Odsłony: Określenie zasięgu organicznego, Google Analytics i odsłon strony internetowej

Odsłony, tzw. impresje, oznaczają odsłony przez poszczególne osoby. Rozróżnia się dwa różne rodzaje odsłon. Z jednej strony są to impresje, które zliczają każdą pojedynczą odsłonę, nawet jeśli użytkownik otworzył naszą stronę dwa, a nawet trzy razy. Z drugiej strony są unikalne wrażenia, gdzie każdy użytkownik jest liczony tylko raz. Liczba ta dostarcza informacji o rzeczywistym zasięgu pojedynczej strony.

Odsłony mogą odnosić się do pojedynczego wpisu na blogu, ale także do całej witryny. W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, odsłony są używane do definiowania stron. Oznacza to, że pewne strony, które mają duży ruch i są odpowiednio zoptymalizowane, mogą na przykład przeskoczyć z pozycji 3 na pozycję 2 i w końcu na pozycję 1. Z drugiej strony, takie strony o dużym natężeniu ruchu mogą być oczywiście również wykorzystywane do monetyzacji. Np. poprzez afiliację lub link building.

Jak zwiększyć oglądalność strony?

Istnieją dwie metody na zwiększenie liczby odsłon. Zasięg organiczny i zasięg płatny.

• Jaki jest normalny współczynnik odrzuceń? Nie ma tu dobrej odpowiedzi, niektóre strony są na poziomie 15%, inne na około 90%. Szczególnie te, które mają duży ruch (poradniki, kalkulatory, itp.) przyciągają wielu odwiedzających, którzy szukają tylko jednej informacji i natychmiast opuszczają stronę.
• Co to jest sesja Google Analytics? Sesja to gość, czyli osoba, która odwiedziła Twoją stronę lub sklep internetowy.
• Co to jest wartość pomiaru w Google Analytics? Mierzone wartości są różne, od wspomnianego bounce rate, przez współczynnik klikalności, po poszczególne odsłony. Jako czynniki sukcesu pomagają porównywać poszczególne strony, np. artykuły na blogu czy produkty w sklepie internetowym.

Zasięg organiczny i wzrost organiczny

Na zasięg organiczny składają się różne metody, przede wszystkim optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, ale także budowanie społeczności w sieciach społecznościowych. Oba wymagają zazwyczaj jednorazowej inwestycji, ale przynoszą trwałe efekty. Ponieważ dobra pozycja w wyszukiwarce będzie przynosić nowych odwiedzających każdego dnia, każdego tygodnia, każdego miesiąca i oczywiście każdego roku, tak długo, jak strona będzie stale wzmacniana. Początkowa inwestycja jest tutaj największą częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także w marketingu w mediach społecznościowych. Bieżąca obsługa ogranicza się wówczas do aktualizacji w bloku i zarządzania społecznością w kanale social media.

Po zbudowaniu zasięgu, użytkownicy mogą być kierowani z informacjami o Twojej firmie. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i zarządzanie społecznościami wymaga jednak dużej wiedzy. Mówiąc prościej, oznacza to dla Ciebie regularne treści, czyli codziennie i oczywiście regularną interakcję. Dla wyszukiwarki piszesz codziennie nowe, treściwe artykuły, szczególnie na swój temat. W sieciach społecznościowych udostępniasz media, które pasują do Twoich obszarów tematycznych, ale także linki do Twojego bloga, na przykład do bardzo dobrych artykułów. Jeśli ktoś ze społeczności zareaguje na nią, albo ktoś zostawi komentarz na blogu, powinieneś szybko na niego odpowiedzieć. Oczywiście, algorytmy dostawców wyszukiwarek, ale także algorytmy dostawców mediów społecznościowych, rejestrują interakcje.

Bezkonkurencyjną zaletą jest to, że po zbudowaniu społeczności, gdy wyszukiwarka wypełni się dobrymi rankingami, efekt jest bardzo trwały. Zupełnie inaczej niż w przypadku płatnego zasięgu, który musi być stale uzupełniany.

Minusem jest to, że wzrost organiczny jest zazwyczaj bardzo powolny. Dlaczego? Sam Facebook ma ponad 1,5 miliarda użytkowników, a co za tym idzie, oczywiście bardzo dużą ilość treści medialnych, które są udostępniane każdego dnia. W porównaniu z konkurencją, która istnieje od lat, trudno jest zbudować nową markę od podstaw. Oczywiście istnieją małe obszary niszowe, gdzie wiele jest jeszcze możliwe, ale największe obszary, takie jak żywienie, dieta, miłość, samochody, nieruchomości, wszystko jest już tam! Trzeba więc być ciągle bardziej kreatywnym, bardziej informatywnym i jeszcze bardziej interaktywnym w zarządzaniu społecznością.

Płatne dotarcie i wzrost

W przeciwieństwie do zasięgu organicznego, zasięg płatny można bardzo szybko zwiększyć. Zasięg organiczny rośnie kawałek po kawałku, dzień po dniu. Płatny zasięg może przynieść jutro 5 000 000 wyświetleń, co oznacza odsłony od ponad 5 000 000 osób.

Kilka milionów w jeden dzień?

Z odpowiednimi środkami finansowymi wiele rzeczy jest możliwych. Pytanie tylko, jak długo można grać? Reklamy są i stają się skuteczne tylko wtedy, gdy zostały przetestowane. Różne grupy docelowe, różny wiek, różne zainteresowania. Grafika, teksty i różne różnice regionalne. Która kampania jest ostatecznie najskuteczniejsza na którym portalu społecznościowym? Gdzie najlepiej dotrzeć do 30 – 35 letnich mężczyzn, gdzie do 20 – 25 letnich kobiet, a gdzie do 40 – 45 letnich mężczyzn w związku z kobietą, z chęcią wyjazdu na wakacje?

Phew! Wiele do zrobienia, wiele do zaplanowania i, oczywiście, wiele do przeanalizowania. Ale to jest to, co płatna reklama jest o. Optymalizacja każdego dnia, aby skończyć z niezwykle skuteczną reklamą, która działa przez 3, 6, a nawet 12 miesięcy. Kampanie o wysokim zwrocie z inwestycji, o których pisaliśmy już na naszym blogu o mediach społecznościowych, są dalej rozbudowywane i otrzymują dodatkowy budżet finansowy. Kampanie, które mają niski zwrot z inwestycji są wyłączane, a ich dostępne budżety mediowe są przekierowywane na dobre kampanie.

Płatne zasięgi mają tę niezrównaną zaletę, że są ukierunkowane pod względem odbiorców, przewidywalne pod względem zasięgu i odsłon, idealne do analizy i oceny.

Minusem jest to, że płatny zasięg zapewnia jednoczesny wzrost zasięgu organicznego tylko wtedy, gdy jest dobrze zaplanowany. Jeśli kampanie nie są efektywnie zaplanowane, kosztują dużo pieniędzy. Każdego dnia, każdego tygodnia i każdego miesiąca. Po 6 miesiącach wiele firm jest zaskoczonych, gdy ich własni fani na Facebooku nadal tkwią na poziomie 500, 600: „Instagram, YouTube, TikTok, nawet nie próbowaliśmy!”.

Kampanie muszą być dobrze przemyślane i oczywiście posiadać strategię.