Wywiad RTL z Stephanem Czają: Wirtualne awatary

WkÅ‚ad pokazuje dwóch niemieckich twórców awatarów, CM Models z Kolonii / Berlina z EllÄ… i Zoe, oraz Noonoouri z Hamburga.

Dziś na GMD (Frühstücksfernsehn), na Mittagsjournal i na RTL Explosiv o 18:00.

Przekazuj ponownie teraz w RTL Mediathek:

• Wirtualni influencerzy na fali wznoszącej

Fragmenty (Screenshot rtl.de)

Wirtualny awatar Ella.

Zagadka dla widzów: Prawdziwy czy nie? Przykładowy pokaz mody (MarcCain).

Wirtualny awatar Zoe.

Właściciel Social Media One Stephan M. Czaja (także CM Models VR).

Wirtualny pocałunek: Miquela x Bella Hadid

OMR Wywiad z Stephanem Czają

Teraz z Online Marketing Rockstars! Niewielu naszych klientów wie, że od miesięcy, a teraz nawet od ponad roku, pracujemy po cichu i w tajemnicy nad nowym projektem: Wirtualne Awatary! Wirtualne awatary?

Jeśli nadal nie masz pojęcia czym są cyfrowe awatary, w nowym wywiadzie na Online Marketing Rockstars (OMR), możesz teraz znaleźć odpowiedzi na wiele pytań dotyczących wirtualnej rzeczywistości, zmian jakie niesie ona dla sektora mediów, ale także innych obszarów biznesu i przemysłu, od właściciela naszej agencji Stephana Czai.

Przeczytaj wywiad teraz:

• OMR Wywiad

Krytyka Influencer Marketingu

Zmieniając temat, dziś w Wielkiej Brytanii uchwalono nowe „prawo cukrowe”, które dodatkowo opodatkowuje produkty z wysoką zawartością cukru. WDR, jako ekspert w dziedzinie mediów społecznościowych, chciał nas zapytać o ten drażliwy temat w dzisiejszej wieczornej porze spraw bieżących o 18:45. Producenci napojów bezalkoholowych coraz częściej sięgają po strategię influencer marketingu. Influencerzy docierają do młodych grup docelowych, bardzo precyzyjnie i bardzo konkretnie, z dużym zaangażowaniem. Szczególnie na YouTube, filmy są konsumowane nie tylko przez kilka sekund, ale intensywnie przez kilka minut.

1. Algorytm strony startowej Youtube i podświadoma reklama
2. Jak działa algorytm YouTube?
3. Zróżnicowanie: Jak Å‚atwo reklama jest rozpoznawalna dla mÅ‚odych ludzi?
4. Jak przekazy marketingowe sprawiają, że cukier jest zdrowy
5. Różnica miÄ™dzy klasycznÄ… reklamÄ… a influencer marketingiem
6. Zalety i wady influencer marketingu

Algorytm strony startowej Youtube i podświadoma reklama

W algorytmie YouTube’a rekomendacje pojawiają się dla nas na stronie startowej, a to, czy zostały nakręcone prywatnie z salonu, czy są komercyjną produkcją, czyli reklamą w prawdziwym tego słowa znaczeniu, nie jest dla nas widoczne na pierwszy rzut oka. Coraz więcej dużych firm i przedsiębiorstw wykorzystuje ten bezpośredni kontakt, natychmiastową rekomendację, aby przekonać młode grupy docelowe do swojego produktu i stworzyć nowych fanów marki na nadchodzące dziesięciolecia. Przyjrzyjmy się temu krytycznie! Jeśli chcesz zobaczyć cały artykuł na temat influencer marketingu i wywierania wpływu na grupy docelowe, znajdziesz go tutaj, w bibliotece mediów WDR (od jutra).

Jak dziaÅ‚a strona gÅ‚ówna YouTube? Jak dziaÅ‚a algorytm YouTube?

Za każdym razem, gdy odwiedzamy stronę główną YouTube, wyświetlane są nam filmy, które mogą nas zainteresować. Algorytm YouTube reaguje w szczególności na to, jakie tytuły wideo wybieramy i jaką długość wideo wybieramy. Filmy są filtrowane według tego. W ten sposób, jeśli na przykład interesuję się „piłką nożną”, otrzymuję filmy z dziedziny piłki nożnej. Szczególnie z kanałów, które już śledzę jako użytkownik, dostaję stałe rekomendacje. W ten sposób YouTube zapewnia, że zawsze mam dostęp do materiałów, które „lubię”. Wadą tego rozwiązania jest to, że bardzo trudno jest odkryć nowy materiał wideo, ponieważ materiał, który jest nam pokazywany, zawsze składa się z tego, co już chcę zobaczyć.

Zróżnicowanie: Jak Å‚atwo reklama jest rozpoznawalna dla mÅ‚odych ludzi?

Na pierwszy rzut oka reklama na YouTube jest trudna do rozpoznania. Jak we wszystkich kampaniach influencer marketingowych, tak i w filmach blogerów dużą rolę odgrywa ich osobisty charakter. Tajemnica sukcesu: autentyczne, uczciwe posty napisane przez osoby prywatne. Aspekt handlowy (nie powinien) być rozpoznawalny.

Kiedy duże firmy i korporacje rezerwują blogerów do swoich kampanii marketingowych, fani widzą filmik z ich ulubionym blogerem, nie reklamę, ale autentyczny klip. Z wiekiem uczymy się odróżniać reklamę od autentycznej treści. Szczególnie dla młodej grupy docelowej takie rozróżnienie między autentyczną treścią a skomercjalizowaną reklamą jest jednak trudne do zauważenia. Zwłaszcza dzięki sprytnym metodom marketingowym starszych ludzi, którzy wykorzystują wiedzę z własnej młodości, by dotrzeć do dzisiejszej młodzieży.

Aktywna odpowiedzialność odgrywa również rolÄ™ w reklamie

Szczególnie w przypadku reklamy w młodych grupach docelowych, tzn. adresowanej do młodych ludzi, a czasem nawet do dzieci, wymagana jest szczególna ostrożność w pracy każdego z nas. Jakie treści są przekazywane i jakie wartości? Wszystkie te pytania musi sobie samokrytycznie zadać każdy twórca medialny w swojej pracy. Sama myśl o maksymalizacji zysków nie może być głównym celem przy reklamowaniu się z młodymi ludźmi. Zwłaszcza przy wprowadzaniu produktów na rynek należy zadbać o to, aby ochrona tej szczególnej grupy docelowej była zawsze zachowana. Należy zatem krytycznie spojrzeć na to, czy nie zostaną stworzone niewłaściwe bodźce.

Jak przekazy marketingowe sprawiają, że cukier jest zdrowy

Ukierunkowane komunikaty marketingowe w reklamie nie są niczym nowym i prawdziwym klasykiem w reklamie. Jeszcze 10 czy 20 lat temu krytykowano na przykład jogurt owocowy dla dzieci. Propozycja to „zdrowe owoce, pyszne owoce i witaminy”. Ostatecznie jednak zawartość składa się z twarogu, barwników i przede wszystkim: cukru.

• Do jakiego stopnia powinno siÄ™ (wolno) pozytywnie reklamować taki szczególnie przesÅ‚odzony produkt?
• Jak zdrowo może wyglądać reklama takiego produktu?

Wszystkie te pytania twórcy zadawali sobie już wiele lat temu.

Różnica miÄ™dzy klasycznÄ… reklamÄ… a influencer marketingiem

Różnica między klasyczną reklamą a influencer marketingiem: W tamtych czasach reklama była oznaczana tym, czym jest, reklamą. W influencer marketingu i product placement w filmach wideo takie rozróżnienie już dawno przestało istnieć. Jeśli strona główna Youtube poleca nam ten klip lub po prostu uruchamia się on po obejrzeniu filmu, użytkownik ma niewielką możliwość wpłynięcia na to. Sami jednak odbieramy go jako autentycznie podany filmik, który prawdopodobnie odpowiada naszym zainteresowaniom. To jest właśnie sedno sprawy; reklama już dawno przestała być rozpoznawalna jako taka. Wynikiem tego jest dyskurs, który my, jako twórcy mediów, powinniśmy prowadzić. WDR przyczynił się do tego dzisiaj z jego krytycznej relacji z nowego prawa cukru w Wielkiej Brytanii i pytanie, jak daleko kampanie influencer marketingu przez duże firmy napojów bezalkoholowych koliduje z pragnieniem młodych ludzi, aby żyć zdrowo (i dla nas, aby nauczyć ich tego stylu życia).

Influener Marketing w przyszłości: krytyka pozostaje

Influencer marketing nie osiągnął jeszcze zenitu, a krytyka jego strategii i metod będzie rosła również w przyszłości. Blogerzy i influencerzy również będą musieli w pewnym momencie zmierzyć się ze swoją odpowiedzialnością. Są jeszcze młodzi, ale w pewnym momencie nie będą już mieli 18 czy 19 lat i będą chcieli sami uznać i przyjąć na siebie odpowiedzialność społeczną. To da początek nowemu pokoleniu, które będzie prowadzić dyskurs z przyszłymi influencerami. Jako agencja social media będziemy oczywiście szczegółowo śledzić rozwój tego kontrowersyjnego tematu.

Zalety i wady influencer marketingu

Istnieją różne zalety i wady, które wyróżniają się w influencer marketingu. Zasadniczo jednak, jako agencja social media zawsze mówimy o zasięgu. Pewne zakresy i cechy demograficzne są zarezerwowane dla kampanii. W tym celu poszukiwani są odpowiedni blogerzy. Dzięki dzisiejszej możliwości, aby „każdy” mógł zostać nadawcą, powstały różne stacje: Kiedyś istniało kilka domów medialnych, a dziś jest niezliczona ilość stacji na całym świecie, w każdym kraju i w każdym mieście. Wpływają na ludzi poprzez swoje treści, które na początku były produkowane prywatnie, a obecnie są coraz bardziej skomercjalizowane. Wynikają z tego nie tylko szanse, ale i zagrożenia, jak opisano w artykule WDR.

Zalety Influencer Marketingu

Szczególnie wiele warte są bezpośrednie adresy do grup docelowych i wysoki poziom zaangażowania w ten proces. Podczas gdy klasyczne reklamy pojawiają się z boku, na plakatach lub rozpraszają uwagę między filmami, ten adres jest bardzo osobisty i bezpośredni. Dużą rolę odgrywa tutaj marketing polecający.

• Duża podstawa zaufania między influencerem a followersem
• Zasięg wyraźnie przewyższa klasyczną reklamę
• Followersi są jednocześnie multiplikatorami
• Bezpośrednie i natychmiastowe informacje zwrotne

Wady Influencer Marketingu

Jak wspomniano na początku artykułu, z wielką władzą wiąże się wielka odpowiedzialność. Duże magazyny, takie jak Vogue, docierają do 126 000 osób w każdym nakładzie. 100,000 ludzi, to jest to, co 15 lub 16-letnie dzieci mogą zrobić w niektórych przypadkach. Oznacza to, że wywierasz prawie tak duży wpływ, jak uznany magazyn medialny z dużym zespołem dziennikarzy lub redaktorów w tle. Ten brak równowagi stwarza nie tylko możliwości, ale także zagrożenia dla grup docelowych i konsumentów końcowych.

• SÅ‚abe kampanie bez „dbaÅ‚oÅ›ci o szczegóÅ‚y” niszczÄ… reputacjÄ™ influencera i firmy
• NiebezpieczeÅ„stwo rezerwacji niewÅ‚aÅ›ciwego zasiÄ™gu i nakÅ‚adajÄ…cych siÄ™ blogerów (ten sam zasiÄ™g, podwójne wydatki)
• Reklama na Youtube jest droga

Wskazówka do czytania! Digital Influencers: Strategia marketingu spoÅ‚ecznoÅ›ciowego

Wirtualne modelki pojawiają się obecnie na okładkach najważniejszych magazynów, takich jak Vogue, Harpers Bazaar, Elle i Vanityfair. Są one nowymi twarzami kampanii marketingowych i zdobywają wiele pochwał i uwagi w mediach społecznościowych. Generowane modele są nie tylko niewiarygodnie hiperrealistyczne, ale również potrafią się płynnie przekształcać, by ujawnić zupełnie nowe stroje, pozy i twarze. Ponieważ wygląd każdego modelu jest całkowicie unikalny i generowany od podstaw, modele mogą być dopasowane do branży i pragnień każdego klienta. Technologia ta może być potencjalnie wykorzystywana przez marki odzieżowe jako oszczędność czasu i pieniędzy. Możliwości, jakie można stworzyć, są praktycznie nieograniczone.

• Digital Influencers

Liczba użytkowników Youtube w Niemczech w 2018 r.

Top 10 miast w Niemczech

Obecnie 620 465 berlińczyków korzysta z YouTube, 314 228 osób w Hamburgu i 254 151 w Monachium.

Top 11-30 miast w Niemczech

WiÄ™cej artykuÅ‚ów, pomocy i wskazówek na temat: Influencer Marketing

Więcej o influencer marketingu można dowiedzieć się tutaj:

• Influencer Marketing Blog
• Agencja Influencer Marketingowa

Influencer Marketing: Twój klucz do organicznych zasiÄ™gów

Więcej na ten temat można znaleźć na blogu, na którym cały czas pojawiają się nowe, ciekawe artykuły.

• Agencja influencerów
• Influencer Marketing
• Influencer Marketing Wiki

Ile tak naprawdę zarabiają influencerzy? Influencerfee.com opublikował kilka dni temu nowe dane na temat dochodów i zarobków blogerów. Pokazują one średni światowy dochód Instagrammerów z 1 milionem followersów. Infografikę można znaleźć tutaj: Dochody influencerów na całym świecie.

Influencer Marketing: Jak działa biznes z blogerami

Czy zawsze myślałeś o samodzielnym prowadzeniu influencer marketingu? Dzięki narzędziom programistycznym, takim jak Social Analytics, możesz zorganizować influencer marketing na Instagramie, od wyszukiwania i zarządzania, poprzez planowanie kampanii, aż do późniejszego monitorowania. W naszym darmowym dwugodzinnym kursie online wyjaśniamy blogerkę i influencer marketing od A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/