Ubezpieczenia – Social Media Marketing i Influencerzy

Ubezpieczenia i social media marketing początkowo brzmią jak dwa zupełnie różne obszary dla wielu pracowników reklamowych! Dowodzą tego przykłady najlepszych praktyk: nawet największe firmy ubezpieczeniowe w Niemczech ledwo radzą sobie z ponad 1.000 followersów na Instagramie. 1000 followersów na Instagramie? To wszystko, co możesz zrobić? Może te firmy ubezpieczeniowe nie znalazły jeszcze odpowiedniej agencji social media!

• Kontakt – Osoba kontaktowa i doradztwo

Ubezpieczenie i empatia: koncepcja i porady

Marketing w mediach społecznościowych jest czymś innym niż klasyczne strategie reklamowe, marketing w mediach społecznościowych zajmuje się w szczególności słowem kluczowym „społeczny”. Społeczny oznacza, że nie chodzi tylko o jedną osobę, ale o społeczność. Ta społeczność chce być pielęgnowana, chce być karmiona informacjami, chce pomocy lub wskazówek dotyczących codziennego życia, a czasem po prostu zwykłej inspiracji.

Ci, którzy postrzegają marketing w mediach społecznościowych jako klasyczny kanał reklamowy i przyjmują treści jeden do jednego, nie odniosą sukcesu. Dlatego tak ważne jest, aby firma ubezpieczeniowa znalazła odpowiednią agencję marketingu w mediach społecznościowych, która zrozumie klienta, ale także potrzeby i życzenia firmy ubezpieczeniowej.

Ale jak sprzedawać ubezpieczenia za pośrednictwem sieci społecznościowych? Przyjrzyjmy się szczegółowo marketingowi w mediach społecznościowych dla ubezpieczeń: Podstawy, wskazówki dotyczące zakładania i strategii kanałów social media. Bez względu na to, jak złożone stają się działania na portalach społecznościowych, tutaj mówimy o temacie reklam i retargetingu, na przykład, pierwszą rzeczą jest zawsze mieć spójną ogólną koncepcję. Cele i strategie muszą być precyzyjnie sformułowane, aby można je było realizować w sposób zrównoważony. W ciągu tygodni, miesięcy i lat tworzy to społeczność, której Twoja firma ubezpieczeniowa potrzebuje, aby skutecznie szerzyć idee!

Cele i strategie: ubezpieczenia i marketing w sieciach społecznościowych

Określenie celów jest niezwykle ważne dla skutecznego marketingu w mediach społecznościowych. Ponieważ w ostatecznym rozrachunku chodzi o zarządzanie wielokanałowe, co oznacza wypełnienie różnych kanałów mediów społecznościowych kontami, w regularności i w interakcji, tak aby użytkownicy nie korzystali tylko z jednej sieci społecznościowej, ale z różnych sieci społecznościowych. Najprościej mówiąc, są to codzienne inspiracje i wskazówki na Instagramie, które odsyłają do dalszych treści, np. na blogu. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest aktywnie prowadzona na blogu, poprzez definicję słów kluczowych, ale także liczbę słów. Ten wpis na blogu jest natychmiast udostępniany na Facebooku, ponieważ tutaj można kliknąć bezpośrednio na posty i w ten sposób dostać się na stronę. To nie działa na Instagramie, więc ta sieć jest używana bardziej do dzielenia się zdjęciami. Codzienna inspiracja! Na YouTube nowy film pojawia się punktualnie o 17:00, np. w piątek lub niedzielę. Oczywiście, nowe wideo jest również natychmiast zintegrowane z wpisem na blogu. Na Pintereście zbieramy również wartościowe linki do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W ten sposób wszystko prowadzi do strony z ubezpieczeniami i odpowiednimi ofertami, niezależnie od tego, czy chodzi o ubezpieczenie domu czy ubezpieczenie od odpowiedzialności cywilnej. Małe i duże oferty znajdują swoich nabywców, jeśli treść jest odpowiednio zaprojektowana. Strategia wynika z celów, które agencja social media i Ty znajdziecie i ustalicie wspólnie.

Reach: „Jestem ubezpieczony w DER”.

Marketing odsyłaczy jest złotem w marketingu online, a marketing online jest najbardziej udanym narzędziem obecnie dostępnym dla produktów marketingowych. Ponieważ w sieci nie tylko można bardzo precyzyjnie odróżnić od siebie grupy docelowe, ale również zasięg jest generowany bez skomplikowanych procesów. Na przykład, rozdawanie ulotek lub umieszczanie pojedynczych billboardów na skrzyżowaniach dróg. Dzięki marketingowi internetowemu, grafiki mogą być wymieniane w ciągu kilku sekund, ale możemy również testować teksty przeciwko sobie lub pozwolić różnym grupom docelowym grać przeciwko sobie, tak aby w końcu uzyskać najsilniejszą grupę konwersji. Konwersja oznacza realizację celów! Czy jako firma ubezpieczeniowa chcesz dotrzeć do nowych subskrybentów newslettera? Chcesz mieć nabywców na ubezpieczenie samochodu lub ubezpieczenie domu? Ale wróćmy do zasady, czyli zasięgu.

Twoim celem numer jeden musi być generowanie zasięgu. Jak wspomniano na początku, w ubezpieczeniach nie ma prawie żadnej wydajności. Mimo że w marketing i optymalizację mediów społecznościowych inwestuje się sześciocyfrowe sumy, liczba zwolenników ledwo osiąga pułap 1000 osób. Nawet na portalach społecznościowych takich jak Facebook, gdzie firmy ubezpieczeniowe od wielu lat mają możliwość generowania wyników, prawie nic nie jest możliwe bez wysokich nakładów na reklamę. Ale co jest tego powodem? Wielu nie myśli o wartości dodanej.

Społeczność: wartość dodana zamiast reklamy – przykład

Wiele koncepcji i strategii dotyczących ubezpieczeń od agencji zazwyczaj polega na ponownym wykorzystaniu treści, które już zostały użyte. Czy to jest kreatywne? Utrzymanie społeczności składa się z innych aspektów i strategii, tutaj chodzi o tworzenie wartości dodanej! Dlatego też, działając jako social media manager, powinieneś zawsze mieć na uwadze myśli użytkowników. Obejmuje to, na przykład:

• Dlaczego fani mają z nami zostać, jeśli zamieszczamy tylko reklamy?
• Plakaty ubezpieczeniowe, które znasz ze ściany swojego domu?
• Gdzie jestem jako część społeczności?
• Dlaczego nikt mnie nie pyta?

Niezwykle duży budżet jest marnowany na działania połowiczne. Jednak marketing w mediach społecznościowych jest jednym z najbardziej skutecznych sposobów dziś zdobyć ludzi na. Zamiast umieszczać reklamy na YouTube, dlaczego nie zarezerwować influencera? Dlaczego nie wyjaśnisz prostych tematów jak:

• Dlaczego ubezpieczenie od odpowiedzialności cywilnej jest dla mnie tak ważne?
• Kiedy potrzebuję ubezpieczenia gospodarstwa domowego?
• Kiedy mogę zmienić ubezpieczenie samochodu?
• Zostanę ojcem, czy potrzebuję nowego ubezpieczenia?

Widać, że jest bardzo dużo pytań, na które wielu użytkowników nie ma odpowiedzi! Tysiące ludzi szuka co tydzień bardzo prostych odpowiedzi, których nie udziela żadna firma ubezpieczeniowa! Czy chcesz być pierwszy?

Zwłaszcza działanie YouTube przynosi wiele korzyści. Ponieważ YouTube należy do jednej z największych firm na świecie, Google, naturalnie jest również umieszczony bardzo wysoko w ich wyszukiwarce. Ponieważ w samych Niemczech ponad 70% użytkowników korzysta z wyszukiwarki Google, umieszczenie jej w tym miejscu jest niezwykle ważne! Co więcej, filmy z YouTube są bardzo trwałe. Jeśli jako firma ubezpieczeniowa tworzysz treści w mediach społecznościowych na Instagramie, są one zazwyczaj widoczne tylko przez 24 do 72 godzin. Na YouTube istnieją filmy, które mają pięć lub sześć lat, nawet przy częstym wyszukiwaniu. Oznacza to, że po wyprodukowaniu dobrych filmów na YouTube, na pewno masz potencjał, aby pojawić się wysoko na liście wyników wyszukiwania przez długi czas. Ta zaleta w naturalny sposób sprawia, że marketing w mediach społecznościowych znajduje się w centrum uwagi, nie tylko firm ubezpieczeniowych. Dlatego nie należy się wahać, lecz korzystać z okazji, zamiast obawiać się ryzyka!

Więcej na ten temat? Jako doświadczeni konsultanci, możemy pomóc Ci nie tylko jako agencja, ale także jako partner w temacie marketingu w mediach społecznościowych. Skupiając się na młodych sieciach, takich jak TikTok, Instagram, YouTube, docieramy do siedmiu milionów ludzi w ciągu jednego dnia po przykłady najlepszych praktyk, o których można przeczytać na naszym blogu. Czy to nie brzmi interesująco? Informacja jest wszystkim! Pytanie brzmi, jak opakować nasze przekazy marketingowe w taki sposób, aby nie były one rozumiane przez odwiedzających jako przekazy reklamowe?

Doradztwo i pośrednictwo

Widzisz, jak złożony może być temat marketingu w mediach społecznościowych dla ubezpieczeń. Czy chodzi o młodą rodzinę, studenta, który składa pierwszy wniosek, ale będzie członkiem na całe życie, czy też o emeryta, który chce się zabezpieczyć, a także o osoby samozatrudnione i wykonujące wolny zawód, które wolą prywatne ubezpieczenie?

Pomagamy Ci znaleźć właściwe odpowiedzi na ważne pytania – i oczywiście zdefiniować ważne pytania, abyśmy mogli wyciągnąć właściwe wnioski dla Twoich celów i strategii marketingowych.

• Kontakt – Osoba kontaktowa i doradztwo

Native Ads: Rekomendacja zamiast „reklama

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Natywne reklamy oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Co to ma wspólnego? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

• Reklamy natywne

Najlepsze praktyki: 6,1 mln wyświetleń w ciągu 24 godzin

6,1 mln wyświetleń, 4,3 mln unikalnych odsłon – w 24 godziny – nasze największe wydarzenie influencerskie dla firmy ubezpieczeniowej: