.
Influencerzy dla mody: Moda spotyka media
Szczególnie w dziedzinie mody popularnej influencerzy stali się niezbędni. Zwłaszcza firmy odzieżowe i cały przemysł odzieżowy odkryły młodych blogerów dla swoich działań marketingowych. Podchwytują nowe trendy, a następnie prezentują je swoim fanom.
Jednocześnie sposób prezentacji trendów w modzie jest bardzo zróżnicowany. Podczas gdy niektórzy skupiają się na zdjęciach, które następnie umieszczają na Instagramie lub Pintereście, inni tworzą rozbudowane filmy na YouTube. Bardzo popularne są na przykład unboxingi. W unboxingu Youtuber, inaczej niż w reklamie, nie przedstawia rzeczywistego produktu do prezentacji, ale opakowanie lub pudełko wysyłkowe.
Emocje są prawdziwe, zwłaszcza gdy czekasz dwa lub trzy tygodnie na tę ekskluzywną nową parę butów! Teraz chwytasz za kamerę, bierzesz paczkę i zaczynasz swój filmik unboxingowy. Przez pięć-sześć minut Youtuber cieszy się prawie wyłącznie z dotarcia paczki, opowiada coś o marce i o nowym bucie. Jakość wykonania, marka, a także to, do czego może być doskonale wykorzystana: Do uprawiania sportu, na pierwszej randce lub wieczorem w klubie. To intensyfikuje doznania użytkownika. Na końcu filmu, po długim okresie napięcia, but zostaje w końcu rozpakowany. Ta chwila radości jest oczywiście tym, czego fani pragną i wielu z nich zamówi ten but. Tak więc, czy jest to marketing fotograficzny na Instagramie lub Pintereście, czy bardziej złożone filmy na YouTube, blogerzy są na wagę złota dla przemysłu modowego.
Influencerzy: ambasadorzy marki i product placement
Influencerzy mogą mieć pozytywny, ale i negatywny wpływ na marki:
- Sformułuj opinię: First Mover
Umieścić życzenia i potrzeby po raz pierwszy
- Sformułuj opinię: Marketing odsyłający
Wywieranie wpływu i kontrolowanie życzeń i potrzeb w sposób ukierunkowany
- Wywieranie wpływu na opinię: Marketing negatywny
Negatywizacja produktów i marek
Niemniej jednak, powinieneś odkryć skuteczność influencer marketingu! Później także nieco bardziej obszernie:
Jakie strategie marketingowe stosuje influencer?
Jako influencer lub ambasador (ambasador marki) reprezentujesz firmy, produkty i marki. Czy są to koktajle fitness, suplementy diety czy nowe kolekcje mody znanych firm. Jako influencer silnie integrujesz się z reprezentowanymi markami we własnym życiu codziennym, a właściwie włączasz je do swojego życia. Blogerzy, ambasadorzy i influencerzy w szczególności przywiązują dużą wagę do autentyczności. Dlatego równie dużą wagę przywiązują do tego, aby użytkownik mógł się z reklamowaną marką naprawdę identyfikować. To właśnie sprawia, że efekt reklamowy dla firm za pośrednictwem influencerów i ambasadorów marki jest tak wspaniały i wyjątkowy, gdy działają razem. Ponieważ reklama nie jest umieszczona „rażąco”, to znaczy rzuca się w oczy jak billboard, jest po prostu częścią życia. Na przykład, jeśli mamy producenta aparatów fotograficznych, może on bardzo sprytnie umieścić nowe obiektywy u najlepszego fotografa. Jest on zwolennikiem jakości i poleca tylko te soczewki, które przynajmniej w pełni spełniają jego własne standardy jakości. Tu wracamy do absolutnej autentyczności influencera. Bliska więź z fanami i wyznawcami zwiększa obowiązek uczciwej komunikacji. Zwłaszcza, że influencerzy, jak wszystkie osoby w życiu publicznym, są silnie uzależnieni od swoich fanów.
Ambasador marek i firm
Autentyczna reklama i wirusowość dzięki ambasadorom marki. Marki zawsze potrzebują interaktywnej i szeroko zasięgowej platformy do promowania nowych produktów, usług i kolekcji. Oczywiście, multiplikatory są bardziej skuteczne niż klasyczna reklama. Poprzez swoją bliskość z fanami i followersami wspierają marki w pozyskiwaniu nowych klientów i interesantów. Z reguły odbywa się to jeszcze poprzez klasyczną reklamę masową. Typowe plakaty w centrum miasta, które widzisz i których często masz już dość, gdy jesteś w centrum miasta. Tak bardzo, że w zasadzie niczym się już nie wyróżniają. Dlatego też nowocześnie myślące i aktywne cyfrowo agencje reklamowe zawsze poszukują inteligentnych rozwiązań, aby sprytnie opakować reklamę tak, aby trafiła bezpośrednio do konsumenta, bez dużych strat.
Dzięki integracji można uniknąć strat związanych z rozpraszaniem! Dlaczego? Najbardziej bezpośrednią komunikację do konsumenta końcowego najlepiej jest osiągnąć nie mówiąc bezpośrednio do konsumenta, ale do osób, które są już przekonane. Na przykład, twoi stali klienci! Szczerze mówiąc, kiedy ostatni raz pomyślałeś o wykorzystaniu istniejącej bazy klientów do aktywacji nowych kontaktów?
Tajna broÅ„ influencerów: reputacja, word of mouth, wirusowość
Marketing polecający dla większej sprzedaży
Jak wspomniano na początku artykułu, rekomendacja jest jednym z kluczowych atutów współpracy z liderami opinii. Jeśli otrzymujemy rekomendacje od przyjaciół, od osób, którym całkowicie ufamy lub które cieszą się bardzo wysoką reputacją społeczną, jesteśmy bardziej skłonni kupić dany produkt niż gdybyśmy otrzymali go za pośrednictwem tradycyjnej reklamy.
Influencer marketing oznacza dalekosiężny wpływ na Twoją grupę docelową
Możemy to nazwać nowoczesnym marketingiem wirusowym lub, w klasycznym rozumieniu, word of mouth. Ta rekomendacja, word of mouth, jest absolutną tajną bronią influencerów. Przez lata pracy, często zbudowali społeczność, która nie tylko śledzi ich życie, ale także każdy krok w ich karierze. Marki, które współpracują z influencerami, szybko stają się interesujące dla swoich fanów i followersów i mają większe szanse na uzyskanie miana „kupowalnych”.
Jak wygląda skuteczna kampania influencer dla firm?
Przyjrzyjmy się przykładowi: Mamy firmę, która planuje wprowadzenie produktu na rynek na przełomie roku. Rynek nie ma znaczenia, influencer marketing może osiągnąć szybki sukces w niemal wszystkich krajach. Załóżmy, że ten produkt jest „prostym” rozszerzeniem istniejącej już linii produktów. Oznacza to, że jeśli założymy, że zazwyczaj istnieje już garstka porównywalnych produktów lub usług, to nie mamy nic szczególnego. Oznacza to, że wprowadzany przez nas produkt nie jest absolutną nowością na skalę światową. Niemniej jednak, z punktu widzenia firmy lub marketingu, produkt jest oczywiście interesującą opcją zakupu dla ludzi. Weźmy teraz przykład obiektywu producenta aparatów fotograficznych. Kto lepiej niż fotografowie nadawałby się do marketingu lub reprezentowania obiektywu?
Prześledźmy opcje. Pierwszą opcją byłoby zarezerwowanie drogiej reklamy. Jest to zwykle zarezerwowane w czasopismach lub na dużych billboardach. W świecie online, rezerwujesz tradycyjne reklamy w wyszukiwarkach takich jak Google lub udostępniasz swoje treści poprzez reklamy na portalach społecznościowych takich jak Facebook czy Instagram. Inteligentne social media menedżerów i marketerów online zaufać, że ich reklamy są skierowane do właściwych ludzi. Dlatego zatrudniają agencje, aby znaleźć odpowiednich influencerów dla swojej marki. W tym kroku firmy najczęściej zwracają się do agencji takich jak my. Przejmujemy cały proces zarządzania i organizacji Twojej kampanii reklamowej. Znajdujemy odpowiedniego influencera! To jest to, czemu ufają nasi klienci.
Influencer placement – typowy proces kampanii w influencer marketingu
Jak wyobrażasz sobie typowy proces stażu influencera? Pierwsze zapytanie od naszych klientów zawiera wstępne dane ramowe dla projektu. Dotyczy to nie tylko krajów docelowych, grup docelowych czy szczegółów produktu. Pierwsze zapytanie zawiera również wiele innych żądań. Sortujemy wszystkie informacje i koncentrujemy się na odpowiednich obszarach, które obiecują Ci największy sukces w marketingu internetowym.
Dlatego nie skupiamy się tylko na czysto ilościowym zasięgu influencerów, ale zawsze koncentrujemy się na skuteczności naszych kampanii digitalowych. Jak wspomniano wcześniej, kluczem jest unikanie marnotrawstwa. W ten sposób maksymalizujemy zyski i ograniczamy do minimum niezbędne inwestycje.
Którzy influencerzy sÄ… interesujÄ…cy?
Właściwy dobór influencerów w zarządzaniu mediami społecznościowymi z wykorzystaniem macierzy trafności. Po wstępnej analizie, konsultacji i precyzyjnej koncepcji działań cyfrowych, idziemy o krok dalej i wybieramy optymalne multiplikatory dla Twojego projektu. Tak dokładnie, aby grupa docelowa w dużej mierze pokrywała się z bazą fanów influencera. Najpierw tworzymy wstępną siatkę profili liderów opinii dla klientów. Dokładnie przyglądamy się wyzwaniu i specyfice danego projektu reklamowego. Po stworzeniu naszej matrycy możemy szybko i precyzyjnie dobrać odpowiednie narzędzia i wynegocjować optymalne dla klienta.
Wskazówka! Dooceny influencerów użyj również współczynnika followersów.
WysyÅ‚ka produktów z bezpoÅ›redniÄ… integracjÄ…
Po wybraniu idealnych osób do Twojego projektu, my jako agencja wysyłamy produkty, które mają być umieszczone u influencerów. Następnie będą oni wchodzić w interakcję z produktem na swój własny sposób. Będą pisać, recenzować, polecać, wypowiadać się lub po prostu robić zdjęcia. Wszyscy blogerzy będą następnie publikować na swoich blogach lub kanałach społecznościowych wpisy na temat klienta. Będą udzielać rekomendacji, sporządzać recenzje lub po prostu wypróbowywać nowy produkt.
Prezentacja nowych produktów – Unboxing video od vlogerów
Istnieją niezliczone sposoby promowania nowych produktów, w tym nie tylko klasyczne artykuły na blogu, ale także nowe innowacyjne koncepcje wideo, takie jak unboxingi. Tutaj blogerzy tak naprawdę nie „rozbierają” produktu na części. Zamiast tego z niecierpliwością czekają na otwarcie opakowania razem z fanami. Vlogerzy spędzają godziny nad idealnym cięciem, zdjęciem podglądowym na YouTube, opisem filmiku i wieloma innymi szczegółami. Ciężko pracują nad filmem i całą koncepcją z wyprzedzeniem. W filmie z rozpakowywania, mówią o rzeczywistym produkcie przez ponad pięć minut, dopóki go nie rozpakują. Oprócz tego istnieją oczywiście niezliczone inne innowacyjne koncepcje prezentacji nowych produktów. Dla agencji reklamowych i wszelkich form PR i marketingu, praca z influencerami jest naprawdę udanym pomysłem w marketingu internetowym. Strategia ta zazwyczaj się sprawdza i osiąga bardzo niski poziom marnotrawstwa, co jest absolutną zaletą dla każdej firmy!
Załóżmy, że jesteś marką odzieżową z Paryża i teraz chcesz wejść na rynek. Jak już opisywaliśmy w innych wpisach na naszym blogu, dalekosiężna reklama jest oczywiście możliwa poprzez klasyczne kanały, takie jak reklama drukowana w czasopismach i na plakatach lub reklama telewizyjna nowych produktów. Ale jest tak wiele nowoczesnych technik w marketingu online, takich jak Facebook Ads, Google Ads i więcej! Istnieje więc bezpośredni sposób, aby Twoja firma dotarła do klientów poprzez multiplikatorów i influencer marketing.
Transfer wizerunku dla marek
Influencerzy często budują swój kanał przez lata. Wymaga to codziennej obsługi i ciągłego tworzenia nowych treści, które będą stale interesujące dla ich własnych fanów. Kiedy już zbudujesz taką społeczność, masz bezpośredni dostęp do tysięcy, setek tysięcy, a nawet milionów ludzi. Ci, którym się to udało, zwracają oczywiście baczną uwagę na to, jakie produkty lub marki reprezentują. Tak samo jak fani zwracają uwagę na to, jakich marek i produktów używa, używa lub nosi ich wzór do naśladowania. W ten sposób marki od razu przeniosły swój (Twój) pozytywny wizerunek na nie. Taki transfer pozytywnego wizerunku szybko sprawi, że marka stanie się domeną w świecie influencerów. Jeśli ich grupa docelowa jest teraz bardzo zgodna z grupą docelową klienta i mieści się na przykład w przedziale wiekowym 20-30 lat, a jednocześnie jest w większości kobietami lub mężczyznami, to nie może być już nic lepszego! Bezpośrednie zaangażowanie dzięki influencer marketingowi.
Agencja i strategia social media
- Opracowywanie strategii: Analiza A-B-C
- Opracowanie strategii: Konkurencja i regiony
- Agencja Youtube
- Strategia marketingowa Youtube
- Agencja na Facebooku
- Strategia marketingowa na Facebooku
- Agencja Instagram
- Strategia marketingowa na Instagramie
- Warsztaty i kształcenie ustawiczne
- Prelegenci i wykłady
The Social Book to nasza mała kolekcja na temat marketingu w mediach społecznościowych i podstaw mediów społecznościowych. Jeśli chcesz rozpocząć swoją karierę w marketingu lub zarządzaniu, podstawy i zrozumienie dynamiki grupy, ale także kontekstów społecznych w odniesieniu do mediów społecznych są ważne. W wielu książkach dużo pisze się o zdjęciach profilowych, tytułowych – czy to naprawdę ważne? Co jest ważne w mediach społecznościowych? Przede wszystkim zarządzanie społecznością, kreatywność, ale także reklama. Księga społeczna to szczegółowy przewodnik dla młodych menedżerów. Drugie wydanie jest już dostępne jako drukowana książka w twardej oprawie oraz oczywiście jako eBook na Amazon Kindle.
4.8 / 5.0
Upps! Wygląda na to, że nic nie znaleźliśmy:-)
Sorry, no posts matched your criteria