Reklama strumieniowa: co to właściwie jest?

Termin reklama strumieniowa (często określany również jako connected TV lub CTV) odnosi się do wyświetlania reklam wideo w treściach cyfrowych, które są przesyłane strumieniowo przez Internet.

„Cecha szczególna: Reklamy nie są powiązane z ustalonym harmonogramem nadawania, ale z indywidualnym użytkownikiem”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Dzięki najnowocześniejszej analizie danych wiemy, kto siedzi przed ekranem i możemy odpowiednio dostosować reklamę. To marketing efektywnościowy na dużym ekranie.

Reklamy bez odrywania wzroku: Doświadczenie „odchylenia do tyłu”

JednÄ… z najwiÄ™kszych zalet reklamy strumieniowej jest jej wysoki poziom akceptacji. Ponieważ wiele subskrypcji finansowanych z reklam jest znacznie taÅ„szych, użytkownicy akceptujÄ… krótkie, trafne przerwy reklamowe. W przeciwieÅ„stwie do Internetu, gdzie blokady reklam lub szybkie przewijanie sprawiajÄ…, że reklamy sÄ… niewidoczne, w streamingu reklama jest zwykle oglÄ…dana w caÅ‚oÅ›ci. WspóÅ‚czynnik ukoÅ„czenia wynosi tutaj czÄ™sto ponad 95%. W poÅ‚Ä…czeniu z doradztwem marketingowym opracowujemy koncepcje, które wykorzystujÄ… wÅ‚aÅ›nie tÄ™ niepodzielnÄ… uwagÄ™.

• Pre-roll: reklama przed rozpoczęciem filmu
• Mid-roll: Krótkie przerwy w Å›rodkowej części gry
• Wstrzymane reklamy: nieruchome obrazy, gdy użytkownik wstrzymuje film
• Interaktywne nakładki: bezpośredni zakup za pomocą pilota zdalnego sterowania
• Sponsorowanie caÅ‚ej serii maratonów

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Obecność w serwisach Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. zmienia oblicze marki. Zasadniczo różni siÄ™ od tradycyjnej reklamy telewizyjnej, która czÄ™sto jest postrzegana jedynie jako szum w tle. W porównaniu z reklamÄ… radiowÄ… lub reklamÄ… OOH (Out of Home) na dużą skalÄ™, streaming oferuje możliwość umieszczania interaktywnych i wysoce spersonalizowanych reklam wideo bezpoÅ›rednio w salonie grupy docelowej. Jako agencja kontrolujemy kampanie z najwyższÄ… dokÅ‚adnoÅ›ciÄ…, aby osiÄ…gnąć maksymalny wpÅ‚yw.

Ukierunkowana reklama zamiast nadawania harmonogramów:

Wydarzenia sportowe i transmisje na żywo

Sport na żywo to ostatnie wielkie ognisko konsumpcji mediów. Kiedy miliony ludzi oglÄ…dajÄ… najlepszy mecz jednoczeÅ›nie na platformach takich jak DAZN czy Amazon Prime, pojawiajÄ… siÄ™ ogromne możliwoÅ›ci reklamowe. Tutaj Å‚Ä…czymy reklamy streamingowe z reklamami podczas wydarzeÅ„ sportowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o cyfrowe reklamy podczas transmisji na żywo, klasyczne reklamy w przerwach czy reklamy stadionowe rejestrowane przez kamery – widoczność jest ogromna.

Sponsoring wydarzeń w erze cyfrowej

Strategiczny sponsoring wydarzeÅ„ w sektorze streamingu sprawia, że marka staje siÄ™ oficjalnym partnerem fanów. Tworzy to emocjonalnÄ… więź, której nie może osiÄ…gnąć czysto funkcjonalna reklama. Koordynujemy umieszczenie Twojej marki w Å›rodowisku, które tchnie pasjÄ… i lojalnoÅ›ciÄ…. Można to doskonale uzupeÅ‚nić treÅ›ciami UGC w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych, aby rozszerzyć wrażenia fanów.

Celowanie: chirurgiczna precyzja

NajwiÄ™kszÄ… dźwigniÄ… w streamingu jest targetowanie. Nie tylko rezerwujemy „czas antenowy”, kupujemy „odbiorców”. Czy chcesz dotrzeć do mÅ‚odych rodzin, które sÄ… zainteresowane trwaÅ‚ymi meblami? A może do entuzjastów technologii, którzy szukajÄ… nowego smartfona? Łączenie danych wÅ‚asnych z serwisów streamingowych z danymi wÅ‚asnego sklepu (np. z lejka e-mailowego) tworzy wysoce efektywne podejÅ›cie.

Transmisja strumieniowa telewizji a tradycyjna telewizja

Podczas gdy tradycyjna telewizja czÄ™sto dziaÅ‚a zgodnie z zasadÄ… „konewki”, streaming telewizyjny umożliwia szczegóÅ‚owe targetowanie. Możemy kierować kampanie wedÅ‚ug kodów pocztowych, dochodów gospodarstwa domowego, zainteresowaÅ„, a nawet wczeÅ›niejszych zachowaÅ„ zakupowych w sektorze e-commerce. Zmniejsza to straty i znacznie zwiÄ™ksza zwrot z inwestycji w reklamÄ™.

• Kierowanie geograficzne na poziomie dzielnicy
• Ukierunkowanie behawioralne (zainteresowania i hobby)
• Kierowanie kontekstowe (odpowiednie dla gatunku filmowego)
• Retargetowanie odwiedzających witrynę do telewizji
• Testy A/B różnych wersji spotów

Usługi streamingowe i koszty

Koszty reklamy streamingowej są bardziej elastyczne niż wielu osobom się wydaje. Zamiast sztywnych stałych cen, często pracujemy w modelu CPM (cena za tysiąc kontaktów). Oznacza to, że płacisz tylko za reklamy, które są faktycznie oglądane. Ceny różnią się w zależności od platformy, wyłączności treści i głębokości targetowania. Jako agencja negocjujemy z głównymi sieciami w Twoim imieniu i zapewniamy najlepsze ceny.

Przykład: Budżetowanie kampanii

Nawet przy umiarkowanych budżetach można osiÄ…gnąć imponujÄ…ce wyniki w streamingu, ponieważ jakość kontaktów jest znacznie wyższa niż w przypadku krótkich klipów w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych. Dobrze przemyÅ›lana strategia Google Ads wychwytuje również zapytania, które pojawiajÄ… siÄ™, gdy użytkownicy widzieli TwojÄ… reklamÄ™ w telewizji.

• Ekskluzywny dostÄ™p do zapasów premium (Blockbuster)
• Przejrzyste rozliczanie według wyświetleń
• Skalowalność od lokalnej do krajowej
• Pełna kontrola nad częstotliwością (ograniczenie częstotliwości)

Produkcja spotów na dużą scenÄ™

Reklama streamingowa musi być wysokiej jakoÅ›ci. Nie może wyglÄ…dać jak tania reklama. Nasi eksperci od produkcji zdjęć i wideo tworzÄ… reklamy, które sÄ… imponujÄ…ce wizualnie, a jednoczeÅ›nie wykorzystujÄ… psychologiÄ™ sprzedaży nowoczesnego marketingu. Upewniamy siÄ™, że treść może być również dostosowana do reklam na YouTube lub TikTok.

Synergia z mediami społecznościowymi i wydajnością

Reklama strumieniowa rozwija swojÄ… najwiÄ™kszÄ… moc w poÅ‚Ä…czeniu. Użytkownik widzi TwojÄ… reklamÄ™ na Disney+ podczas rodzinnego wieczoru. NastÄ™pnego dnia o produkcie przypominajÄ… mu reklamy na Instagramie na smartfonie. Takie wielopunktowe podejÅ›cie zapewnia ogromny wzrost wspóÅ‚czynnika konwersji. Łączymy te kanaÅ‚y, aby stworzyć pÅ‚ynnÄ… podróż klienta.

Retargetowanie na ekran telewizora

Czy wiesz, że możemy skierować reklamÄ™ do użytkowników, którzy odwiedzili Twój sklep podczas nastÄ™pnego wieczoru streamingowego? Ten retargeting miÄ™dzy urzÄ…dzeniami jest jednÄ… z najostrzejszych broni w nowoczesnym marketingu. Wzmacnia branding i kieruje użytkowników z powrotem do lejka sprzedażowego.

Agencja reklamy strumieniowej i kontakt

Dlaczego warto wybrać Social Media One jako partnera do kampanii streamingowych? Jako agencja reklamowa jesteśmy zawsze „na bieżąco” dzięki naszym licznym przypadkom i własnym markom w dwucyfrowym przedziale milionów. Najpierw sami testujemy nowe formaty, zanim zarekomendujemy je naszym klientom. Agencja nie tylko oszczędza czas w złożonym procesie planowania i rezerwacji, ale także optymalizuje koszty dzięki profesjonalnemu zakupowi mediów i wiedzy technicznej.

Gotowy na duży ekran? Przenieśmy razem Twoją markę do salonów Twojej grupy docelowej.

• Agencja kontaktowa
• Strategia TikTok dotycząca synergii wideo
• Webpush jako uzupełnienie impulsu wideo