Nasz cel: Marketing na Facebooku poprzez reklamy

W Berlinie, Kolonii, Dusseldorfie, Monachium i Hamburgu oraz w caÅ‚ych Niemczech reklamy spoÅ‚ecznoÅ›ciowe (gÅ‚ównie na Facebooku [a także Instagramie / Whatsapp]) sÄ… jednym z narzÄ™dzi marketingowych sÅ‚użących do budowania zasiÄ™gu, z priorytetem A. Nie powinieneÅ› uruchamiać reklam bez Piksela Facebooka. Możesz udoskonalać, kontrolować i poprawiać reklamy.

Oto krótkie podsumowanie tego, czego dowiesz się w tym artykule:

1. Tworzenie i instalacja pikseli
2. Tworzenie niestandardowej publiczności
3. Optymalizacja reklam

Zanim zagłębimy się w temat reklam na Facebooku, oto prosty przykład pojedynczej, niewielkiej kampanii w PowerEditorze.

Najlepsza praktyka: Prosta kampania na Facebooku

Oto mały przykład prostej reklamy na Facebooku bez skomplikowanych dodatków. Dotarł do 8 758 osób, z 109 sprzedażami i wydanym budżetem 59,09 euro. Zysk wyniósł 490,27 euro. W tym przykładzie testowane były 2 kampanie przeciwko sobie.

Kluczowe liczby:

• 59,09 Euro Koszty
• 8 758 osób, do których dotarÅ‚o
• 109 kontraktów po 19,90 euro (brutto) / 18,59 euro (netto); marża 5,04 euro (netto)
• 549,36 Euro zysk
• 490,27 Euro zysku netto (bez kosztów Facebook Ad)

Prześledzimy wszystko krok po kroku i dowiesz się jak tworzyć kampanie. Po tym, jak zrozumiesz podstawy działania Piksela Facebooka i reklam, pokażemy Ci również, jak zbudowane są kampanie. Tak, że Twoje reklamy Facebook są dobre i tanie.

Oto mały przykład! Pod koniec artykułu zrozumiesz, jak dokładnie działa taka kampania.

Infografika: Strategia Facebooka 2020 – przykładowy Customer Journey

Co to jest Piksel Facebooka? Definicja i możliwości

Piksel Facebooka to mały kod, który umieszczasz na swojej stronie internetowej lub w sklepie internetowym. Piksel zbiera dane od odwiedzających i pozwala na śledzenie i ocenę określonych celów, takich jak sprzedaż produktu lub subskrypcja newslettera.

Piksel pomaga jednak w optymalizacji reklam na Facebooku, można tworzyć własne grupy docelowe dla reklam (Target Audience) oraz kierować reklamy do osób, które ponownie odwiedziły Twoją stronę lub sklep internetowy (Remarketing). W ten sposób odwiedzający, którzy już weszli w interakcję z Twoją ofertą, mogą być nadal obsługiwani przez reklamy. Działa to poprzez umieszczenie fragmentu kodu oraz wykorzystanie plików cookie do automatycznego rozpoznawania użytkowników.

• Skrawek kodu do wstawienia na stronę i do sklepu internetowego
• Åšledzenie konwersji – zapis, ocena i wykorzystanie celów
• Zoptymalizuj swoje reklamy
• Tworzenie grup docelowych (Target Audience)
• Remarketing – Wyświetlanie odpowiednich reklam osobom odwiedzającym stronę internetową i sklep internetowy

Zasadniczo, istnieją dwa rodzaje pikseli, Facebook’s 'Conversion Pixel’ i 'Custom Audience Pixel’. Więcej na ten temat później!

Na końcu artykułu można:

1. Utwórz piksel
2. Zainstaluj Piksel
3. Utwórz wydarzenie
4. Śledź i analizuj konwersje (zrzut ekranu)

Co może zrobić piksel?

Piksel dostarcza wielu ważnych informacji do tworzenia lepszych reklam i pozwala jeszcze lepiej kierować reklamy do ludzi.

Poprawi to Twój wspóÅ‚czynnik konwersji (np. sprzedaży lub opt-inów do newslettera) i da Ci bardziej efektywny ROI.

Kiedy należy zainstalować Pixela?

Nawet jeśli nie prowadzisz jeszcze Facebook Ads, powinieneś bezpośrednio zintegrować piksel, aby jak najszybciej zebrać odpowiednie dane. W ten sposób można wykorzystać pierwsze dane bezpośrednio przy rozpoczęciu pierwszej kampanii na Facebooku.

• Natychmiastowa integracja Piksela Facebooka (zbieranie danych)
• Podstawa danych (grupa docelowa) dostępna w momencie uruchomienia

Śledzenie konwersji

Piksel Facebooka pozwala na udokumentowanie interakcji użytkowników po obejrzeniu reklamy na Facebooku. Ale nie możesz śledzić użytkowników tylko na jednym urządzeniu, piksel działa na wszystkich urządzeniach, niezależnie od urządzenia użytkownika. Na przykład, możesz zobaczyć użytkowników, którzy oglądali Twoją reklamę na smartfonie, ale później dokonali zakupu w domu na komputerze stacjonarnym. Dzięki temu możesz dalej optymalizować i ulepszać swoje reklamy.

Dzięki optymalizacji zyskuje również Twój ROI.

• Śledzenie konwersji śledzi interakcję użytkownika po obejrzeniu reklamy na Facebooku.
• Ścieżki i zachowania pomagają zoptymalizować reklamy

Retargeting

Twój cel: przekształcić „ciepłych odbiorców” w klientów tak tanio, jak to tylko możliwe. Tak zwana „ciepła publiczność” to osoby, które odwiedziły Twoją stronę internetową. Dane te mogą pochodzić również z Twojej listy e-mailowej lub listy klientów, a także od osób, które weszły w interakcję z Twoją stroną na Facebooku (np. obejrzały film):

• Odwiedzający stronę internetową
• E-mail lub lista klientów
• Każdy, kto wchodzi w interakcję z Twoją stroną na Facebooku

Dzięki retargetingowi docierasz do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę lub sklep internetowy. Poprzez Facebook 'Retargeting Pixel Data and Dynamic Ads’, możesz tworzyć wysoce spersonalizowane reklamy. Na przykład, możesz pokazać użytkownikom dokładnie ten produkt, który oglądali w Twoim sklepie. Możesz również wyraźnie pokazać produkty z własnej „Listy życzeń” lub z listy „Zakładek”.

• WyÅ›wietlanie reklam specjalnie dla osób odwiedzajÄ…cych TwojÄ… wÅ‚asnÄ… ofertÄ™ online (strona internetowa, sklep internetowy itp.)
• Indywidualne oferty dla pojedynczych stron, „landing page” i produktów

Stwórz Lookalike Audience

W Facebook Ads Managerze możesz wykorzystać te dane do stworzenia „Lookalike Audience”. Zawiera on użytkowników Facebooka o podobnych zainteresowaniach, upodobaniach i demografii do grupy docelowej Twojej strony. W ten sposób możesz zwiększyć swój potencjalny zasięg do odpowiednich osób.

• Znajdź ludzi o podobnych zainteresowaniach i cechach demograficznych
• ZwiÄ™kszenie potencjalnego zasiÄ™gu wÅ›ród odpowiednich osób

Optymalizacja po konwersji

Dane zebrane z piksela śledzącego można wykorzystać do dalszej optymalizacji reklam poprzez określone „zdarzenia”.

Bez piksela śledzącego można optymalizować tylko na podstawie kliknięć. Dzięki pikselowi (i generowanym na jego podstawie danym) możesz jeszcze dokładniej śledzić swoje cele. Przykładowo, konkretnym wydarzeniem może być sprzedaż produktu lub zapis do newslettera.

• Piksel śledzący dla dalszych danych dotyczących zachowania użytkownika
• Definicja zdarzeń (działań indywidualnych)

Optymalizacja według wartości

Facebook gromadzi wiele istotnych danych. Informacje o tym, kto kupuje, a zwłaszcza przy jakim poziomie obrotów, pomagają w dalszej optymalizacji reklam. Facebook będzie automatycznie poprawiał reklamy i kierował je coraz bardziej do osób, które pasują do ceny i poziomu sprzedaży.

Wykorzystaj Piksel Facebooka: Oto jak to działa

Za pomocÄ… piksela Facebooka można Å›ledzić dwa rodzaje zdarzeÅ„. Wpis pochodzi z serwisu Hootsuite. Tutaj znajdziesz naszÄ… wskazówkÄ™ dotyczÄ…cÄ… oprogramowania: Hootsuite do wstÄ™pnego planowania postów.

• 17 predefiniowanych zdarzeń standardowych
• Indywidualnie definiowalne zdarzenia

Wydarzenia standardowe

• Zakup: Ktoś dokonuje zakupu na Państwa stronie internetowej lub w sklepie internetowym
• OÅ‚ów: KtoÅ› zapisuje siÄ™ na TwojÄ… stronÄ™ (newsletter, ankieta, darmowy PDF, itp.) lub w inny sposób identyfikuje siÄ™ jako lead dla Ciebie.
• Rejestracja (kompletna): Ktoś wypełnia formularz rejestracyjny na Twojej stronie lub rejestruje się jako użytkownik.
• Dodano informacje dotyczące płatności: Ktoś wprowadza informacje dotyczące płatności w procesie zakupu na Twojej stronie internetowej
• Dodano do koszyka: Ktoś dodaje produkt do koszyka
• Dodano do listy życzeń: Ktoś dodaje produkt do listy życzeń
• Kasa: KtoÅ› rozpoczyna proces skÅ‚adania zamówienia, aby kupić coÅ› w sklepie internetowym
• Szukaj: Ktoś używa funkcji wyszukiwania, aby czegoś poszukać
• Pokaż zawartość: Ktoś trafia na konkretną stronę Twojej witryny
• Kontakt: Ktoś kontaktuje się z Twoją firmą
• Dostosuj produkt do swoich potrzeb: Ktoś wybiera konkretną wersję produktu, np. konkretny kolor
• Oddawaj: Ktoś przekazuje darowiznę na twoją sprawę
• Znajdź lokalizację: Ktoś wyszukuje fizyczną lokalizację Twojej firmy
• Harmonogram: Ktoś umawia się na spotkanie z Tobą lub przedstawicielem handlowym
• Próba: KtoÅ› zapisuje siÄ™ na bezpÅ‚atnÄ… próbÄ™ Twojego produktu.
• Wniosek: KtoÅ› skÅ‚adawniosek o skorzystanie z produktu, usÅ‚ugi lub jednego z Twoich programów.
• Subskrybuj: Ktoś zapisuje się na płatny produkt lub usługę

Indywidualizacja wydarzeń

Jeśli nadal chcesz realizować konkretne, indywidualne cele, możesz to zrobić za pomocą odrobiny dodatkowego kodu, zwanego parametrami. Parametry te pozwalają na doprecyzowanie standardowych zdarzeń, w oparciu o:

• Jak duży przychód generuje dane zdarzenie konwersji?
• Waluty
• Typy zawartości lub ID
• Elementy wózka sklepowego

Pies, kot czy mysz? Przykład:

Na przykład, możesz śledzić odwiedzających z określonej kategorii zamiast wszystkich odwiedzających. Dalej, można oddzielić fanów psów od fanów kotów, na przykład, w zależności od kategorii, którą przeglądali.

Aby móc korzystać z takich indywidualnych zdarzeń, pracujesz z adresem URL dla 'Custom Events’, jest on oparty na konkretnych adresach URL lub słowach kluczowych URL.

Więcej informacji na temat 'Konwersji niestandardowych’ można znaleźć na stronie pomocy Facebooka.

Tworzenie i osadzanie Piksela Facebooka

Teraz, kiedy już wiesz, jak pracować z Pikselem Facebooka w trackingu, nadszedł czas na stworzenie własnego Piksela i osadzenie go na swojej stronie internetowej lub sklepie internetowym.

Krok 1: Utwórz Pixel

Aby utworzyć Piksel Facebooka, musisz przejść do Menedżera reklam na Facebooku. Tam znajdziesz swoje menu w lewym górnym rogu.

Krok 2: Wybierz piksele

Masz teraz do wyboru 3 podstawowe piksele.

1. Wydarzenia online – „Dodaj Piksel Facebooka do swojej witryny, aby umożliwić Å›ledzenie konwersji, poprawić kierowanie odbiorców i zmaksymalizować zwrot z wydatków na reklamÄ™.”
2. Offline Events – „Miss jak reklamy na Facebooku wpływają na rzeczywiste wyniki, takie jak zakupy w sklepie, rezerwacje, leady sprzedażowe, itp.”
3. App Events – „Konfiguruj, przegap i zarzÄ…dzaj akcjami w swojej aplikacji, które ludzie mogÄ… podejmować w Twojej aplikacji. Dowiedz siÄ™ wiÄ™cej o użytkownikach swoich aplikacji i zobacz, jak Twoje aplikacje przyczyniajÄ… siÄ™ do konwersji.”

Krok 3: Połącz stronę z pixelem

Wybierz nazwę dla swojego piksela i wprowadź adres URL swojej witryny lub sklepu internetowego.

Zwróć uwagę na nazwę: Każde konto reklamowe posiada tylko jeden piksel. Nazwa powinna więc reprezentować projekt, a nie konkretną kampanię.

Jeśli potrzebujesz więcej niż jednego piksela, użyj Facebook Business Manager. Więcej informacji można znaleźć tutaj, na Facebooku: Business Manager.

Krok 4: Osadzanie pikseli

W kolejnym kroku znajdują się dwie opcje:

1. Automatyczna konfiguracja kodu przez Facebook
2. Konfiguracja ręczna

Tutaj w przykładzie widać, że nasz magazyn mody o adresie URL https://fivmagazine.com korzysta z systemu WordPress. Kliknij na „Set up partner”, aby rozpocząć automatyczną integrację piksela Facebooka na Twojej stronie internetowej.

Jeśli wybierzesz konfigurację ręczną, sam umieścisz kod na swojej stronie. Daje to możliwość personalizacji zdarzeń i parametrów.

Krok 5: Integracja (ręczna)

Kliknij na „Ustaw ręcznie”, bezpośrednio po tym otrzymasz swój indywidualny snippet kodu, Twój Facebook Pixel Code. Teraz skopiuj i wklej kod na swoją stronę internetową lub do sklepu internetowego.

1. Skopiuj kod
2. Wstaw go na swojÄ… stronÄ™ (po <head> i przed </head>) – Wskazówka: W wiÄ™kszoÅ›ci systemów zarzÄ…dzania treÅ›ciÄ… możesz wstawić kod bezpoÅ›rednio globalnie, np. w „Opcjach motywu”.

Krok 6: Automatyczne uzgadnianie danych

W kolejnym kroku można włączyć automatyczne dopasowanie zaawansowane.

W tym miejscu informacje są łączone, aby połączyć odwiedzających stronę z osobami na Facebooku. Wszystko to odbywa się na podstawie informacji, które Twoi klienci już Ci przekazali. Dotyczy to na przykład adresu e-mail, ale także numeru telefonu.

Dzięki temu można przypisać więcej konwersji do reklam na Facebooku i dotrzeć do jeszcze większej liczby odpowiednich osób poprzez kampanie remarketingowe.

Krok 7: Test integracji pikseli

Teraz dochodzimy do kroku 3 instalacji Pixela, czyli testowania kodu bazowego. Podłącz wybraną stronę internetową i uruchom test.

Facebook odsyła Cię teraz do Twojej strony internetowej (zobacz URL). Teraz wykonaj pożądaną konwersję (w naszym przykładzie kontakt).

Po wykonaniu konwersji, Twój test jest potwierdzony. Twój piksel jest teraz przetestowany i aktywny.

Wskazówka: Zintegruj Piksel Facebooka z motywem WordPressa

Tutaj możesz zobaczyć, jak możesz globalnie osadzić Piksel Facebooka w motywie. Prawie wszystkie motywy dla WordPressa (takie jak Jupiter, X lub tutaj w przykładzie Enfold) posiadają „Opcje motywu”, gdzie można osadzać kody. Nie tylko Facebook, ale również Google Analytics czy Google Adsense.

Śledzenie konwersji: Konfigurowanie zdarzeń

Kiedy Twój Piksel Facebooka jest już aktywny, a Twoja strona lub sklep internetowy jest połączony z Facebookiem, możesz tworzyć własne wydarzenia. Automatycznie lub ręcznie – zacznij już teraz od pierwszych wydarzeń.

Tworzenie wydarzeń

Nawet bez znajomości HTML, możesz bezpośrednio użyć narzędzia Event Setup Tool, aby uchwycić pożądane działania lub działania do analizy, które są ważne dla Twojej firmy. W tym celu nie jest wymagany żaden dodatkowy kod.

Alternatywnie można dodać kod zdarzenia ręcznie.

Dodawaj zdarzenia automatycznie za pomocą narzędzia Setup Tool (zalecane)

Dzięki automatycznemu dodawaniu, możesz wykonywać swoje działania bezpośrednio w przeglądarce. Facebook rejestruje interakcję i ustawia wszystko samodzielnie i automatycznie. System jest bardzo prosty i intuicyjny. Po ręcznej konfiguracji, pokażę Ci więcej na temat automatycznego ustawiania wydarzeń.

Dodawanie zdarzeÅ„ rÄ™cznie za pomocÄ… kodu i parametrów

Ręczne dodawanie kodu jest nieco bardziej wymagające, potrzebna jest podstawowa znajomość HTML. Ale nawet bez tego szybko załapiesz, o co chodzi.

Po pierwsze, wybierz zdarzenie z listy (patrz zrzut ekranu), aby dodać parametry, ale także aby zobaczyć kod. Następnie skopiuj poszczególne tagi zdarzeń i wklej je do nagłówka swojej strony pod </head>.

Wskazówka! Wybierz kategorię biznesową. Facebook poda Ci wtedy bezpośrednio przefiltrowane i pasujące wydarzenia.

SCREEN

Dalej: Automatyczne dodawanie zdarzeń

Jeśli zdecydujesz się dodać swoją interakcję automatycznie, możesz po prostu pobrać ją wstępnie w przeglądarce. Facebook rejestruje kliknięcia i odpowiadające im elementy oraz zapisuje akcję jako pojedyncze zdarzenie.

• Zakup produktu w sklepie
• Przechowywanie produktów w koszyku
• Kontakt przez formularz
• Uvm.

Po wybraniu opcji „dodaj automatycznie”, musisz podać adres URL odpowiedniej strony internetowej. Tam wykonujesz dokładną interakcję, którą chcesz śledzić (np. sprzedaż produktu XY).

W kolejnym kroku, Twoja strona otwiera się w nowym tagu, stąd zaczynasz bezpośrednio od interakcji, którą chcesz śledzić. W przykładzie przechodzimy do pozycji menu „Kontakt” i śledzimy osoby, które kontaktują się z naszym projektem.

Klikając na „Track new button” możesz wybrać element strony, który będzie obserwowany przez piksel.

W prawej górnej części ekranu można bezpośrednio przypisać typ konwersji do konkretnej interakcji, tutaj na przykład odpowiednio „Kontakt” ze standardowych zdarzeń.

Następnie Piksel Facebooka w Ads Managerze bezpośrednio wyłapuje osoby (z całej puli odwiedzających), które się z nami skontaktowały.

Z tej grupy można teraz utworzyć własną grupę docelową dla kampanii.

Facebook Analytics

Gratulacje! Stworzyłeś i osadziłeś swój pierwszy niestandardowy piksel. Stworzyłeś również swoje pierwsze wydarzenie na Facebooku, które możesz teraz wykorzystać do stworzenia jeszcze bardziej selektywnej grupy odbiorców.

Co więcej, pixel rejestruje teraz wszystkich użytkowników na Twojej stronie. Jeśli są one również zarejestrowane w serwisie Facebook (Instagram, Whatsapp, itp.), zostaną one zarejestrowane i zapisane. To wkrótce dostarczy Ci dużą skarbnicę informacji o Twoich odwiedzających.

Zdarzenia i konwersja niestandardowa

Ci, którzy chcą dodać swój kod ręcznie, mają dużą swobodę. Najpierw jednak ważne jest, aby śledzić wydarzenia.

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

Zamień treść pomiędzy <script> i </script>.

<script>
WSTAW TUTAJ
</script>

Specyfikacje dla imprez standardowych

Wydarzenia to indywidualne interakcje na Twojej stronie internetowej i w sklepie internetowym. Za pomocą standardowych zdarzeń predefiniowanych przez Facebooka można rejestrować konwersje (np. sprzedaż), a następnie optymalizować konwersje i budować grupy docelowe.

Wszystkie dostÄ™pne kody do Standard Events można znaleźć również na Facebooku.

PeÅ‚nÄ… listÄ™ standardowych zdarzeÅ„ i obsÅ‚ugiwanych przez nie parametrów można znaleźć na stronie Facebook for Developers.

• Działanie strony internetowej – standardowy kod zdarzenia
• Dodaj dane dotyczące płatności – fbq(’track’, 'AddPaymentInfo’);
• Dodaj do koszyka – fbq(’track’, 'AddToCart’);
• Add to Wishlist – fbq(’track’, 'AddToWishlist’);
• Zakończ rejestrację – fbq(’track’, 'CompleteRegistration’);
• Kontakt – fbq(’ścieżka’, 'Kontakt’);
• Dostosuj produkt – fbq(’track’, 'CustomizeProduct’);
• Donate – fbq(’track’, 'Donate’);
• Znajdź lokalizację – fbq(’track’, 'FindLocation’);
• Zainicjuj kasę – fbq(’track’, 'InitiateCheckout’);
• Lead – fbq(’track’, 'Lead’);
• Zakup – fbq(’track’, 'Zakup’, {value: 0.00, currency: 'USD’});
• Umów siÄ™ na spotkanie – fbq(’track’, 'Schedule’);
• Szukaj – fbq(’track’, 'Szukaj’);
• Użyj próby – fbq(’track’, 'StartTrial’, {value: '0.00′, currency: 'USD’, predicted_ltv: '0.00′});
• ZÅ‚óż wniosek – fbq(’track’, 'SubmitApplication’);
• Subscribe – fbq(’track’, 'Subscribe’, {value: '0.00′, currency: 'USD’, predicted_ltv: '0.00′});
• Pokaż zawartość – fbq(’track’, 'ViewContent’);

Zdarzenie i parametry

Spójrzmy na przykład koszyka na zakupy, Twój odwiedzający dodaje jeden lub więcej produktów i klika na przycisk „Koszyk”.

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Możesz dodać następujące parametry, aby uzyskać więcej informacji (nie jest to konieczne):

• Content_ids
• Nazwa_treści
• Treść_typu
• Spis treści
• Waluta
• Wartość

Dla reklam dynamicznych potrzebne są następujące parametry (wymagane):

• Content_ids
• Treść_typu
• I zawartość

Promoted Object Value:

• ADD_TO_CART

Plan marketingowy na Facebooku

Następnym krokiem jest zdefiniowanie własnego planu marketingowego na Facebooku.

Krok 1: Grupa docelowa i cele

• W jakim wieku jest Twoja grupa docelowa?
• Jakie prace wykonuje Twoja grupa docelowa?
• Jakie są ich codzienne wyzwania i potrzeby w życiu codziennym?
• Kiedy i jak / dlaczego korzystają z Facebooka?

Znajomość demografii Facebooka pomoże Ci realistycznie ocenić Twój potencjał. Dwa regularnie aktualizowane źródła można znaleźć tutaj.

• Demografia na Facebooku – Sprout Social
• Demografia na Facebooku – Omnicore

Ważne są tu np. wartości dotyczące wieku, zawodu, dochodów i wiele innych. Ale po pierwsze, zastosowanie jest centralne: Kto używa Facebooka? Oto dane statystyczne z 2018 roku dotyczące rozkładu grup wiekowych na Facebooku i Instagramie:

Facebook: Wiek i użytkowanie

• 51% osób w wieku 13-17 lat korzysta z Facebooka
• 81% osób w wieku 18-29 lat korzysta z Facebooka
• 78% osób w wieku 30-49 lat korzysta z Facebooka
• 65% osób w wieku 50-64 lat korzysta z Facebooka
• 41% osób w wieku powyżej 65 lat korzysta z Facebooka

Z Facebook Ad Manager, nie tylko masz możliwość umieszczania reklam na Facebooku, ale również Instagram reklamy mogą być zarządzane za pośrednictwem narzędzia.

Instagram: Wiek i użytkowanie

• 72% osób w wieku 13-17 lat korzysta z Instagrama
• 64% osób w wieku 18-29 lat korzysta z Instagrama
• 40% osób w wieku 30-49 lat korzysta z Instagrama
• 21% osób w wieku 50-64 lat korzysta z Instagrama
• 10% osób w wieku powyżej 65 lat korzysta z Instagrama

NastÄ™pnie warto zajrzeć do Facebook Audience Insights. To narzÄ™dzie daje Ci dostÄ™p do wielu ciekawych informacji na temat Twojej grupy docelowej. Informacje takie jak wiek, status zwiÄ…zku, pÅ‚eć, wyksztaÅ‚cenie, lokalizacja i jÄ™zyk. Audience Insights umożliwia również dostÄ™p do informacji o zakupach dokonanych już przez użytkowników.

OkreÅ›lenie celów

Twoim celem jest wygenerowanie jak największego sukcesu poprzez działania w mediach społecznościowych. Oznacza to nie tylko „zbieranie polubień”. Chodzi o leady, czyli interakcje takie jak sprzedaż i rejestracje.

Dobrą metodą na jak najdokładniejsze zdefiniowanie celów jest metoda SMART. Po raz pierwszy usłyszałem o tej metodzie jako trener zawodowy, ale sprawdziła się ona również w marketingu w mediach społecznościowych do tworzenia mierzalnych i jasnych celów.

SMART składa się z 5 elementów:

• S jak Specific – Cel powinien być tak precyzyjny i konkretny, jak to tylko możliwe. PrzykÅ‚ad: „Nasza spoÅ‚eczność wzroÅ›nie do 1200 fanów do Q2, nasza grupa do 300 czÅ‚onków” zamiast „budowanie spoÅ‚ecznoÅ›ci”.
• M jak measurable – Ilościowe (tj. mierzalne) kluczowe liczby są tutaj ważne: Ilość, czas lub inne mierzalne kryterium. Niekorzystne sformułowania to na przykład: „ważne są niskie koszty”, „więcej komunikacji” lub cele takie jak „zwiększenie udziału w rynku”. Sformułowaniom tym brakuje konkretnego i wymiernego kryterium. Przykład: „Limit budżetu na media społecznościowe w I i II kwartale musi być ograniczony do 20 000 euro” zamiast „niskie koszty”.
• A jak Accepted – Cele, które sÄ… uważane za nieakceptowalne przez klienta, ostatecznie majÄ… maÅ‚e szanse na powodzenie. PrzykÅ‚ad: „Jaskrawe kolory, wiele efektów i duża czcionka na zdjÄ™ciach podglÄ…dowych” mogÄ… spotkać siÄ™ ze sceptycyzmem i odrzuceniem przez klienta, w przeciwieÅ„stwie do „nowoczesnego designu zdjęć podglÄ…dowych z elementami aktywizujÄ…cymi”.
• R jak Realistyczny – Akceptacja jest czÄ™sto Å›ciÅ›le powiÄ…zana z wykonalnoÅ›ciÄ…. Oznacza to, że realistyczne cele sÄ… Å‚atwiej akceptowane i motywujÄ… klientów i zespoÅ‚y o wiele bardziej niż te, które z góry sÄ… postrzegane jako nierealne. PrzykÅ‚ad: „15 postów (zdjęć) na Facebooku w miesiÄ…cu, z regularnÄ… publikacjÄ…” zamiast „posty codziennie we wszystkich sieciach”.
• T jak Terminable – Wzmianka o czasie jest prosta, ale centralna i istotna. OczywiÅ›cie tylko dla celów, które można zaplanować, np. „ZakoÅ„czenie tworzenia fan page’a do 01 marca″ zamiast „ZakoÅ„czenie tworzenia fan page’a jak najszybciej”.

Zestawienie treści

Być może słyszałeś o słynnej zasadzie Pareto, słynnej zasadzie 80-20. Zasada Pareto (zwana również efektem Pareto lub zasadą 80-20) mówi, że 80% rezultatów osiąga się przy 20% całkowitego wysiłku.

Stosuje się go również w marketingu w mediach społecznościowych – nieco zmodyfikowany. Tutaj złotą zasadą jest: 80% Twoich treści powinno informować, bawić, edukować, a 20% powinno być wykorzystywane do reklamy.

Zawsze wskazane jest włączenie do content mixu treści osób trzecich. Oznacza to posty, zdjęcia i filmy z innych kanałów.

Reklamy konkurentów

Szpiegujesz reklamy swojej konkurencji? Potrafisz to zrobić? Tak! Jest na to mały trik. Tutaj można zobaczyć, na przykład, jakie zmiany zostały wprowadzone (np. nazwa, zdjęcie okładki), ale także – co jest o wiele bardziej ekscytujące – jakie reklamy są obecnie wyświetlane!

Dlaczego Facebook pokazuje reklamy? Chodzi tu przede wszystkim o przejrzystość. W ten sposób można znaleźć reklamy konkurencji:

1. Przejdź na fan page konkurenta (desktop)
2. W menu znajdziesz „Site Info & Advertising”, tutaj znajdziesz wszystkie ogÅ‚oszenia.

Wskazówka. Widzisz tekst „Oferty i ceny w tych reklamach mogą nie dotyczyć Ciebie”. – chodzi o remarketing. Przewiń w dół, a zobaczysz aktywne reklamy.

Określenie grup docelowych

Istnieją trzy różne rodzaje grup docelowych:

1. Klient Publiczność
2. Publiczność Lookalike
3. Zapisane grupy docelowe

Zapisane grupy docelowe

Po co tworzyć grupy docelowe? Dla przyszłych reklam musisz (lub możesz) na stałe zdefiniować grupy docelowe. Dzięki własnym, wcześniej zapisanym grupom docelowym, można szybko i łatwo uzyskać dostęp do predefiniowanych grup docelowych.

Tworzenie predefiniowanych grup docelowych

Chodzi tu o dopracowanie grup docelowych (Lookalike Audience i Custom Audience [np. osoby, które weszły w interakcję z Twoją witryną]) oraz predefiniowanych grup docelowych, które możesz wykorzystać ponownie w dowolnym momencie.

Grupy docelowe możesz tworzyć bezpośrednio podczas kampanii lub w swojej „Bibliotece obiektów” u góry po lewej stronie klikając na przycisk „Utwórz grupę docelową”, a następnie w menu rozwijanym „Zapisana grupa docelowa”.

1. „Otwórz „Biblioteka obiektów
2. Kliknij na przycisk „Utwórz grupÄ™ docelowÄ…” w lewym górnym rogu.
3. Kliknij na „Zapisane grupy docelowe” w menu rozwijanym

Po utworzeniu grupy odbiorców, masz możliwość dopracowania jej pod kątem niestandardowych odbiorców lub Lookalike Audience.

Przykład: Bierzesz podobieństwa swoich klientów i udoskonalasz je poprzez język. W ten sposób docierasz z reklamą do odpowiednich osób posługujących się danym językiem.

W związku z tym można również wykluczyć grupy. Na przykład klienci, do których nie chcesz dotrzeć po raz drugi z tą samą ofertą. Oczywiście najpierw musisz stworzyć niestandardową grupę odbiorców osób, które już kupiły dany produkt.

Geo Targeting

O geo-targetowaniu informowaliÅ›my już wczeÅ›niej. JeÅ›li planujesz w najbliższym czasie event lub targi, możesz oczywiÅ›cie zdefiniować grupÄ™ docelowÄ… również wedÅ‚ug lokalizacji. Jako lokalizacjÄ™ wybierz „Osoby, które ostatnio byÅ‚y w tym miejscu”. NastÄ™pnie wybierz odpowiednie miasto jako lokalizacjÄ™.

W ten sposób docierasz do osób, które są na miejscu w danym momencie.

Można nawet wybrać konkretne miejsca i zejść do zasięgu 1 kilometra. Wskazówka! Wybierz „Ludzie, którzy mieszkają w tej lokalizacji”, jeśli chcesz dotrzeć do regionalnych klientów sklepów. Jeśli masz już kilka oddziałów, możesz również wybrać i połączyć kilka lokalizacji.

Określenie grup docelowych

Od jutra!

Mamy też osobny, duży rozdział na ten temat w artykule.

Krótko mówiąc, definiowanie grupy docelowej polega na filtrowaniu i wykluczaniu cech (demograficznych, zainteresowań lub zachowań).

Tutaj możesz również wykluczyć osoby, które „polubiły Twoją stronę”. W szczególności możesz zwracać się do nowych osób jako do „przyjaciół osób, które polubiły Twoją stronę”.

Rada na początek: przy określaniu grup docelowych należy postępować w sposób usystematyzowany, np.: „DE + 18-30 + specjalista od restauracji | video YT”.

Zrobione! Twoja grupa docelowa została stworzona.

Klient Publiczność

Szybko tworzy się pierwsza grupa klientów. Po zainstalowaniu piksela, możesz stworzyć reklamę opartą na ruchu na Twojej stronie.

Przykład:

1. W pierwszym kroku wybieramy osoby, które dodaÅ‚y coÅ› do koszyka – zdarzenie „AddToCart”.
2. W drugim kroku należy okreÅ›lić, że np. wykluczeni sÄ… klienci, którzy już dokonali zakupu – zdarzenie „Zakup”.

Punkt kulminacyjny: Posiadasz grupę odbiorców, w której znajdują się osoby, które włożyły produkt do koszyka, ale go nie kupiły.

Teraz możesz umieścić reklamy, które dają dodatkowy rabat, na przykład „-30%” lub „darmowa wysyłka”.

Publiczność Lookalike

Co to jest Lookalike Audience i jak stworzyć tę specyficzną grupę odbiorców? Lookalike Audience to potężne narzędzie, które pozwala Ci w łatwy sposób dotrzeć do większej, odpowiedniej grupy odbiorców.

Czym jest Lookalike Audience?

Lookalike Audience jest tworzona w oparciu o podstawową grupę docelową. Na przykład, podstawowa grupa docelowa składa się z osób, które kupiły coś w Twoim sklepie internetowym. My lub Facebook grupujemy wszystkich tych ludzi razem. Następnym krokiem jest zebranie cech wspólnych. Na przykład, duża część ma zainteresowanie „muzyka pop lat 90-tych” lub „Mercedes”. Duża część z nich może być w wieku 35-42 lat.

Najważniejszą cechą Lookalike Audience jest porównanie 1% z całą niemiecką bazą użytkowników Facebooka.

Twoja grupa Lookalike Audience składa się zatem z 1% niemieckich użytkowników Facebooka, którzy są najbardziej podobni do Twojej głównej grupy docelowej. Teraz możesz reklamować się doskonale do tych ludzi, ponieważ są one bardziej prawdopodobne, aby doprowadzić do konwersji.

Dobrą podstawową grupą docelową są byli kupujący, użytkownicy, którzy zapisali się na newsletter, itp.

Jak stworzyć grupÄ™ klientów?

Jak stworzyć grupę klientów? Oto jak to działa:

• Przejdź do swojego „Menedżera reklam
• Przejdź do „Grup docelowych” – jeśli nie widzisz bezpośrednio „Grup docelowych”, przejdź do „Wszystkich narzędzi”.
• Znajdź dobrÄ… bazowÄ… grupÄ™ odbiorców (najlepiej niestandardowÄ…, np. osoby, które weszÅ‚y w interakcjÄ™ z TwojÄ… stronÄ… na Facebooku).

Teraz tworzymy lookalike w oparciu o istniejącą grupę docelową:

• Wybór pożądanej podstawowej grupy docelowej
• Kliknij na przycisk „Akcje” – tutaj możesz bezpośrednio utworzyć Lookalike Audience.
• Kliknij na „Lookalike Audience” w menu rozwijanym – Lookalike Audience zostanie utworzona automatycznie.
• Wybierz lokalizację – na przykład Niemcy
• Wielkość grupy docelowej – zmienna od 1-10% kraju
• Ustaw „LiczbÄ™ grup docelowych” na wysokÄ… wartość, aby tworzone byÅ‚y lookalike z różnymi wartoÅ›ciami %.

Eksperymentuj i zobacz, co działa najlepiej dla Ciebie i Twoich celów. Jak udoskonalić Lookalike Audience? Segmentuj jeszcze bardziej według danych takich jak wiek, dzięki czemu Twoja grupa stanie się jeszcze mniejsza.

Określenie grup docelowych

Od jutra!

Krótko mówiąc, definiowanie grupy docelowej polega na filtrowaniu i wykluczaniu cech. Są to:

1. Demografia
2. Zainteresowania
3. Zachowanie

Remarketing

Kluczem do remarketingu są Twoje grupy odbiorców.

• Piksel Facebooka musi być zainstalowany
• Zwróć uwagÄ™ na ochronÄ™ danych osobowych w kampaniach remarketingowych na Facebooku
• Przejdź do „Grupy docelowe
• „Utwórz grupÄ™ docelowÄ…”
• Pop Up otwiera „Create a Custom Audience” i zapisuje

Teraz możesz „stworzyć ogłoszenie”. Kiedy to zrobisz, wrócisz do menedżera reklam.

• Wybierz cel (np. konwersję)
• Niestandardowa publiczność jest wdrażana automatycznie
• Teraz możesz dokonać dalszej segmentacji, na przykÅ‚ad wedÅ‚ug pÅ‚ci. Możesz powiedzieć coÅ› w stylu: „OdwiedziÅ‚eÅ› nas, teraz -50% dla kobiet! Ale możliwe sÄ… również zainteresowania (również rodzice, którzy zostali rodzicami), itp.

Wskazówka! Powinieneś również stworzyć grupę odbiorców z użytkownikami, którzy już dokonali konwersji. Grupa ta jest następnie wykluczana, np. „Osoby, które już dokonały zakupu” (nazwa grupy odbiorców).

Jak już wspomniałam, najważniejszą rzeczą w remarketingu są Twoi odbiorcy.

Stwórz grupę klientów z 30-dniowym okresem ważności, jedną z 60-dniowym okresem ważności. Następnie utwórz reklamę dla użytkowników, którzy byli na Twojej stronie 60 dni temu i wykluczyć tych, którzy byli na Twojej stronie w ciągu ostatnich 30 dni. Eksperymentuj i baw się.

Strategia reklam retargetingowych

Ponownie jako przypomnienie, kiedy mówimy o retargetingu, mówimy o:

• Odwiedzający Twoją stronę internetową
• Twój e-mail lub lista klientów
• Każdy, kto wchodzi w interakcję z Twoją stroną / treścią na Facebooku

Infografika: Retargeting

Tak właśnie wygląda wzorcowa kampania. Na wszystkich etapach przywracamy ludzi, którzy z różnych powodów odpadli po drodze.

Infografika: Strategia Facebooka 2020 – przykładowy Customer Journey

Twój cel jest jasny: za każdym razem, gdy ktoś otwiera newsfeed Facebooka, Twoje treści są widoczne. W ten sposób buduje się świadomość.

Przykład: W siłowniach potrzebna jest motywacja. Tym, którzy oglądają wideo na Facebooku (ponad 50%), a jeszcze się nie zapisali lub nie zarejestrowali, wysyłasz codzienne przypomnienie w formie reklamy.

Infografika: Strategia Facebook 2020 – Taniej z Retargetowaniem Publiczności

Interakcja na własnej stronie internetowej

Komentarze na Facebooku ożywiają strony domowe, blogi i sklepy internetowe. Użytkownicy nie są już zmuszani do podawania swoich danych ani do rejestracji. Umieszczając lub wymieniając komentarze WordPress z kodem Facebooka, zwiększa się interakcja, lojalność użytkowników, a także czas odwiedzin Twojej strony internetowej, bloga lub sklepu. Oczywiście, istnieją również wtyczki WordPress do osadzania. Ale z odrobiną kopiuj & wklej możesz również zrobić wszystko sam. Dziś nie z video tutorialem, ale w klasyczny sposób ze zrzutami ekranu, bo to naprawdę szybkie, nawet bez agencji reklamowej.

• Continue reading here: Facebook Comments for WordPress – Tworzenie aplikacji, integracja kodu i moderacja

Pytania i odpowiedzi

Jako agencja działająca na Facebooku, każdego tygodnia dociera do nas wiele pytań! Od bardzo prostych, jak „Co to jest Facebook Ad?” do „Ile kosztuje reklama na Facebooku?”. Tutaj mamy najważniejsze odpowiedzi na najważniejsze pytania naszej społeczności.

Wkrótce odpowiemy na bardziej szczegółowe pytania!

• Jak wiele grup klientów ma sens?
• Jakie grupy klientów sÄ… standardowe?
• Jak zÅ‚ożona powinna być kampania / caÅ‚ość. Lepsze kilka, dobrych reklam czy wiele testów

Co to jest reklama na Facebooku?

Facebook Ads to reklamy wyświetlane w obrębie Facebooka i jego spółek zależnych, takich jak Instagram i Whatsapp.

Jak mogę wyłączyć reklamy na Facebooku?

Reklama na Facebooku odbywa się za pośrednictwem Menedżera reklam.

Ile kosztuje reklama na Facebooku i Instagramie?

W sieciach społecznościowych, zawsze płacisz za zasięg. Oznacza to, że im więcej osób zobaczy Twój post, tym jest on droższy. Im bardziej specyficzna jest Twoja grupa docelowa, tym mniej masz strat. Dlatego tak ważne jest, aby stale optymalizować swoje reklamy.

Piksel Facebooka pomaga w szczególności w ulepszaniu reklam w celu zminimalizowania kosztów.

Jak mogÄ™ zablokować reklamÄ™ w telefonie komórkowym?

Reklamy nie mogą być blokowane w aplikacji Facebooka. W przypadku przeglądarki na PC można jednak korzystać z adblockerów.

Jak usunąć moje konto na Facebooku przez telefon komórkowy?

Jeśli nie chcesz już używać Facebooka, pojawia się pytanie: Jak pozbyć się Facebooka? W ten sposób trwale usuniesz swoje konto:

1. Kliknij na menu w prawym górnym rogu (możesz to zrobić z każdej strony na Facebooku).
2. Kliknij na Ustawienia, a następnie na „Informacje” w kolumnie po lewej stronie.
3. Kliknij na „Dezaktywacja i usuwanie
4. Wybierz opcję „Usuń konto”, a następnie kliknij na „Kontynuuj i usuń konto”.

Po tym czasie musisz odczekać 14 dni, aż Twoje konto zostanie ostatecznie usunięte. W tym czasie możesz go ponownie aktywować po zalogowaniu. Jeśli nie zalogujesz się na stronie przez okres dłuższy niż 14 dni, Twoje konto zostanie trwale usunięte.

Więcej informacji o dezaktywacji i usuwaniu konta na Facebooku można znaleźć na stronie Facebooka.

Wskazówka. Nasza agencja na Facebooku

Nowy! Native Ads: Marketing odsyłający

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Natywne reklamy oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Co to ma wspólnego? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

• Reklamy natywne

• Więcej o naszej agencji na Facebooku

Kliknij tutaj, aby uzyskać dostęp do oficjalnego kursu online, idealnego również do szkolenia pracowników i rozwoju firmy:

Dowiedz się Facebook Marketing: Rekomendacja kursu online

Internet istnieje wiele ofert tych, tutaj jest nasza rekomendacja dla firm i przedsiębiorstw, które chcą z powodzeniem tworzyć ich Facebook marketing sami! Po zrobieniu kilku badań i porównań, jest wyraźny zwycięzca, Facebook Marketing Course. Dlaczego? Kurs jest bardzo dobrze zorganizowany, agencja jest bardzo doświadczona i ma wielu insiderów, którzy są wyłącznie przedstawieni w kursie.

Wskazówka od redaktorów! Naucz się krok po kroku i za darmo: Facebook Ads & Adverts

Kursy online – Porady dla Facebooka:

• Cashflow Ads 2.0 – Reklamy na Facebooku krok po kroku
• Facebook Ads 2.0 – Reklamy afiliacyjne i coachingowe
• Facebook Ad Traffic – 10x większy zasięg
• Messenger Marketing 2.0 – Bezpośrednie dotarcie do ludzi

Szczególnie w przypadku Facebooka, dzięki ukierunkowanym reklamom można odnieść ogromny sukces. Dla firm, które zamieszczają niezwykle precyzyjne reklamy lokalne lub sklepów internetowych, które zwracają się dokładnie do tych osób, które już odwiedziły sklep (retargeting). Możesz dowiedzieć się, jak to działa i jak zmniejszyć swoje reklamy Facebook do zaledwie 1 cent za kliknięcie (porównaj Google 2-15 euro, w zależności od branży) tutaj:

• Reklamy na Facebooku za 1 centa za kliknięcie

W tym kursie dowiesz się jako pracownik marketingu w firmach i jako osoba prowadząca własną działalność gospodarczą, jak szybko i dobrze zoptymalizować swój marketing na Facebooku. Nie chodzi tu tylko o optymalizację, ale także o strukturę i ostateczną formę reklamy oraz całą optymalizację pod kątem konwersji (wpis na listę, sprzedaż w sklepie internetowym itp.). Kurs jest stale rozbudowywany i dostarcza najnowszych treści z zakresu marketingu w mediach społecznościowych.

Aby dać Ci krótki przegląd tego, co kurs online jest o, tutaj jest szczegółowy opis tego, co uważamy za najważniejsze rozdziały:

Crash course dla początkujących w warsztacie online

Przede wszystkim wyjaśniane są wszystkie ważne terminy, sieć i jej narzędzia, a także przekazywana jest dobra wiedza podstawowa dla dalszych, bardziej dogłębnych kursów! Pomoc mediów społecznościowych w najlepszym wydaniu we wszystkich istotnych obszarach. Dzięki temu Ty lub Twoi pracownicy będziecie doskonale przygotowani, np. do pierwszego „10 Facebook Marketing Hacks”.

10 Facebook Marketing Hacks i Insiders dla firm

Dlaczego ważne jest, aby znać prawdziwych Insiderów Facebooka?

Eksperci Facebooka codziennie pracują z cyfrowymi grupami docelowymi, łącząc sieci społecznościowe ze sklepami internetowymi, indywidualnymi produktami lub ofertami usług ich klientów. Ze względu na zróżnicowaną i odmienną pracę w różnych branżach i z różnymi produktami, social media managerowie stopniowo rozwijają coraz bardziej efektywne taktyki generowania zasięgu. Im większy masz zasięg, tym większe masz szanse na sukces. Wskazówki Facebook Insider pomagają na przykład wykorzystać luki pozostawione przez konkurencję, zająć nowe, mało reklamowane obszary i w ten sposób zapewnić sobie zysk. Jeśli używasz tych małych hacki inteligentnie, można zmaksymalizować swoje zyski poprzez marketing Facebook.

Istnieją różne małe hacki, od targetowania odbiorców po treści, które inspirują innych i zachęcają ich do kliknięcia. Kliknięcia są czymś bardzo ważnym dla Ciebie na Facebooku, jak zawsze w marketingu internetowym, kiedy mówimy o reklamie w mediach społecznościowych. Konkretnie CTA (call-to-action rate = stosunek odsłon/kliknięć) odnosi się do pożądanej interakcji, która ostatecznie została wykonana w stosunku do ilości odsłon. Jeśli chcesz zwiększyć własne CTA na Facebooku, możesz to zrobić bardzo skutecznie z Insiderami!

Fanpage setup: Wygeneruj 1000 fanów na Facebooku

Pierwsze 1000 fanów to pierwsza wielka przeszkoda dla wielu na Facebooku! Z 1000 fanów, kanał w końcu czuje się skończony, prawda? Masz pierwszą interakcję z fanami, zdobądź „polubienia” lub komentarze do swoich postów na Facebooku. Powoli, Twój kanał na Facebooku zaczyna żyć! Ale droga do tego celu nie jest taka prosta. Zwłaszcza, że na początku nie masz żadnych fanów na własnym fan page’u i musisz ich budować kawałek po kawałku. Idzie dalej, ciągle potrzebne są nowe koncepcje, aby animować odwiedzających Facebooka do interakcji, tak aby aktywnie działali na swoim kanale. Kurs Facebook Marketing Online pokaże Ci, jak to zrobić stosunkowo szybko.

Jak zwiększyć zasięg organiczny na Facebooku

Z reklamą można osiągnąć bardzo wiele, to pewne. Ale co z zasięgiem organicznym na Facebooku? Zasięg organiczny, co to właściwie znaczy? Zajmuje się zasięgiem realnych użytkowników, który wynika z interakcji. Oznacza to, że ilość pojedynczych odsłon nie jest zwiększana przez dodatkowy budżet reklamowy. Zasięg organiczny to, najprościej mówiąc, coś „wspaniałego”. Jest to dobry znak dla wielu i wskaźnik, na który wielu zwraca uwagę w marketingu internetowym. Dzięki niemu wiele osób zarabia dziś gotówkę jako influencerzy, na przykład jeśli masz autentyczne kanały w mediach społecznościowych. Influencerzy są modnym tematem w reklamie w ogóle, często zyski mogą być zwiększone poprzez influencer marketing. Ponieważ temat ten jest tak kluczowy dla marketingu w mediach społecznościowych, jest on bardzo szczegółowo omówiony w kursie. W ten sposób Ty lub Twoi pracownicy nauczycie się budować zasięg jakościowy.

Facebook Marketing Leads: Jak stworzyć atrakcyjny lead magnet

Czy jednorożce zawsze działają?

Tworzenie produktów, które nie każdy oferuje, zwiększa szansę na sprzedaż. W końcu każdy, kto jest nudny, szybko ginie w zalewie informacji z postów, zdjęć, filmów i reklam na Facebooku. Dlatego ważne jest, aby opakować przekaz marketingowy w tak interesujący sposób, aby użytkownicy poczuli się do niego skierowani i chętnie wchodzili z nim w interakcję. Jeśli chcesz zbierać leady (oferty), musisz również pomyśleć o treści i wizualnej prezentacji produktów i reklam. Nie chodzi tu tylko o atrakcyjny produkt, ale również o elementy graficzne, do tego zwięzły tekst i ewentualnie, przy odpowiedniej grupie docelowej, doskonałe emotikony. Różne parametry w marketingu na Facebooku, które ostatecznie prowadzą do celu poprzez małe testy AB (porównanie różnych reklam po CTA) i odtworzyć idealne reklamy dla Ciebie. Dzięki nim, możesz teraz zbierać wiele leadów!

Landing pages 2.0: Jak zbudować squeeze page

Ściskać?

Zasadniczo, squeeze page jest zaprojektowany w celu uzyskania adresów e-mail od potencjalnych klientów. W języku angielskim „to squeeze” znaczy tyle co „to squeeze out” lub „to squeeze out”. Marketerzy internetowi znają termin„landing page„, oba są bardzo podobne i służą celowi ukierunkowanej interakcji z użytkownikami. „Landing pages” nie wymagają koniecznie usługi w zamian od odwiedzającego, squeeze pages tak. Kurs Marketing na Facebooku pokazuje, jak stworzyć własną stronę o wysokiej konwersji.

Dzięki ukierunkowanemu zbieraniu adresów e-mail, produkty mogą być reklamowane jeszcze bardziej czysto i skutecznie w późniejszym czasie lub bezpośrednio po nim. Oczywiście w kursie jest też rozdział, który wyjaśnia, jak skutecznie budować własne listy e-mailowe.

Email Marketing i lejki: Jak zbudować listę e-maili

Czy są one nadal aktualne?

Tak, e-maile są tak samo ważne jak zawsze. W dzisiejszych czasach wiele młodych talentów marketingu internetowego skupia się na tworzeniu szczegółowych lejków dla produktów i usług. Oznacza to, że aktywnie zbierasz listy e-maili, aby zainspirować je sprytnie zaprojektowanymi kampaniami dla siebie lub danego klienta. Lejek zajmuje się zatem ukierunkowanym wysyłaniem informacji do list e-mailowych. Dzięki sprytnym koncepcjom, treści są odtwarzane indywidualnie, w zależności od tego, jak zachowuje się użytkownik lub czym jest zainteresowany. To sprawia, że treść jest tak osobista, że współczynnik interakcji ponownie wzrasta. Aby to osiągnąć, potrzebujesz dużej, ale i jakościowej listy emailowej! W rozdziale „Jak zbudować listę mailową” wszystko jest wyjaśnione jasno i krok po kroku. Przykłady mogą być również łatwo przeniesione do własnej firmy, dzięki czemu można szybko rozpocząć Facebook marketing do generowania e-maili.

Wskazówka! Co robisz ze swoim e-mailem? Zarabiaj pieniądze! Najłatwiej jest to zrobić za pomocą newslettera i lejka marketingowego w Click Tip.

Wniosek: Facebook Marketing Help

Kurs online nauczy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby promować swoją markę na Facebooku. Od pierwszych podstaw na temat marketingu na Facebooku, po ustalanie grup docelowych na Facebooku i późniejsze wysyłanie reklam. Nie chodzi tu tylko o koncepcje marketingu na Facebooku, ale także o własną stronę internetową, jak właśnie opisano, poprzez „squeeze pages”, „lead generation” i „retargeting”!

Co jest również bardzo dobre w coachingu, to fakt, że treści są bardzo aktualne. Już po kilku pierwszych tygodniach asortyment produktów znacznie się powiększył, a nowe porady ekspertów są stale dodawane. Istnieją również świetne wskazówki wewnętrzne, takie jak „10 Facebook Marketing Hacks”. Dla osób prowadzących własną działalność gospodarczą, dla pracowników firm lub dla wewnętrznych szkoleń w dużych firmach, ten kurs online jest absolutną rekomendacją, jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych na Facebooku.

Więcej pomocy online na temat marketingu na Facebooku:

• Przegląd: Kurs marketingu na Facebooku
• Tworzenie / optymalizacja kampanii na Facebooku
• Jak złamać znak 1 centa CPC

Dowiedz się więcej o naszej agencji Social Media One

Oferujemy inteligentne rozwiązania i koncepcje dla kampanii w wielu miastach.

• Więcej o naszej agencji na Facebooku

Zobacz tutaj potencjał największych gospodarczo miast:

• Berlin
• Hamburg
• Monachium
• Kolonia
• Hanower
• Düsseldorf
• Frankfurt

Facebook Marketing?!

Zanim wyjaśnimy szczegóły dotyczące treści, reklam i użytkowników, możesz przejść bezpośrednio do kursu wideo: Facebook Ad Traffic 5.0. Więcej pomocy online na temat Facebook Marketingu:

• Wskazówka od redaktorów! Naucz siÄ™ krok po kroku i za darmo: Facebook Ads & Adverts
• Produkt: Kurs online Facebook Fanpage i kampanie
• Produkt: Jak złamać granicę 1 centa CPC

Czym właściwie zajmują się agencje marketingowe na Facebooku?

• Strategie na Facebooku
• Optymalizacja kampanii
• Lokalne kampanie na Facebooku
• Zalety marketingu na Facebooku
• Warsztaty i szkolenia

Tworzyć idealne kampanie na Facebooku?

Najlepszą alternatywą dla agencji marketingowej na Facebooku jest Twój własny know-how! Dziś przedstawiamy praktyczny kurs online. Tutaj dowiesz się w różnych filmach, jak tworzyć własne reklamy na Facebooku! Dowiesz się krok po kroku, jak działa Facebook w jego podstawach, jak umieścić reklamy i jak ostatecznie generować fanów i sprzedaży! Chodzi tu o praktyczną wiedzę i doświadczenie, które przekazywane są w prosty i zrozumiały sposób. Dzięki tej nowej wiedzy możesz zwiększyć własną sprzedaż i liczbę odwiedzających! Ale najpierw spójrzmy głębiej na marketing na Facebooku przez agencje:

Reklama i efekty wirusowe w mediach społecznościowych

Wiele agencji zachwala swoim klientom wirusowe efekty marketingu w mediach społecznościowych. Oznacza to, że treść rozprzestrzenia się poprzez słowo z ust, bez budżetów reklamowych. Wirusowość jest jednak czynnikiem, który nie jest zbyt przewidywalny, a wręcz nie jest przewidywalny w ogóle! Przy umieszczaniu efektów wirusowych liczy się nie tylko sama treść, ale także multiplikatory stojące za każdą kampanią. Bo wirusowość zawsze wynika tylko z ducha czasu. Jeśli odpowiedni multiplikatorzy wezmą udział w akcji, nagrają ją lub podzielą się nią, wielu ich fanów wykona to samo działanie. Ten efekt kuli śnieżnej to właśnie wirusowość. Ale czy spekulacja efektami wirusowymi opłaca się w porównaniu z reklamami na Facebooku? Social media marketing staje się naprawdę skuteczny tylko poprzez „klasyczne” reklamy, które są prezentowane szerokiej publiczności. Ale dlaczego tak jest?

Rozwój sieci spoÅ‚ecznych i trendów

Jak już opisaliśmy szczegółowo w artykule na temat rozwoju sieci społecznościowych, sieci społecznościowe w ostatnich latach bardzo się rozwinęły. O ile pierwsi prekursorzy, jak MySpace, osiągali jeszcze kilkaset tysięcy osób, co samo w sobie było/jest już dużą liczbą użytkowników jak na platformę internetową, o tyle sieci społecznościowe osiągają dziś miliony, a YouTube i Facebook nawet miliardy osób. Nie tylko docierają do miliardów ludzi, sieci społecznościowe naprawdę mają miliardy zarejestrowanych, powracających użytkowników. Odwiedzają dane medium nie tylko raz w tygodniu, ale kilka razy dziennie. Ten niesamowity zasięg i oczywiście bardzo aktywni fani, sprawiają, że media społecznościowe są tak wspaniałą platformą reklamową dla firm i przedsiębiorstw. Niezależnie od tego, czy chodzi o nowe produkty czy usługi, wszyscy chcą być tu obecni.

Wzrost cen za umieszczenie reklamy: Optymalizacja kampanii zyskuje na znaczeniu

To ogólnie pożądana obecność, która nawet rośnie wśród firm, ponieważ coraz więcej dużych firm skacze na bandwagon marketingu w mediach społecznościowych. W związku z tym, ceny za umieszczenie reklamy w sieciach społecznościowych rosną. Jako agencja marketingowa Facebook, to jest wtedy szczególnie kwestia znalezienia najbardziej efektywnych miejsc reklamowych tak, że klienci płacą minimum za cenę kliknięcia. O cenach kliknięć i możliwości płacenia mniej niż jeden cent przy dobrej treści pisaliśmy w artykule Facebook Ads za 1 cent (CPC).

Ze względu na silnie rosnącą i już potężną obecność sieci społecznościowych w nowoczesnych społeczeństwach, nie tylko ceny, ale także konkurencja w kanałach rośnie, pomimo różnorodności sieci. Dlatego warto, aby agencja marketingowa na Facebooku zajęła się nie tylko reklamą, ale także różnymi dodatkowymi funkcjami, jakie niosą ze sobą portale społecznościowe. Z jednej strony mówimy o środkach reklamowych, które mogą być rozpowszechniane na przykład w grupach. Grupy na Facebooku również mają niesamowitą siłę, czasami mają dziesiątki tysięcy, a nawet setki tysięcy członków, którzy codziennie zaglądają do swoich ulubionych grup. Nie myśl tylko w niszach, często są to duże i istotne tematy, jak również diety, zajęcia/mieszkańcy miasta, zwierzęta czy nawet sport, odżywianie i naga skóra.

Trafność tematyczna w sieciach spoÅ‚ecznych: Treść, zainteresowania, trolle i burze mózgów

Istotne tematy w sieciach społecznościowych nie różnią się zbytnio od tych w normalnym społeczeństwie. Te same tematy, które odgrywają ważną rolę w domu, są również omawiane w sieciach społecznościowych. Dlatego częściej dochodzi tu do wrzenia emocji i powstają tzw. shitstormy. Shitstormy to nagromadzenie negatywnych komentarzy i wypowiedzi użytkowników na portalach społecznościowych, skierowanych przeciwko firmom lub projektom. Powstają one z powodu rzekomej skargi, która jest potępiana przez „ogół społeczeństwa”. Jednakże „ogół społeczeństwa” nie musi odpowiadać demograficznym ogólnikom. Osoby, które bardzo często wypowiadają się w sieciach społecznościowych, szczególnie często negatywnie, nazywane są „trollami”. Anonimowość to ułatwia. Firmy zajmujące się marketingiem w mediach społecznościowych również muszą się z tym pogodzić, jeśli chcą być aktywne na Facebooku, Instagramie, Twitterze i YouTube. Zawsze będą pojawiać się negatywne komentarze i opinie; firmy po prostu muszą radzić sobie z krytyką, tak jak robią to w lokalnym oddziale lub przez telefon w dziale obsługi klienta. Jeśli podejmiesz wysiłek w stosunku do swoich klientów i weźmiesz sobie do serca uzasadnioną lub konstruktywną krytykę, możesz tylko wygrać ze swoimi fanami lub własnymi klientami!

Generowanie trafności: Reklama jako strategia kształtowania opinii publicznej

Istotne tematy pojawiają się jednak nie tylko ze względu na znaczenie w społeczeństwie, ale także poprzez ukierunkowane umieszczanie reklam. Dzieje się tak dlatego, że reklama w sieciach społecznościowych nie jest tak wyraźnie oznaczona lub odczuwalna jak duży billboard w centrum miasta, który jest ignorowany przez większość ludzi. Reklama w ramach Facebooka odbywa się na osi czasu. To znaczy w strumieniu, w którym wyświetlane są treści znajomych lub stron, które się zasubskrybowało.

Zanim więc zdasz sobie sprawę, że post jest reklamą, musisz sam rozpoznać aspekt reklamowy. Zewnętrznie, reklama jest widoczna tylko przez mały znak poniżej nazwy, gdzie jest napisane „sponsorowane”. Na początku, oczywiście, nie jest to widoczne. Dokładnie ta zaleta jest również wykorzystywana przez różne firmy i przedsiębiorstwa do tworzenia ukierunkowanej atmosfery. Jeden z najbardziej uderzających przykładów nie jest jednak dostarczany przez firmy gospodarcze, ale przez rządy. Wielkimi graczami we wpływaniu na opinię publiczną poprzez treści są zarówno Chiny, jak i Rosja. Oba kraje wpływają na opinię w sieciach społecznościowych i oczywiście w Internecie w ogóle. Państwa te zatrudniają własnych pracowników, którzy codziennie zamieszczają pozytywne lub negatywne komentarze, piszą wpisy na blogach, a nawet zamieszczają zdjęcia. W zależności od briefu.

Stała obecność sprzedaje: Reklamy i komunikaty marketingowe na Facebooku

Inwestycja nie jest więc w reklamy, ale w pracowników i ciągle nowe treści. Efekt jest ten sam, komunikat jest pokazywany ludziom w kółko. Ergo, jeśli stale pokazujesz ludziom swoją obecność, to już nie tylko utrwalasz swój przekaz w pamięci krótkotrwałej, ale zakotwiczasz go na długo w świadomości użytkowników.

Poza informacjami korporacyjnymi i firmowymi, prawie wszystkie tematy, które są gorące w świecie rzeczywistym, działają w sieciach społecznościowych. Chodzi o najnowsze plotki, teorie spiskowe, ale także o nowe porady kosmetyczne czy diety. Koty, psy zawsze działają, a treści erotyczne i pornografia i tak. W kręgach przyjaciół informacje w naturalny sposób krążą również wokół najnowszych działań, podróży czy nawet doświadczeń osób, które znasz. Wirtualny rynek dla wszystkich rodzajów myśli i potrzeb. Agencje marketingowe na Facebooku zajmują się wszystkimi tymi tematami i starają się wygenerować optymalny zasięg dla klientów i ich projektów.

Generuj ruch na Facebooku, w ten sposób zwiÄ™kszysz swój zasiÄ™g

Wiele firm nie chce inwestować w agencję marketingową na Facebooku, ale we własną kadrę i know-how swoich pracowników. Jest to absolutnie zrozumiały punkt w strategicznej decyzji korporacyjnej. Dlatego w internecie można znaleźć wiele warsztatów i kursów wideo online dla firm i pracowników. Jeśli chcesz samodzielnie generować ruch na Facebooku, oto doskonały kurs wideo online: FB AD Traffic 5.0.

Wyjaśnia szczegółowo, jak założyć własny kanał na Facebooku, generować fanów i w końcu serwować reklamy. Nie tylko do własnych fanów czy przypadkowej grupy, ale bardzo precyzyjnie i konkretnie!

Więcej pomocy online na temat marketingu na Facebooku:

• Fanpage i kampanie na Facebooku Kurs online
• Tworzenie / optymalizacja kampanii na Facebooku
• Jak złamać znak 1 centa CPC

Krok 1: Facebook Tutorial z terenu

Pierwszym pytaniem, jakie zadaje sobie wiele osób, jest to, jak właściwie używać Facebooka w praktyce? W praktyce wiele rzeczy różni się od tego, czym wydają się być dla osób postronnych. Tylko teoretyczna wiedza nie pomoże w tworzeniu skutecznych kampanii na Facebooku. Aby uniknąć słynnej „niebezpiecznej półwiedzy”, warto zainwestować trochę czasu w warsztat lub kurs online. Niezależnie od tego, czy prowadzisz własną działalność gospodarczą, jesteś początkującym przedsiębiorcą, czy też małym lub średnim przedsiębiorstwem (MŚP): prowadzenie marketingu w mediach społecznościowych we własnej firmie jest dla wielu osób korzystne. A zalety są oczywiste:

• Krótkie Å›cieżki konsultacyjne, niewielka utrata informacji
• Szybkie decyzje, przełączanie kampanii
• Bezpośredni dostęp do know-how
• Własne emocje, pomysły
• Własny materiał fotograficzny i wideo

Media społecznościowe są osobiste: zarządzanie Facebookiem

Dla wielu z nich zarządzanie mediami społecznościowymi jest czymś bardzo osobistym i chętnie wybierają bardzo krótkie terminy i trasy spotkań. Nie każda agencja marketingowa Facebook może zapewnić ilość czasu dla jednego klienta, który wielu chciałoby. Podobnie, dla wielu klientów nie jest w ich budżecie zajmowanie tak dużej ilości czasu agencji. Ze względu na różne punkty, wiele firm robi swój marketing w mediach społecznościowych samodzielnie. Jak również zarządzanie ich Facebookiem oraz ich kampaniami i reklamami.

Właśnie na tym koncentruje się kurs online: Facebook w praktyce! Co jest ważne, na co trzeba zwracać uwagę jako agencja? Możesz przyjrzeć się różnym pytaniom na praktycznych przykładach w samouczku wideo z pierwszej części.

Krok 2: Jak tworzyć własne reklamy i kampanie na Facebooku

Twój własny fan page został założony i pierwsi fani zostali wygenerowani. Teraz pierwsze reklamy na Facebooku będą następować w pewnym momencie, aby zbudować jeszcze większy zasięg. Liczba fanów jest czasem jednym z celów, ponieważ nie tylko pokazuje wielkość własnej firmy czy produktu, ale także daje własny zasięg z każdym pojedynczym postem, za który nie trzeba płacić. Dlatego warto zamieszczać reklamy tylko po to, by budować własną bazę fanów.

Kampanie testowe: Rozdzielenie zainteresowań, wieku, lokalizacji, urządzeń itp.

Reklamy na Facebooku wyświetlane są na różnych urządzeniach, w tym na smartfonach, systemach operacyjnych Android i Apple, ale także na różnych tabletach i notebookach. Oprócz różnych urządzeń, istnieje również więcej opcjonalnych ustawień, takich jak odpowiednia grupa docelowa. Grupa docelowa jest zróżnicowana nie tylko ze względu na płeć fanów, ale również ze względu na wiek i różne zainteresowania, a także miejsce zamieszkania i inne czynniki – grupa docelowa różni się również w zależności od różnych pór dnia.

W przykładzie najlepszej praktyki może to być produkt, który jest odtwarzany dla dwóch grup. Kobiety pracujące i matki. Młode matki, są grane rano. Wtedy zazwyczaj jesteś w domu, dzieci są w przedszkolu lub w szkole i sprzątasz lub przygotowujesz posiłek. Pomiędzy nimi są przerwy na telefonie komórkowym, tablecie lub notebooku. W tym czasie oczywiście dociera się do znacznie większej liczby młodych matek niż wieczorem, kiedy na przykład w planie jest gorączkowa kolacja i zmywanie naczyń. Zaraz potem trzeba położyć dzieci do łóżka. Drugą grupą docelową są kobiety pracujące. Ta sama kobieta może być również bardzo zajęta i być w biurze codziennie o 8 rano, w tym przypadku reklama musi być odtwarzana inaczej. Najlepszą porą jest jednak wieczór, ponieważ jest to czas na odpoczynek po ciężkim dniu pracy. Sekretna wskazówka, split testing! To oddziela różne grupy docelowe i pozwala reklamy uruchomić przeciwko sobie.

Granie z tych różnych wariantów i opcji przeciwko sobie, a następnie patrząc na skuteczność poszczególnych grup jest wielki cel Facebook Ads. Dzięki wyodrębnionym grupom można zdefiniować bardzo specyficzne cechy, jak to właśnie opisano. Jako agencja marketingowa na Facebooku lub jako social media manager w firmie, możesz teraz zobaczyć z indywidualnej kampanii i jej indywidualnych ustawień, że pewna grupa docelowa, w pewnym wieku, o pewnych zainteresowaniach kupuje więcej niż inna. Odpowiednio inwestujemy budżety w segmenty, które odniosły sukces.

Insider tip dla sklepów internetowych: Retargeting na Facebooku

Oprócz reklam, które mogą być emitowane wszystkim użytkownikom Facebooka, możesz wykorzystać w swoich kampaniach marketingowych również inne opcje. Na przykład na Facebooku retargeting odgrywa decydującą i ważną rolę. W retargetingu reklamujesz się do fanów, którzy już „polubili” Twój fan page lub reklamujesz się do osób, które odwiedziły Twój sklep internetowy lub stronę internetową. Osoby te są zazwyczaj dużo bardziej skłonne do zakupu, znają już markę lub produkt i są już poinformowane. To prawdopodobnie spowoduje wyższy poziom interakcji. Te grupy docelowe można rozgrywać oddzielnie za pomocą reklam. Te oddzielne wyświetlacze reklam uczyniły Facebook prawie niezastąpiony dla dzisiejszego marketingu internetowego.

Dlatego w drugiej części kursu online dowiesz się, jak najlepiej umieszczać i dostosowywać reklamy na Facebooku.

Krok 3: Jak uzyskać ruch, prowadzi i klientów z Facebooka

Skoro już jesteśmy przy temacie stron i sklepów internetowych. To jest w zasadzie sens reklamy na Facebooku. Poprzez reklamę z kolei przyciągnąć odwiedzających do własnych ofert online i może przynieść własne produkty lub usługi do konsumenta w sposób ukierunkowany. W trzeciej części kursu online dowiesz się, jak skutecznie kierować ruch do własnych mediów internetowych. Ten film zawiera wiele wskazówek, które możesz natychmiast wdrożyć na Facebooku. Dzięki tej ukierunkowanej migracji użytkowników, możesz kupić ruch stosunkowo tanio. Jak już ujawniliśmy w artykule z formułą Facebook 1 cent click, chodzi o osiągnięcie najlepszej ceny kliknięcia (CPC, costs per click). Ci, którzy kupują jakościowe treści, czyli wysokiej jakości użytkowników, którzy pasują do oferty i którzy niewiele za to inwestują, nadal mają dość wysokie marże, nawet w marketingu na Facebooku bez agencji.

O to właśnie chodzi w marketingu internetowym i reklamie na Facebooku. Tutaj w kursie online dowiesz się jak skutecznie zarządzać ruchem! Zostaniesz poprowadzony krok po kroku przez kompletną kampanię na Facebooku. W wywiadzie wideo pomiędzy marketerem internetowym Ralfem Schmitzem a Davidem Sefferem dowiesz się, co dodatkowo może zrobić Facebook Ad Traffic! Ale w filmie jest jeszcze więcej informacji wewnętrznych. Oprócz prostych instrukcji krok po kroku, jak skonfigurować własną kampanię na Facebooku, Schmitz i Seffer ujawniają nie tylko drobne wskazówki i triki, ale także prawdziwe wskazówki z praktyki. Ta wiedza z udanych best practices pomaga uniknąć własnych błędów i wspiera w tworzeniu dobrych kampanii na Facebooku.

Wtedy dowiedziałeś się, jak zdobyć więcej fanów, leadów i klientów. Dzięki tej mieszance dowiesz się, jak tworzyć doskonałe kampanie reklamowe! Rozpocznij swój kurs Facebook Marketing Online już teraz:

• Kurs wideo online: Facebook Ad Traffic 5.0

#1 Podstawy mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych dla menedżerów marketingu

Tutaj najpierw porozmawiamy o podstawach marketingu w sieciach społecznościowych. Odkąd Facebook podbił świat, sieci społecznościowe stają się coraz bardziej zróżnicowane. Nie tylko pod względem ich funkcji, ale także pod względem grup docelowych. Tutaj znajdziesz wszystkie tutoriale dotyczące marketingu w mediach społecznościowych.

#2 Facebook Marketing Help for Reach + Brand Building

Facebook jest najlepszym psem! Większość użytkowników jest tutaj online. Średnio do 8 razy dziennie! Duży potencjał dla firm, marek i przedsiębiorstw tkwi również w możliwościach targetowania i retargetowania. Tutaj ponownie pokazujemy użytkownikom produkty, które już widzieli w naszym e-commerce. To zwiększa sprzedaż. Wiele małych sztuczek, duży temat. Zaczynamy od podstaw marketingu na Facebooku!

#3 Youtube Content and Video Marketing Tutorial

Youtube jest głównym źródłem informacji dla treści wideo. Co drugi internauta jest tu zarejestrowany. Niesamowity numer z wielkim potencjałem. W przyszłym tygodniu przyjrzymy się, jak można z powodzeniem prowadzić video marketing w Youtube!

1. Aktualna liczba użytkowników
2. Treści wideo na Youtube
3. Mikrokosmos Youtube
4. Odmienność od Facebooka
5. Influencerzy i blogerzy
6. Firmy na Youtube
7. Marketing wideo i listy odtwarzania
8. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych za pomocą Youtube
9. Zachowania związane z wyszukiwaniem wewnętrznym
10. Kliknięcia, ruch i pozycjonowanie
11. Zrób to sam!
12. Rozrząd

#4 Instagram Marketing: Zdjęcia, Blogerzy i Influencerzy

Instagram inspiruje w szczególności młode grupy docelowe. Większość użytkowników jest w wieku od 12 do 29 lat. To sprawia, że Instagram jest dla młodych marek wspaniałym narzędziem do generowania zasięgu. Relacje z blogerami i influencer marketing dużych marek pokazują, jak to się robi. Po raz pierwszy przyglądamy się sieci pod kątem zawartości przekąsek.

1. Kto korzysta z Instagrama?
2. Zachowania użytkowe
3. Odróżnienie od innych sieci
4. Terminy i delegowanie
5. Porównanie z reklamÄ… telewizyjnÄ…, im wiÄ™cej tym lepiej
6. 7.00-17.00, np. telewizja śniadaniowa i wiadomości
7. Rejestracja i użytkowanie
8. Tworzenie planu medialnego i treści przekąsek
9. Wielokanałowość, korzystanie z wielu kont

#5 Pinterest marketing dla e-commerce i backlinków

Pinterest nie dotarł jeszcze do Niemiec. Chociaż jest to pierwszy port dla wielu kreatywnych ludzi szukających inspiracji. Google pozycjonuje również wysoko w wynikach wyszukiwania zdjęcia, które masz w swoich „tablicach pinów” na Pintereście. Tak więc marketing na Pintereście wiąże się również z marketingiem w wyszukiwarkach. Oto nasze małe wprowadzenie!

• Marketing na Pintereście

1. Sieć sklepów i źródÅ‚o inspiracji
2. Numery i znaki użytkownika
3. Jak działa Pinterest?
4. Pinboardy jako przykład
5. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dzięki zdjęciom
6. Tworzenie tablic z powiązanymi tematami
7. Generowanie leadów

#6 Twitter Marketing: Polityka i prasa

Twitter. Czy jest nam to potrzebne? W tym odcinku przyglądamy się krytycznie sieci. Boty społeczne i fake news nadały Twitterowi zupełnie nową wartość w kampanii wyborczej w USA. Ale czy Twitter jest opłacalny dla firm?

1. Twitter dla dziennikarzy i mediów
2. Czy Twitter jest społecznościowy?
3. Tweety, Retweet i Oś czasu
4. Tweety i polityka
5. Znaczenie dla przedsiębiorstw
6. Zainteresowanie mediów jako warunek konieczny

#7 Najlepsze czasy dla postów w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

Czy wiesz, że w niedzielę na Facebooku i Twitterze jest 3x więcej użytkowników niż w pozostałe dni? Dzięki kilku sztuczkom możesz zwiększyć zasięg postów w sieciach społecznościowych. Podstawy i najlepsze czasy i dni przedstawiamy w odcinku 6 naszego Social Media Marketing Vlog.

• Wskazówka! Emotion meets Community & Adverstising – wiÄ™cej o naszej agencji na Facebooku

Wskazówka od redaktorów! Naucz się krok po kroku i za darmo: Facebook Ads & Adverts

Wzrost sprzedaży dla produktów A dziÄ™ki strategii i koncepcji social media

Jeśli zamierzasz nadać określonym produktom szczególną wartość lub szczególnie wysoki priorytet w promocji sprzedaży, wówczas dostępne są różne opcje marketingowe, aby skierować swój produkt lub usługę do właściwych osób lub grup docelowych i w ten sposób zwiększyć własne wyniki sprzedaży lub sprzedaży. Dlaczego warto ustalić priorytety, pytasz? Przede wszystkim warto wprowadzić do sieci klasyczne „krowy z kasą”. Największy sukces obiecują, jeśli już działają na rynku analogowym. Firmy, przedsiębiorstwa i marki realizują bardzo różne cele:

• Rejestracja do newslettera, lejka, strefy członkowskiej itp.
• Transakcje sprzedaży w sklepie internetowym, Amazon, Ebay, itp.
• Przekazywanie danych dla partnerów, produktów cyfrowych itp.

Dwóch na trzech internautów jest aktywnych w sieciach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

W czasach sieci społecznościowych, najbardziej społecznie istotne sieci są oczywiście najlepszym sposobem na skuteczne dotarcie do ludzi i podekscytowanie ich własnym produktem. Dawniej trzeba było sporo zapłacić, bo własną kampanię reklamową trzeba było najpierw misternie zaplanować, a potem zrealizować. Potem trzeba poczekać, aż pojawią się pierwsze wyniki sprzedaży. Jak duży był efekt pojedynczego plakatu? Nikt nie jest w stanie dokładnie ocenić. W social media marketingu jest to możliwe! W przeszłości przekazy marketingowe były bardzo rozproszone. Reklama była puszczana do wszystkich rodzajów ludzi. Nowoczesne strategie i koncepcje lub rozwiązania programowe operatorów sieci pozwalają nam dziś na bardzo precyzyjne dotarcie do ludzi i zwrócenie się do nich. Najpopularniejszą siecią jest Facebook, ale jakie są najpopularniejsze sieci w Niemczech?

1. Youtube – 81,8% twierdzi, że zna Youtube. Nawet jeÅ›li nie wszystkie z nich sÄ… zarejestrowane, Youtube jest obok Facebooka najważniejszÄ… sieciÄ… spoÅ‚ecznoÅ›ciowÄ… w Niemczech i dlatego jest również niezbÄ™dny dla marketingu w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych.
2. Facebook– 80,8% zna największą sieć na świecie od założyciela Marka Zuckerberga.
3. Twitter – 56,9% twierdzi, że zna Twittera. Ale bardzo niewielu z nich korzysta. Wielu insiderów twierdzi również, że firmy podążajÄ… za firmami, a reszta… to boty.
   Źródło: Tomorrow Foucs Media

Facebook, Youtube, Snapchat i Instagram – Geziert istniejÄ…cych produktów w sieciach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych promować

Jeśli masz już produkt, który chcesz reklamować w sieciach społecznościowych, musisz również dostosować prezentację swojej reklamy odpowiednio do nowych grup docelowych. Podczas gdy na dużych plakatach w centrach miast decydującą rolę odgrywają zupełnie inne czynniki, w sieciach społecznościowych jest to głównie „snack content”, czyli małe treści, które można szybko skonsumować. Osiągają one najwyższe wskaźniki interakcji z użytkownikiem. Szczególnie w sieciach społecznościowych użytkownicy szybko przewijają własną oś czasu. Zdjęcie, zdjęcie, tekst, wideo, reklama, zdjęcie, zdjęcie, zdjęcie, itp. Wiele różnych mediów od różnych przyjaciół i firm – bycie zauważonym to nazwa gry. Ile mamy na to czasu? Tylko jedna chwila! Dlatego też w sieciach społecznościowych szczególnie ważne jest, aby użytkownik był podekscytowany już w pierwszej sekundzie, tak aby pozostał w pobliżu i w idealnym przypadku wszedł w interakcję z naszą treścią.

Interakcja i call-to-action w koncepcji mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

Współczynnik interakcji jest jednym z decydujących kryteriów, jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych. Interakcja może składać się z wielu różnych rzeczy, jak opisano powyżej (rejestracja np. w newsletterze, przekazywanie do partnerów lub nawet sprzedaż w sklepie internetowym). Sukces wzrasta, gdy koncepcja jest dobrze przemyślana, od kroku A do końca. Najważniejszą rzeczą dla sieci społecznościowych: tutaj można segmentować różne grupy docelowe i dostarczać im ukierunkowane informacje. Marketerzy znają ten system z lejków, na przykład. W zależności od preferencji, wiedzy czy nawet indywidualnych zainteresowań, użytkownicy otrzymują w procesie sprzedaży treści dopasowane do nich. W ten sposób unikamy marnotrawstwa i zapewniamy wysoki wskaźnik interakcji z reklamowanym produktem.

Jak wygląda idealny content w mediach społecznościowych?

Aby uzyskać jak najwyższy współczynnik interakcji z użytkownikiem, należy, jak już wspomniano, zwrócić uwagę na treści, które szybko przekonują użytkownika. Bardzo prostym przykładem są małe filmy produktowe, jak widać na przykładzie tutaj. Nie muszą być one nagrywane za pomocą wysokiej jakości kamer, ale mogą być wykonane w dość prosty sposób za pomocą telefonu komórkowego.

PrzykÅ‚ad wideo: prosta prezentacja dla różnych modeli okularów

Ten przykład pokazuje, że proste produkcje dają bardzo autentyczny efekt.

Oto podsumowanie tego, jak taki film mógłby wyglądać:

1. Niewielki nakład pracy przy produkcji > Autentyczne filmy
2. Najważniejsza rzecz (produkt) pojawia się na samym początku.
3. Najlepiej, jeÅ›liwideo zawiera muzykÄ™ i jeÅ›li tekst mówiony, to również tekst pisany (lub napisy dla Facebooka, Instagrama, ponieważ telefony komórkowe czÄ™sto milczÄ…)
4. DÅ‚ugość pojedynczych filmów powinna wynosić maksymalnie 40 sekund.
5. Na koniec przychodzi czas na platformę sprzedaży (logo, itp.)
6. Koszty są wtedy często < 0.005 Euro / Click

40 sekund (max. 60) nie więcej, z takimi filmami osiągasz dobre jakościowo wskaźniki interakcji, gdzie każde kliknięcie kosztuje Cię mniej niż cent! Jeśli następnie strumień reklamy i tylko umieścić trzycyfrową kwotę na nim, to już osiągnąć bardzo wysoki zasięg dla swojego produktu w social media marketingu. Jeśli osiągniemy wtedy współczynnik interakcji na poziomie 6,5%, możemy szybko obliczyć, jak opłacalna może być taka kampania w mediach społecznościowych. Skrajne unikanie marnotrawstwa i wynikająca z tego efektywność budżetu reklamowego otwierają nowe szanse i możliwości dla firm, które nie są jeszcze aktywne na tym rynku.

Reklama na Facebooku: Grupy docelowe i budżety reklamowe

O tym, jak trafne mogą być reklamy z Facebooka pisałem już w zeszłym tygodniu w artykule o Facebook Marketingu.

Zwłaszcza Facebook, ze swoim dużym zasięgiem, nadaje się jako sieć społecznościowa do reklamy. Tutaj są to głównie ludzie z siłą nabywczą, przeważnie powyżej 18 roku życia i już mocno osadzeni w życiu, z pracą, a czasem z rodzinami. Ogłoszenia w tym miejscu są więc opłacalne nie tylko dla klientów prywatnych, adresy biznesowe można w międzyczasie obsługiwać również za pośrednictwem Facebooka. Więc reklamy są nie tylko opłacalne dla firm odzieżowych, które chcą sprzedać sukienkę do osób prywatnych, na przykład; reklamy Facebook może być również opłacalne dla dostawców sprzętu biurowego, na przykład. Na Facebooku powinieneś zwrócić uwagę przede wszystkim na trzy rzeczy. Pierwszym z nich jest menedżer reklam. Nawet jeśli nie jesteś w obszarze profesjonalnym(Facebook Business Manager), ale używasz wstępnych ustawień z frontend, przegląd jest zdecydowanie tam. Masz dodatkowe trzy opcje ustawień. Należą do nich np. lokalizacja reklamowanych osób, ich zainteresowania i wiek. Tutaj możesz wstępnie posegmentować, komu ma być odtwarzana reklama. Jeśli chcesz pójść o krok dalej, rozpocznij kampanie reklamowe w Business Managerze.

Facebook Business Manager dla menedżerów mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

Wydajność jest wszystkim! Jeśli zagłębimy się raz w krok 1, trafimy bezpośrednio do Facebook Business Managera. Tutaj oczywiście możliwości ustawień są znacznie większe i bardziej rozbudowane. Nie tylko stworzysz jedną kampanię, ale również zostanie ona zduplikowana i przetestowana pod kątem różnych testów A/B. Ukoronowaniem jest retargeting. Dzięki temu można bardzo precyzyjnie wybrać docelowych użytkowników, np. według odwiedzin strony internetowej, fanów lub „podobnej publiczności”. Określa on grupę docelową, która odpowiada jednemu procentowi użytkowników Facebooka, którzy mają największe powiązania z Tobą, Twoją firmą, Twoim produktem i zainteresowaniami innych odwiedzających. Tutaj można zobaczyć, dlaczego marketing w mediach społecznościowych jest tak skuteczny, jeśli chodzi o kierowanie do nich tak precyzyjnie, jak to możliwe.

Reklama na Instagramie i Snapchacie dla młodych grup docelowych

Dzięki Facebook Business Manager, możesz reklamować się nie tylko na Facebooku, ale także na Instagramie. To miejsce, gdzie przesiadują młodzi ludzie. Jeśli ich rodzice byli jeszcze na Facebooku, wielu młodszych przesiada się na Instagram lub Snapchat. Tak więc te dwa serwisy społecznościowe stają się coraz bardziej popularne wśród ludzi. Pierwsze możliwości reklamowe są już dostępne na Snapchacie, ale Instagram wciąż jest dużo większy! Zaletą reklamy na Instagramie jest to, że możesz zarządzać wszystkimi projektami bezpośrednio przez swojego menedżera na Facebooku. Oszczędza to czas i wysiłek. Na Instgramie i Snapchacie jest też wiele lokowania produktów przez blogerów i influencerów. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, przeczytaj artykuł o influencer marketingu.

Najlepsze praktyki w marketingu wideo na Youtube

Na blogu naszej agencji reklamowej można znaleźć aktualny przykład na temat „Youtube Video Marketing „. Z nowym kanałem i pierwszym wideo do ponad 50k+ wyświetleń. Grafika przedstawia pierwsze 6 dni kampanii.

Raport statystyczny, Youtube Video Marketing (przykład GNTM)

Zobacz pełny przykład najlepszej praktyki tutaj: Agencja Reklamowa / Social Content Marketing

Wnioski Marketing w mediach społecznościowych to doskonałe narzędzie do promocji sprzedaży

Podsumowując, marketing w mediach społecznościowych i jego działania są absolutnie wysokiej jakości narzędziem dla firm i przedsiębiorstw, jak również dla osób publicznych, aby dostarczyć własne produkty i usługi do odpowiednich grup docelowych. Dzięki różnym sieciom i różnym opcjom ustawień można skutecznie prowadzić marketing bez konieczności uciekania się do drogiej reklamy telewizyjnej lub reklamy w centrach miast. Docierasz do użytkowników w odpowiednich momentach (np. gdy sennie scrollują Facebooka) i możesz ich bezpośrednio i bez zbędnych objazdów aktywować do interakcji, a nawet do zakupu.

Powodzenia!

Wskazówka od redaktorów! Naucz się krok po kroku i za darmo: Facebook Ads & Adverts

DIY! Facebook Marketing Kurs Online Rekomendacja

Na blogu znajduje się wiele poradników i dobrych artykułów z zakresu social media marketingu. Jeśli jednak chcesz poznać tajemnicę, musisz sięgnąć głębiej do swojego arsenału sztuczek. Ten kurs marketingu na Facebooku od naszej partnerskiej agencji AdBaker jest również warty uwagi dla małych firm. W artykule „Facebook Marketing” w dziesięciu krokach wyjaśniam, na czym polega wybrany przez nas warsztat pracy online:

Czym są Facebook Audience Insights?

Możesz dokładnie wybrać grupę docelową, do której chcesz kierować reklamę w sekcji Zainteresowania w Menedżerze reklam, ale nie masz wglądu w rzeczywiste dane kryjące się za tą grupą docelową. Jakie są dokładnie interesy tej grupy, którą wybraliście? Czy są to głównie mężczyźni czy kobiety? Jaki jest średni wiek tych ludzi?

Audience insights pomagają Ci poznać ważne dane o Twojej grupie docelowej, zanim zmarnujesz cenny budżet reklamowy.

Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy do osób, które są zainteresowane „fitness i wellness” podczas tworzenia reklamy, możesz teraz zobaczyć, że mężczyźni w wieku 18-24, którzy nie są żonaci są bardzo silnie reprezentowane w tej grupie docelowej. Przed Audience Insights nie było możliwe uzyskanie tego typu danych o odbiorcach, do których nie można było dotrzeć. Za pomocą kilku kliknięć możesz nawet uzyskać dokładne informacje demograficzne i psychomatyczne o swoich klientach lub odwiedzających Twoją stronę internetową. Przyjrzyjmy się jednak krok po kroku, jak najszybciej poruszać się po Audience Insights.

1. Wybierz grupę docelową

Kiedy rozpoczniesz Audience Insights, zostaniesz zapytany, którą grupę chciałbyś „zbadać” dokładniej. W Audience Insights masz do dyspozycji 3 grupy:

• Wszyscy na Facebooku
• Osoby poÅ‚Ä…czone z TwojÄ… stronÄ… – Fani stron fanowskich, do których masz dostÄ™p)
• Niestandardowa publiczność – lista niestandardowych odbiorców, którÄ… utworzyÅ‚eÅ› wczeÅ›niej. MogÄ… to być np. odwiedzajÄ…cy TwojÄ… stronÄ™ internetowÄ… lub obecni klienci.

Dokonaj wyboru lub po prostu zamknij okno, a zobaczysz, że masz dokładnie te same funkcje, które są dostępne w normalnym menedżerze reklam lub edytorze mocy. Po lewej stronie można wybrać żądaną grupę docelową, a następnie po prawej stronie zobaczyć dokładne szczegóły dotyczące wybranej grupy. Na przykład, jeśli wybiorę Niemcy i zainteresowania „Social Media” i „Social Media Marketing” – widzę, że moja grupa docelowa jest stosunkowo młoda i średnio zawiera nieco więcej mężczyzn niż kobiet.

Dodatkowo, w zakładce „Likes”, mogę zobaczyć preferowane zainteresowania na Facebooku mojej ustawionej grupy docelowej. Tutaj znajdziesz podobne wyniki jak w przypadku Facebook Graph Search („Strony lubiane przez osoby, które lubią Social Media Marketing i mieszkają w Niemczech”), ale zaletą jest to, że zapytanie przez Audience Insights jest znacznie szybsze i dostarcza bardziej szczegółowych wyników.