, jak różnie można klasyfikować zasięg. Dokonuję też jasnej klasyfikacji i mówię o tym, jaki realny (!) zasięg mają influencerzy na portalu społecznościowym Instagram. Tak, aby firmy rozpoczynające swoją przygodę z influencer marketingiem od razu miały uczciwy i kompleksowy przegląd.

  • Znaczenie
  • 5-10k to mikro
  • 10-100k
  • 100k+ może stać się idolami
  • 1M+ Gwiazdy

Do najpopularniejszych należą:

  • Top Niemcy (Piłka nożna, Youtuber, Lisa i Lena)
  • Zwykli influencerzy (moda, styl życia, sport)

Kategorie, które tworzÄ… 99% treÅ›ci na Instagramie

  • Moda, Największy Temat
  • Muzyka
  • Żywność
  • Podróże
  • Fitness
  • Beauty
  • Akcesoria
  • Zwierzęta domowe

Zalety Influencer Marketingu

Zalety influencer marketingu są oczywiste i zostały już wyraźnie podkreślone w poprzednich częściach. Influencer marketing ma nie tylko znacznie niższy CPM, czyli cenę tysiąca kontaktów, która jest stosowana jako ogólny czynnik porównawczy dla kampanii w branży mediowej. Influencer marketing umożliwia uczciwy marketing rekomendacji na zupełnie nowym poziomie. Pierwsze duże firmy i międzynarodowe koncerny testują pierwsze kampanie, influencer marketing to dla wielu wciąż nowość! Jednak istnieje już duża wiedza, a także wiele przykładów najlepszych praktyk, które pokazują, jak skuteczny może być influencer marketing jako metoda i strategia marketingowa.

Zalety metody marketingu poprzez blogerów

  • Pożądana grupa docelowa
    Bez Adblocka
    Brak kontroli
    Dokładna grupa docelowa (data influencer)
  • Influencer marketing jest wiarygodny
    Zmniejszenie dystansu do konsumenta
  • Wysokie zakresy
    Pamela Reif 3,3 m
    Vogue 200K, < 10%
    Paola Maria 5,4 m
  • ObiecujÄ…cy sukces
    W 2017 roku 50% osób w wieku 14-19 lat kupiło produkt dzięki rekomendacji influencera

Decyzja zakupowa w zależności od grupy wiekowej

  • 50% – 14-19 lat
  • 33% – 20-29 lat
  • 24% – 30-39 lat
  • 10% – 40-49 lat
  • 7% – 50-59 lat lub 3% 60 lat +

Ryzyko związane z tą strategią

  • Obraźliwe reklamy nie dziaÅ‚ajÄ…
    Rozwiązanie: Product placement lub storytelling
  • Zawroty gÅ‚owy przy dosiÄ™ganiu
    Rozwiązanie: Zaangażowanie / interakcja jako twarda waluta