Reklamy natywne Archives - Social Media Agency

Performance Marketing Manager fmd – Praca w Kolonii (NRW)

S_kinski — Sat, 27 Nov 2021 17:25:40 +0000

Zostań Performance Marketing Managerem – Szukamy Ciebie na stanowisko Performance Marketing Managera do naszej agencji marketingowej! Stań się częścią naszego zespołu z ciekawymi klientami, projektami i doprowadzaj kampanie lokalne, krajowe i globalne do sukcesu. Czy masz już doświadczenie zawodowe w różnych segmentach wydajności? Wyślij nam swoje zgłoszenie! Powrót do wszystkich: Praca.

Zostań kierownikiem ds. marketingu efektywnościowego w firmie One

Od tunelu do newslettera po wskaźniki KPI – performance marketing obejmuje mieszankę narzędzi marketingowych online. Tutaj przedstawiamy wszystkie obszary i zalety, krok po kroku. Poznasz: Social Media, Email Marketing, Affiliates, Display i Native Advertising, ale także Content Marketing, Reklamy w wyszukiwarkach i wreszcie optymalizacja wyszukiwarek. Wszystko zaczyna się od właściwej strategii i dobrej agencji performance marketingu, która rozumie Twoje rzemiosło.

Marketing efektywnościowy

Widziałeś i zrobiłeś już wszystko? Doskonale! Wyślij nam swoje zgłoszenie.

E-mail: office@socialmediaone.de
Przedmiot: Marketing efektywnościowy aplikacji
Dodatek: Wniosek i Curriculum Vitae

Możesz spodziewać się międzynarodowej i dynamicznej atmosfery pracy. I tak… Wspólnie świętujemy sukcesy podczas imprez. Zawsze mamy otwarte ucho na Twoje pomysły! Możesz na stałe wnieść swoje inne umiejętności i w przyszłości przejąć wiodącą rolę.

Twój profil w Performance Marketing

Doświadczenie zawodowe w branży (po stronie agencji lub klienta)
Lubisz być na Instagramie, YouTube, TikTok & Co.
Znasz aktualne trendy i tematy
Pracujesz sumiennie
Chęć do nauki, odpowiedzialność, refleksyjność

Twoje wynagrodzenie, urlopy & Co.

Oceniamy Twoje walory indywidualnie! W Performance Marketing Management oferujemy Ci uczciwe lub bardzo dobre wynagrodzenie oraz dodatkowe możliwości uzyskania premii, w zależności od umiejętności, które wniesiesz do pracy.

Wynagrodzenie: zgodnie z umową
Wynagrodzenie: zgodnie z umową

Współpraca z naszymi partnerami, klientami i członkami naszego zespołu: Witamy w One! Z niecierpliwością czekamy na Państwa zgłoszenia.

Wszystkie miejsca pracy: Przegląd agencji

Business development dla nowych klientów naszej agencji, performance marketing dla obecnych klientów, social marketing, social ads, Google Ads, content marketing, zawsze szukamy talentów. Tutaj można znaleźć przegląd wszystkich ofert pracy:

Praca

Klienci: A wybór

Parametry UTM: Definicja, Google Analytics dla e-commerce, Youtube, Facebook & Co. + przykład

S_kinski — Fri, 18 Dec 2020 14:18:48 +0000

Parametry UTM – SkÄ…d wiesz, czy Twoje dziaÅ‚ania marketingowe online (czy to reklamy, czy organiczny content marketing, itp.) sÄ… skuteczne? OdpowiedziÄ… sÄ… parametry UTM. W marketingu internetowym, czÄ™sto nic nie jest waÅ¼niejsze niÅ¼ pomiar sukcesu. Do kampanii na portalach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych takich jak YouTube, Facebook, Instagram i TikTok, ale takÅ¼e do Google Ads i Native Ads. Krótkie wyjaÅ›nienie: KaÅ¼dy projekt ma swój adres URL, jest on unikalny. Like https://example.com/ – Poprzez rozszerzenie tego adresu URL, moÅ¼na Å›ledziÄ‡ poszczególne ÅºródÅ‚a, jak widaÄ‡ na przykÅ‚adzie. W ten sposób moÅ¼na zidentyfikowaÄ‡ przepÅ‚ywy odwiedzajÄ…cych, jak tutaj https://example.com/?utm_agc=petra – co to oznacza i jak parametry UTM dziaÅ‚ajÄ… dla Twojego monitoringu i raportowania, dowiesz siÄ™ w tym artykule!

Parametry UTM: Definicja i przykład

Zacznijmy od razu od mini przykładu:

Jak działają parametry UTM

Jak opisano we wstępie, podstawą do budowy parametru UTM jest domena strony docelowej, w naszym przykładzie:

https://example.com/

Parametry UTM mogą być stosowane we wszystkich linkach. Wyniki są mierzone w Google Analytics, więcej o tym później. Tutaj możesz dokładnie zobaczyć skąd pochodzą odwiedzający, z zewnątrz lub wewnątrz.

Na przykÅ‚ad, jeÅ›li influencer reklamuje siÄ™, mógÅ‚bym dodaÄ‡ parametr utm_agc=peter, dziÄ™ki czemu wiedziaÅ‚bym, którzy odwiedzajÄ…cy pochodzÄ… od Petra. OczywiÅ›cie, to samo dotyczy reklamy i tym podobnych.

Wynik:

https://example.com/?utm_agc=petra

Ale możesz również zobaczyć, czy ci odwiedzający doprowadzili do sprzedaży. Witamy w świecie mierzenia sukcesu źródeł linków!

Wskazówka! Wszystkie linki, które odsyÅ‚ajÄ… do Twojego e-commerce mogÄ… byÄ‡ wyposaÅ¼one w parametry UTM. Nie waÅ¼ne czy Instagram, Facebook, Youtube czy Pinterest.

Definicja: Åšledzenie odwiedzajÄ…cych / linków

Parametry UTM dają Ci zatem możliwość identyfikacji ruchu (odwiedzających) według jego źródła (tj. pochodzenia).

Na przykład, możesz zobaczyć, którzy odwiedzający trafili na Twoją stronę docelową dla produktu XY poprzez stronę XY.

W ten sposób możesz bezpośrednio porównać, jak różne źródła leadów radzą sobie w stosunku do siebie. W ten sposób możesz obliczyć kluczowe liczby, które pomogą Ci zoptymalizować działania i strategie marketingowe online.

https://socialmediaone.de/? utm_source=strona&utm_medium=content&utm_campaign=warsztaty_instagram

Parametry Struktura i rozszerzenie

Wszystko czego potrzebujesz to ten system:

Domena
strona.com/
NastÄ™pnie dodaj parametry:
strona.com/ ? utm_source=strona internetowa
Dalsze parametry
website.com/?utm_source=website & utm …

Porównywalne kluczowe dane: Zwrot nakÅ‚adów na reklamÄ™

Powszechnie stosowaną metodą jest wskaźnik ROAS (Return on Ad Spend). Dzięki temu można zidentyfikować źródła o najwyższej wydajności.

Oblicz zwrot z wydatków na reklamę (ROAS):

Wzór: Obrót / Wydatki = ROAS

Przykład: 10.000 / 2.000 = 500%.

ROAS analizuje zatem stosunek przychodów do wydatków danej kampanii. W tym przykładzie kampania ta jest 5:1, czyli generuje 5 razy większą stawkę. Dzięki temu można łatwo porównać kampanie A, B, C między sobą.

Więcej o Google Ads i Native Ads

Jednak te i inne kluczowe liczby można obliczyć tylko wtedy, gdy posiada się niezbędne dane. Oznacza to, że musisz śledzić swoje leady (odwiedzających, ale także kupujących). W tym celu, wykorzystanie UTM do śledzenia jest krokiem 1.

Co to są parametry UTM? Google Analytics

Parametry UTM są umieszczane w linkach jako zmienne. Jeśli użytkownik kliknie na ten link i dotrze na żądaną stronę, zapisywane jest jego przybycie i pochodzenie.

„Urchin Tracking Module” byÅ‚ niewielkÄ… czÄ™Å›ciÄ… wiÄ™kszego oprogramowania, które zostaÅ‚o przejÄ™te przez Google i obecnie nazywa siÄ™ Google Analytics. KaÅ¼dy webmaster zna Google Analytics. Tutaj Google podaje informacje o aktywnych uÅ¼ytkownikach witryny.

Google (np. Google Analytics) rejestruje Twoje źródła leadów poprzez parametry UTM.

Tworzenie parametrów UTM

Z Google’s URL builder, można dodać 5 parametrów UTM, z których 3 są obowiązkowe. Zasadniczo powinieneś używać tylko tych parametrów UTM, które są istotne dla Twojej kampanii. W ten sposób Twój kod śledzenia nie będzie zbyt obszerny.

Oto ogólny podział:

Å¹ródÅ‚o – utm_source

Pokazuje z jakiej strony odwiedzający wszedł na Twoją stronę. Pole to zawiera zazwyczaj nazwę dostawcy, na przykład:

Instagram
Facebook
LinkedIn
FIVmagazine.com
SocialMediaOne
…

Medium / Kanał – utm_medium

Pokazuje, z jakiego kanału marketingowego odwiedzający trafił na Twoją stronę. Medium jest nazwą kanału. Przykładami są:

Pay per click (PPC)
E-mail
Media społecznościowe
Partner
Kody QR
Retargeting
…

Google Analytics wykorzystuje medium do przydzielania kanałów akwizycji.

Kampania – utm_campaign

Informacje te mogą być wykorzystane do określenia, która kampania jest powiązana z kampanią reklamową. Dla sprzedawcy detalicznego może to być „iPhone12Promo”, dla agentów nieruchomości i platform może to być „HomeBuyingSpringCampaign”.

Słowa kluczowe – utm_term

Dzięki temu tagowi możesz zidentyfikować płatne słowa kluczowe, które zostały użyte do targetowania kampanii.

Na przykÅ‚ad, pomagajÄ… one w reklamach na Facebooku, parametry UTM dla sÅ‚ów kluczowych mogÄ… pomóc w przekazaniu cech identyfikujÄ…cych odbiorców, takich jak „Male30-50HouseBuy”.

Treść – utm_content

Pozwala to na zidentyfikowanie dokładnego elementu, który został kliknięty w reklamie lub ogłoszeniu. Na przykład, można zobaczyć, ilu użytkowników kliknęło na jaki link w newsletterze. Jeśli więc używasz wersji reklam w testach A/B, możesz przekazać nazwę wyświetlanego wariantu.

Tagowanie jest pierwszym krokiem do wygenerowania bazy użytecznych danych z Twoich leadów. Po zebraniu wystarczającej ilości danych można przystąpić do analizy.

Utwórz UTM: PrzykÅ‚ad

Obrazy mówiÄ… wiÄ™cej niÅ¼ 1000 sÅ‚ów. Tutaj moÅ¼esz zobaczyÄ‡ generator linków do Google Analytics Demos & Tools:

Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics
Zamieść link (treść, newsletter, itp.)
Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Wynik będzie wyglądał tak jak ten, który już znasz z początku artykułu o parametrach UTM:

https://socialmediaone.de/? utm_source=strona&utm_medium=content&utm_campaign=warsztaty_instagram

Możesz łatwo połączyć poszczególne parametry za pomocą znaku „&”.

Ocena liderów: Google Analytics

Możesz zobaczyć wartości, które zostały teraz określone przez parametry UTM w Google Analytics:

OtwórzGoogle Analytics
Akwizycja (Menu)
Kampanie

Przykład praktyczny: Marketing Masterclass

Jak opisano powyżej, musisz wykonać 3 rzeczy, aby móc samodzielnie pracować z parametrami UTM. Oto procedura dla Ciebie ponownie:

Tworzenie parametrów UTM w 3 krokach:

Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics
Zamieść link (treść, newsletter, itp.)
Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics

W pierwszym kroku tworzysz swój link. Na przykÅ‚ad za pomocÄ… Google Analytics Demos & Tools.

Zamieść link (treść, newsletter, itp.)

Następnie wstawiasz kod do systemu. Może to być narzędzie do wysyłania newsletterów, takie jak Mailchimp lub strona WordPress, jak w tym przykładzie:

Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Teraz musisz poczekać. W zależności od projektu, pierwsze kliknięcia pojawią się prędzej czy później. Z reguły nowe dane otrzymujesz od Google już następnego dnia.

W ten sposób możesz jasno określić i posortować swoje leady, na przykład według kampanii lub medium. W ten sposób można zidentyfikować odwiedzających, tak jak to jest robione automatycznie w przypadku Youtube (spółka zależna Google):

W ten sposób można później zidentyfikować zwykłe kanały i swoje nowe, otwarte rekordy ołowiu:

Zamieść link (treść, newsletter, itp.)

Teraz wstawiasz kod do swojego systemu lub przekazujesz go partnerom afiliacyjnym, na przykÅ‚ad w celu Å›ledzenia leadów (jak sprzedaÅ¼). MoÅ¼e to byÄ‡ narzÄ™dzie do wysyÅ‚ania newsletterów jak Mailchimp lub nawet strona WordPress i to wszystko! Od teraz moÅ¼esz zobaczyÄ‡ te oznaczone linki w Google Analytics.

Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Nie masz jeszcze Google Analytics na swojej stronie lub w swoim sklepie internetowym? A więc najwyższy czas!

Osadzanie kodu dla początkujących

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zawsze wymaga kilku podejść. Oprócz backlinków, treści i struktury zawsze istotna jest wiedza na temat zachowania odwiedzających stronę. Darmowe oprogramowanie Google Analytics oferuje kompleksowy wgląd w zachowania użytkowników. Oprócz śledzenia i przeglądu w czasie rzeczywistym, Google online oferuje również informacje na temat grupy użytkowników (demografia, lokalizacja itp.), zachowania użytkowników (odsłony, przepływ stron itp.) oraz pozyskiwania użytkowników. Dla początkujących, pokazuję w tym nowym samouczku wideo, jak czysto zintegrować kod Google Analytics z WordPress. Potem następuje pierwszy, szybki przegląd analizy wyszukiwarek w Google.

KonfiguracjaGoogle Analytics – video tutorial

Co mierzy Google Analytics?

Przede wszystkim chodzi o kliknięcia i odwiedzających Twoją stronę. Ważnymi kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI) są:

Odwiedzający
Odwiedzający (unikalni)
Godziny odwiedzin
Liczba stron
Etc.

Więcej na ten temat można znaleźć tutaj: Co to jest Analytics?

OdsÅ‚ony, tzw. impresje, oznaczajÄ… odsÅ‚ony przez poszczególne osoby. RozróÅ¼nia siÄ™ dwa róÅ¼ne rodzaje odsÅ‚on. Z jednej strony sÄ… odsÅ‚ony (impressions), które zliczajÄ… kaÅ¼dÄ… pojedynczÄ… odsÅ‚onÄ™, nawet jeÅ›li uÅ¼ytkownik otwieraÅ‚ naszÄ… stronÄ™ dwa, a nawet trzy razy. Z drugiej strony, istniejÄ… unikalne odsÅ‚ony (unique impressions), gdzie kaÅ¼dy uÅ¼ytkownik jest liczony tylko raz. Liczba ta dostarcza informacji o rzeczywistym zasiÄ™gu pojedynczej strony.

Wskazówka! Czy znasz juÅ¼ parametry URL Youtube?

Parametry URL Youtube – Dlaczego potrzebujesz parametrów URL Youtube? Parametry w adresie URL mogą być użyte do aktywowania lub reaktywowania określonych funkcji. Na przykład, czas rozpoczęcia, czas zakończenia, ale także aktywować / dezaktywować autoplay. Tutaj znajdziesz listę ważnych rozszerzeń dla adresów URL Youtube do osadzania na stronach internetowych i w sklepach internetowych. Z wyjaśnieniem osadzania wideo, wyjaśniam, jak dodać parametry i daje bezpośrednie przykłady, jak wygląda gotowy adres URL. Parametry URL Youtube!

Parametry URL Youtube

Spotify: Lasse & Lukinski Show teraz także na Spotify!

S_kinski — Sat, 03 Oct 2020 12:19:14 +0000

Spotify: Lasse & Lukinski Show teraz także na Spotify! Nasz nowy program, prezentowany przez Social Media One. Nowe trendy w social media marketingu, reklamy efektywnościowe, SEO i wiele innych. Omawiamy spostrzeżenia z tygodnia, najlepsze praktyki z naszego codziennego życia agencyjnego z prawdziwymi hackami na żywo – śledź teraz i nigdy nie przegap programu.

Śledź nas teraz na Spotify

Dwóch marketingowych super nerdów, jedno studio! Jeden się uczył, drugi lubi oglądać telewizję śniadaniową. Rozmawiamy o tygodniach medialnych i nie tylko. Teraz na Spotify.

Spotify

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

W tym pierwszym odcinku odpowiadamy na dwa pytania. Jeden: Kim jesteśmy? Po drugie: Dokąd zmierza świat mediów cyfrowych / marketingu?

Odcinek #1 Social Media 2023, Fake Reviews

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Amazon Music: Lasse & Lukinski Show teraz także na Amazon!

S_kinski — Fri, 02 Oct 2020 17:19:13 +0000

Amazon Music:: Lasse & Lukinski Show teraz także na Amazon Music:! Nasz nowy program prezentowany przez Social Media One. Nowe trendy w social media marketingu, reklamy efektywnościowe, SEO i wiele innych. Omawiamy spostrzeżenia z tygodnia, najlepsze praktyki z naszego codziennego życia agencyjnego z prawdziwymi hackami na żywo – śledź teraz i nigdy nie przegap programu.

Śledź nas teraz na Amazon Music:

Dwóch marketingowych super nerdów, jedno studio! Jeden się uczył, drugi lubi oglądać telewizję śniadaniową. Rozmawiamy o tygodniach medialnych i nie tylko. Teraz na Amazon Music:.

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

W tym pierwszym odcinku odpowiadamy na dwa pytania. Jeden: Kim jesteśmy? Po drugie: Dokąd zmierza świat mediów cyfrowych / marketingu?

Odcinek #1 Social Media 2023, Fake Reviews

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

S_kinski — Sat, 26 Sep 2020 18:27:41 +0000

Reklamy natywne i reklamy displayowe

Umieszczaj reklamy z silnymi efektami wizualnymi, inteligentnymi grupami docelowymi, wydajnością i Social Media One.

Ogłoszenia ⚡ Kontakt

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Reklamy natywne (reklamy natywne lub natywne reklamy displayowe) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Są one częścią marketingu efektywnościowego. Mówiąc najprościej, reklama natywna to reklama, która nie wygląda jak reklama. Reklamy natywne mają drobne wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnych reklam displayowych jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. My również zawsze mierzymy wyższy CTR w naszych projektach dla klientów. Z czym ma to związek? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama?

Pytania? Porozmawiaj z nami lub napisz do naszych ekspertów ds. ogłoszeń: Kontakt

Stephan M. Czaja, właściciel
Grupa CXMXO

Twoja agencja dla reklam natywnych / display w mediach online [rok]:

Tworzenie i zarządzanie kampaniami
Skalowanie: Ukierunkowany zasięg dzięki reklamom
Eksperci ds. reklam społecznościowych / Google Ads i reklam natywnych
Targetowanie: Adresowanie według wieku, zainteresowań itp.
Ponowne kierowanie: Ponowne kierowanie, np. handel elektroniczny.
Leady: lejek e-mailowy i marketing e-mailowy
Monitorowanie i optymalizacja wszystkich wskaÅºników KPI
Metodologia marketingu efektywnościowego
DoÅ›wiadczenie z wielu przypadków

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Kontakt

Czym są reklamy natywne? Definicja

Wszyscy je znamy: treści sponsorowane. Podczas czytania magazynów online, na platformach mediów społecznościowych. Reklamy natywne niemal niepozornie wtapiają się w środowisko danego medium. Reklamy natywne są zatem dostosowane do środowiska środka reklamowego zarówno pod względem wizualnym, jak i pod względem spersonalizowanej treści. Reklamy natywne mogą być wykorzystywane zarówno w reklamie internetowej, jak i drukowanej.

Typowe oznaczenia to

„Treści sponsorowane”

„Polecane dla Ciebie”

…

Gdy użytkownik kliknie te reklamy, zostaje przekierowany do witryny/aplikacji innej firmy. To tylko jeden z przykładów reklamy natywnej. Jak opisano, reklama natywna sprytnie ukrywa się w istniejących formatach medialnych. Obejmuje to aspekty projektu (kolor, czcionka, rozmiar czcionki itp.), A także kierowanie do odbiorców.

W Berlinie, Kolonii, Düsseldorfie, Monachium, Hamburgu i w całych Niemczech reklamy natywne umożliwiają markom i firmom dostarczanie pożądanych treści w nietypowy, promocyjny sposób. W przeciwieństwie do banerów reklamowych, reklamy natywne wyglądają jak naturalna część interfejsu użytkownika. Dlatego też nie zakłócają one UX (user experience).

70% użytkowników chce dowiedzieć się więcej o produktach za pośrednictwem treści, a nie tradycyjnych reklam.

Reklamy natywne:

Reklama zintegrowana (dyskretna)
Pośredni środek promujący sprzedaż
RównieÅ¼ dla PR, reputacji online, Å›wiadomoÅ›ci marki

Dlaczego reklamy natywne?

W ostatnich latach reklamy displayowe były sposobem na zwiększenie sprzedaży online. Ślepota banerowa i zmęczenie reklamami są prawdziwe, a reklamodawcy stoją przed wyzwaniem, aby z nimi walczyć.

Wszyscy znamy zjawisko przedawkowania reklam w centrach miast. Kto jeszcze zauważa pojedyncze plakaty? Również w Internecie użytkownicy ignorują banery reklamowe lub nawet całkowicie je blokują za pomocą programów blokujących reklamy. „Klasyczna” reklama displayowa w marketingu internetowym staje się coraz mniej skuteczna (nie mniej istotna), ponieważ użytkownicy stają się coraz bardziej uodpornieni. Reklama natywna powstała z potrzeby dostosowania się do nowych zachowań użytkowników.

Reklamy natywne to reklamy, które nie wyglądają jak reklamy:

W 1990 roku artykuły były kupowane w czasopismach, dziś w magazynach internetowych

Zalety i wady reklam natywnych

Zalety i wady reklam natywnych podsumowane tutaj w skrócie. Zacznijmy najpierw od wad:

Wady tej strategii: monitorowanie i czas

Pomiar wydajności
Czas, praca i koszty
Ukryte oznakowanie

Pomiar wydajności

Mierzenie wydajności kampanii reklam natywnych jest jednym z najtrudniejszych wyzwań do rozwiązania dla każdej indywidualnej kampanii. Precyzyjne stwierdzenia dotyczące kluczowych danych, takich jak zwrot z inwestycji (ROI), są trudne do zmierzenia.

Czas, praca i koszty

Reklamy natywne zawsze oznaczają również opowiadanie historii. Dobra historia i atrakcyjny design (np. infografiki itp.) wymagają czasu i talentu. Jeśli polegasz „tylko” na reklamach społecznościowych, dobra, znacząca grafika w zupełności wystarczy.

Ukryte oznakowanie

Zgodnie z naszą definicją, reklamy natywne to wszystkie płatne formaty reklamowe, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Dlatego tym ważniejsze jest, aby użytkownicy mieli do czynienia tylko z reklamami online, które są uczciwe, jasne i atrakcyjne oraz naprawdę zapewniają wartość dodaną. Takie reklamy natywne są często oznaczane jako „zbyt dyskretne”, co również wywołuje krytykę.

Zalety strategii: personalizacja i CTR

Marketing poleceń
Spersonalizowana zawartość
Wyższy CTR

Spersonalizowana zawartość

Spersonalizowane treści reklam natywnych są bardziej godne zaufania niż tradycyjne reklamy, co widać w kluczowych danych dotyczących rynku i rozwoju reklamy online, ponieważ są one bardziej ukierunkowane, informacyjne i rozrywkowe dla grupy docelowej w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. Zachęcają użytkowników do myślenia, a jako narzędzie PR mogą mieć również wpływ na reputację i wizerunek marki.

Marketing poleceń

75% użytkowników angażuje się w dany temat, gdy są nim najbardziej zainteresowani (źródło: Reuters). To jest właśnie czas na reklamy natywne. Ponieważ zwykle nie ma znaczenia, czy treść jest markowa, czy nie.

Aby to zadziałało, należy stworzyć prawdziwą, emocjonalną więź z użytkownikiem poprzez treści dostosowane do osobowości użytkownika/grupy docelowej, poprzez atrakcyjne układy i projekty, a także filmy i infografiki.

Wyższy CTR

Jak widać w wadach, trudno jest zmierzyć dokładny sukces kampanii reklam natywnych. Łatwo jednak zrozumieć wyższywspółczynnik klikalności(CTR) w porównaniu do typowych reklam displayowych.

Inny przykład? Natywna kampania reklamowa Clark+Meyler dla GE (General Electric, USA) dotarła do 5,1 miliona osób i wymagała 416 000 kliknięć. Oznacza to CTR na poziomie ponad 8%. Porównanie z tradycyjnymi CTR reklam displayowych jest ekscytujące. W 2000 r. wynosiły one nawet 9%, ale w 2012 r. już tylko 0,2%. Właśnie dlatego są one zwykle mierzone w CPM (kliknięcie na milę). Te kluczowe liczby opierają się na kliknięciach i wyświetleniach.

Wydatki na reklamÄ™ i rozwój marketingu

Bardziej efektywny współczynnik klikalności jest dla nas również bezpośrednio związany ze wskaźnikami rynkowymi. Jak obecnie rozwija się reklama online?

Reklama internetowa w Niemczech

Reklama internetowa zyskuje na znaczeniu. Pokazują to liczby. W 2017 r. z reklam online wygenerowano około 7,4 mld euro. W tym samym okresie wartość reklamy w mediach drukowanych wyniosła 8,7 mld euro. Rok później (2018) liczba ta wyniosła już 7,9 mld euro (+ 500 mln euro w porównaniu z rokiem poprzednim; źródło: Federalny Urząd Statystyczny).

Marketing cyfrowy na całym świecie

Oczekuje się, że w 2021 r. wydatki na reklamę online po raz pierwszy osiągną 52 procent globalnych wydatków na reklamę (źródło: Internet World). Jest to ogólny rozwój wydatków na reklamę online na całym świecie w latach 2014-2020, a także prognoza do roku 2024.

2014 – 146,62 mld USD
2016 – 191,87 mld USD
2018 – 283,35 mld USD
2020 – 332,84 mld USD
2022 – 441,12 mld USD*
2024 – 526,17 mld USD*

*Prognoza od Statistia

Kluczowe dane USA: UdziaÅ‚ wedÅ‚ug sektorów

Reklamy natywne nie są nowym zjawiskiem, ale stają się coraz bardziej popularne w firmach. Podczas gdy wiele z nich wciąż pracuje nad swoim kontem na Facebooku, niektórzy pierwsi użytkownicy zajmują się tym już od dłuższego czasu. W USA od wielu lat.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Wydatki na reklamy natywne wzrosną do około 41,1 miliarda dolarów w 2019 roku (dokładne dane nie są jeszcze dostępne). Oznacza to, że reklamy natywne mają już 61% udziału w rynku w USA, jeśli chodzi o cyfrową reklamę display (źródło: eMarketer).

Reklamy natywne: przykłady

Poniżej chciałbym przedstawić kilka nowych funkcji i dać kilka pomysłów na to, jak można umieszczać reklamy natywne.

Magazyn online: Marketing treści

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, we wszystkich magazynach znajdziesz „Polecane artykuły”. To są duzi gracze. Jeśli chcesz puszczać reklamy natywne, wolisz korzystać z takich portali internetowych o dużym zasięgu i lojalności czytelników lub mocy SEO(optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Jeśli chcesz zbudować naprawdę skuteczną sieć, powinieneś korzystać z takich mediów internetowych A, a także z mediów internetowych B (tj. mniejszych, takich jak blogi). Te z kolei odnoszą się do artykułów lub treści umieszczanych w dużych portalach internetowych.

W ten sposób pierwsza strona w Google stopniowo zapełnia się pozytywnymi rekomendacjami.

Po najlepszych rodzinnych wakacjach, jakie kiedykolwiek miałem, naprawdę chciałem opowiedzieć o moich wakacjach na kempingu nad Morzem Północnym. Wyruszyliśmy z naszym nowym namiotem dachowym, aby odkryć morze … Znalazłem porównanie namiotów dachowych …

Podcasty: Przykład audio

Liczba słuchaczy podcastów rośnie z miesiąca na miesiąc. Miliony osób w tym kraju śledzą teraz swoje ulubione podcasty na Spotify, Deezer & Co. Jeśli kiedykolwiek słuchałeś amerykańskich podcastów, wiesz, że reklamy natywne w odcinkach są całkiem „normalne”.

Po naprawie samochodu w weekend w końcu wróciłem na drogę moim sportowym autem. Warsztat chciał mnie oskubać, więc zrobiłem to sam. Czy słyszałeś o XYcars.com? Dwa tygodnie temu byłem w warsztacie i chcieli mnie obciążyć setkami dolarów. Wiesz, co zrobiłem? Wszedłem na XYcars.com i sam zamówiłem części za połowę ceny. Zespół Auto Shop bardzo ułatwia znalezienie odpowiednich części…

Reklamy mobilne

Ruch się zmienia. Podczas gdy 5 lat temu nadal mieliśmy ponad 80%, 90% odwiedzających większość projektów naszych klientów, którzy przybyli za pośrednictwem komputerów stacjonarnych (czy to Mac, Windows, Ubuntu & Co.), dziś jest to często 80%, 90%, którzy surfują na urządzeniach mobilnych. Udział w rynku reklam natywnych

SÄ… zgodne z nawykami uÅ¼ytkowników,
Stan techniczny urządzeń końcowych,
Jak równieÅ¼ transmisja danych

mają coraz większe znaczenie. Jeśli chcesz się reklamować, musisz dziś myśleć mobilnie. Jednak reklamy natywne nadal nie odgrywają tu znaczącej roli, ponieważ w ubiegłym roku tylko 8% marketerów internetowych korzystało z reklam natywnych. Jednak duża część budżetów reklamowych jest kierowana na reklamy wideo.

Reklamy wideo – 51%
Reklamy displayowe – 17%
Zakupy w aplikacji – 10%
Inne – 8%
Reklamy natywne – 8%
Podmioty stowarzyszone – 3%
Członkostwo / subskrypcja – 3%

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Praca: Reklamy natywne i marketing efektywnościowy

Masz już doświadczenie z reklamami natywnymi? I szukasz nowych wyzwań? Doskonale! Wspieraj nas i naszych klientów w marketingu efektywnościowym. Dowiedz się więcej o nas, ofertach pracy i danych kontaktowych do swojej aplikacji tutaj:

Praca

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Cases

Marketing efektywnościowy: przegląd

Marketing e-mailowy jest częścią ogólnej strategii marketingu efektywnościowego.

Agencja, strategia zamykania sprzedaży

Agencja marketingu efektywnościowego – Marketing efektywnościowy obejmuje mieszankę narzędzi marketingu online. Krok po kroku wprowadzimy Cię we wszystkie obszary i zalety. Poznasz je od podszewki: Social media, email marketing, afiliacje, reklamę display i natywną, ale także content marketing, reklamy w wyszukiwarkach i wreszcie optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Wszystko zaczyna się od właściwej strategii i dobrej agencji marketingu efektywnościowego, która zna się na swoim fachu.

Marketing efektywnościowy

Agencja reklam natywnych / displayowych

Twoja agencja dla reklam natywnych / display w mediach online [rok]:

Tworzenie i zarządzanie kampaniami
Skalowanie: Ukierunkowany zasięg dzięki reklamom
Eksperci ds. reklam społecznościowych / Google Ads i reklam natywnych
Targetowanie: Adresowanie według wieku, zainteresowań itp.
Ponowne kierowanie: Ponowne kierowanie, np. handel elektroniczny.
Leady: lejek e-mailowy i marketing e-mailowy
Monitorowanie i optymalizacja wszystkich wskaÅºników KPI
Metodologia marketingu efektywnościowego
DoÅ›wiadczenie z wielu przypadków
Osoba kontaktowa: Kontakt

Jeśli masz jakieś pytania, zadzwoń do nas!

Studium przypadku i najlepsze praktyki

Studia przypadków mówią więcej niż 1000 słów! Tutaj znajdziesz kilka wybranych projektów klientów:

Studium przypadku

Masz jakieś pytania? Z przyjemnością pomożemy w przyjazny i bezpośredni sposób!

Reklamy natywne i reklamy displayowe

Umieszczaj reklamy z silnymi efektami wizualnymi, inteligentnymi grupami docelowymi, wydajnością i Social Media One.

Ogłoszenia ⚡ Kontakt

Google Podcasts: Lasse & Lukinski Show teraz także w Google!

S_kinski — Wed, 16 Sep 2020 17:19:14 +0000

Google Podcasts: Lasse & Lukinski Show teraz w Google Podcasts! Nasz nowy program prezentowany przez Social Media One. Nowe trendy w social media marketingu, reklamy efektywnościowe, SEO i wiele innych. Omawiamy spostrzeżenia z tygodnia, najlepsze praktyki z naszego codziennego życia agencyjnego z prawdziwymi hackami na żywo – śledź teraz i nigdy nie przegap programu.

Śledź nas teraz na Google Podcasts

Dwóch marketingowych super nerdów, jedno studio! Jeden się uczył, drugi lubi oglądać telewizję śniadaniową. Rozmawiamy o tygodniach medialnych i nie tylko. Teraz w Google Podcasts.

Google Podcast

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

W tym pierwszym odcinku odpowiadamy na dwa pytania. Jeden: Kim jesteśmy? Po drugie: Dokąd zmierza świat mediów cyfrowych / marketingu?

Odcinek #1 Social Media 2023, Fake Reviews

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Deezer: Lasse & Lukinski Show teraz także na Deezer!

S_kinski — Wed, 12 Aug 2020 17:19:15 +0000

Deezer: Lasse & Lukinski Show teraz także na Deezer! Nasz nowy program, prezentowany przez Social Media One. Nowe trendy w social media marketingu, reklamy efektywnościowe, SEO i wiele innych. Omawiamy spostrzeżenia z tygodnia, najlepsze praktyki z naszego codziennego życia agencyjnego z prawdziwymi hackami na żywo – śledź teraz i nigdy nie przegap programu.

Śledź nas teraz na Deezer

Dwóch marketingowych super nerdów, jedno studio! Jeden się uczył, drugi lubi oglądać telewizję śniadaniową. Rozmawiamy o tygodniach medialnych i nie tylko. Teraz na Deezer.

Deezer

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

W tym pierwszym odcinku odpowiadamy na dwa pytania. Jeden: Kim jesteśmy? Po drugie: Dokąd zmierza świat mediów cyfrowych / marketingu?

Odcinek #1 Social Media 2023, Fake Reviews

Reklamy natywne Archives - Social Media Agency

Performance Marketing Manager f*m*d – Praca w Kolonii (NRW)

Zostań kierownikiem ds. marketingu efektywnościowego w firmie One

Twój profil w Performance Marketing

Twoje wynagrodzenie, urlopy & Co.

Wszystkie miejsca pracy: Przegląd agencji

Klienci: A wybór

Parametry UTM: Definicja, Google Analytics dla e-commerce, Youtube, Facebook & Co. + przykład

Parametry UTM: Definicja i przykład

Jak działają parametry UTM

Definicja: Åšledzenie odwiedzajÄ…cych / linków

Parametry Struktura i rozszerzenie

Porównywalne kluczowe dane: Zwrot nakÅ‚adów na reklamÄ™

Co to są parametry UTM? Google Analytics

Tworzenie parametrów UTM

Å¹ródÅ‚o – utm_source

Medium / Kanał – utm_medium

Kampania – utm_campaign

Słowa kluczowe – utm_term

Treść – utm_content

Utwórz UTM: PrzykÅ‚ad

Ocena liderów: Google Analytics

Przykład praktyczny: Marketing Masterclass

Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics

Zamieść link (treść, newsletter, itp.)

Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Zamieść link (treść, newsletter, itp.)

Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Osadzanie kodu dla początkujących

Co mierzy Google Analytics?

Wskazówka! Czy znasz juÅ¼ parametry URL Youtube?

Spotify: Lasse & Lukinski Show teraz także na Spotify!

Śledź nas teraz na Spotify

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Amazon Music: Lasse & Lukinski Show teraz także na Amazon!

Śledź nas teraz na Amazon Music:

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Czym są reklamy natywne? Definicja

Dlaczego reklamy natywne?

Zalety i wady reklam natywnych

Wady tej strategii: monitorowanie i czas

Pomiar wydajności

Czas, praca i koszty

Ukryte oznakowanie

Zalety strategii: personalizacja i CTR

Spersonalizowana zawartość

Marketing poleceń

Wyższy CTR

Wydatki na reklamÄ™ i rozwój marketingu

Reklama internetowa w Niemczech

Marketing cyfrowy na całym świecie

Kluczowe dane USA: UdziaÅ‚ wedÅ‚ug sektorów

Reklamy natywne: przykłady

Magazyn online: Marketing treści

Podcasty: Przykład audio

Reklamy mobilne

Praca: Reklamy natywne i marketing efektywnościowy

Marketing efektywnościowy: przegląd

Agencja, strategia zamykania sprzedaży

Agencja reklam natywnych / displayowych

Studium przypadku i najlepsze praktyki

Google Podcasts: Lasse & Lukinski Show teraz także w Google!

Śledź nas teraz na Google Podcasts

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Deezer: Lasse & Lukinski Show teraz także na Deezer!

Śledź nas teraz na Deezer

Zacznij teraz z Episode #1: Social Media 2023, Fake Reviews & Hello!

Social Media Marketing Podcast: PosÅ‚uchaj wszystkich odcinków

Performance Marketing Manager fmd – Praca w Kolonii (NRW)