Różnorodność w reklamie: Daj społeczności to, czego chce! Przykład Zalando, Buffalo + Playboy

Różnorodność w reklamie – W 1950 roku reklama czy ruchomy film (czyli wideo) były jeszcze czymś zupełnie nowym dla ludzi. Role poszczególnych bohaterów zostały więc skonstruowane w sposób jasny i prosty. Do lat 90. istniał tylko jeden wspólny ideał piękna. Ale od lat 2000 poglądy powoli się zmieniają, a w międzyczasie, w 2021 roku, „różnorodność” odgrywa coraz większą rolę w mediach, czy to w marketingu, czy w koncepcjach programów (np. telewizyjnych). Dziś przyjrzymy się tematowi różnorodności w reklamie na 3 aktualnych przykładach z Zalando, Buffalo i Playboya, z pierwszą modelką o krągłych kształtach na okładce.

Zalando: Urban od pierwszego dnia

Zalando jest obecnie jedną z największych firm odzieżowych. Bardzo wcześnie firma postawiła na unikalne postacie, zamiast klasycznego „ideału piękna” w reklamie.

W ten sposób firma odzieżowa zwraca się z całą swoją komunikacją marketingową do bardzo młodej, miejskiej grupy docelowej. Klipy reklamowe można zobaczyć nie tylko w telewizji czy na portalach streamingowych jako reklamy, ale także obejrzeć kampanię ponownie na YouTube i Instagramie – cross-media.

Kampania: Twoje wartości. Zostaniemy tu na zawsze – wideo

Oto kilka szczegółów dla marketingowych nerdów:

Sprzedaż netto E-Commerce zalando.de

Sprzedaż netto w handlu elektronicznym zalando.de w okresie od 2014 do 2021 (w milionach euro).

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Najlepiej sprzedające się adresy URL Zalando SE

Który e-commerce generuje największą sprzedaż dla Zalando, a może która domena? Ta statystyka porównuje obroty poszczególnych krajów w 2019 roku, w milionach euro).

Również pionier techniczny: przykład płatności ratalnej

Zalando jest pionierem, jeśli chodzi o klipy i wychodzi naprzeciw potrzebom młodych ludzi. Ale nie tylko reklama tworzy firmę lub jej wizerunek, ale oczywiście również inteligentne procesy, które za nią stoją.

Na przykład Zalando było jedną z pierwszych firm, która zaoferowała płatności w ratach. Proste, ale pomysłowe. Jest to mocny argument, szczególnie dla młodej grupy docelowej, ponieważ koszty nie muszą być płacone natychmiast, ale są wygodnie rozłożone na kilka miesięcy.

Przy okazji, każdy e-commerce może to zrobić. Dobra rada, aby stworzyć atrakcyjną przewagę nad konkurencją. Dostawcami płatności ratalnych w sklepach internetowych są na przykład:

• Klarna Slice
• Płatność ratalna PayPal

Second-Hand na Zalando

Zupełnie nowe i super modne, odsprzedaj używane ubrania.

Kampania Buffalo: 4 modele + avatar

Moda, jak samo słowo wskazuje, to produkty, które są aktualnie w modzie. Innymi słowy, produkty, które są „w modzie”. Dlatego też nikt nie jest bliżej aktualnych trendów niż branża modowa. Praktyczny przykład różnorodności charakterów Buffalo London.

W nowej kampanii „odważniej niż kiedykolwiek” marka obuwnicza wciela się w różne postacie, od influencerki na Instagramie po modelkę w wielkim mieście. Jest też specjalna funkcja, która nigdy wcześniej nie była widziana w Europie – wirtualny awatar o nazwie Ella.

Wirtualne awatary w reklamie?

„Różnorodność to już nie tylko różnice między ludźmi, to także cyfrowość, która staje się coraz bardziej częścią naszego codziennego życia, także dzięki rozwojowi sieci społecznościowych.

Fenomen cyfrowych awatarów rozpoczął się w 2019 roku w Los Angeles od Lil’ Miquela. Obecnie ma ponad 3 miliony obserwujących na Instagramie. Jest ona pierwszym wirtualnym awatarem, który w międzyczasie trafił do dużych kampanii. Więcej o niej przeczytasz tutaj w magazynie mody: Lil’ Miquela (Portret).

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat cyfrowych awatarów, mamy dla Ciebie dużą listę, na której znajdziesz wszystkie najnowsze cyfrowe awatary (influencerów), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Wirtualne awatary

Kampania: odważniejsza niż kiedykolwiek

Sama kampania reklamowa była oczywiście rozgrywana we wszystkich kanałach, z reklamą, zdjęciami na Instagramie i oczywiście dużą reklamą w sklepie internetowym.

Buffalo jest najbardziej znany z wysokich butów (platform).

Pierwsza okładka Playboya z Curvy Model

Zmiany zachodzą nie tylko w nowych mediach cyfrowych, również klasyczne magazyny dostosowują swoje koncepcje do myśli współczesnej epoki (daj społeczności to, czego chce!).

Playboy przeżywa obecnie prawdziwe odrodzenie jako marka, szczególnie wśród młodszej grupy docelowej poniżej 22 roku życia. Magazyn ewoluuje, więc nie ma już tylko nowego przepisu, że nie pokazuje się całkowicie nagich osób – oznacza to, że estetyka się zwiększa – w tym miesiącu na okładce Playboya pojawiła się pierwsza w historii modelka o krągłych kształtach!

Hayley Hasselhoff: Okładka Playboya

Pierwszą krągłą modelką na okładce Playboya jest Hayley Hasselhoff. Jest to jej debiut w Niemczech. Obecnie pracuje również w jednej z najlepszych agencji dla modelek o krągłych kształtach.

 

Zobacz ten post na Instagramie

 

A post shared by hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Dokładnie! Jest córką jednej z największych ikon w Niemczech. Jej ojciec, David Hasselhoff, jest również znaną osobą w USA. Był on bowiem głównym aktorem w hitowym serialu Baywatch. Oczywiście, tworzył też muzykę i wiele innych rzeczy na boku. Teraz przyszła kolej na jego córkę, która zamachem na okładkę Playboya postawiła absolutny kamień milowy.

Jej pierwszy wywiad po sesji okładkowej: