Social Media One: Online Marketing
Social Media One: Online Marketing

Search Engine Optimisation (SEO / SEA): Google & Co.

Search Engine Optimisation (SEO / SEA): Google & Co.

SEO / Search Engine Optimization – Jak to właściwie działa? Dziś chcemy przyjrzeć się bliżej tematowi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, czyli SEO. Tak abyś zrozumiał jak działa mechanizm (PageRank) i algorytm stojący za wyszukiwarkami takimi jak Google czy Bing, Yandex i Duck Duck Go Go. Oczywiście z wyraźnym naciskiem na Google, największą wyszukiwarkę na świecie. Codziennie za pośrednictwem Google rozpoczynają się miliardy zapytań do wyszukiwarki, to tutaj zaczyna się poszukiwanie informacji, ale także zakup produktów. Obecnie wykonuje się około 3,45 mld zapytań do wyszukiwarki dziennie. Odpowiednio, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest interesująca dla całego sektora e-commerce!

SEA oznacza Search Engine Advertising (reklama w wyszukiwarkach). Można go wykorzystać np. do reklamowania treści, które zostały stworzone pod kątem SEO (przykład: produkt sklepowy) w Google i innych wyszukiwarkach. Twoja reklama pojawi się przed wynikami organicznymi. Więcej o SEA można przeczytać tutaj.

Pytania? Porozmawiaj z nami lub napisz do naszych ekspertów SEO: Kontakt

Twoja agencja do spraw SEO & SEA marketingu [rok]:

Social Media Agency by CXMXO

Stephan M. Czaja, właściciel
Grupa CXMXO

Search Engine Optimisation (SEO / SEA): Google & Co.

Jak działa wyszukiwarka, prosto wyjaśnione?

Nie tylko w e-commerce, ale także dla agencji, usługodawców i wielu innych, rankingi na szczycie wyników wyszukiwania są niezwykle interesujące. Dziś przyglądamy się z bliska tematowi SEO, SEA i SEM. Co oznacza SEO, czym są wrażenia, kliknięcia i jak działa content marketing? Jak pisać dobre teksty pod SEO? Jak długie muszą być teksty? Odpowiadamy na najważniejsze pytania, które docierają do nas jako agencji! Nasze podstawowe sprawdzenie SEO dla Ciebie!

Wyszukiwarki mają za zadanie dostarczać swoim użytkownikom najlepsze i najbardziej informacyjne treści.

Zalety optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych

Wystarczy mały przegląd zalet:

  • Pozyskiwanie nowych klientów poprzez platformę XL Google
  • SEO jest trwałe i mierzalne
  • Kierowanie na dokładne słowa kluczowe
  • Więcej odwiedzających stronę / sklep internetowy
  • Lepsze teksty, większa konwersja
  • SEO zwiększa świadomość

W Berlinie, Kolonii, Düsseldorfie, Monachium i Hamburgu oraz w całych Niemczech optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i cyfrowe kanały sprzedaży zyskują na znaczeniu.

Algorytm, PageRank i strategia

Aby znaleźć najlepsze wyniki, Twój algorytm patrzy na zawartość Internetu i ocenia poszczególne strony za pomocą procedury „PageRank”, procedury analizy, którą omówimy bardziej szczegółowo później. Ocena stron prowadzi następnie do umieszczenia poszczególnych stron, posortowanych według trafności, na liście (wyniki wyszukiwania). Te, które oferują użytkownikowi najwięcej wartości dodanej i informacji, są umieszczane na górze wyników wyszukiwania. Im lepszy tekst, im bardziej kompleksowa praca, im bardziej powiązana struktura, im szybsza szybkość ładowania strony, tym wyższe rankingi.

Gdy tylko użytkownicy złożą zapytanie w portalu, wyniki są wyświetlane w ciągu milisekund. Algorytm wyszukiwarki działa 7 dni w tygodniu, 24 godziny na dobę i ciągle na nowo ocenia strony w internecie.

Poprzez te ciągłe aktualizacje operatorzy Google dbają o to, aby ich użytkownikom pokazywane były tylko istotne wyniki. Dlatego wyszukiwarki tak bardzo zwracają uwagę na jakość stron internetowych. W związku z tym teksty, zanim zostaną opublikowane na blogu, na stronie głównej czy w sklepie internetowym, muszą być zoptymalizowane i przygotowane.

Cele optymalizacji pod kątem wyszukiwarek: Po prostu wyjaśnione

Cel – Cel operatorów wyszukiwarki (również Twój cel): Aby zapewnić najlepszą informację. Dlatego też dostarczają również wartość dodaną dla użytkowników. Wyniki są posortowane według istotności. Znaczy, podaj dokładną treść.

Słowa kluczowe – Algorytm ocenia poszczególne strony (metoda PageRank). Dlatego nisze są tak interesujące w optymalizacji wyszukiwarek, nawet długie łańcuchy słów kluczowych jak: „BMW nowy model w kolorze czarnym gdzie kupić” dostarczają leadów.

Czynniki wpływające – Wiele czynników wpływa na ocenę: Długość tekstu, szybkość ładowania, linki i wiele innych.

Organiczne + płatne (końcówka!) – Operatorzy są finansowani poprzez zaawansowane pozycjonowanie, np. Google Adwords. Oznacza to, że przed organicznymi wynikami wyszukiwania pojawiają się reklamy. Nie należy również zapominać o tym umieszczeniu w ogólnym kontekście performance marketingu. Więcej o Google Ads przeczytasz tutaj.

Ile jest wyszukiwań w ciągu dnia?

Obecnie wykonuje się około 3,45 mld zapytań do wyszukiwarki dziennie. Na przykład w Niemczech 9 na 10 zapytań o wyszukiwanie odbywa się w Google. Nikt nie opuszcza strony 1, pełne 86% nie klika na stronie 2, co pokazuje istotność pierwszej strony. 68% patrzy tylko na pierwsze 5 z 10 wyników wyszukiwania.

  • 3,45 mld wyszukiwań dziennie
  • 9 na 10 Niemców używa Google do wyszukiwania informacji
  • 86% nie opuszcza strony 1
  • 68% patrzy tylko na pierwsze 5 z 10 wyników wyszukiwania (strona 1)

Ciekawe fakty robią różnicę! Chcesz więcej? Zarezerwuj naszych keynote speakerów.

Co to jest optymalizacja SEO?

Jak działa „Search Engine Optimization”? Jeśli chcesz, aby Twoja własna strona internetowa lub e-sklep zajmowała wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania, musisz zająć się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, to jasne.

Optymalizacja dla wyszukiwarek oznacza dobre teksty SEO! Teksty SEO są tworzone przez managerów SEO w firmie lub w zleconej agencji, tutaj nie chodzi tylko o tekst ciągły, ale o całą strukturę i stojącą za nią strukturę, opisaną wcześniej. Bo tylko dzięki dobrej podstawowej strukturze poszczególnych tekstów można później tworzyć duże systemy.

Kluczowe liczby, które dają dobry obraz sukcesu to między innymi słowa kluczowe, takie jak linkowanie wewnętrzne, ale także dwell time na stronie, a także liczba odwiedzonych stron. Im dłużej użytkownik pozostaje na stronie, tym wyższy jest dwell time. Jest to niezwykle ważna figura kluczowa w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Kluczowa postać w optymalizacji wyszukiwarek

  • Dwell time – Jak długo użytkownik pozostaje na stronie?
  • Interakcja – Jeśli użytkownik aktywnie wykonuje działania (interakcja), np. przewija na stronie, otwiera obrazy, klika linki itp.
  • Średnia liczba stron – ile stron średnio otwierają odwiedzający?
  • Dane demograficzne – Jaka grupa docelowa jest na stronie (wiek, kraj, miasto, zainteresowania itp.).

Co to jest SEO Content?

Sukces optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest mierzony za pomocą kluczowych liczb SEO (powyżej). Podstawą sukcesu w wyszukiwarce są treści (teksty) SEO. Tworzenie treści oznacza zawartość poza tekstem. Jak zobaczysz w naszych 10 poradach dla wyszukiwarki, chodzi o coś więcej niż ciągły tekst. Od czystego układu tekstu do informacji z wartością dodaną, do linkowania wewnętrznego lub nawet SEO obrazu, istnieje wiele miejsc budowy na stronie głównej lub w e-commerce.

Do tego dochodzi cała struktura stojąca za poszczególnymi tekstami wraz z ich optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Struktura ta jest krótko i jasno podsumowana w planie redakcyjnym. Ten plan redakcyjny jest podstawą współpracy między agencją a Tobą jako klientem. Oferuje planowanie z wyprzedzeniem w zakresie czasu, ale także przekazuje podstawowe strategiczne rozważania dotyczące słów kluczowych i obszarów tematycznych. Plan redakcyjny służy jako orientacja, także dla wszystkich zaangażowanych pracowników.

Jeśli jednak chcesz zrozumieć absolutne podstawy SEO, to polecamy 10 wskazówek, które już za chwilę! Bo dzięki nim stosunkowo szybko i łatwo zrozumiesz metodologię stojącą za pierwszymi treściami SEO.

Słowa kluczowe – Najlepsze praktyki: kreatywny content marketing

Zanim przejdziemy do 10 najlepszych porad SEO, oto kluczowe pojęcie w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek: słowa kluczowe!

Słowa kluczowe to konkretne terminy, które ostatecznie są celem pojedynczego tekstu. Artykuł ten mógłby mieć za centralną klawiaturę np. termin: „Tekst SEO” lub bardziej ogólnie „Agencja SEO”. Jasne i skupione, bo chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

O słowach kluczowych można by pisać całe książki, bardzo proste i piękne jak zrozumiały przykład, znajduję błędne określenia. Pokazują one, jak można interpretować pojedynczy tekst SEO. Chcesz mieć mały przykład kreatywnej treści SEO?

Na przykład, jeśli słowo kluczowe takie jak „SEO Angentur” (tak, czytasz to dobrze) jest wyszukiwane ponad 2500 razy w miesiącu, to dobrzy menedżerowie SEO zdobędą to słowo kluczowe. W rzeczywistości ponad 2.500 osób w Niemczech szuka co miesiąc „SEO Angentur”! W ciągu roku to całe 30 000 wyszukiwań, dla błędu ortograficznego, którego większość ludzi z pewnością nie bierze pod uwagę! Teoretycznie 30 000 potencjalnych klientów dla Twojej agencji SEO. Poniższy nagłówek ma za zadanie zwrócić uwagę Google na naszą stronę dla tego konkretnego słowa kluczowego.

SEO Angentur (Najlepsza praktyka „Błędy ortograficzne w SEO”)

W zeszłym miesiącu w Google.de było faktycznie 2.900 wyszukiwań dla słowa kluczowego „SEO Angentur”. Dokładnie to samo mamy tutaj w przypadku „Influenza Agentur”, ponieważ wielu myli pisownię „Influencer” i „Influenza”, czy to przez niewiedzę, czy przez autokorektę na smartfonie. Mały test? Wystarczy wyszukać hasło „agencja influencer”! Nasza agencja social media zajmuje 1 miejsce w wynikach wyszukiwania.

Przykład SEO 472 % wydajności: wzrost w ciągu 12 miesięcy

W agencji social media liczy się przede wszystkim dobry content, w produkcjach foto i wideo, ale także w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czyli w skrócie SEO. Content marketing to magiczne słowo, plus kilka jakościowych backlinków – ale czy to naprawdę takie proste? I czy SEO faktycznie działa? Oto mały wgląd w projekt klienta, który rozpoczęliśmy około 12 miesięcy temu. Dokładniej mówiąc, najlepsza praktyka w obszarze e-commerce (podróże). Łącznie +372 % wzrostu wydajności lub innymi słowy: Częściowo wyprzedane!

Jak działa PageRank?

Algorytm PageRank – Tak zwany algorytm PageRank jest specyficzną procedurą szeregowania dużej liczby powiązanych ze sobą dokumentów, takich jak strony internetowe, blogi i sklepy internetowe w sieci World Wide Web, na podstawie ich struktury.

Jak poprawić swój ranking w Google? Top10

Teraz mamy ostateczne 10 wskazówek SEO dla Twojej strony głównej lub e-commerce. Odpowiedź na wielkie pytanie, zwłaszcza dla małych firm, które potrzebują taniego SEO i nie stać ich na agencję SEO: „Jak sprawić, by moja strona główna była widoczna w Google?”. – oto odpowiedź! 10 porad agencji SEO dla strony głównej i sklepu internetowego:

  1. Słowa kluczowe – Zdefiniuj swoje słowa kluczowe, najlepiej w planie redakcyjnym.
  2. Skup się – skup się na jednym słowie kluczowym na stronie
  3. Wartość dodana – stwórz treści informacyjne o objętości co najmniej 500 słów
  4. Linkowanie wewnętrzne – Ustaw sensowne linki w tekście
  5. URL – Tworzenie dobrych adresów URL na podstawie tytułu i bez słów wypełniających (am, im, i, …)
  6. Inne elementy – Stosuj wypunktowania, numerację i tabele
  7. Image SEO – grafiki, zdjęcia i obrazy powinny być zoptymalizowane przed załadowaniem (kompresja, nazwa pliku itp.)
  8. Treści stron trzecich – Korzystaj z mediów stron trzecich, takich jak Youtube, Instagram i Facebook
  9. Linkowanie zewnętrzne – linki z innych stron (backlinks)
  10. Google Ads – Użyj Google AdWords, aby uzyskać ukierunkowaną uwagę

Ile kosztuje dobra optymalizacja SEO?

Ile kosztuje marketing w wyszukiwarkach? Na pytanie o koszty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie można odpowiedzieć w sposób ogólny. W końcu optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to usługa jakościowa, a nie ilościowa.

Jeśli oferujesz teksty SEO, które można wyliczyć natychmiast, nie możesz być poważny. Porównaj tylko teksty dla sklepu internetowego, np. z zakresu „karma dla zwierząt” lub „wakacje”, z drugiej strony masz teksty SEO dla wymagających tematów, np. „prawnicy i prawo”, „nieruchomości” lub nawet „inwestycje”, jakość i zapotrzebowanie różni się w zależności od projektu i obszaru tematycznego.

W związku z tym, teksty SEO nie mogą być mierzone tylko liczbą słów. Jakość to wysoki towar, w końcu teksty są w sieci przez tygodnie, miesiące i lata. Chodzi tu również o reputację Twojej firmy. Jakość musi być odpowiednia, docenia to nie tylko algorytm Google, ale także Twoi odwiedzający. W ten sposób szybko wracamy do kluczowych dla sukcesu liczb: dwell time, interakcji i średniej liczby odwiedzonych stron.

Jakość się opłaca!

W końcu chodzi o konwersję. Dzięki dobrej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych przyciągasz do swojej oferty odwiedzających, których od zakupu dzieli jedno kliknięcie.

Ile kosztuje reklama w Google … a SEO?

Google brzmi dla ciebie ekscytująco? Jest! Dzięki Google Adwords możesz dotrzeć do osób targetowanych, według wieku, zainteresowań, miejsca zamieszkania i wielu innych parametrów. Jedz, a zatem przyjrzyj się systemowi, który stoi za płatnym zasięgiem! Więcej o Google AdWords i jego zaletach, kosztach i zarządzaniu kampanią przeczytasz tutaj.

Przykład kalkulacji, koszty reklamy w wyszukiwarce

Jeśli chcesz skwantyfikować koszty reklamy w wyszukiwarce, jednym ze sposobów jest obliczenie, ile kosztuje ruch płatny (zasięg), czyli odwiedzający za pośrednictwem Google AdWords lub podobnych modeli. Koszty te stawiamy w stosunku do zasięgu organicznego uzyskanego dzięki dobrym tekstom SEO.

Weźmy za przykład obszar „nieruchomości”. Kto kupuje tu kliknięcia, czyli odwiedzających, płaci mniej lub więcej w zależności od konkurencji na poszczególne hasła wyszukiwania.

Click-Prices: Ruch płatny

Tutaj możesz zobaczyć cenę kliknięcia dla określonych zapytań w wyszukiwarce. Ale widać też różnicę w pisowni. Krótki opis: rezerwujesz miejsca reklamowe (poszczególne słowa kluczowe) za pomocą Google AdWords. Im mniej miejsc reklamowych jest dostępnych, tym wyższa cena. Jak widać na przykładzie „buy house Berlin” w porównaniu do „buy house Berlin” – 50% zaoszczędzone!!!

  • „Buy house Berlin” z 9 900 wyszukiwaniami miesięcznie to 1,10€ / kliknięcie
  • „Kupić dom w Berlinie” z 1000 wyszukiwań miesięcznie to 1,19€ / kliknięcie
  • „Kupno domu w Berlinie” z 720 wyszukiwaniami miesięcznie to tylko 0,55€ / kliknięcie

Jeśli uda Ci się osiągnąć 10 000 odwiedzających miesięcznie, to w ciągu roku osiągniesz 120 000 odwiedzających. 120 000 kliknięć, które nie muszą być finansowane z płatnych reklam. W związku z tym, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek opłaca się niezwykle w dłuższej perspektywie.

  • 120.000 odwiedzających rocznie przy średniej cenie 0,92 € / kliknięcie = 110.400 € wartości ekwiwalentnej

Dobry projekt SEO, który przyciąga 120 000 odwiedzających w ciągu 5 lat, dociera do 600 000 osób, co stanowi równowartość 552 000 €.

Reklama w Google? Jak działają Google Ads i Adwords

Ile kosztuje tekst SEO? Ile tekstów potrzebujesz?

W zależności od systemu i klienta różna jest ilość tekstów, które trzeba stworzyć dla dobrej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Różni się nie tylko ilość tekstów, ale także czas przetwarzania. Istnieją duże różnice między małymi, lokalnymi firmami a sklepami internetowymi z 10 000 artykułów.

Jednak nie tylko początek tekstu różni się w poszczególnych sektorach; różna jest także ilość słów, tematyka, czas publikacji (częstotliwość) oraz ilość artykułów opublikowanych w danym okresie.

  • Liczba tekstów
  • Liczba słów
  • Wybór tematu
  • Czas i ilość publikacji
  • Uvm.

WordPress SEO: teksty i system open source – rekomendacja

Każdy, kto po raz pierwszy zetknął się z tematem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, a przynajmniej po raz pierwszy intensywnie się nim zajmuje lub wkrótce będzie musiał zbudować nowy system, szybko stanie przed pytaniem, co jest warte uwagi? Jakiego oprogramowania mogę użyć do zbudowania dobrej strony internetowej lub strony głównej, a także sklepu internetowego?

Naszą rekomendacją dla stron domowych z dobrą optymalizacją pod kątem wyszukiwarek jest WordPress! WordPress to darmowe narzędzie, tzw. oprogramowanie open source. Dzięki temu systemowi zarządzania treścią można tworzyć doskonałe blogi, a nawet sklepy internetowe i w ten sposób stworzyć własny system e-commerce.

Chcesz wiedzieć więcej o WordPressie, oto kilka dobrych, podstawowych wskazówek dotyczących systemu zarządzania treścią open-source!

  • WordPress: Tworzenie stron internetowych i e-commerce za darmo

Czym zajmuje się człowiek jako SEO Manager?

Seo managerowie dbają o całą strategię, strukturę i zarządzanie projektem. Podstawowym warunkiem dla dobrych menedżerów SEO jest przede wszystkim wiedza i doświadczenie. Search engine optimization stale się rozwija, podobnie jak wiele innych strategii i metod w marketingu internetowym. Co roku pojawia się nowe oprogramowanie, nowe aktualizacje, zmienia się algorytm, ale także niezbędne wymagania, np. ze względu na rosnącą konkurencję. Dobry menedżer SEO musi mieć przegląd wszystkich tych czynników, aby zagwarantować sukces projektu.

Która wyszukiwarka jest najlepsza?

Najlepszą wyszukiwarką jest Google. Poza rynkiem chińskim i Rosją, dużą część rynku zdominował Google. W krajach takich jak Niemcy czy Ameryka jest to nawet 90% osób, które swoje zapytania do wyszukiwarki kierują przez Google. 90% wszystkich zapytań do wyszukiwarki oznacza w takim kraju jak Niemcy, gdzie ponad 60 milionów ludzi jest online, na 80 milionów populacji, 75% wszystkich obywateli. W związku z tym prawie 54 mln osób szuka tu produktów, informacji i usług za pośrednictwem Google.de.

54 miliony chcą informacji!

Nie inaczej jest w dużych krajach; także w Ameryce grubo ponad 90% wszystkich zapytań do wyszukiwarki jest rozwiązywanych za pomocą Google. W związku z tym nie tylko jego znaczenie w dziedzinie optymalizacji wyszukiwarek jest wysokie, ale również w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach, czyli reklamowania się w wyszukiwarkach poprzez reklamy, Google wyraźnie odgrywa największą rolę.

Tutaj można zobaczyć udziały rynkowe najczęściej używanych wyszukiwarek na desktopie według odsłon na świecie w wybranych miesiącach od września 2015 do stycznia 2020.

Statistik: Marktanteile der meistgenutzten Suchmaschinen auf dem Desktop nach Page Views weltweit in ausgewählten Monaten von September 2015 bis Januar 2020 | Statista
Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista.

Pisanie tekstów SEO: Kurs online

Wskazówka! Chcesz dowiedzieć się więcej o SEO? Oglądaj darmowe + premium filmy w Lukinskim SEO Masterclass i tutaj za darmo na blogu Social Media One.

Optymalizacja SEO: agencja, sprawdzenie, narzędzia i porady

Chcesz zoptymalizować swoją stronę główną lub swój e-commerce? Skontaktuj się z naszą agencją i naszymi osobami kontaktowymi!

Nowy! Native Ads: Rekomendacja zamiast „reklamy

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Reklamy natywne oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według white paper firmy AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes intencja zakupowa wzrasta o 18% w przypadku reklam natywnych. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Z czym to się wiąże? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

Praca: SEO i marketing efektywnościowy

Masz już doświadczenie z X? A Ty szukasz nowych wyzwań? Doskonale! Wspieraj nas i naszych klientów w performance marketingu. Dowiedz się więcej o nas, wolnych stanowiskach i danych kontaktowych do aplikacji tutaj:

Marketing efektywnościowy: przegląd

Email marketing jest częścią ogólnej strategii performance marketingu.

Agencja, strategia zamykania sprzedaży

Agencja Performance Marketing – Performance marketing obejmuje mix narzędzi marketingu internetowego. Tutaj przedstawiamy wszystkie obszary i zalety krok po kroku. Poznasz: Social Media, Email Marketing, Affiliates, Display i Native Advertising, ale także Content Marketing, Search Engine Ads i last but not least Search Engine Optimization. Wszystko zaczyna się od właściwej strategii i dobrej agencji performance marketingu, która rozumie Twoje rzemiosło.

Search Engine Optimisation (SEO / SEA): Google & Co.

Studium przypadku i najlepsze praktyki

Studia przypadków mówią więcej niż 1000 słów! Tutaj znajdziecie Państwo kilka wybranych projektów klientów:

Czy ma pan jakieś pytania? Chętnie pomożemy, przyjaźnie i bezpośrednio!

Agencja SEM: Marketing w wyszukiwarkach

Twoja agencja do spraw SEO & SEA marketingu [rok]:

W razie jakichkolwiek pytań zapraszamy do kontaktu telefonicznego!

Search Engine Optimisation (SEO / SEA): Google & Co.