Wydarzenie z udziaÅ‚em influencerów: strategia tworzenia treÅ›ci

Agencja: Strategia, wpływ i skuteczność

Ale jak zaplanować wydarzenie dla influencerów? Wszystko brzmi prosto, ale im większy zasięg, tym bardziej złożone planowanie i organizacja w okresie poprzedzającym wydarzenie. Na przykład mieliśmy wydarzenie z ponad 50 influencerami, którzy zostali zarezerwowani, a niektórzy z nich przywieźli ze sobą partnerów. Hotele, podróże, loty, ale także indywidualne transfery, a także z lotniska do hotelu i tak dalej, muszą być odpowiednio zaplanowane… w zależności od tego, jak znany jest influencer.

Marketing poleceń

Jak ważna jest rekomendacja przy podejmowaniu decyzji o zakupie?

Źródło Destatis:

[…] które źródła informacji silnie wpływają na konsumentów […] przy podejmowaniu decyzji o zakupie. W czasie badania około 40,3 procent konsumentów stwierdziło, że konsultuje się z niezależnymi testami porównawczymi przy podejmowaniu decyzji o zakupie produktu. Największy wpływ miały jednak rekomendacje przyjaciół i znajomych, które stanowiły około 47,2%.

Marketing rekomendacji i zasięg można oczywiście doskonale wykorzystać przy różnych okazjach. Od rekrutacji pracowników i prezentacji produktów po coroczne spotkania – jak zobaczysz później w przykładach wydarzeń dla influencerów.

Rekomendacje mają duży wpływ na grupy docelowe.

Pierwszy krok: strategia – planowanie jest najważniejsze

Jednak przed tym wszystkim jest strategia!

Ponieważ bez dotarcia do właściwej grupy docelowej, z wyraźnym przekazem marketingowym, zasięg szybko wyparuje. Im lepsze jest całe wydarzenie, planowanie delegowania, ale także umowy, prezentacja produktu, prezentacja marki, … im lepsze planowanie, tym skuteczniejsze będzie wydarzenie. Wskazówka! Również w raportach uzupełniających (media telewizyjne online).

Znani influencerzy i przykłady: Zalety

Jeszcze ważniejsze są jednak dodatkowe efekty rozproszenia, zwłaszcza w przypadku rezerwacji znanych influencerów. Zaledwie kilka minut, godzin, a nawet dni po wydarzeniu, inni influencerzy i blogerzy reagują na treści znanych influencerów.

Efekty rozproszenia: Jak jeszcze bardziej rozprzestrzenić swój przekaz marketingowy!

Platforma mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych i grupa docelowa

Widać, jak cenna jest dobrze zaplanowana strategia stojąca za influencer marketingiem. Aby mieć pewność, że ma się po swojej stronie doświadczonego partnera, warto współpracować z dobrą agencją lub agencją influencerską. Chodzi tu nie tylko o zaplanowanie influencerów, ale także działań medialnych:

• Rolki, posty i historie na Instagramie
• Filmy i wyzwania TikTok
• Filmy na YouTube i instrukcje do naśladowania
• Prezentacja produktu na Facebooku
• Transmisja na żywo z wydarzenia w serwisie Twitch
• …

Przykłady: Żywność, moda, samochody elektryczne…

Nie ma dwóch takich samych wydarzeń, nie ma dwóch takich samych klientów ani produktów, dlatego marketing wymaga kreatywnych pomysłów! Dlatego nasza strategia nie polega już „tylko” na prezentowaniu produktów, ale na zaspokajaniu potrzeb użytkowników! Prosty przykład? Jazda próbna nowym samochodem elektrycznym z własną gwiazdą mediów społecznościowych. Ekskluzywne lekcje tańca dla wybranych osób. Wydarzenia modowe z czynnikiem glamour.

Coroczne spotkanie WeightWatchers: Taniec z Mottim

Jedna z naszych ostatnich atrakcji (przed Coroną), coroczne spotkanie WeightWatchers z ponad 50+ aktywnymi influencerami WW. Było też jedzenie od szefa kuchni Andi Schweigera oraz ekskluzywne występy taneczne i treningi Motsi Mabuse.

Najważniejsze wydarzenia:

• Ponad 50 aktywnych influencerów WW
• Taniec z królowÄ… Motsi Mabuse
• Kolacja przygotowana przez szefa kuchni Andi Schweigera

Fashion Week: Pokaz mody w sobotę wieczorem (finał)

Nie ma to jak show-biznes! Nie ograniczamy się do typowych wydarzeń modowych, ale tworzymy atrakcje! Na przykład na Berlin Fashion Week, z finałowym pokazem w sobotę wieczorem o 20.15. Między innymi z „Sat1 Prominent”. To pokazuje, że influencer marketing ma dodatkowe zalety, wpływ na inne media. Wszystkie chcą o niej informować! Ponadto, ponownie efekty rozproszenia, na przykład, gdy program działa na „Sat1 Prominent” i ponownie następnego dnia na „Frühstücksfernsehen”.

Najważniejsze wydarzenia:

• Pas startowy basenu
• Ostatni pokaz Berlin Fashion Week 2019 o 20:15
• Celebryci, kanały telewizyjne (takie jak Sat1), czasopisma (takie jak Harper’s Bazaar)

Jazda próbna samochodem elektrycznym: jazda próbna z wentylatorami

Samochody hybrydowe, elektryczne, zajmują coraz więcej miejsca w ruchu drogowym! W 2018 roku temat ten był wciąż absolutnie „nowy”, więc musieliśmy podnieść świadomość. Pomysł, jazda próbna z ulubioną gwiazdą mediów społecznościowych, w 5 lokalizacjach i 5 dniach. Zmiana zaczyna się w umysłach ludzi, a tym samym w umysłach młodych ludzi. Kiedy oni przyjmują zmiany, ich rodzice i dziadkowie idą w ich ślady – prędzej czy później, mówiąc najprościej.

Prosta zasada zmiany.

Najważniejsze wydarzenia:

• Wprowadzanie nowych technologii do dialogu
• Obserwujący spotykają się prywatnie ze swoimi gwiazdami

Inspiruj offline, łącz online.

Następnie online, na Instagramie:

Nagroda dla influencera sportowego: świętowanie fitnessu

Jak sprawić, by marketing w mediach społecznościowych był interesujący dla firm ubezpieczeniowych? Po pierwsze, zostawmy ubezpieczenia poza planowaniem strategii i skupmy się na rzeczywistych korzyściach: ćwiczeniach, odżywianiu, sporcie!

Zdrowi ludzie żyją dłużej!

W związku z tym chcieliśmy wyróżnić gwiazdy mediów społecznościowych, które są pozytywnymi wzorami do naśladowania w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o Instagram, TikTok czy YouTube. Uhonorowano gwiazdy mediów społecznościowych, takie jak Pamela Reif, a także wschodzące talenty, takie jak mistrzyni świata w tenisie Angelique Kerber.

Najważniejsze wydarzenia:

• Uhonorowany przez mistrzynię świata w tenisie Angelique Kerber
• Ponad 20 aktywnych influencerów fitness i sportowych
• Nagrodzeni zostali między innymi: Pamela Reif
• Lokalizacja: W pobliżu Stadionu Olimpijskiego w Monachium

Influencer marketing? Marketing za pośrednictwem influencerów stał się integralną częścią mieszanki marketingowej dla małych i średnich firm, ale szczególnie dla dużych firm.

Wskazówka! ZwiÄ™ksz swój zasiÄ™g dziÄ™ki reklamom

Owszem, influencer marketing przynosi organiczny zasięg, ale „tylko” na pewien czas.

Pomyśl na przykład o algorytmie używanym przez TikTok i Instagram. Jest on zazwyczaj ustawiony na cykl 24-godzinny. Oczywiście istnieją również treści, które znajdują się wśród „najlepszych postów” przez kilka dni dłużej. Jednak treści te zazwyczaj znikają po krótkim czasie. YouTube jest nieco inny: jeśli treść jest dobrze zaplanowana, będzie nadal wyświetlana przez algorytm tygodnie, miesiące, a czasem lata później.

Niemniej jednak istnieje tylko jeden sposób na rozpowszechnianie informacji w dłuższej perspektywie > ukierunkowana reklama.

Reklama i wydarzenie z udziałem influencerów? Oto jak to działa:

Umieszczanie reklam: Influencer event w strategii reklamowej

Reklama może przybierać różne formy. Na przykład treści publikowane podczas wydarzenia z udziałem influencerów mogą być wykorzystywane do reklam. Pozwala to wykorzystać zaufanie influencerów i ich grupy docelowej bezpośrednio (dla Twojej marki). Działania reklamowe można również dostosować, na przykład wyświetlając je tylko określonym grupom docelowym, np. według wieku. Można również wybierać według miejsca zamieszkania, zainteresowań i wielu innych parametrów.

• Wiek
• Miejsce zamieszkania
• Zainteresowania
• …

Przeczytaj więcej o reklamie w sieciach społecznościowych na przykładzie:

• Reklamy na Facebooku

Skuteczność i wpływ > Zasięg i interakcja

Skuteczność i wpływ (zasięg i interakcja) strategii różni się w zależności od kategorii influencerów.

Istnieją stosunkowo niewielcy influencerzy, od 10 000 do 50 000 obserwujących w zależności od sieci, którzy mogą mieć bardzo wyspecjalizowany temat, ale także bardzo aktywną społeczność, która im ufa! Mogą to być porady dla majsterkowiczów, nerdów komputerowych, ale także influencerów zajmujących się przedłużaniem włosów itp. Specjalne tematy ze specjalną grupą docelową.

Jednocześnie istnieją duzi i znani influencerzy, którzy osiągają wysoki zasięg, ale w związku z tym nieco mniej interakcji. Jednocześnie, planując wydarzenia z udziałem influencerów, należy pamiętać, że każda indywidualna rezerwacja wymaga czasu, a zatem wiąże się z kosztami. Rozważenie między małymi, interesującymi influencerami a dużymi, znanymi nazwiskami jest zatem również częścią pracy związanej z wstępną organizacją takiego wydarzenia.