Twórca treści: marka i rekomendacje

Może ci się spodobać

Reklama telewizyjna: agencja, produkcja spotów, rezerwacja, ceny

Agencja social media vs. in-house: co jest opłacalne dla firm?

Twórca treści: co to jest?

Definicja (Wikipedia): „Tworzenie treści cyfrowych odnosi się do obszaru w ramach potoku produkcyjnego, który zajmuje się tworzeniem treści multimedialnych. Pod tym terminem kryje się wiele różnych technologii”.

Zacznijmy od tematu twórców treści i przyjrzyjmy się 3 najważniejszym aspektom tej definicji. Przedstawimy również kilka dodatkowych spostrzeżeń marketingowych na temat korzyści płynących ze współpracy z twórcami treści.

Wyróżnienia: Influencer i twórca treści

Jaka jest różnica między twórcą treści a influencerem?

Twórca treści nie oznacza influencera. Twórcy treści też mogą mieć małą społeczność. Co ważniejsze: ludzie „mówią” o marce, produkcie. Cel: Zamiast jednego „drogiego” influencera z dużą społecznością, współpraca koncentruje się na wielu mniejszych (często nazywanych mikro- lub nano-influencerami) twórcach treści.

Mówiąc prościej:

• Influencer = duża społeczność, 100 000 obserwujących +
• Twórca treści = już z 1 000 obserwujących

Potok produkcyjny: Tworzenie zawartości

Pierwszy fakt z definicji twórcy treści:

„Obszar w rurociągu produkcyjnym”

Od koncepcji (mapa drogowa) do kreacji (pomysł), komunikacji (twórca treści) i produkcji (realizacja), marki przechodzą przez różne etapy, aż do pojawienia się pierwszego posta. Taki łańcuch nazywany jest potokiem produkcyjnym. Nad kampanią pracują różne osoby, w sposób skoordynowany i krok po kroku.

• Koncepcja – mapa drogowa kampanii
• Tworzenie – indywidualne pomysły i posty
• Komunikacja – Znajdowanie/koordynowanie twórców treści
• Produkcja – przekształcanie pomysłów w posty
• Publikacja – w różnych mediach lub na jednym kanale (np. TikTok)
• Monitorowanie – analizowanie i raportowanie wszystkich wskaźników KPI

Zawartość multimedialna: Rozrywka i infotainment

Drugi fakt z definicji twórcy treści:

„Tworzenie treści multimedialnych”

Koncepcja Content Creator działa zgodnie z zasadą, że im więcej osób mówi o temacie X, tym lepiej. Obecnie na całym świecie istnieją miliony „odpowiednich” kont w mediach społecznościowych. W zależności od obszaru, rynku masowego lub niszowego, trafność zaczyna się od małych, naprawdę bardzo małych społeczności.

Zdjęcia, filmy, edycje – twórcy treści mogą wyczarować na swoich smartfonach prawdziwe dzieła sztuki. Od „prostych” zdjęć publikowanych w galerii (więcej interakcji) po rozbudowaną edycję wideo, na przykład w ramach follow-me-around.

Regularne publikacje – współpracując z „mniejszymi” twórcami treści, możesz zapewnić regularne publikacje. Jest to pomocne, ponieważ na przykład algorytm dużych platform, czy to TikTok, czy YouTube, faworyzuje nowe i aktualne treści. Zamiast jednego „drogiego” postu z dużym influencerem, możesz publikować treści przez 12 miesięcy. W ten sposób można utrzymać aktualne wyniki wyszukiwania przy tym samym budżecie medialnym.

Dużo treści zamiast kilku postów:

• Wielkość społeczności mniej ważna
• Ale dużo i / lub regularna zawartość
• Algorytm promuje aktualne treści
• Szybka zawartość, taka jak zdjęcia
• Rozbudowana zawartość, taka jak edytowane filmy

Technologie i trendy: Strategia

Trzeci fakt z definicji twórcy treści:

„Obejmuje to szeroki zakres technologii”

Dlatego chcielibyśmy przedstawić dwie części:

1. Platformy i sieci
2. Zawartość multimedialna +

Platformy i sieci: wielokanałowe

Dywersyfikacja platform trwa nadal. Z czasem 2 lub 3 istotne platformy (wcześniej głównie Facebook i YouTube) stały się wieloma. Coraz częściej z bardziej wyspecjalizowanymi grupami zainteresowań. Dobrym przykładem jest Twitch, gdzie można znaleźć głównie fanów gier. Kreatywnych można znaleźć na Pinterest. Młode grupy docelowe można obecnie znaleźć na TikTok, dla szybkich treści. YouTube obiecuje długoterminowe pozycjonowanie we wszystkich grupach docelowych itp.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Zawartość multimedialna+ Więcej niż „zawartość”

Zdjęcia, filmy… jest tego więcej! Oto krótki przegląd!

Transmisje na żywo: bezpośrednia interakcja

Transmisje na żywo – Transmisje na żywo są popularne wśród klientów z branży rozrywkowej i gier, zwłaszcza na Twitchu są całkiem normalne i czasami trwają kilka godzin.

Zakupy na żywo: bezpośrednia rekomendacja produktu

Zakupy na żywo – Zakupy na żywo stają się coraz bardziej popularne, również ze względu na rosnący trend wpływów azjatyckich. Prawie wszystkie platformy zintegrowały obecnie elementy e-commerce w takiej czy innej formie. Telezakupy z lat 90. powracają z nowym wyglądem i nową metodologią. Wszystko, czego potrzebują twórcy treści, to smartfon.

Współpraca: Łączenie grup docelowych

Współpraca – wspólne śpiewanie, tańczenie, współpraca między twórcami treści przyciąga uwagę i poszerza grupę docelową w znaczący sposób. Korzyści dla obu stron, klientów i twórców. Ta korzystna dla obu stron sytuacja może oczywiście być również korzystna w negocjacjach budżetowych.

Wyzwania: Małe wyzwania

Wyzwania – Od czasu tak zwanego „Ice Bucket Challenge”, małe konkursy w sieciach społecznościowych stały się nieodzowne. Codziennie wymyślane są nowe wyzwania, w których trzeba wykonać jakieś zadanie. Wiele osób uwielbia oglądać te wyzwania i całkiem sporo bierze w nich udział. Świadczą o tym miliony tagów w poszczególnych tematach.

Wydarzenia dla twórców treści: zwiększenie zasięgu

Wydarzenia dla twórców treści – podobne do wydarzeń dla influencerów, z tą małą różnicą, że nie chodzi o 1, 2 do 10 osób o bardzo dużym zasięgu, ale o 30, 40, a nawet 50 i więcej, z mniejszymi społecznościami. Pozwala to pomysłom szybko dotrzeć do świata, a także do różnych regionów. I znowu zaleta: dużo treści.

Podsumowanie Multimedia+

Zawartość multimedialna + w skrócie:

• Transmisje na żywo
• Zakupy na żywo
• Współpraca
• Wyzwania
• Wydarzenia dla twórców treści

Content Creator + Performance Marketing =

Wskazówka! Nigdy nie dotrzesz do „wszystkich” obserwujących daną osobę w sposób organiczny. Dlatego łączymy twórcę treści z marketingiem efektywnościowym.

+438% więcej wydajności za „ten sam” post? Tak! Połączenie treści organicznych z elementami marketingu efektywnościowego pozwala dotrzeć nie tylko do części społeczności (followersów), ale praktycznie do wszystkich z nich i dodatkowych osób o tych samych parametrach grupy docelowej (zainteresowania, wiek, miejsce zamieszkania itp.). Dowiedz się więcej o korzyściach płynących z postów twórców treści i marketingu efektywnościowego tutaj.

• Konta „prywatne” ~ 20%
• Płatna reklama (treść) + 60/70/75%

Więcej informacji tutaj!

• Twórca + marketing efektywnościowy