Zalando: Urban od pierwszego dnia

Zalando jest obecnie jedną z największych firm odzieżowych. Bardzo wcześnie firma postawiła na unikalne postacie, zamiast klasycznego „ideału piękna” w reklamie.

W ten sposób firma odzieżowa zwraca się z całą swoją komunikacją marketingową do bardzo młodej, miejskiej grupy docelowej. Klipy reklamowe można zobaczyć nie tylko w telewizji czy na portalach streamingowych jako reklamy, ale także obejrzeć kampanię ponownie na YouTube i Instagramie – cross-media.

Kampania: Twoje wartości. Zostaniemy tu na zawsze – wideo

Oto kilka szczegółów dla marketingowych nerdów:

Sprzedaż netto E-Commerce zalando.de

Sprzedaż netto w handlu elektronicznym zalando.de w okresie od 2014 do 2021 (w milionach euro).

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Najlepiej sprzedające się adresy URL Zalando SE

Który e-commerce generuje największą sprzedaż dla Zalando, a może która domena? Ta statystyka porównuje obroty poszczególnych krajów w 2019 roku, w milionach euro).

Również pionier techniczny: przykÅ‚ad pÅ‚atnoÅ›ci ratalnej

Zalando jest pionierem, jeśli chodzi o klipy i wychodzi naprzeciw potrzebom młodych ludzi. Ale nie tylko reklama tworzy firmę lub jej wizerunek, ale oczywiście również inteligentne procesy, które za nią stoją.

Na przykład Zalando było jedną z pierwszych firm, która zaoferowała płatności w ratach. Proste, ale pomysłowe. Jest to mocny argument, szczególnie dla młodej grupy docelowej, ponieważ koszty nie muszą być płacone natychmiast, ale są wygodnie rozłożone na kilka miesięcy.

Przy okazji, każdy e-commerce może to zrobić. Dobra rada, aby stworzyć atrakcyjną przewagę nad konkurencją. Dostawcami płatności ratalnych w sklepach internetowych są na przykład:

• Klarna Slice
• Płatność ratalna PayPal

Second-Hand na Zalando

Zupełnie nowe i super modne, odsprzedaj używane ubrania.

Kampania Buffalo: 4 modele + avatar

Moda, jak samo słowo wskazuje, to produkty, które są aktualnie w modzie. Innymi słowy, produkty, które są „w modzie”. Dlatego też nikt nie jest bliżej aktualnych trendów niż branża modowa. Praktyczny przykład różnorodności charakterów Buffalo London.

W nowej kampanii „odważniej niż kiedykolwiek” marka obuwnicza wciela siÄ™ w różne postacie, od influencerki na Instagramie po modelkÄ™ w wielkim mieÅ›cie. Jest też specjalna funkcja, która nigdy wczeÅ›niej nie byÅ‚a widziana w Europie – wirtualny awatar o nazwie Ella.

Wirtualne awatary w reklamie?

„Różnorodność to już nie tylko różnice miÄ™dzy ludźmi, to także cyfrowość, która staje siÄ™ coraz bardziej częściÄ… naszego codziennego życia, także dziÄ™ki rozwojowi sieci spoÅ‚ecznoÅ›ciowych.

Fenomen cyfrowych awatarów rozpoczÄ…Å‚ siÄ™ w 2019 roku w Los Angeles od Lil’ Miquela. Obecnie ma ponad 3 miliony obserwujÄ…cych na Instagramie. Jest ona pierwszym wirtualnym awatarem, który w miÄ™dzyczasie trafiÅ‚ do dużych kampanii. WiÄ™cej o niej przeczytasz tutaj w magazynie mody: Lil’ Miquela (Portret).

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat cyfrowych awatarów, mamy dla Ciebie dużą listę, na której znajdziesz wszystkie najnowsze cyfrowe awatary (influencerów), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Wirtualne awatary

Kampania: odważniejsza niż kiedykolwiek

Sama kampania reklamowa była oczywiście rozgrywana we wszystkich kanałach, z reklamą, zdjęciami na Instagramie i oczywiście dużą reklamą w sklepie internetowym.

Buffalo jest najbardziej znany z wysokich butów (platform).

Pierwsza okładka Playboya z Curvy Model

Zmiany zachodzą nie tylko w nowych mediach cyfrowych, również klasyczne magazyny dostosowują swoje koncepcje do myśli współczesnej epoki (daj społeczności to, czego chce!).

Playboy przeżywa obecnie prawdziwe odrodzenie jako marka, szczególnie wśród młodszej grupy docelowej poniżej 22 roku życia. Magazyn ewoluuje, więc nie ma już tylko nowego przepisu, że nie pokazuje się całkowicie nagich osób – oznacza to, że estetyka się zwiększa – w tym miesiącu na okładce Playboya pojawiła się pierwsza w historii modelka o krągłych kształtach!

Hayley Hasselhoff: Okładka Playboya

PierwszÄ… krÄ…gÅ‚Ä… modelkÄ… na okÅ‚adce Playboya jest Hayley Hasselhoff. Jest to jej debiut w Niemczech. Obecnie pracuje również w jednej z najlepszych agencji dla modelek o krÄ…gÅ‚ych ksztaÅ‚tach.

 

Zobacz ten post na Instagramie

 

A post shared by hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? DokÅ‚adnie! Jest córkÄ… jednej z najwiÄ™kszych ikon w Niemczech. Jej ojciec, David Hasselhoff, jest również znanÄ… osobÄ… w USA. ByÅ‚ on bowiem gÅ‚ównym aktorem w hitowym serialu Baywatch. OczywiÅ›cie, tworzyÅ‚ też muzykÄ™ i wiele innych rzeczy na boku. Teraz przyszÅ‚a kolej na jego córkÄ™, która zamachem na okÅ‚adkÄ™ Playboya postawiÅ‚a absolutny kamieÅ„ milowy.

Jej pierwszy wywiad po sesji okładkowej:

Ekscytujące czasy dla VR w reklamie

Światowa premiera za światową premierą – z każdym dniem wirtualny świat staje się dla nas coraz bardziej realistyczny.

Krytyka cyfrowych awatarów: „ZabierajÄ… ludziom pracÄ™”.

Oczywiście, są też krytycy, którzy twierdzą, że wirtualni ludzie nigdy nie mogą istnieć obok prawdziwych ludzi. Ale na początku nowej technologii zawsze pojawiała się krytyka. Bill Gates (założyciel Microsoftu) powiedział, że Internet nie będzie miał przyszłości. W rzeczywistości, ten gigant technologiczny, nie wierzył w internet. Często tak właśnie jest, jeśli chodzi o innowacje.

Są pierwsi, którzy wierzą w nowe pomysły, projekty i innowacje, są też tacy, którzy muszą najpierw doświadczyć przyszłości.

Wielu postrzega temat VR, tak jak go opisano, krytycznie. W przeszłości były to gry wideo, obecnie są to „sieci wirtualne” (sieci społecznościowe, przykład: skandal z danymi na Facebooku), a za kilka lat będą to być może wirtualne awatary i ludzie, którzy są postrzegani krytycznie.

Najlepsza praktyka od 2019 roku: Lil’ Miquela (Los Angeles, USA)

Niespełna dwa lata temu w Los Angeles powstał pierwszy cyfrowy awatar. Tymczasem miliony młodych ludzi śledzą ją(Lil’ Miquela) na Instagramie. Oni, jej zwolennicy, nie postrzegają już Miqueli jako wirtualnej osoby, ale jako część swojego życia.

Nowa konkurencja z Japonii i Europy

Obecnie na polu wirtualnych awatarów działają dwa nowe zespoły, jeden z Europy i jeden z Japonii.

Szczególną uwagę należy zwrócić na projekt europejski, aktywny od 2021 roku. Na koncie jest już kilka kampanii, a cechą szczególną jest to, że ten zespół VR tworzy również wirtualne awatary dla marek.

Dlatego dziÅ› „Bliższe spojrzenie” na Zoe i EllÄ™, dwa wirtualne awatary z Europy. Wskazówka! Nie ma wielu takich cyfrowych influencerów, zebraliÅ›my ich tutaj wszystkich razem, w jednej, Å‚atwej do czytania liÅ›cie: Cyfrowe awatary.

Przykłady: Kampania reklamowa, pokaz mody, prezentacja VR

Chcemy pokazać, jak wirtualna rzeczywistość może wyglądać w reklamie na przykładzie pierwszych przykładów i najlepszych praktyk kampanii z Europy.

Buffalo: kampania Diversity z Ellą Stoller – premiera światowa

VR in Fashion – Najnowsza kampania, numer 3 w 2021 roku, ukazała się w marcu. Buffalo Shoes jest jednym z najbardziej renomowanych producentów i sprzedawców obuwia, którzy istnieją w Europie. Marka jest znana we wszystkich krajach i ma swoje siedziby w Niemczech i Londynie.

OczywiÅ›cie, jako lider rynku zawsze trzeba być trendsetterem. W ten sposób powstaÅ‚a pierwsza na Å›wiecie kampania na temat różnorodnoÅ›ci z wykorzystaniem wirtualnego modelu. Modelka wystÄ™pujÄ…ca w kampanii nazywa siÄ™ Ella(CM Models). Zobaczycie jÄ… później w zupeÅ‚nie nowym projekcie, ponieważ dziaÅ‚ rozwoju osiÄ…gnÄ…Å‚ punkt, w którym potrafi ona nie tylko taÅ„czyć, ale także mówić! Krok po kroku, do wirtualnej istoty ludzkiej.

Źródło: Youtube / Buffalo

Co inspiruje ludzi? W końcu zawsze chodzi o wspaniałą historię. Tak jak istnieją świetne seriale, które są przerabiane sezon po sezonie, tak jak istnieją hollywoodzkie postacie w filmach, które nie istnieją w prawdziwym życiu, ale które wszyscy znają.

Tutaj zaczyna się zupełnie nowa historia.

MarcCain: Pokaz mody z Zoe Dvir (VR) – premiera światowa

VR w prezentacji – Często słyszeliśmy o „wirtualnym pokazie mody”, ale wirtualny zawsze oznaczał, że pokaz mody jest streamowany, a nie prezentowany na żywo.

Od stycznia 2021 roku świat jest zupełnie nowym miejscem! Światowa premiera w Berlinie, tu zaczyna się nowy poziom. 4 wirtualne modelki, 8 prawdziwych modelek i jeden pokaz. Po raz pierwszy oba światy łączą się. Jak pięknie?

Źródło: Youtube / MarcCain

Agentka nieruchomości: Ella Stoller – premiera światowa

VR w nieruchomościach – Ella, jako osoba wirtualna, posiada różne umiejętności, które są stopniowo poszerzane (rozwijane). Dużym krokiem była umiejętność mówienia, po prostu! Ostatecznie wszystko jest zaprogramowane, co oznacza, że w końcu jest to jedna wielka „aplikacja” – bardzo, bardzo prosto mówiąc! Im więcej się go uczy, tym lepszy się staje. Deweloperzy mogą wtedy ustawić wszelkiego rodzaju parametry, nie tylko na samym awatarze, ale oczywiście oświetlenie, ubrania i wiele innych.

To jest nowy poziom, bo nie chodzi już tylko o modę, ale o nieruchomości, o dużej wartości. W związku z tym, prezentacja musi być niezwykle wysokiej klasy i jakości. Fakt, że wirtualna osoba prezentuje teraz markę, portal nieruchomości, a także poszczególne nieruchomości, jest naprawdę nowym krokiem w zakresie prezentacji. Dokąd zmierza przyszłość? Targi, wywiady w magazynach mody?

Oto pierwszy rzut oka, szybki zrzut ekranu wideo wieczorem, pierwszych impulsów, które są online.

Wirtualni influencerzy: marketing i strategia

Wirtualni influencerzy, cyfrowe awatary, jakkolwiek chcesz nazwać tę nową kategorię „ludzi”, pozostawią oni trwały ślad w reklamie i marketingu. Najlepsze projekty, takie jak ten w Los Angeles, pokazują, że miliony ludzi mogą zainteresować się wirtualną osobą do tego stopnia, że aktywnie śledzą jej losy, aby otrzymywać codzienne wiadomości.

Świat wirtualnych influencerów jest niewielki, ponieważ koszty inwestycji są bardzo wysokie. Całe zespoły pracują nad pisaniem kodów, optymalizacją projektów i tak dalej. Ale jest kilku, którzy w to wierzą! Sprawdź pierwsze, wirtualne osoby, awatary, modelki czy influencerów… tutaj. na świecie:

• Wirtualni Influencerzy

Źródło: Zoe / CM Models