Wywiad z dyrektorem generalnym Alphabet Sundarem Pichai, wyłącznie dla CNBC pod koniec wiadomości.

Po 27 latach: Nowa maska wyszukiwarki Google

27 lat temu, w 1997 roku, firma Google zrewolucjonizowała Internet, wprowadzając swój przełomowy algorytm wyszukiwania. Od tego czasu firma stała się integralną częścią codziennego życia cyfrowego, pomagając milionom ludzi szybko i skutecznie znajdować informacje.

Wtedy też zakochałem się w 6 kolorowych literach w logo! Mieszkałem wtedy przez krótki czas we Frankfurcie. Wciąż dokładnie pamiętam, jak kolega ze szkoły podszedł do mnie i powiedział: „Znasz Google?

Od tego czasu zbudowano ponad 100 stron internetowych, ponad 30 sklepów internetowych, ponad 5 aplikacji, a teraz?

Czy SEO wkrótce straci pracę?

Haha, nie martw się, Google nadal musi w końcu zarabiać, ale tak, słowa kluczowe z długiego ogona i proste treści, takie jak „powiedzenia randkowe” lub „dzieci się nudzą” nie będą już prowadzić bezpośrednio do e-commerce. Rezultat:

1. Mniej kliknięć
2. Mniejszy ruch
3. Mniej potencjalnych klientów

Nadejście ChatGPT: sztuczna inteligencja w życiu codziennym

Około dwa lata temu na scenę wkroczył ChatGPT, wprowadzając sztuczną inteligencję do codziennego życia ludzi jako praktyczne narzędzie. Ta oparta na sztucznej inteligencji technologia umożliwiła użytkownikom korzystanie z języka naturalnego do interakcji z komputerami, rozwiązywania złożonych problemów i uzyskiwania informacji bez konieczności ich długiego wyszukiwania.

Jak długo Google będzie czekać, aż sztuczna inteligencja zastąpi tradycyjne wyszukiwanie?

Dziś wieczorem odpowiedź pojawiła się na YouTube.

Obejrzyj ten film! Od Google

Wideo zmieniło wszystkie moje poranne plany

W późnych godzinach nocnych opublikowano film wyjaśniający szczegółowo nadchodzące zmiany. Film ten oferuje wgląd w strategię Google mającą na celu poprawę wyników wyszukiwania przy jednoczesnym uwzględnieniu potrzeb użytkowników i reklamodawców.

Kiedy Google wprowadzi sztucznÄ… inteligencjÄ™ do wyników wyszukiwania?

Pytanie, czy Google zmieni swoje wyniki wyszukiwania, było od dawna przedmiotem debaty. Jako główne źródło przychodów z reklam wynikających z najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i Zakupach Google, firma stanęła przed wyzwaniem poprawy komfortu użytkowania bez narażania swoich przychodów.

• Google zarabia na umieszczaniu reklam
• Sztuczna inteligencja wkrótce pojawi siÄ™ przed wynikami wyszukiwania
• Czy w tekście AI będą linki wewnętrzne?
• Czy zakupy pozostanÄ… ostatnim źródÅ‚em leadów w e-commerce?

Wprowadzenie zmian: OMG! Nadszedł czas

Po długim oczekiwaniu w końcu nadszedł ten czas. Google ogłosiło, że zmiany w wynikach wyszukiwania zostaną wprowadzone w ciągu kilku tygodni. Wdrożenie odbędzie się najpierw w USA, a następnie w Europie.

• Wdrożenie w USA: w nadchodzących tygodniach
• Europa: kilka tygodni po wprowadzeniu w USA

Ogłoszenie Google wywołało mieszane reakcje. Podczas gdy niektórzy z zadowoleniem przyjęli zmiany i pokładali nadzieję w ulepszonym doświadczeniu wyszukiwania, inni wyrazili obawy dotyczące potencjalnego wpływu na ich modele biznesowe.

Nadchodzące tygodnie pokażą, jak te zmiany wpłyną na krajobraz internetowy. Jestem podekscytowany!

Najświeższe wiadomości! Sundar Pichai, dyrektor generalny Alphabet

Dyrektor generalny Alphabet Sundar Pichai rozmawia wyłącznie z CNBC.

Nauka SEO: stara szkoła?

Nadal chcesz nauczyć się umiejętności SEO? Może to nie jest zły pomysł, ponieważ ludzie nadal chcą robić zakupy! Ludzie nadal potrzebują rzemieślników, ludzie szukają pomysłów na dekoracje i coaching. I tak, Google nadal musi zarabiać na reklamach (Google Ads).

• Nauka SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: SEO – proste wyjaśnienie

Social media marketing to mały obszar, który w większości przypadków jest interesujący tylko dla B2B. Ale teraz pomyśl o dużych rynkach, takich jak podróże, zwierzęta domowe, a nawet samochody elektryczne i nieruchomości.

Możemy Ci to obiecać:

Życie może być tak proste z 1.000.000 odwiedzających rocznie.

Relevant = wyszukiwanie według tematu (zainteresowanie już istnieje)

Przykład kalkulacji: Odwiedzający miesięcznie + Konwersja (sprzedaż)

Ruch – Co powiesz na posiadanie strony internetowej i docieranie do miliona osób rocznie? To około 84.000 odwiedzających miesięcznie.

Zamknięcie sprzedaży – Powiedzmy, że tylko 0,1% kupuje w sklepie, co nie jest typowym współczynnikiem konwersji (raczej od 1 do 4%). Przy konwersji 0,1% miałbyś już 10 000 płacących klientów.

Marża i zysk – Jeśli obliczymy z małą marżą 15 euro / sprzedaż, to Twój zysk jest już 150.000. Z 1% konwersji, to jest 1,5 mln zysku. Przy dobrym kursie 4%, całe 6 milionów zysku dla Ciebie.

Tabela przeliczeniowa:

• 0,1% konwersji (źle) – 150.000 zysku / rok
• 1% konwersji (ok) – 1.500.000 zysku / rok
• 4% konwersji (dobrze) – 6 000 000 zysku / rok

Ruch to nie wszystko: przekonujący produkt

PS: To również pokazuje, że ruch to nie wszystko! Osiągnięcie celu jest zawsze tylko pierwszym krokiem. Musi za tym stać przekonujący produkt.

Ale jak stać się milionerem ruchu?

Słowa kluczowe i konkurencja

Zanim przejdziemy do konkretnej strategii SEO, oto pierwsza złota zasada:

Im większa konkurencja, im większy zysk, tym trudniej.

Korzyść na początek z dobrego SEO:

I odwrotnie, im bardziej szczegółowy, tym „prostszy”.

Niektóre sektory są stosunkowo łatwe, inne stosunkowo trudne.

• Wysoki zysk, mały popyt – neutralny
• Wysoki zysk, duży popyt – trudne
• Mniejsze zyski, duży popyt – trudno
• Mniejszy zysk, większy popyt – proste

W przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w pierwszej kolejności obowiązuje następująca zasada:

Im bardziej specyficzna grupa docelowa, im bardziej specyficzny temat, tym „prostsza” struktura.

Marketingowym określeniem na to jest longtail.

Longtail – proste wyjaÅ›nienie: PrzykÅ‚adowy Å‚aÅ„cuch sÅ‚ów kluczowych

Longtail oznacza po prostu „długi ogon”. Przekładając na SEO, nie początek, czyli główne słowo kluczowe, ale bardziej odległe słowa kluczowe, a dokładniej łańcuchy słów kluczowych. Przykład mówi więcej niż 1000 słów:

Główne słowo kluczowe:

• „Kup samochód”

Trudno będzie znaleźć się na 1 miejscu w kategorii „kupno samochodu”. Dlatego właśnie zaczynasz od długiego ogona:

• „Kup Mercedes A-Class niebieski Hamburg”

Sieć „Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg” ma mniejszą konkurencję, ponieważ wszyscy oni robią coś, aby „kupić samochód”. Ale kto serwuje „Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg”?

Oczywiście, za głównym słowem kluczowym „kupię samochód” kryje się znacznie większy potencjał, setki tysięcy zapytań miesięcznie. Longtail czasami jest wyszukiwany tylko 10 razy w miesiącu, 100 razy w miesiącu, ale jeśli stoi za nim wystarczający zysk, to warto, szczególnie przy budowaniu rynku na tle dużej konkurencji.

Focus Keyword(s) / Keyword Chains Różnica:

• Skup się: „Kupno samochodu
• Longtail: „Mercedes A-Class niebieski kupić Hamburg”

Strategia, struktura, linki i teksty

Aby podbić longtail i główne słowa kluczowe potrzebna jest strategia, struktura, linki i wiele, wiele tekstów SEO.

Agencje wyszukiwarek wykorzystują infrastrukturę wyszukiwarek do tworzenia obecności dla swoich klientów. Google jest w końcu jak duża droga, z wieloma użytkownikami. Ci, którzy wprowadzają swoją lokalizację firmy daleko do przodu, stają się widoczni dla kierowców (wyszukiwaczy). Im więcej mamy znaków reklamowych, tym więcej uwagi i odwiedzających zyskuje nasza marka.

Wyszukiwarka infrastruktury, mówiąc w przenośni:

Każde umieszczenie na stronie 1, to nowy znak reklamowy

Budujesz więc longtail krok po kroku i linkujesz go (linki).

Im dłużej użytkownicy pozostają na Twojej stronie, tym lepsze są kluczowe wskaźniki.

• Czas przebywania
• Wskaźnik porzucenia nauki
• …

Strategia SEO: Rozszerzenie klawiatury

Potem następuje strategia: rozszerzać longtail kawałek po kawałku. Tak, aby rankingi (pozycjonowanie) na stronie 1 wzrosły.

Im więcej dobrych rankingów, tym większy ruch (odwiedzający Twoją stronę, sklep internetowy, …)

Policzmy na naprawdę małym przykładzie. Pewne słowo kluczowe przynosi 100 odwiedzających miesięcznie, jeśli jest umieszczone na stronie pierwszej. Jeśli to ekstrapolujemy, otrzymamy już stabilne liczby. Pomyśl tylko, gdybyś miał taką ilość odwiedzających w specjalistycznym sklepie.

Przykład, słowo kluczowe strona 1 = 100 odwiedzających / miesiąc:

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

Oznacza to, że już 100 słów kluczowych na 1 stronę dostarczy Ci 10 000 wysokiej jakości odwiedzających, każdego miesiąca. Te już są:

• 120.000 odwiedzających / rok z 100 odpowiednimi słowami kluczowymi

Efekt motyla w optymalizacji wyszukiwarek

Czy znasz efekt motyla? Stwierdza on, że trzepot skrzydeł motyla spowoduje w końcu wielki huragan.

Również w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych małe uderzenia skrzydeł stopniowo stają się dużymi. Im więcej słów kluczowych z długiego ogona podbijesz, tym bardziej trafny się staniesz, również dla ogólnego tematu, czyli dla Twojego (ostatecznie, strategicznie ukierunkowanego) głównego słowa kluczowego.

Znasz przykład „Kupię samochód” i „Kupię Mercedesa klasy A niebieskiego Hamburg”. Oto kolejny dla wyjaśnienia:

Przykład: Sektor nieruchomości

Sektor nieruchomości jest jednym z naszych głównych koników hobbystycznych, niezależnie od tego, czy kupujemy, sprzedajemy czy wynajmujemy. Również tutaj długi ogon prowadzi nas coraz wyżej. Od czterech „4 pokojowe mieszkanie Berlin Spandau”, przez „4 pokojowe mieszkanie Berlin”, po „mieszkanie do wynajęcia Berlin”.

Budowa długiego ogona w etapach:

• 4 Room Apartment Berlin Spandau
• 4-pokojowe mieszkanie Berlin
• Wynajem mieszkania Berlin
• Mieszkanie w Berlinie

ZasiÄ™g: gÅ‚ówne sÅ‚owo kluczowe i longtail w porównaniu

Ruch (liczba odwiedzających) wzrasta z każdym poziomem. Przyjrzyjmy się pokrótce naszemu przykładowi.

Teraz pytanie, jak długo trwa realizacja takiego projektu SEO? W przypadku tego pytania powinieneś również najpierw rozważyć złotą zasadę, czy pracujesz w segmencie z wysokimi marżami i dużą konkurencją, czy w segmencie specjalnym z małą grupą docelową?

Struktura:

• 1-5 lat

Przy okazji, projekt SEO tak naprawdę nigdy się nie kończy. W końcu konkurencja jest coraz większa, nowe firmy, nowe projekty, nowe prywatne strony (blogi) i oczywiście media społecznościowe. W związku z tym, treści muszą być aktualizowane, ale także tworzone na nowo.

Przykład: „Handel walutami” (Finanse) + Sekretna sztuczka

Oto kolejny praktyczny przykład nowego projektu. Ciężkie słowa kluczowe, takie jak „handel walutami” są również możliwe, jeśli główny nacisk kładzie się na tajną sztuczkę:

Dobre, zorientowane na użytkownika treści (wartość dodana).

Tak, to jest ta sekretna sztuczka:

Spraw, aby użytkownik był zadowolony!

Przykładowe słowo kluczowe „handel walutami”:

Więcej na ten temat można przeczytać tutaj:

• Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

SEO i Reklamy Google: Insider Tip 2

A teraz mam dla Ciebie radę, jak dotrzeć do wszystkich.

Połącz zasięg organiczny z zasięgiem płatnym.

Google, podobnie jak inne wyszukiwarki, utrzymuje się z przychodów z reklam, które uzyskuje się poprzez sprzedaż widocznych miejsc nad organicznymi wynikami wyszukiwania. W związku z tym przed jakościowymi treściami zawsze znajdują się linki reklamowe. Nieważne, czy jakość, czy nie.

Dlatego w przypadku obszarów przynoszących zyski warto połączyć te dwa światy. Wspieramy również treści organiczne naszych klientów, nie tylko poprzez działania social media marketingowe (np. udostępnianie postów), ale również poprzez Google Ads i Display Ads.

Wskazówka! Szczególnie interesujące dla e-commerce ultra. Wystarczy pomyśleć o typowym long-tail, jak w naszym przykładzie „Mercedes A-Class blue buy Hamburg”. Chęć zakupu jest stosunkowo konkretna i dlatego powinniśmy być pierwszym miejscem, w którym lądują użytkownicy po wyszukiwaniu.

Przeczytaj więcej o Google Ads tutaj, w Display Ads, jako dodatkowym wzmacniaczu zasięgu dla Twoich treści.

• Reklamy Google
• Reklamy natywne