

Reklama i marketing w serwisie YouTube – Znalezienie odpowiedniej strategii marketingowej w serwisie YouTube dla własnej firmy nie jest takie proste. Zwłaszcza że marketing wideo na YouTube bardzo różni się od innych, bardziej klasycznych metod marketingowych. Filmy z YouTube to w sumie małe produkcje telewizyjne, jeśli chcesz je porównywać. Koncepcja, sposób prezentacji – wszystko to różni się od typowej reklamy.
Pytania? Porozmawiaj z naszymi ekspertami YouTube: Kontakt
Stephan M. Czaja, Właściciel
Grupa CXMXO
W serwisie YouTube filmy wideo poruszają wszystkie tematy: urocze zwierzaki, następna lub ostatnia podróż, wakacje na kempingu, nowe samochody elektryczne, ale także i przede wszystkim nowa moda sezonu. Filmy, które odniosły sukces na YouTube, mają miliony wyświetleń, a czas przebywania na jednym temacie (produkcie) jest bardzo długi, często wynosi 5, 6, 7 i więcej minut.
Treść ma swoją własną koncepcję, format jest całkowicie własny, a także określony przez własne parametry, np. długość filmu. Zanim jednak przejdziemy do szczegółów, należy stworzyć strategię marketingową YouTube.
Dla naszych klientów przygotowujemy krótkie podsumowanie:
Cel: dotrzeć do ludzi w ich codziennym życiu, natychmiast po zainteresowaniu, aby uzyskać wysoki współczynnik konwersji.
Strategia marketingowa YouTube jest naszym i Twoim planem działania. Stanowi ona naszą wspólną podstawę, na której podejmujemy decyzje. Stanowi on podstawę miesięcznego planu redakcyjnego, a także zarządzania kampaniami, np. reklamowymi na YouTube.
Wszyscy pracownicy, freelancerzy i inne agencje (takie jak agencje reklamowe, agencje PR lub agencje SEO) mogą korzystać z tych wytycznych w celu orientacji. Szczególnie dla osób trzecich – fotografów czy agencji reklamowych – bardzo ważne jest posiadanie spójnej koncepcji, którą wszyscy mogą bezpośrednio i łatwo realizować.
Mapa drogowa YouTube i nasza strategia zapewniają zatem jasny podział na marketing społecznościowy i YouTube.
Aby stworzyć taką mapę drogową, wspólnie z naszymi klientami bierzemy udział w warsztatach. Tutaj poznajemy Ciebie, Twoją markę, Twoją grupę docelową (grupy docelowe) i Twoje produkty. W zamian za to poznasz naszą agencję, jej usługi i wartości:
W ten sposób określa się strategię, która jest stale optymalizowana w codziennej pracy za pomocą raportowania i monitorowania. Dobrze zgrana agencja YouTube jest więc wiele warta. Ponieważ właśnie w ten sposób powstają najbardziej kreatywne pomysły i najlepsze koncepcje dla Twojej firmy.
Chodzi także o grupy docelowe, ale także o bardzo bliskich interesariuszy (definicja interesariusza: Osoby, dla których ważne jest, jak zachowuje się dana firma ze względu na ich interesy) – od prasy po pracowników. Kto jest blisko firmy i dlaczego? Kto nie miał wcześniej kontaktu z firmą lub marką? Im więcej wiadomo o marce i usługach, tym lepiej można zorganizować kolejny krok na drodze do realizacji celów w mediach społecznościowych.
W działalności operacyjnej dzięki marketingowi w serwisie YouTube można osiągnąć następujące korzyści dla firmy:
YouTube jest doskonałym kanałem brandingowym, zwłaszcza że czas spędzany na nim jest tak długi (większość filmów o marce trwa od 8 do 10 minut; ogólna średnia to 12 minut).
Regularne, wcześniej zaplanowane treści zapewniają znaczny wzrost liczby wyświetleń i fanów na własnym kanale YouTube.
Reklama ukierunkowana w okresie poprzedzającym inne, związane z tematem filmy wideo w celu skierowania zainteresowanych osób do własnej oferty.
YouTube należy do Google, dlatego dzięki strategicznemu marketingowi na YouTube można osiągnąć podwójny efekt. Większa widoczność w serwisie YouTube, a także w Google – największej wyszukiwarce na świecie.
Dobre wideo będzie klikane i oglądane przez lata!
Za świadomością marki własnej marki kryje się również konwersja, czyli sprzedaż.
Co jest ważne dla algorytmu YouTube, a co nie? Jeśli szukasz konsultanta YouTube, to nasza agencja social media jest właśnie dla Ciebie!
Dzięki naszemu doświadczeniu i różnorodnym, sprawdzonym w praktyce projektom, od reklam na YouTube po produkcję wideo małych filmów dokumentalnych dla naszych klientów: Skorzystaj z bogatego doświadczenia naszej agencji social media dla swoich pracowników lub kadry kierowniczej.
Czy wiesz, że… YouTube jest największą wyszukiwarką na świecie (zaraz po samej firmie Google). Zarówno samouczki, filmy dla początkujących, jak i dla ekspertów, ale także rozmowy i filmy instruktażowe. Ludzkość informuje się o tym na YouTube. W związku z tym należy zaplanować treści.
Poniżej przedstawiamy dalsze informacje na temat procesu tworzenia strategii YouTube.
Chcesz rozpocząć marketing w serwisie YouTube już teraz? Radzimy: Skontaktuj się z
Analiza konkurencji odgrywa kluczową rolę nie tylko w marketingu w serwisie YouTube – analizy i rozważania na temat konkurencji stanowią główny element strategii marketingowej.
Zwłaszcza wnioski, jakie można wyciągnąć z błędów, ale także z sukcesów innych, są bardzo cenne dla naszego własnego kanału. Niektórzy mają to szczęście, że jest tylko kilka konkurencyjnych ofert. W innych sektorach, np. urody czy mody, konkurencja jest bardzo duża, zwłaszcza ze względu na tysiące blogerów, którzy publikują treści za darmo. Dzięki poznaniu kanałów konkurencji, ale także blogerów i marek, można znaleźć luki, które można wypełnić własnymi treściami. Im bardziej precyzyjna jest nisza, oczywiście przy jednoczesnym zachowaniu odpowiedniego zasięgu, tym łatwiej będzie osiągnąć dobrą pozycję na YouTube. Ważną rolę odgrywa również regularność. Dlatego też szczególnie ważne jest sprawdzenie ilości i częstotliwości publikacji konkurencji. Bardzo prosta strategia dla YouTube, na przykład, byłaby następująca:
Takie proste cele oraz cele znacznie bardziej złożone są wyznaczane na podstawie analizy własnej firmy, ale także konkurencji. Cele podzielone są na różne priorytety, z budowaniem wspólnoty i regularnymi publikacjami na czele. Cele te są następnie umieszczane w konkretnych planach pracy, np. w planie redakcyjnym, ale także w planie produkcji.
Strategia YouTube obejmuje nie tylko własny kanał i publikacje, ale oczywiście także produkcję treści (więcej na ten temat za chwilę). W przypadku produkcji wideo im lepsze planowanie, tym mniejszy wysiłek. W przypadku produkcji wideo nie tylko trzeba bardzo precyzyjnie zaplanować treść, ale często różne elementy są realizowane tego samego dnia. Takie planowanie filmu i produkcji wymaga dużego doświadczenia. Wymagane jest doświadczenie w preprodukcji, ale także w postprodukcji filmów. Organizacja obejmuje zatem wszystkie etapy: od przygotowania materiałów wideo, przez sprzęt wideo, po edycję filmów. Postprodukcja obejmuje nie tylko montaż, ale także animacje (od animowanych GIF-ów po efekty specjalne), banery z nazwami, loga jako znaki wodne, obiekty, grafikę i filmy w filmie.
Analiza konkurencji i podsumowanie celów:
Dzięki wyznaczonym celom i przyjętej strategii filmy są obecnie publikowane regularnie, zgodnie z harmonogramem redakcyjnym, np. w każdą niedzielę o godz. 17.00. W poniedziałek na wszystkie komentarze natychmiast odpowiadają menedżerowie ds. mediów społecznościowych. Doskonały system dla Twoich filmów i marketingu w serwisie YouTube!
Po określeniu celów, strategii i przygotowaniu treści należy zająć się optymalizacją filmów.
Dlaczego warto optymalizować filmy z YouTube? YouTube należy do Google, a z Google na pewno kojarzy się termin „wyszukiwarka”. Zwłaszcza w przypadku Google, nawet największej wyszukiwarki na świecie. YouTube należy do Google, a do wyszukiwania filmów w serwisie YouTube wykorzystuje również wyszukiwanie na stronie. Ten algorytm wyszukiwania jest bardzo ważny dla firm i dostawców, ponieważ decyduje o tym, które filmy pojawiają się na górze, a które nie. Jak widać na tej mapie, jeśli chodzi o wyszukiwarki, wszystko koncentruje się na najwyższych pozycjach. Tak samo jest w przypadku Google. Również w tym przypadku filmy znajdujące się na pierwszym miejscu są klikane w ponad 90%.
Teraz najważniejsza kwestia – zwiększanie zasięgu na YouTube: Reklamy.
Płatne dotarcie definiuje ukierunkowaną dystrybucję filmów wideo do konkretnych osób w grupie docelowej za ustalony wcześniej budżet. Szczególnie w przypadku kanałów, które zostały dopiero uruchomione, warto pomyśleć o płatnym zasięgu i reklamie. Ponieważ produkcja filmów wideo jest stosunkowo droga. Jeśli na początku nie masz żadnych followersów, czyli osób, które Cię śledzą, Twój film dotrze tylko do kilku osób. Oczywiście, nie chcesz tego, dlatego warto pomyśleć o reklamie!
Ile kosztuje reklama w serwisie YouTube? Więcej na ten temat za chwilę, wraz z obliczeniami i przykładami.
Z reguły można się zorientować, że ceny za wrażenie i kliknięcie nie różnią się znacząco od wartości np. w Google AdWords. Oznacza to, że nie tylko tworzysz strony docelowe dla wyszukiwarek, takich jak Google, ale także indywidualne strony docelowe dla odwiedzających i klikających w serwisie YouTube.
Więcej na ten temat można przeczytać tutaj:
Użyteczność to jedno z najważniejszych słów kluczowych, zwłaszcza w marketingu internetowym. Im lepiej nasza oferta internetowa jest zoptymalizowana pod kątem grupy docelowej, tym większy będzie jej sukces. Bardzo prostym przykładem może być następująca sytuacja: nasza oferta jest skierowana do specjalnej, niszowej grupy odbiorców.
Za przykład najlepszych praktyk niech posłużą systemy solarne. Z analizy grup docelowych wiemy, że zazwyczaj tematem tym zajmują się tylko inwestorzy budujący domy (grupa docelowa nr 1), którzy wkrótce zainwestują w swój nowy budynek, grupa docelowa nr 2 to domy już istniejące, które mają zostać przebudowane, a grupa docelowa nr 3 to rzemieślnicy i handlowcy, którzy chcą dowiedzieć się o innowacjach technicznych lub innych produktach.
Wyczyść ofertę po kliknięciu przez użytkownika:
W ciągu ostatnich dwóch czy trzech lat wielu naszych klientów coraz częściej pytało nas, jak właściwie działa influencer marketing?
Influencer marketing staje się coraz bardziej istotny, ponieważ istnieją kanały, które pozwalają na bardzo precyzyjne dotarcie do grup docelowych, np. w przypadku konkretnego tematu, takiego jak „nieruchomości” czy „perfumy”. Jeśli kanały te docierają do 500 000 lub nawet miliona osób, które interesują się danym tematem, ponieważ śledzą dany kanał niezależnie, jest to doskonała okazja do umieszczenia ich w sieci. Obliczmy ceny kliknięć, np. w ramach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, i przedstawmy je w odpowiedniej perspektywie.
Poprzez reklamę w wyszukiwarkach:
Na YouTube:
CPC = koszt / odwiedzającego
W związku z tym potrzebujemy 12% więcej budżetu na naszą kampanię z influencerami. Teoretycznie oczywiście pozostalibyśmy przy naszej kampanii SEO. Ponieważ do czystych kosztów reklamy dochodzą jeszcze dodatkowe koszty organizacyjne. Dobra kampania SEO nie wymaga prawie żadnego wysiłku.
Oczywiście w ostatecznym rozrachunku jeszcze większe znaczenie ma sprzedaż. Jeśli porównasz te dwie wartości, szybko zobaczysz, która kampania była dla Ciebie bardziej efektywna – podobnie jak w przypadku ceny CPC. Na tej podstawie można teraz podjąć decyzję. Jednak w przypadku influencer marketingu wciąż musimy podkreślać, że chodzi nie tylko o czystą cenę kliknięcia, ale także o pozytywny wizerunek marki. Dzięki transferowi wizerunku influencera i wszystkich pozytywnych aspektów, jakie ma on dla swojej społeczności, zyskuje również Twoja marka. Dlatego też niektórzy klienci nie zamawiają już modeli do sesji zdjęciowych, lecz bezpośrednio influencerów. Podwójna wartość dodana! Dlatego pamiętaj, że dzięki influencer marketingowi zyskujesz również pozytywny wizerunek blogera.
Kontakt z influencerami, planowanie, analizy, ale także kalkulacje – do wszystkich tych zadań potrzebny jest właściwy partner, właściwa agencja YouTube. Jeśli chcesz zrobić pierwszy krok, czekamy na Twoje zapytanie pocztą elektroniczną lub telefonicznie.
Wiele osób poszukuje kierownictwa YouTube. Jeśli chcesz całkowicie pozbyć się tej pracy, aby móc w pełni skoncentrować się na swojej podstawowej działalności, potrzebujesz partnera, który jest równie niezawodny. Za tworzenie treści, konsultacje z Tobą i Twoimi pracownikami, plany redakcyjne, ale także bezpośrednie informacje zwrotne od klientów oraz, oczywiście, propozycje optymalizacji i ulepszeń dla Twojego własnego kanału YouTube. Do tego potrzebne jest odpowiednie zarządzanie.
Specjalizujemy się w tworzeniu produkcji fotograficznych i wideo oraz zarządzaniu mediami społecznościowymi. Dzięki bardzo młodemu zespołowi, który ma średnio 23 lata, jesteśmy aktywni na wszystkich istotnych platformach. Korzystając z wiedzy naszych wykładowców i postępu technicznego, pokazujemy, jak działa marketing w mediach społecznościowych na YouTube. Po wyjaśnieniu wszystkich szczegółów i wymagań projektu nadszedł czas na produkcję treści!
Jako agencja zajmująca się contentem, a w szczególności produkcjami foto i wideo, wiele już doświadczyliśmy! Duże studia fotograficzne, chłodne dni w Berlinie z możliwością fotografowania w plenerze, nowe kolekcje, ciekawi projektanci, wycieczki, które na zawsze pozostaną w pamięci – dla każdego klienta, a na pewno dla Ciebie, znajdziemy odpowiednią koncepcję! Od filmów objaśniających do licówek, Invisalign i wysokiej jakości technologii dentystycznych po tematy związane z absolutną młodością i trendami, a także oczywiście modą i modą high fashion! Realizowaliśmy już nawet koncepcje kreatywne dla branży budowlanej, grzewczej, hydraulicznej i ubezpieczeniowej, a także wydarzenia dla influencerów i blogerów. W ostatecznym rozrachunku zawsze chodzi o wniesienie wartości dodanej do naszej społeczności.
Dzięki filmom informacyjnym i rozrywkowym, a zwłaszcza regularnym publikacjom, możemy poszerzać naszą społeczność. W szczególności regularność publikacji w serwisie YouTube odgrywa również ważną rolę w algorytmie wyszukiwarki.
Przede wszystkim, z dużym wykrzyknikiem, wideo i marketing wideo. Jeśli prowadzisz działania marketingowe na YouTube, na samym początku przedstaw w filmie swoją koncepcję marketingową. Mały przykład najlepszych praktyk – w przypadku instalacji wysokiej jakości designerskiej armatury, którą można wykorzystać na przykład w łazience lub kuchni, zarezerwuj młodego ambasadora marki lub młodą osobę z YouTube, która zna się na tej tematyce. Dzięki tej osobie, w oparciu o historię i precyzyjny plan redakcyjny, powstają ukierunkowane materiały wideo. Filmy wideo mogą być produkowane bezpośrednio w ciągu tygodnia, a następnie publikowane w ciągu dwóch miesięcy. Pomiędzy nimi planowane są i umieszczane w poszczególnych punktach filmy wideo o aktualnym znaczeniu.
Zadaniem naszego YouTubera jest teraz pokazanie instalacji wspaniałego i wysokiej jakości wzornictwa okuć. Co roku 100 000 osób wprowadza się do nowego mieszkania, a kolejne 100 000 osób remontuje swój dom lub mieszkanie. Są też osoby, które chcą tylko naprawić swoje okucia. Inni chcą po prostu ulepszyć swoją umywalkę lub łazienkę. Dlatego każdego dnia kolejne 10 000 osób szuka wskazówek, pomocy i wyjaśnień na temat wyposażenia łazienek. Jeśli jesteśmy pierwszą dużą firmą, która umieści tu treści, lub jeśli jesteśmy jedną z pierwszych, która je zaplanuje i zaprojektuje, optymalizując pod kątem wyszukiwarek YouTube słowa kluczowe, możemy uzyskać bardzo dużą liczbę kliknięć.
Ale nie zawsze jest to takie proste! Wystarczy pomyśleć o modzie, ponieważ w każdym centrum miasta jest wiele sklepów. Nie inaczej jest w Internecie, ale to właśnie branża mody inwestuje w młode sieci. Dlatego też panuje tu tak duża konkurencja, że nawet trendy w modzie z jednego miesiąca są brane pod uwagę, aby wygenerować wystarczający ruch, jeśli marka nie ma jeszcze wysokiego profilu.
Opracowanie strategii mediów społecznościowych dla YouTube zależy więc w dużej mierze od tego, dla jakiej firmy się pracuje. W zależności od tego, czy chodzi na przykład o nieruchomości i wyposażenie łazienek, czy też o modne tematy, takie jak moda i podróże. Doradzamy dla obu stron i obu strategii!
Osoby, które stworzyły treści, mogą teraz pomyśleć o ukierunkowanej promocji. Aby uzyskać większy zasięg, większą społeczność, więcej kliknięć i większą sprzedaż.
Nasze usługi w skrócie:
Czekamy na Państwa projekty:
Szukasz 1) nowej pracy z wyzwaniami + świetnego zespołu i masz 2) już doświadczenie z reklamami społecznymi? Wspaniałe! Rozpocznij karierę w Social Media One, współpracując z naszymi klientami i całym zespołem Performance Marketing.
Tutaj dowiesz się więcej o nas, znajdziesz informacje o wolnych stanowiskach i dane kontaktowe:
Analiza podstawowa
Analiza kanałów, grup docelowych i konkurentów wraz z późniejszymi konsultacjami i ustaleniem celów.
Przewodnik
Cele w mediach społecznościowych i opracowanie strategii YouTube, osobiście i na miejscu.
Cel pomocy
Koncepcja YouTube, produkcja i plan redakcyjny z jednego źródła. Wskazówka do czytania: Strategia mediów społecznościowych
Wspólnota
Zarządzanie społecznościami zapewnia organiczny zasięg i tworzy fanów marki. Wskazówka do czytania: Zarządzanie społecznością
Reklama
Przełączanie kampanii, płatne dotarcie do treści, ciemne posty i ocena. Wskazówki do czytania, przykład: Reklamy na YouTube
Ocena
Analiza treści, społeczności i kampanii wraz z późniejszym monitorowaniem i raportowaniem. Wskazówka do czytania: Monitorowanie
Komunikacja z klientem
Regularne spotkania z naszymi ekspertami ds. mediów społecznościowych w celu optymalizacji strategii. Mały wgląd w najlepsze praktyki.
Mnożnik
Rzecznicy marki i marketing polecający to kluczowe narzędzia marketingu społecznościowego. Wskazówka do czytania: Marketing influencerów
Wydarzenia
Dysponujemy specjalistyczną wiedzą na temat żywności i mody, organizujemy wydarzenia dla influencerów z udziałem najlepszych mediów. Wskazówka do czytania: Impreza dla influencerów
Mówca
Nasi eksperci przekazują swoją wiedzę pracownikom i gościom w sposób ukierunkowany. Przeczytaj wskazówkę! YouTube Mówca
Dalsze kształcenie
Zapoznajemy Twoich pracowników z aktualną sytuacją i towarzyszymy Ci jako mentorzy w marketingu na YouTube. Wskazówka do czytania: Warsztaty YouTube
Droga
Pracujemy nad fanami marki, a nie jej zwolennikami. Przywiązujemy wagę do szczegółów. Wskazówka dla czytelnika: agencja social media.
Upps! Wygląda na to, że nic nie znaleźliśmy:-)
Sorry, no posts matched your criteria