Parametry URL: Jak to działa?

Jako agencja YouTube odpowiadamy nie tylko za tworzenie treÅ›ci (storyboard, sÅ‚owa kluczowe, aż po produkcjÄ™). CzęściÄ… tego jest również prezentacja mediów. JednÄ… z mocnych cech jest Youtube. UdostÄ™pnianie treÅ›ci wideo szybko, Å‚atwo i na caÅ‚ym Å›wiecie jeszcze nigdy nie byÅ‚o tak proste.

Efekty i optymalizacja: Dlaczego właściwie?

W marketingu zawsze chodzi o to, aby mieć jak najmniej barier. Po prostu:

Z każdym kolejnym kliknięciem traci się klientów

Naszym celem w optymalizacji procesu (czy to PR [brand awareness], opt-in newslettera czy zamknięcia sprzedaży) jest zawsze jak najprostsza ścieżka. To samo dotyczy filmów wideo.

Z reguły użytkownicy muszą najpierw aktywnie nacisnąć „Play”, aby zobaczyć treść filmu. Jak opisano powyżej, niektóre funkcje mogą być aktywowane lub reaktywowane przez parametry w adresie URL.

Kod do osadzania: 2 metody

Dla początkujących, którzy chcą po raz pierwszy osadzić film z YouTube na swojej stronie internetowej lub we własnym sklepie internetowym, oto krótkie spojrzenie na 2 metody osadzania. Metoda 1 polega na domyślnym użyciu ramki iFrame. Mały kod HTML, który sprawia, że wideo Youtube może być odtwarzane na stronie. Metoda 2 jest oferowana przez niektóre CMS (systemy zarządzania treścią), takie jak WordPress, które automatycznie konwertują adres URL wideo do osadzenia, bez kodu HTML.

Przykładowy kod osadzenia:

• <iframe width=”560″ height=”315″ src=”https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI” title=”YouTube video player” frameborder=”0″ allow=”accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture” allowfullscreen></iframe>

Jeśli więc wejdziesz na ten URL https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI wiesz, że chodzi o osadzanie za pomocą kodu HTML.

Wskazówka dla WordPress: Automatyczna konwersja adresów URL. W przypadku WordPressa wystarczy wstawić adres URL https://www.youtube.com/watch?v=AWlR0Z10UpI z przeglądarki bezpośrednio w edytorze. WordPress następnie automatycznie konwertuje adres URL na osadzony. Jednak parametry nie działają w tym przypadku! Jeśli chcesz użyć parametrów do swojego marketingu wideo, musisz pracować z kodem embed z YouTube.

Więc to jest nasz adres URL, dla dalszych wskazówek i trików, z kodu osadzonego iFrame:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI

PrzykÅ‚ad „Autoplay”: WyjaÅ›nienie parametrów dodawania

Za chwilę poznasz Autoplay bardziej szczegółowo. Poniżej znajduje się krótkie wyjaśnienie, jak dodawać poszczególne parametry:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?autoplay=1

Ważne:

1. Pierwszy parametr jest dołączany do adresu URL za pomocą znaku ?
2. Każdy dodatkowy parametr jest dodawany przez &

Wskazówka! Z reguły zawsze istnieje wartość =0 i =1. =0 dezaktywuje ustawienie, a =1 je aktywuje.

• Autoplay=0 – Film zaczyna się tylko przy odtwarzaniu
• Autoplay=1 – wideo jest odtwarzane automatycznie

Wynik: Przykład przed i po

Zanim przejdziemy do listy ważnych parametrów, oto porównanie przed/po.

Przed (standard)

Po (z parametrami)

Tutaj można zobaczyć ten sam film, z:

1. Autoodtwarzanie > autoplay=1
2. Powtarzanie > loop=1
3. Element color white > color=white
4. Wyciszenie > mute=1
5. Czas startu 30 sekund > start=15
6. Brak zewnÄ™trznych sugerowanych filmów > rel=0

Tak więc wideo zaczyna się bezpośrednio od 30 sekund i kończy się bez zewnętrznych, sugerowanych filmów (ergo, tylko filmy z własnego kanału, zamiast treści stron trzecich od innych, może nawet konkurencji).

Kod:

• <iframe title=”YouTube video player” src=”https://www.youtube.com/embed/5Oe5h8YsKKs?autoplay=1&loop=1&color=white&mute=1&start=15&rel=0″ width=”560″ height=”315″ frameborder=”0″ allowfullscreen=”allowfullscreen”></iframe>

Wyłączyć dźwięk: Wycisz

Dzięki opcji „mute” możesz odtwarzać filmy bez dźwięku. Korzystne, zwłaszcza z funkcją „autoplay”.

Parametry URL:

• Wyciszenie=1

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?mute=1

Autoodtwarzanie: Automatyczne odtwarzanie

Autoplay umożliwia automatyczne odtwarzanie filmów z Youtube na stronach internetowych.

Parametry URL:

• Autoplay=1

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?autoplay=1

Ukryj podobne filmy

Parametr „rel” pomoże Ci, jeśli chcesz ukryć podobne filmy, które są sugerowane po zakończeniu odtwarzanego filmu.

Przykład:

• Rel=0

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?rel=0

Kolor: Zmień kolor

Ustawia kolor paska odtwarzania (czas / już widziane).

Parametry URL:

• Kolor=czerwony
• Kolor=biały

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?color=white

Odtwarzacz HTML5 zamiast Flasha

Za pomocą „playsinline” możesz uruchomić wideo w odtwarzaczu HTML5.

• Playsinline=1

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?playsinline=1

Ustaw język: Interfejs użytkownika

Jeśli chcesz wyświetlić konkretny język interfejsu użytkownika swoim użytkownikom, użyj parametru „hl” w swoim adresie URL. Po „hl” następuje 2-cyfrowy kod kraju, na przykład „DE” dla języka niemieckiego, „ES” dla języka hiszpańskiego lub „FR” dla elementów w języku francuskim.

X to odpowiedni kod kraju

• Hl=X

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?hl=ES

Ukryj elementy sterujące: Kontrole

„controls=0” jest praktyczne, jeśli chcesz, aby użytkownicy widzieli „tylko” film, a nie „przeszkadzające” im kontrolki odtwarzacza.

„controls=2” Å‚aduje Flash Player tylko wtedy, gdy użytkownik aktywnie gra. To ustawienie jest praktyczne, ponieważ skraca czas Å‚adowania czasu. To z kolei pomaga w optymalizacji pod kÄ…tem wyszukiwarek, szczególnie w przypadku e-commerce, gdzie w grÄ™ wchodzÄ… uÅ‚amki sekund.

Parametry URL:

• Controls=0 – elementy sterujące odtwarzacza nie są wyświetlane
• Controls=1 – wyświetlane są elementy sterujące odtwarzacza. Kontrolki i Flash Player są ładowane natychmiast.
• Controls=2 – jak control=1, ale Flash Player nie jest ładowany do momentu odtwarzania.

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?controls=0

Ukryj tytuł i kanał (przed odtwarzaniem)

Parametr „showinfo” pomaga upewnić się, że informacje takie jak tytuł wideo i nazwa uploadera nie są wyświetlane w odtwarzaczu przed rozpoczęciem odtwarzania wideo.

• Pokażinfo=0

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?showinfo=0

Pokaż podtytuł: cc_load_policy

Domyślnie zawsze wybierane są ustawienia użytkownika. Jeśli chcesz, aby napisy były zawsze wyświetlane, użyj parametru „cc_load_policy”.

Parametry URL:

• Cc_load_policy=1 – napisy są zawsze wyświetlane

Przykład:

„cc_load_policy=1” zawsze wyświetla napisy.

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?cc_load_policy=1

Praktyczne, na przykład do odtwarzania fragmentów filmu:

Powtarzanie: Powtarzanie filmów w pÄ™tli

Funkcja pętli jest szczególnie przydatna w przypadku krótkich filmów z YouTube. W ten sposób film jest odtwarzany w kółko (np. w pętli).

Parametry URL:

• Pętla=1

Przykład:

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?loop=1

Czas: Ustaw początek i koniec.

W ten sposób można określić, kiedy film powinien się rozpocząć i kiedy powinien się zakończyć. Jest to praktyczne, jeśli, na przykład, chcesz pokazać tylko 1 produkt z filmu „Top 5”.

Ustawić czas rozpoczęcia: Start wideo

Wartość „start” określa czas rozpoczęcia filmu. W ten sposób film rozpoczyna się bezpośrednio z wybranej przez Ciebie pozycji. Wartość podawana jest w sekundach.

X jest liczbą całkowitą, taką jak „2”.

Parametry URL:

• Start=X

Przykład:

„start=15” powoduje, że film zaczyna się od 15 sekundy.

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?start=15

Koniec zestawu: Koniec wideo

Wartość „end” określa automatyczny czas zakończenia odtwarzania. Podobnie jak w przypadku startu, wartość podawana jest w sekundach.

X jest liczbą całkowitą, taką jak „2”.

Parametry URL:

• Koniec=X

Przykład:

„end=120” powoduje, że film zatrzymuje się na 120 sekundach.

• HTML (osadzanie iFrame) – https://www.youtube.com/embed/AWlR0Z10UpI?end=120

To były najważniejsze parametry. Zawsze możesz znaleźć bardziej aktualne na Youtube: Parametry.

Wskazówka! Czy znasz już parametry Google UTM?

Tracking w e-commerce – Jak agencja e-commerce określa, kiedy i jakim kanałem została dokonana sprzedaż? W Google odpowiedź brzmi: „Parametry UTM”.

W marketingu internetowym nic nie jest ważniejsze niż pomiar sukcesu. Do kampanii na portalach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych takich jak YouTube, Facebook, Instagram i TikTok, ale także do Google Ads i Native Ads. Krótkie wyjaÅ›nienie: Każdy projekt ma swój adres URL, jest on unikalny. Like https://example.com/ – Poprzez rozszerzenie tego adresu URL, można Å›ledzić poszczególne źródÅ‚a, jak widać na przykÅ‚adzie. W ten sposób można zidentyfikować przepÅ‚ywy odwiedzajÄ…cych, jak tutaj https://example.com/?utm_agc=petra – co to oznacza i jak parametry UTM dziaÅ‚ajÄ… dla Twojego monitoringu i raportowania, dowiesz siÄ™ w tym artykule!

• Parametry UTM

Koncepcja Social Media: Czas publikowania postów na fanpage’u

Określenie optymalnego czasu na publikację postów na fan page’u w serwisach społecznościowych takich jak Facebook, Pinterest, Twitter & Co. nie jest łatwym zadaniem. Dla osób, które na co dzień nie zajmują się mediami społecznościowymi, określenie sensownej strategii social media jest bardzo czasochłonne. Po tym wszystkim, sieci społeczne, jak World Wide Web w ogóle, są przedmiotem ciągłych wahań ruchu. Wynika to z różnych czynników wpływających na ten stan rzeczy. Prosty przykład: dobra pogoda w lecie przyciąga ludzi do parków. Przyjaciele spotykają się offline. W takie dni natężenie ruchu waha się nawet o 70% w stosunku do normy. W przypadku firm europejskich i międzynarodowych, tworzenie kampanii marketingowych w mediach społecznościowych jest jeszcze bardziej rozbudowane, a rozważania jeszcze bardziej zróżnicowane. Nie ma formuły na idealny czas. Świadczą o tym nie tylko ekspertyzy z projektów online. Nie ma też jednoznacznych wyników w różnych badaniach. Odchylenia od siebie są duże.

Zachowania użytkowników w sieci jako wskaźnik okresu delegowania

Powód jest prosty: sieć społecznościowa żyje dzięki swoim użytkownikom. Jednocześnie, tylko użytkownicy z określonej grupy docelowej są interesujący dla kampanii online. Zachowanie w sieci jest jednak również silnie uzależnione od tego, kto należy do określonej grupy docelowej. Dzieci w wieku szkolnym różnią się od pracowników umysłowych. Pracownicy biurowi (z własnym komputerem) różnią się od pracowników handlu detalicznego. W zależności od sytuacji, użytkownicy w większym lub mniejszym stopniu korzystają z sieci społecznościowych. W zasadzie z góry można powiedzieć, że nie ma standardowego, optymalnego czasu na social media marketing. Dlatego ważne jest, aby dowiedzieć się, kiedy twoja własna grupa czytelników jest najbardziej aktywna i kiedy pewne treści są szczególnie warte opublikowania. Liczy się tylko Twoja grupa docelowa, a Ty musisz ją znać. Musisz się z nimi porozumieć. Znalezienie odpowiedniej grupy docelowej jest dość proste, spójrz na nasz artykuł „Grupy docelowe mogą być ukierunkowane„.

WiÄ™cej szczegóÅ‚ów na temat Niemiec! Statystyki Berlin, Hamburg, Monachium & Co.

Każdy like, każdy retweet ogromnie zwiększa zasięg. W porównaniu z prostą interakcją użytkownika, jest to duża wartość dodana dla nadawcy wiadomości. Abyś mógł dokładnie określić okresy publikowania, oceniliśmy sieci społecznościowe i oferujemy przegląd wyników naszych statystyk mediów społecznościowych tutaj:

• Statystyki berlińskie
• Statystyki Hamburga
• Statystyki z Monachium
• Statystyki Kolonii
• Statystyki Hanoweru
• Statystyki Stuttgartu
• Statystyki Frankfurtu
• Statystyki Düsseldorfu

Z prądem czy pod prąd? Zaufaj swojemu przeczuciu

Oczywiście wielkość ruchu różni się nie tylko ze względu na poszczególne treści, ale także ze względu na różne sieci społecznościowe. Optymalne czasy publikacji w sieciach społecznościowych są, jak opisano, generalnie trudne do oszacowania. Na przykład, jak opisano powyżej, nie ma ostatecznych pór dnia, w których sieci społecznościowe (w całej ich różnorodności) są częściej odwiedzane. Nasuwa się jednak pytanie: czy należy raczej odważyć się na zamieszczanie postów w dobrze odwiedzanych godzinach i ryzykować, że utoniemy w powodzi postów, czy raczej wybrać czas, który nie jest intensywnie odwiedzany przez marketerów i użytkowników mediów społecznościowych, aby w każdym przypadku dotrzeć do niektórych czytelników? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przyjrzyjmy się różnym teoriom na temat generowania ruchu w różnych czasach.

Fanpage na Facebooku: Optymalny czas na publikację

W niektórych badaniach uzyskano całkiem sporo wyników. Na przykład, badanie przeprowadzone przez Buddy Media mówi, że posty w czwartek, piątek i niedzielę w szczególności dotrzeć do dużych odbiorców. Do podobnych wniosków doszedł Argyle Social. W obu tych badaniach widać wyraźnie, że współczynnik interakcji na Facebooku gwałtownie wzrasta, zwłaszcza w weekendy.

Czas zamieszczania postów w najwiÄ™kszym serwisie spoÅ‚ecznoÅ›ciowym

Kompleksowa analiza mediów społecznościowych przeprowadzona przez Bitly bardziej szczegółowo przygląda się tematowi czasu pisania postów i dochodzi do nieco innych wniosków. Zgodnie z analizą Bitly, posty nigdy nie powinny być publikowane przed godziną 11. Optymalny czas to godziny od 13.00 do 16.00. Analiza wskazuje również szczególnie korzystny czas: środę (między godziną 13 a 15). A więc mamy tu pierwszą sprzeczność. Według Bitly, środa to idealny czas na wszelkie posty na Facebooku. Z osobistego doświadczenia wynika, że posty powinny być przede wszystkim oparte na Twojej grupie docelowej lub działaniach grupy docelowej. Dlatego najpierw dostosuj posty na Fanpage’u na Facebooku do swojej grupy docelowej. Drugim krokiem byłoby wykorzystanie istoty tych studiów. Posty powinny być publikowane około południa, po południu. W ten sposób zapewniasz wystarczający czas działania, aby uzyskać „Lubię to” kliknięć i być udostępniane. Co więcej, większość ludzi wykonuje tu swoje codzienne obowiązki. Prawdopodobieństwo wzrasta.

Twitter: Czas na wiadomości i informacje

Na Twitterze, serwisie, z którego korzystają głównie użytkownicy mobilni, treść odgrywa bardzo dużą rolę. Użytkownicy mają do dyspozycji tylko 140 znaków. Dlatego muszą być one napisane starannie, aby osiągnąć wyższy współczynnik interakcji wśród użytkowników. Czas jest tutaj mniej decydujący, ale również odgrywa rolę w tweeterach i dlatego nie może być całkowicie pominięty: Patrząc na badanie Argyle Social Study, można stwierdzić, że tweety skierowane do przeciętnego użytkownika docierają do większej liczby odbiorców również w weekend. Współczynnik interakcji jest najwyższy w niedziele.

Blogi: Długi czas retencji dzięki doskonałemu zarządzaniu czasem

Optymalny czas publikacji wpisów na blogu jest nieco łatwiejszy do określenia. Tutaj w odniesieniu do badania przeprowadzonego przez Bitly. Zaleca ona publikowanie wpisów na blogu w poniedziałek, piątek i sobotę. Idealny czas, jak mówi, to 11:00 rano. Należy unikać blogów w późnych godzinach popołudniowych i wieczornych, ponieważ o tej porze zmniejsza się uwaga czytelników.

Wniosek – jakość zaczyna się od koncepcji

Jak widać, nie można określić ani dokładnego dnia tygodnia, ani dokładnej pory dnia, kiedy coś powinno być generalnie opublikowane. Badania dostarczają jedynie wskazówek, które ułatwiają sprawdzenie optymalnego czasu pisania postów. Ślepe podążanie za tymi wynikami tylko w ograniczonym stopniu zwiększa sukces: ponieważ liczba czytelników różni się nie tylko publikowanymi treściami i wykorzystywaną do nich platformą, ale także intencją marketera i pożądaną grupą docelową. Ważnym celem każdego marketera powinno być zatem sprawdzenie, kiedy jego czytelnicy są najbardziej aktywni i w jakim czasie są najbardziej otwarci na określone treści. Jednak nie tylko czas odgrywa tu rolę. Ważnym czynnikiem jest również trafność postu w mediach społecznościowych. Użytkownicy mają różne potrzeby. Pracownicy biurowi chcą innych rzeczy niż sprzedawcy detaliczni. Dlatego chęć dzielenia się treściami jest równie istotnym czynnikiem sukcesu w social media marketingu.

50 polubień z 1000 wyświetleń jest lepsze niż 50 polubień z 10,000 wyświetleń. To jest skuteczność twojego postu. Znaczący link do istotnych i aktualnych wydarzeń zwiększa znaczenie postu dla internautów. Wzrasta skłonność do dzielenia się treściami. Podobnie, linki do znanych marek lub osób mogą zwiększyć sukces pojedynczego postu. Hashtagi są tu również popularnym narzędziem. Skróty te pozwalają użytkownikom na szybkie postrzeganie wiadomości w sieci społecznościowej – również w formie tekstowej. Podobnie, na większości platform, hashtagi umożliwiają kategoryzację i archiwizację treści po stronie użytkownika.

DIY! Facebook Marketing Kurs Online Rekomendacja

Na blogu znajduje się wiele poradników i dobrych artykułów z zakresu social media marketingu. Jeśli jednak chcesz poznać tajemnicę, musisz sięgnąć głębiej do swojego arsenału sztuczek. Ten kurs marketingu na Facebooku od naszej partnerskiej agencji AdBaker jest również warty uwagi dla małych firm. W artykule„Facebook Marketing” w dziesięciu krokach wyjaśniam, na czym polega wybrany przez nas warsztat pracy online:

Pomoc dla początkujących w zakresie marketingu w mediach społecznościowych

Stephan M. Czaja (Łukinski, agencja reklamowa) wyjaśnia na swoim blogu w kilkunastu krokach, jak można wykorzystać media społecznościowe do marketingu w firmie. Jako agentka modelek i menedżerka mediów, zna zasady gry pomiędzy mediami, zasięgiem i uwagą. Artykuły skierowane są przede wszystkim do osób początkujących i zaczynających swoją przygodę z mediami społecznościowymi. Od pierwszych podstaw sieci po nowe trendy, takie jak influencer marketing. Z każdym krokiem, będziesz lepiej rozumieć social media marketing jako początkujący. Artykuły dla rodziców można znaleźć tutaj: Social Media Marketing Manager.

1. Czym są sieci społecznościowe? Siła Youtube’a, Snapchata, Facebooka & Co.
2. Trendy i trendsetterzy – Influencerzy w Å›wiecie mediów
3. Koncepcja Social Media: Jak to działa – Marka, Zasięg, Monitoring
4. Web 2.0 & Social Media: Zasięg dla firm (przykład ASOS & ZARA)
5. Social Media Manager – Zarządzanie i Marketing Online
6. Social Media Manager – pomiar, cele, grupa docelowa i zasięg
7. Pięć wskazówek, jak zwiÄ™kszyć swój zasiÄ™g – kreatywność, influencerzy, content
8. Instagram: Reklama – marketing internetowy lub lokowanie produktu
9. Youtube: 3 kroki do lepszej pozycji w wyszukiwarkach
10. Facebook: Grupy docelowe – miejsce zamieszkania, wiek, osoby zainteresowane
11. Facebook: sześć wskazówek dla fan page’a na Facebooku
12. Influencerzy zamiast drogich reklam na Facebooku
13. Influencer: Moda, Trendy & Trendsetterzy