OOH: Agencja Out Of Home zajmująca się reklamą zewnętrzną – plakaty, ekrany, wydarzenia

w , /Autor

Docierać do ludzi wszÄ™dzie? Dużo? Bardzo szybko? W Å›wiecie, w którym cyfrowe przeciążenie sensoryczne staÅ‚o siÄ™ normÄ…, reklama zewnÄ™trzna pozostaje kluczem do zakotwiczenia marek w codziennym fizycznym życiu ludzi. Czy to w drodze do pracy, podczas zakupów, czy poza klubem – OOH jest nieunikniona i oferuje gigantycznÄ… fizycznÄ… obecność. Cel jest absolutnie jasny: wiÄ™kszy zasiÄ™g przekazu, pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów poprzez impulsy wizualne, wiÄ™ksza sprzedaż w punkcie sprzedaży i trwaÅ‚y wzrost sprzedaży dla Twojej firmy.

Poza domem: co to właściwie jest?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) obejmuje wszystkie formy reklamy, które docierają do konsumentów poza ich własnymi czterema ścianami. Spektrum sięga od klasycznych plakatów na przystankach autobusowych po ogromne ekrany cyfrowe na autostradach i kreatywne kampanie partyzanckie w strefach dla pieszych.

„Decydująca zaleta: OOH nie może zostać „usunięty” lub zablokowany przez blokadę reklam i można szybko dotrzeć do wielu osób w różnych regionach”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Jest to medium dla mas, ale nowoczesne analizy danych pozwalają na coraz bardziej precyzyjne targetowanie.

Ewolucja reklamy zewnętrznej

Reklama zewnÄ™trzna byÅ‚a kiedyÅ› statyczna i uciążliwa. DziÅ› mówimy o DOOH (Digital Out of Home). Oznacza to, że powierzchnie reklamowe sÄ… poÅ‚Ä…czone w sieć, mogÄ… być wyÅ›wietlane w czasie rzeczywistym, a nawet dostosowywać swoje komunikaty do pogody, pory dnia lub aktualnych wiadomoÅ›ci. JeÅ›li jesteÅ› agencjÄ… e-commerce, możesz poÅ‚Ä…czyć fizycznÄ… obecność z cyfrowÄ… sprawnoÅ›ciÄ….

  • Klasyczne billboardy (duży format, oświetlenie miejskie)
  • Ekrany cyfrowe (DOOH) w centrach miast i na dworcach kolejowych
  • Reklama transportowa w autobusach i pociągach
  • Ambient media w studiach fitness lub gastronomii
  • Wielkoformatowe banery elewacyjne

Odwrócić wzrok? Niemożliwe.

Plakaty: klasyka z rozmachem

Pomimo cyfryzacji, klasyczny plakat pozostaje gigantem. „Billboard” to standardowy rozmiar reklamy zewnÄ™trznej. DziÄ™ki jasnemu przekazowi i silnej koncepcji wizualnej można zdominować caÅ‚e miasto w ciÄ…gu dekady (10-dniowy okres rezerwacji). WspóÅ‚granie obrazu i krótkiej wiadomoÅ›ci jest tutaj ważne. Ponieważ przechodnie czÄ™sto patrzÄ… tylko przez kilka sekund, projekt musi siÄ™ podobać. Link do porad marketingowych lub kod QR mogÄ… stanowić pomost do konwersji cyfrowej.

Ekrany: Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH)

PrzyszÅ‚ość należy do ekranów. Reklama zewnÄ™trzna na ekranach jest elastyczna, jasna i niezwykle przyciÄ…gajÄ…ca wzrok. Ruch w motywach automatycznie przyciÄ…ga ludzkie oko. Pozwala nam to opowiadać krótkie historie, a nawet integrować dynamiczne kanaÅ‚y (np. „DostÄ™pne sÄ… tylko 3 Å‚óżka”) bezpoÅ›rednio z krajobrazem miasta.

Filary i ekrany w mieście

Obecnie nowoczesne sÅ‚upy City Light sÄ… czÄ™sto w peÅ‚ni cyfrowymi ekranami wolnostojÄ…cymi. ZnajdujÄ… siÄ™ one na czÄ™sto uczÄ™szczanych skrzyżowaniach, w strefach dla pieszych lub w centralnych punktach przesiadkowych. Tutaj docieramy do ludzi oczekujÄ…cych lub spacerujÄ…cych. Czas skupienia uwagi jest tu dÅ‚uższy niż w ruchu ulicznym, co zapewnia miejsce na bardziej szczegóÅ‚owe komunikaty lub atrakcyjne produkcje fotograficzne i wideo.

Ekrany książek w kiosku: Hygh & Co.

AbsolutnÄ… wskazówkÄ… dla marek lifestylowych i start-upów jest rezerwacja ekranów w kioskach lub sklepach nocnych (np. za poÅ›rednictwem dostawców takich jak HYGH). Grupa docelowa jest mÅ‚oda, miejska i zamożna. Ekrany czÄ™sto wiszÄ… bezpoÅ›rednio w witrynie sklepowej lub za kasÄ… – dokÅ‚adnie tam, gdzie podejmowane sÄ… decyzje zakupowe. Jest to idealne uzupeÅ‚nienie konsultacji na Instagramie, ponieważ wyglÄ…d reklam może być czÄ™sto dostosowany jeden do jednego.

Gdzie zarezerwować? Jak zarezerwować? Właśnie po to tu jesteśmy!

Wydarzenia i sponsoring

Reklama zewnÄ™trzna ma miejsce nie tylko na ulicach, ale także tam, gdzie gotujÄ… siÄ™ emocje: Na imprezach. Szczególnie w sektorze sportowym osiÄ…gamy ogromny efekt dźwigni poprzez reklamÄ™ podczas wydarzeÅ„ sportowych. Ludzie sÄ… w pozytywnym nastroju, uważni i identyfikujÄ… siÄ™ z otoczeniem. To przenosi siÄ™ bezpoÅ›rednio na TwojÄ… markÄ™.

  • Reklama na stadionie: StaÅ„ siÄ™ częściÄ… kultury kibiców dziÄ™ki reklamie na obwodzie i obecnoÅ›ci na Å›cianie wideo.
  • Sponsoring wydarzeń: pozycjonuj swoją markę jako dostawcę wspaniałych doświadczeń poprzez ukierunkowany sponsoring.
  • Kampanie promocyjne: Wykorzystaj przestrzenie OOH jako punkt zaczepienia dla fizycznych kampanii samplingowych.

BILD & Co: PotÄ™ga wielkich mediów

JeÅ›li chcesz uzyskać maksymalny autorytet, poÅ‚Ä…cz OOH z obecnoÅ›ciÄ… w gÅ‚ównych wiodÄ…cych mediach. Kampania, która odbywa siÄ™ na plakatach, a także w BILD lub na jego portalach cyfrowych, tworzy „obecność wszÄ™dzie”. Jest to zÅ‚oty standard, szczególnie w przypadku krajowych premier produktów lub kampanii politycznych. Koordynujemy te masowe rezerwacje i zapewniamy spójny branding we wszystkich kanaÅ‚ach.

Transfer kampanii: Od OOH do mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

NajnowoczeÅ›niejszym podejÅ›ciem w sektorze OOH jest rozszerzenie cyfrowe. Przenosimy reklamÄ™ zewnÄ™trznÄ… bezpoÅ›rednio do domu na smartfonie. KorzystajÄ…c z geofencingu, możemy później dotrzeć do użytkowników, którzy przeszli obok konkretnego plakatu, za pomocÄ… reklam TikTok, YouTube lub Instagram.

Lejek wielokanałowy

Użytkownik widzi gigantyczny plakat na Alexanderplatz (impuls). Wieczorem na kanapie oglÄ…da film UGC o tym wÅ‚aÅ›nie produkcie (zaufanie). NastÄ™pnego dnia przeszukuje Google i znajduje Twój sklep (zakup). Ten cykl jest tym, co jest idealne dla naszych klientów. OOH jest zapalnikiem, który znacznie zwiÄ™ksza Å›wiadomość.

Planung ist die halbe Miete!

Strategia OOH: planowanie i ceny

Koszt reklamy zewnÄ™trznej zależy w dużej mierze od lokalizacji i czÄ™stotliwoÅ›ci (wartoÅ›ci G). Duży billboard w maÅ‚ym mieÅ›cie jest niedrogi, podczas gdy cyfrowy ekran na monachijskim Stachus wymaga wysokiej inwestycji. Jako agencja analizujemy mapy cieplne miast i wybieramy dokÅ‚adnie te lokalizacje, które sÄ… istotne dla danej grupy docelowej. W ten sposób unikamy marnotrawstwa i maksymalizujemy wpÅ‚yw na zainwestowane euro.

  • Analiza lokalizacji na podstawie danych o ruchu
  • Kontrola kreatywności: Czy projekt działa na odległość?
  • Łączenie rezerwacji dla lepszych warunków
  • Połączenie z Google Ads w celu bezpośredniego wyszukiwania

Twoja agencja OOH i kontakt

Jako holistyczna agencja marketingowo-reklamowa jesteÅ›my zawsze „na bieżąco” dziÄ™ki naszym licznym przypadkom. ZarzÄ…dzamy wÅ‚asnymi markami liczonymi w dziesiÄ…tkach milionów i dlatego dokÅ‚adnie wiemy, jak reklama zewnÄ™trzna wpÅ‚ywa na sprzedaż. Dlaczego warto zlecić to wyspecjalizowanej agencji? Ponieważ zajmujemy siÄ™ planowaniem, obsÅ‚ugÄ… graficznÄ… i trudnymi negocjacjami z marketerami (Ströer, Wall itp.). OszczÄ™dza to czas, nerwy i zapewnia znacznie lepsze ceny.

Pokażmy razem Twoją markę szerokiej publiczności i połączmy świat analogowy z Twoim cyfrowym sukcesem.