Planowanie marketingu online: Stan rzeczywisty / docelowy, briefing i agencja
W świecie zdominowanym przez platformy internetowe, takie jak TikTok, Instagram i YouTube, kluczowe jest myślenie nieszablonowe. Holistyczny marketing online łączy e-commerce, reklamy, kampanie i media społecznościowe, aby generować większy zasięg i sprzedaż. Ale jak znaleźć odpowiednią agencję w tym środowisku? Moja rada: dobry, krótki briefing z aktualnym i docelowym statusem. Pomaga to Tobie i Twojej marce w precyzyjnej komunikacji i ostatecznie oszczędza czas i pieniądze. Oto moje zalecenia dotyczące znalezienia agencji marketingu online i dobrego briefingu agencji, który pasuje do Twojej marki i produktu.
Planowanie marketingu online: po co w ogóle marketing cyfrowy?
Dobry marketing w [roku] obejmuje więcej niż tylko TikTok, Instagram i YouTube. Mówimy o marketingu online jako całości. To tutaj łączą się e-commerce, reklamy, kampanie i marketing w mediach społecznościowych. Wszystko, co zwiększa zasięg i sprzedaż online. Rekomendacje agencji marketingowych online są oczywiście na wagę złota. Zwłaszcza w przypadku e-commerce, ponieważ wtedy można mapować sprzedaż całkowicie cyfrowo, podobnie jak w innych modelach czysto cyfrowych (np. coaching online).
Moją rekomendacją dla dobrej agencji jest korzystanie z wyszukiwarek i klikanie na strony 2 i 3. Każdy zajmuje 1, 2 i 3 miejsce w wynikach wyszukiwania. Może znasz typowy obraz mapy cieplnej. 90% ludzi pozostaje na stronie, nie przewijają.
Oto jesteśmy, witamy w marketingu online!
Wszystko jest połączone. Ten przykład pokazuje również, jak ważne jest Google Ads dla e-commerce. Dodatkowa wskazówka! Dowiedz się więcej o Google Ads i strategiach ustalania stawek w marketingu online tutaj.
Dlaczego marketing online?
W e-biznesie trzeba się skalować! Możesz zwiększyć sprzedaż online tak łatwo, że masz mniej barier niż firmy, które reklamują się tylko offline. Inne miasta, inne stany, a nawet inne kraje, wszystko jest w zasięgu jednego kliknięcia. Zadania agencji marketingu online są zróżnicowane.
To, co zawsze zalecam, to dobry mały briefing agencyjny:
Czego naprawdę potrzebujesz?
Dobra odprawa agencyjna
Często otrzymujemy zapytania takie jak:
❌ „Witam, potrzebuję wsparcia z Instagramem”
Krótki i wyraźny jest dobry, ale krótki opis rzeczywistej / docelowej sytuacji jest lepszy. Mówiąc najprościej:
- Czy = Kim jesteś? O co chodzi?
- Powinien = Jak możemy Cię wesprzeć? Jakie cele chcesz osiągnąć?
Pomaga to ponownie precyzyjnie zdefiniować własne cele. Nawet jeśli jest to tylko mała ściągawka składająca się z 5 lub 6 kluczowych punktów.
Co powinno znaleźć się w dobrym briefingu agencyjnym?
Załóżmy, że chcę znaleźć dobrą agencję marketingu online. Jak powinienem napisać brief, aby agencja wiedziała, kim jestem i czego potrzebuję?
Dobry briefing agencyjny powinien zawierać następujące punkty:
- Jasno opisz, kim jesteś i czym zajmuje się Twoja firma: Pytania typu: kim jesteś? Jakie są twoje cele i wartości?
- Wyjaśnij dokładnie, jaka jest Twoja obecna sytuacja (obecny status): Zadaj sobie pytanie, jakie działania marketingowe już prowadzisz? Co zadziałało, a co nie?
- Podziel się swoimi celami i oczekiwaniami (stan docelowy): Co chcesz osiągnąć dzięki naszemu wsparciu? Jakie konkretne cele masz na myśli, czy jest to większy zasięg, wyższa sprzedaż czy lepsza świadomość marki?
- Zdefiniowanie grupy docelowej: Kim są klienci docelowi? Jakie są ich potrzeby, problemy i życzenia?
- OkreÅlswój budżet i ramy czasowe: Ile chcesz wydaÄ na marketing? Jakie ramy czasowe wyznaczyÅeÅ na realizacjÄ swoich celów?
Twoje zalety?
Pomaga to ponownie precyzyjnie zdefiniować własne cele, zapewniając jasność i skupienie. Pisząc brief, utrwalasz własne myśli i cele. Pomaga to wyraźniej określić, czego potrzebujesz od agencji i jakie wyniki chcesz osiągnąć.
Szczegółowy briefing minimalizuje nieporozumienia i zmniejsza potrzebę zadawania dodatkowych pytań przez agencję. Oszczędza to czas i zapewnia szybszy postęp projektu.
Pokazuje również – nawet jako agencja – że zapytanie jest naprawdę poważne. Zwłaszcza w dni z dużą liczbą zapytań, szybciej otrzymasz odpowiedź i będziesz mógł szybciej skalować.
WiÄcej pomysÅów marketingowych na blogu!
Najlepsze agencje SEO w Niemczech lub dobre rekomendacje agencji social media, na blogu mam o wiele więcej ekscytujących artykułów, bezpośrednio z naszej agencji z wieloma wskazówkami i pomysłami na marketing [rok].