Produkt i rozrywka

W zasadzie przed lokalizacją, działaniami, moderacją, tworzeniem treści… jaki komunikat powinien przekazywać influencer event na zewnątrz?

Zainteresowanie influencerów

Event dla influencerów powinien przekazywać na zewnątrz pozytywny komunikat, który przedstawia markę lub firmę oraz zaangażowanych w niego influencerów w dobrym świetle. Przekaz powinien skupiać się na wspólnych wartościach i celach marki i influencerów oraz podkreślać korzyści płynące ze wspólnej pracy. W tym celu zagłębia się w planowanie tematów i działań przed wszystkim później.

Na miejscu ważna jest jedna rzecz:

Pozytywne doświadczenie + profesjonalny kreator społecznościowy

Interes publiczny (PR)

Kolejnym celem eventu z udziałem influencera jest zwrócenie uwagi i zainteresowanie społeczeństwa marką lub firmą. Dlatego też przekaz powinien mieć na celu również przemówienie do grupy docelowej i wzbudzenie jej zainteresowania marką.

Dodatkowo, wydarzenie powinno również wzmacniać relacje między marką a influencerami i tworzyć pozytywne doświadczenie dla wszystkich zaangażowanych. Przekaz powinien więc wskazywać również na współpracę i zaangażowanie influencerów i marki, aby podkreślić silne partnerstwo.

Aby uzyskać pozytywne odczucia, należy połączyć dwa aspekty:

Branding i rozrywka

Mix: prezentacja produktów i rozrywka dla goÅ›ci

Do obejrzenia tutaj:

• Branding / prezentacja produktu
  • Stanowiska prezentacyjne
  • Stanowiska eksperckie
• Rozrywka
  • Social Wall: Stworzony dla treści
  • Strefa moderacyjna na scenie
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Szkic: Pomysł na wydarzenie 1.o przy biurku

Jak wygląda coś takiego?

Zanim zaprojektujemy cały pitch deck do prezentacji, przechodzimy do planowania koncepcyjnego wydarzenia w klasyczny sposób za pomocą pióra i papieru. Obejmuje to prowadzenie linii i dystrybucję. Na typowym wydarzeniu gościmy 30 – 50 influencerów lub twórców treści. Nasza strategia tworzenia koncepcji:

X = połączenie informacji i zabawy

Dzięki krzyżującym się liniom spacerowym, goście rozdzielają się między stacjami całkiem automatycznie. Pokazane tutaj w małej skali, w jednym pomieszczeniu:

Koncepcja wydarzenia: kolejne kroki

Dopiero wtedy zaczyna się konkretne planowanie.

Koncepcja wydarzenia przeznaczonego dla influencerów obejmuje różne aspekty, z których wszystkie mają na celu promowanie udanej współpracy między marką a influencerami. Oto kilka ważnych aspektów, które wchodzą w skład projektowania takiego wydarzenia:

Analiza grupy docelowej: do kogo należy dotrzeć

Przed zaprojektowaniem wydarzenia dla influencerów, ważne jest, aby wiedzieć, kim jest grupa docelowa oraz jakie są jej zainteresowania i potrzeby. Dokładna analiza grupy docelowej pomaga dopasować wydarzenie do potrzeb i zainteresowań influencerów oraz ich followersów.

Wybór tematu: Komunikacja fokusowa

Wybór tematu przewodniego jest ważnym czynnikiem sukcesu wydarzenia. Temat powinien być zgodny z zainteresowaniami i wartościami grupy docelowej oraz tworzyć połączenie z marką lub firmą.

Wybór influencerów: GoÅ›cie wydarzenia

Wybór influencerów powinien opierać się na analizie grupy docelowej oraz tematyce wydarzenia. Influencerzy powinni mieć odpowiednią grupę docelową i dobrze pasować do marki lub firmy pod względem treści.

Miejsce i format

Miejsce i format powinny być również dopasowane do grupy docelowej. Przytulna atmosfera może pomóc influencerom poczuć się komfortowo i lepiej identyfikować się z marką.

Treści i działania: Co robić?

Treść i działania powinny być dostosowane do grupy docelowej i tematu wydarzenia. Interaktywne działania, takie jak warsztaty lub rundy dyskusyjne, mogą pomóc w aktywnym zaangażowaniu influencerów i uczynić wydarzenie bardziej interesującym dla nich.

Przykład: sesja zdjęciowa na żywo w WW z udziałem 50+ influencerów

Moderacja: Prowadzenie wydarzenia

Jeśli goście lub influencerzy i twórcy treści są pozostawieni sami sobie, łatwo stracić orientację. Dobrze przygotowana moderacja prowadzi gości przez wydarzenie, ale też udaje się umiejętnie umieścić markę i przekaz marki na nowo.

Strategia Social Media: Tworzenie treści

Strategia social media jest kluczowa dla sukcesu wydarzenia z udziałem influencerów. Należy wybrać odpowiednie hashtagi i linki do mediów społecznościowych, aby wydarzenie i marka lub firma były dostępne dla szerszej publiczności.

A&O dla 99% wydarzeń: treść.

Aby tworzyć dobre treści, należy zaprojektować odpowiednie sytuacje, w których „wystarczy zrobić zdjęcie / zamieścić coś”!

Działania następcze i ocena: wyniki

Po wydarzeniu należy ocenić opinie i wyniki, aby poprawić planowanie przyszłych wydarzeń. Follow-up z influencerami jest również ważny, aby budować długoterminowe relacje.

Udane wydarzenia dla influencerów: wnioski

Udana koncepcja i planowanie wydarzenia dla influencerów wymaga dokładnego zrozumienia grupy docelowej i jej zainteresowań. Wybór influencerów, temat, działania, miejsce i format, a także strategia mediów społecznościowych powinny być skoordynowane. Celem jest przekazanie pozytywnego komunikatu o marce lub firmie na zewnątrz oraz wzbudzenie zainteresowania influencerów i publiczności.

W ramach koncepcji i planowania można wykorzystać warsztaty, rundy dyskusyjne, stoiska prezentacyjne, stoiska eksperckie, ścianki społeczne i catering, aby zaktywizować influencerów i uczynić wydarzenie bardziej interesującym dla nich. Dobrze przygotowana moderacja prowadzi gości przez wydarzenie i sprytnie umieszcza przekaz marki. Ewaluacja wydarzenia i follow up z influencerami to ważne kroki w budowaniu długoterminowych relacji i usprawnieniu planowania przyszłych wydarzeń.

Influencer Event

Więcej w temacie Influencer Events? Tutaj dowiesz się więcej o naszej agencji i naszych zadaniach jako agencji eventowej:

• Influencer Event

Doroczne spotkanie WeightWatchers: Taniec z Motsi

Jednym z naszych ostatnich atrakcji (przed Corona), WeightWatchers coroczne spotkanie z ponad 50 + aktywnych WW influencerów. Było jedzenie od gwiazdorskiej szefowej kuchni Andi Schweiger oraz ekskluzywny taniec i trening z Motsi Mabuse.

Najważniejsze informacje:

• Ponad 50+ aktywnych influencerów WW
• Taniec z królowÄ… Motsi Mabuse
• Kolacja przygotowana przez gwiazdę kuchni Andi Schweiger

Tydzień mody: Pokaz mody w sobotnią noc (finał)

Nie ma takiego biznesu jak show-biznes! Nie zajmujemy się tylko typowymi wydarzeniami modowymi, my tworzymy highlights! Na przykład na Berlin Fashion Week 2019, z finałowym pokazem w sobotę wieczorem o 20:15. Pojawi się tam między innymi „Sat1 Prominent”. Pokazuje to, że influencer marketing ma dodatkowe zalety – wpływ na inne media. Chcę zdać relację z nich wszystkich! Ponadto, efekty rozproszenia ponownie, na przykład, gdy wkład jest pokazany na „Sat1 Prominent” i ponownie następnego dnia na „Frühstücksfernsehen”.

Najważniejsze informacje:

• Basen Pas startowy
• Ostatni pokaz Berlin Fashion Week 2019 o godz. 20:15
• Celebryci, stacje telewizyjne (np. Sat1), magazyny (np. Harper’s Bazaar)

Jazda próbna samochodem elektrycznym: Jazda próbna z wentylatorami

Samochody hybrydowe, samochody elektryczne, zajmują coraz więcej miejsca w ruchu drogowym! W 2018 roku temat był jeszcze absolutnie „nowy” i odpowiednio do tego powinniśmy kreować uwagę. Pomysł, jazda próbna z ulubioną gwiazdą mediów społecznościowych, w 5 lokalizacjach i 5 dniach. Zmiana zaczyna się w umysłach ludzi, a co za tym idzie – wśród młodzieży. Jeśli skupią się na zmianach, rodzice i dziadkowie podążą za nimi – prędzej czy później, po prostu.

Prosta zasada zmiany.

Najważniejsze informacje:

• Włączanie nowych technologii do rozmowy
• Zwolennicy spotykają się z gwiazdami towarzyskimi na osobności

Inspiruj offline, łącz się online.

Potem w sieci, na Instagramie:

Nagroda dla influencera sportowego: Celebracja sprawności fizycznej

Jak sprawić, by marketing w mediach społecznościowych stał się interesujący dla firm ubezpieczeniowych? Po pierwsze, wykluczamy ubezpieczenia z planowania strategii i wysuwamy na pierwszy plan rzeczywiste korzyści, ćwiczenia, odżywianie, sport!

Ci, którzy żyją zdrowo, żyją dłużej!

W związku z tym, chcieliśmy nagrodzić gwiazdy mediów społecznościowych, które są pozytywnymi wzorcami do naśladowania w mediach społecznościowych. Czy to Instagram, Facebook czy YouTube. Uhonorowano gwiazdy mediów społecznościowych, takie jak Pamela Reif, ale także młode talenty, wśród których znalazła się nie kto inny jak mistrzyni świata w tenisie Angelique Kerber.

Najważniejsze informacje:

• Nagroda przyznana przez mistrzynię świata w tenisie Angelique Kerber
• Ponad 20+ aktywnych influencerów sportowych i fitnessowych
• Wyróżniony m.in: Pamela Reif
• Lokalizacja: W pobliżu Stadionu Olimpijskiego w Monachium

Influencer Marketing? W rzeczywistości, marketing poprzez influencerów jest obecnie integralną częścią marketing mix małych i średnich przedsiębiorstw, ale przede wszystkim dużych firm.

Prowadzenie reklam w mediach społecznościowych: Skuteczne rozpowszechnianie treści

Owszem, influencer marketing przynosi organiczne zasięgi, ale też „tylko” na pewien czas.

Pomyśl o algorytmie TikTok i Instagram, na przykład. Zazwyczaj jest to ustawione na cykl 24-godzinny. Oczywiście są też treści, które są pod „top news” przez kilka dni dłużej. Z reguły jednak treść znika po krótkim czasie. Nieco inaczej jest z YouTube, jeśli treść jest dobrze zaplanowana, to po tygodniach, miesiącach, a czasem latach nadal jest wyświetlana przez algorytm.

Więcej na ten temat można przeczytać tutaj:

• Wydarzenia dla influencerów