KPI w skrócie: Oto, czego siÄ™ tutaj dowiesz

Wskazówka! Poniżej znajdziesz szczegółowe wyjaśnienia, formuły i przykłady dla wszystkich wskaźników KPI. To jest to, czego się tutaj nauczysz:

WspóÅ‚czynnik zaangażowania

Wzór: Jak obliczyć współczynnik zaangażowania?

• WspóÅ‚czynnik zaangażowania = ( Zaangażowanie [polubienia, komentarze i udostÄ™pnienia] / obserwujÄ…cy ) x 100

Przykład

Jeśli na jednym z Twoich kanałów w mediach społecznościowych odnotowano łącznie 120 zaangażowań (takich jak wyświetlenia wideo, polubienia, komentarze, udostępnienia itp.), a obserwuje Cię łącznie 3600 użytkowników, daje to wskaźnik zaangażowania na poziomie około 3,23%.

Kalkulator

Oblicz swój wskaźnik zaangażowania online za darmo:

• Kalkulator wspóÅ‚czynnika zaangażowania

Zwrot z wydatków na reklamÄ™ (ROAS) / zwrot z inwestycji (ROI)

Formuła: Jak obliczyć zwrot z wydatków na reklamę?

• ROAS = przychody z reklam / koszty reklam

Przykład

Jeśli wydałeś 20 000 euro na reklamy na Facebooku w styczniu i osiągnąłeś całkowity zysk w wysokości 80 000 euro, zwrot z wydatków na reklamę wynosi 4 euro. Oznacza to, że każde zainwestowane euro wygenerowało zysk w wysokości 4 euro.

Analiza ROAS pokazuje, czy analizowany kanał mediów społecznościowych jest dla Ciebie opłacalny. Ponieważ z pewnością nie chcesz wydawać więcej pieniędzy na reklamę w dłuższej perspektywie, niż ona przynosi. Zatem wyższy ROAS jest lepszy.

Kalkulator

Oblicz swój zwrot z wydatków na reklamę online za darmo:

• Kalkulator zwrotu z wydatków na reklamÄ™

Wyświetlenia a zasięg

Uwzględniliśmy ten wskaźnik osobno, ponieważ ważne jest, aby nie patrzeć na wyświetlenia lub zasięg osobno, ale połączyć oba wskaźniki. W skrócie:

• Wyświetlenia = liczba wyświetleń reklamy
• ZasiÄ™g = liczba osób, które widziaÅ‚y treść

Koszt za tysiÄ…c kontaktów (CPM) / Koszt za zasiÄ™g (CPR)

Wzór: Jak obliczyć koszt na tysiąc kontaktów?

• CPM = (koszty reklamy / zasięg) x 1,000

Przykład

Załóżmy, że wydałeś 10 000 euro na kampanię reklamową na Instagramie, którą obejrzało 400 000 użytkowników. CPM wynosi wtedy 25 euro za 1 000 osiągniętych użytkowników.

Kalkulator

Oblicz koszty na tysiąc kontaktów za darmo online:

• Kalkulator CPM / CPR

WspóÅ‚czynnik klikalnoÅ›ci

Formuła: Jak obliczyć współczynnik klikalności?

• WspóÅ‚czynnik klikalnoÅ›ci = klikniÄ™cia / caÅ‚kowity zasiÄ™g x 100

Przykład

Na przykład, jeśli reklama zostanie wyświetlona 500 razy i kliknięta 10 razy, współczynnik klikalności wyniesie 2%.

Współczynnik klikalności to kolejny kluczowy wskaźnik w marketingu online. Wskazuje on stosunek liczby kliknięć w reklamę do jej całkowitego zasięgu. Jeśli CTR reklamy jest szczególnie niski, należy sprawdzić, czy targetowanie jest skierowane do właściwej grupy docelowej lub czy konieczne są zmiany w obrazie, tekście lub wezwaniu do działania.

Kalkulator

Oblicz swój współczynnik klikalności online za darmo:

• Kalkulator wspóÅ‚czynnika klikalnoÅ›ci

WspóÅ‚czynnik konwersji

Formuła: Jak obliczyć współczynnik konwersji?

• WspóÅ‚czynnik konwersji = (konwersje / interakcje) x 100

Przykład

Współczynnik konwersji jest obliczany poprzez podzielenie liczby konwersji przez całkowitą liczbę interakcji, które doprowadziły do konwersji w tym samym okresie. Zakładając, że masz 100 konwersji z 2000 interakcji, współczynnik konwersji wynosi 5%, ponieważ 100 / 2000 = 5%.

Współczynnik konwersji to odsetek użytkowników, którzy podejmują pożądane działania. Typowym przykładem jest odsetek odwiedzających stronę internetową, którzy dokonują zakupu. Współczynnik konwersji może być również powiązany z odpowiednimi kanałami marketingowymi, np. w celu obliczenia współczynnika konwersji reklam w mediach społecznościowych.

Kalkulator

Oblicz swój współczynnik konwersji online za darmo:

• Kalkulator wspóÅ‚czynnika konwersji

WspóÅ‚czynnik konwersji leadów na transakcje (LDCR)

Jak obliczyć współczynnik konwersji potencjalnych klientów na transakcje?

• WspóÅ‚czynnik konwersji leadów na transakcje = (transakcje / leady) x 100

Przykład

Załóżmy, że w październiku wygenerowałeś 2000 nowych potencjalnych klientów za pośrednictwem reklam w mediach społecznościowych, co zaowocowało 40 transakcjami. Wtedy współczynnik konwersji leadów na transakcje wynosi 2%, ponieważ 40 jest dzielone przez 2000 i mnożone przez 100.

Kalkulator

Oblicz swój współczynnik konwersji leadów na transakcje online za darmo:

• Kalkulator wspóÅ‚czynnika konwersji leadów na transakcje

Koszt za potencjalnego klienta

Formuła: Jak obliczyć koszt za potencjalnego klienta?

• CPL = koszty reklamy / leady

Przykład

Aby obliczyć koszt za potencjalnego klienta, musisz najpierw śledzić konwersje, aby określić liczbę wygenerowanych potencjalnych klientów. Informuje to o tym, co dzieje się po kliknięciu reklamy przez użytkownika. Koszt potencjalnego klienta jest obliczany poprzez podzielenie kosztu reklamy lub kampanii przez liczbę wygenerowanych konwersji.

Oblicz swój koszt za potencjalnego klienta online za darmo:

• Kalkulator kosztu potencjalnego klienta

Koszt kliknięcia

Formuła: Jak obliczyć koszt kliknięcia?

• CPC = koszty reklamy / kliknięcia

Przykład

Aby obliczyć CPC, należy podzielić całkowity koszt reklamy przez całkowitą liczbę kliknięć w reklamę. Załóżmy, że wydałeś 400 euro na reklamę, która wygenerowała 100 kliknięć, wtedy CPC wynosi 4 euro.

Oblicz swój koszt kliknięcia online za darmo:

• Kalkulator kosztu kliknięcia

Koszt pozyskania klienta (CAC)

Formuła: Jak obliczyć koszt za potencjalnego klienta?

• CAC = ( Koszty marketingowe / Sprzedaż )

Koszt pozyskania klienta jest bez wątpienia jednym z najważniejszych wskaźników dla rozwijającego się biznesu. CAC (Customer Acquisition Cost), jak sama nazwa wskazuje, określa całkowity koszt pozyskania nowego klienta.

Ten wskaźnik jest kluczowy, ponieważ daje jasne wytyczne do oceny działań marketingowych. Jeśli kampania marketingowa nie generuje nowych klientów po niższej cenie niż obecne koszty pozyskania klienta, a zamiast tego pomaga je zwiększyć, prawdopodobnie nie jest to działanie, które uzasadnia cenny czas twojego zespołu.

Kalkulator

Oblicz swój koszt kliknięcia online za darmo:

• Kalkulator kosztów pozyskania klienta

Wartość życiowa klienta (CLV)

Budowanie zaufania i lojalności klientów jest dużym wyzwaniem dla firm. Ważną kluczową wartością w tym obszarze jest Customer Lifetime Value (CLV). Wartość ta odzwierciedla średnią wartość, jaką klient ma dla firmy przez cały okres trwania relacji z klientem.

Udział w głosie (SOV)

Wzór: Jak obliczyć udział w głosowaniu?

• Share of Voice = (suma wÅ‚asnych wzmianek / suma wszystkich istotnych wzmianek wszystkich konkurentów) x 100

Przykład

Na przykład, jeśli hashtagi Twojej firmy zostały wspomniane 60 razy, a inne odpowiednie hashtagi zostały wspomniane łącznie 100 razy, Twój udział w głosie wyniósłby 60%. Oznaczałoby to, że stałeś się liderem w swojej dziedzinie.

Kalkulator

Oblicz swój udział w głosie online za darmo:

• Kalkulator udziału w głosie

KanaÅ‚ i zawartość mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

Obserwujący / Fani

W dzisiejszych czasach sama liczba obserwujących lub fanów nie mówi zbyt wiele o profilu w mediach społecznościowych. Wielu użytkowników kupuje polubienia lub obserwujących, aby wyglądać lepiej na pierwszy rzut oka (przeczytaj więcej w naszym artykule na temat fałszywych influencerów). Nawet jeśli tego nie robisz, nie zaleca się polegania wyłącznie na liczbie obserwujących jako metryce. Na przykład, jeśli obsługujesz niszowy temat, będziesz miał mniejszą publiczność.

Poniższe pytania są znacznie ważniejsze:

• Jak rozwinęła się liczba Twoich obserwujących w ciągu ostatnich kilku miesięcy?
• Jak często Twoi fani wchodzą w interakcję z Twoimi treściami?

Udostępnij / opublikuj ponownie

Liczba udostępnień lub repostów pokazuje, jak często Twoje posty lub treści były udostępniane. Gdy Twoje posty są udostępniane dalej, korzystasz nie tylko z własnego zasięgu, ale także z zasięgu innych użytkowników i ich sieci. Może to sprawić, że Twój post stanie się wirusowy i dotrze do nowych grup docelowych.

Jeśli więc Twoim celem jest wygenerowanie większego zasięgu i podniesienie swojego profilu, powinieneś popracować nad rozpowszechnianiem informacji.

zwiększyć liczbę udostępnień i retweetów.

Komentarze

Liczba komentarzy jest również wskaźnikiem zaangażowania. Na Facebooku liczba komentarzy może również zwiększyć zasięg, ponieważ Twoje posty pojawiają się w kanałach tych użytkowników, którzy je skomentowali. Ważne jest jednak, aby nie tylko patrzeć na liczbę komentarzy jako wskaźnik, ale także brać pod uwagę jakość komentarzy. Komentarze są wyrazem opinii i ważne jest, aby nie zaniedbywać aspektu jakościowego.

Reakcje / Polubienia

Chodzi o liczbę reakcji na Twoje posty w mediach społecznościowych, a nie o polubienia samych kont. Oczywiście zawsze chcesz, aby ludzie lubili Twoje treści i dawali im polubienia lub reakcje emoji, na przykład na LinkedIn. Możesz monitorować ten wskaźnik KPI w czasie, aby sprawdzić, czy jakość Twoich postów stale się poprawia.

Znaczenie wskaźnika zaangażowania

Wskaźnik zaangażowania odgrywa ważną rolę zwłaszcza w sieciach społecznościowych. Ta kluczowa liczba może określić na przykład, które treści są szczególnie dobrze odbierane. W ten sposób możesz dostosować swoje treści do swoich zwolenników w najlepszy możliwy sposób i zaoszczędzić koszty dzięki przewidywaniu. Ponadto można nazwać wskaźnik zaangażowania czynnikiem w e-commerce. Sieci społecznościowe to ogromny rynek i przestrzeń reklamowa. Im więcej osób widzi Twoje posty na platformach społecznościowych, tym więcej masz potencjalnych nabywców.

Wskaźnik zaangażowania szybko wyjaśniony

Engagement Rate krótko wyjaśniony:

• Mierzy liczbÄ™ osób angażujÄ…cych siÄ™ w Twoje treÅ›ci w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych

Co oznacza KPI? Krótkie wyjaÅ›nienie

Proste wyjaśnienie: skrót KPI oznacza „Key Performance Indicator” (kluczowy wskaźnik efektywności). Oznacza to, że mówimy o kluczowym wskaźniku efektywności. KPI są zatem kluczowymi danymi liczbowymi, za pomocą których można mierzyć, prezentować i sprawdzać wyniki różnych działań marketingowych w mediach społecznościowych.

Termin:

KPI = Kluczowy wskaźnik efektywności

Czynniki sukcesu w postaci kluczowych wskaźników efektywności (KPI) są trudne do śledzenia w przypadku wielu klasycznych miar (np. plakatów). Wiele osób mierzy sukces przede wszystkim na podstawie tych kluczowych postaci: Kliknięcia (przekierowanie do pożądanej treści), leady (predefiniowane oferty), udziały (udostępnianie treści), polubienia (głosy like’ów).

Ważne przykłady KPI: CPM, CPC, PPC

Oto kilka przykładów ważnych wskaźników KPI, z którymi częściej można się spotkać w marketingu w mediach społecznościowych.

ROI (Return of invest)

Wskaźnik ROI określa rentowność, czyli to, jak bardzo dana kampania lub obszar operacyjny jest opłacalny w stosunku do poniesionych nakładów. W prostych słowach ROI oznacza: Kiedy zwrócą się wydatki (na przykład na strategię reklamową XY)?

• ROI (Return of invest)

CPM (Costs per mille)

Każdy, kto mówi o CTR (Click Through Rate), powinien również znać CPM, czyli Costs Per Thousand. Jest on niezbÄ™dny do monitorowania, kontroli sukcesu. Czym jest CPM i jaka jest różnica miÄ™dzy CPM a CPC, dowiesz siÄ™ tutaj.

• CPM (Costs per mille)

CPC (Costs per click)

Co oznacza termin CPC? Co to jest dobry wskaźnik CPC? Co to jest Å›rednie CPC? Ile pÅ‚acisz, gdy użytkownik kliknie na reklamÄ™? Po naszych gÅ‚ównych artykuÅ‚ach na ten temat w Google Ads szczególnie czÄ™sto otrzymujemy pytania dotyczÄ…ce kosztów reklamy w wyszukiwarkach. Dlatego w tym jednym artykule chcemy jeszcze raz szczegóÅ‚owo omówić systematykÄ™ kosztów pÅ‚atnych zasiÄ™gów w wyszukiwarkach.

• CPC (Costs per click)

Pay Per Click (PPC)

Pay Per Click (PPC) – Co to jest PPC? Termin PPC oznacza w skrócie „Pay-per-Click”. CaÅ‚ość stanowi wzór w dziedzinie marketingu internetowego. Tutaj reklamodawcy pÅ‚acÄ… pieniÄ…dze za każdym razem, gdy klikniÄ™ta zostanie jedna z utworzonych przez nich reklam. GÅ‚ównym celem tych kampanii jest przyciÄ…gniÄ™cie odwiedzajÄ…cych na wÅ‚asnÄ… stronÄ™ internetowÄ…, e-commerce.

• Pay Per Click (PPC)

Wskazówka! Idealne do oceny, nasze zalecenia dotyczÄ…ce oprogramowania.

Uczynienie użytkowników mierzalnymi: PrzykÅ‚adowe parametry UTM

Za pomocą parametrów UTM można mierzyć między innymi kluczowe wskaźniki efektywności. Są to małe załączniki znajdujące się na końcu adresu URL (strony internetowej). W ten sposób można zmierzyć przepływ odwiedzających.

PrzykÅ‚ad: Åšledzenie użytkowników za pomocÄ… identyfikatora

Załóżmy, że odwiedzający 153.963 otrzyma identyfikator 153963, dołączymy go do jego wizyty, dzięki czemu będziemy mogli sprawdzić, który to odwiedzający. Załóżmy, że nasz odwiedzający przeskakuje z ogłoszenia A (reklama) do oferty A (sklep internetowy). Jest to również oznaczone na przykład identyfikatorem Kampania_A. W ten sposób nasz sklep internetowy (oferta A) rozpoznaje, że odwiedzający trafił do niego z ogłoszenia A.

• URL przed: website.com
• Adres URL po: website.com/?user=153963&?campaign=CampaignA

Więcej na temat parametrów UTM:

• Parametry UTM

KPI dla kampanii w mediach społecznościowych

Nie każdy może lub chce zarezerwować usługi agencji lub rozbudowane oprogramowanie. Zwłaszcza młode marki i start-upy nadal same prowadzą swój marketing online, w tym influencer marketing. Ale studenci uniwersytetów i szkół wyższych również muszą dokonać swoich pierwszych obliczeń. Dziś chcemy Wam trochę pomóc w oszacowaniu sukcesu kampanii influencerskich jeszcze przed ich rezerwacją. Nasz zbiór wzorów z kilkoma ważnymi wzorami w uproszczonej formie.

Po co obliczać czynniki sukcesu dla influencerów?

Każdy może kupić polubienia i zwolenników. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać hasło „kupić fanów Facebooka” w wyszukiwarkach i setki stron internetowych pojawi się. Polubienia z zagranicy, polubienia z Niemiec, komentarze i fani. Wszystko jest możliwe.

Podrobienie kanału w 100% i utrzymanie jego sztucznej autentyczności w dłuższym okresie czasu poprzez polubienia nie jest takie proste, ale jest możliwe. Na początku roku pojawiła się najlepsza praktyka z amerykańskiej agencji reklamowej. Przez wiele miesięcy forsował całkowicie fikcyjny kanał. Zdjęcia pochodzą ze studia fotograficznego, blogerka była zarezerwowaną modelką. Wszyscy fani, polubienia i komentarze zostały zakupione w sposób ukierunkowany i skoordynowany. W pewnym momencie pojawiły się pierwsze oferty reklamowe. Agencja chciała udowodnić swoim klientom, jak łatwo jest tworzyć skuteczne kanały fake 'owe.

Wymaga to jednak ciągłego planowania i jest trudne do realizacji przez osoby prywatne, ze względów czasowych i finansowych. Niemniej jednak jest wielu, którzy kupują np. 1000 fanów. Przy 70.000 fanów, 1000 zakupionych fanów nie jest nawet zauważalne. Agencje używają oprogramowania do mediów społecznościowych, aby zidentyfikować takie zakupione polubienia.

W zasadzie prawie wszyscy użytkownicy są uczciwi. Również dlatego, że kupieni fani obniżają współczynnik interakcji. Kupuje się je, a później nie wchodzą w żadne interakcje. Nigdy nie będą lubić, nigdy nie będą komentować. Dlatego wskaźnik zaangażowania daje dobry wskaźnik jakości influencera.

Engagement Rate: WspóÅ‚czynnik interakcji jako cecha jakoÅ›ciowa

Formuła ta może być udoskonalana poprzez dodawanie kolejnych elementów. Wymaga to jednak danych, które z kolei wymagają oprogramowania, które zajmuje się konkretnie siecią społecznościową i trwale zapisuje dane wszystkich użytkowników. To jest szybkie i łatwe:

• Engagement Rate = Liczba followersów / ( Likes + Comments * 2 )

Dygresja! Boty społecznościowe wpływają na wskaźnik zaangażowania

Boty społecznościowe odgrywają również dużą rolę w sieciach społecznościowych. Poprzez boty społecznościowe, takie jak Instazood dla Instagrama lub nawet jakościowe alternatywy, takie jak Combin. Dlaczego? Komentarze i polubienia nie są tworzone przez organicznych użytkowników, ale przez program. Może znasz komentarze typu „fajne zdjęcie” lub „super post”. Z dużym prawdopodobieństwem jest to bot. Fałszywe polubienia są (znowu, bez oprogramowania) bardzo, bardzo trudne do zarejestrowania lub rozpoznania. Nie można ich wykluczyć za pomocą prostej formuły. Nie stanowią one jednak większości interakcji.

Engagement rate: rozkÅ‚ad w zależnoÅ›ci od liczby followersów

Im większy bloger się staje, tym więcej osób podąża za nim ze względu na sławę. Łatwo opisać je w kategoriach celebrytów, muzyków czy piłkarzy. Im bardziej znana jest dana osoba, tym niższy będzie z natury współczynnik interakcji. Oto kilka przybliżonych wartości empirycznych:

• Do 50.000 fanów od 8-20%, czasem także 25, 30% w ekstremalnych szczytach, ale Å›rednio 8-12%.
• 50.000 – 100.000 fanów z 6-14%.
• 100 000 – 500 000 Fanów od 5-11%.
• 500.000 – 1.000.000 fanów od 4-9%.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fanów od 2 -6%.
• 5.000.000 – 10.000.000 Fanów od 1-4%.

Ceny influencerów: Oto ile kosztujÄ… Youtuberzy i InstgramiÅ›ci

Facebook stał się mniej atrakcyjny dla ruchu organicznego. Facebook jest dobry dla reklam. Ruch organiczny generowany jest na YouTube i Instagramie. Ceny i koszty dla influencerów na obu portalach społecznościowych różnią się.

Koszty i ceny dla influencerów na Instagramie

Instagram jest tańszy w stosunku do Youtube. Dlaczego tak jest? Posty na Instagramie są aktualne zazwyczaj tylko przez 24 godziny. Trending pokazuje zawartość przez 24 godziny. Strumień czasem nawet dłuższy, ale tylko wtedy, gdy śledzi się stosunkowo niewiele osób. Im więcej nowych treści przychodzi (im więcej osób śledzisz) tym mniej treści pozostaje dla starych treści. Opowiadania mają również krótki czas przechowywania, wynoszący 24 godziny. Co więcej, Instagram Stories są oglądane niemal wyłącznie przez własnych fanów.

Obliczanie wyÅ›wietleÅ„: ZasiÄ™g postów i historii

Na Youtube, liczby kliknięć można odczytać dość łatwo, dla każdego. Likes, komentarze, wszystko początkowo istotne może być przeglądane. Zupełnie inaczej jest na Instagramie, gdzie Stories, na przykład, są wydawane tylko dla własnych fanów. Monitorowanie jest zatem bardzo złożone. Nie widać żadnych informacji o zasięgu postów. Jeśli nadal chcesz obliczyć zasięg, oto kilka wskazówek dotyczących obliczania zasięgu kampanii influencerów na Instagramie.

• Liczba wyÅ›wietleÅ„ postu = liczba followersów / 1,52
• Wrażenia z historii = liczba followersów / 27,46

Klasyfikacja influencerów: PAM (People Attraction Method)

Jak już informowaliśmy w połowie roku w artykule Klasyfikacja Influencerów, istnieją różne kategorie. Nie są one prawie używane w codziennym życiu agencji, ale są dobrym sposobem na sklasyfikowanie ich do pracy naukowej lub ofert.

Pico, Nano i Micro Influencer

Istnieją trzy podkategorie, które z kolei dzielą się na mikro, nano i pico:

1. PAM | Pozaziemskie od 300.000.00
2. PAM | Globalnie do 300 000 000
   PAM | Standard do 3,000,000
3. PAM | Specjalne zainteresowanie do 600.000

Pomiar efektywności ROI: obliczanie zwrotu z inwestycji

Teraz, kiedy miałeś już czas na wstępne zaplanowanie i przemyślenie kampanii, nadszedł czas na prawdziwą miarę sukcesu, czyli ROI. Zwrot z inwestycji (ROI) pokazuje, czy inwestycja się opłaciła. Możesz również obliczyć ROI dla kampanii influencer. Najłatwiejszym sposobem jest użycie krótkich linków lub pikseli. Rejestrują one wszystkie kliknięcia i można szybko sprawdzić, czy wystarczająco dużo osób kliknęło.

• Posting sponsorowany jest kupowany za 100 euro.
• 50 osób kliknie na link
• 10 osób kupuje produkt za 25 euro
• Wygenerowano obrót w wysokoÅ›ci 250 euro

Teraz możesz obliczyć ROI:

• ROI = wygenerowany przychód / inwestycja w post sponsorowany
  2,5 = 250 / 100

Wskaźnik ROI (2,5) jest dodatni, a zatem opłacalny dla przedsiębiorstwa. Jeśli w danej kampanii aktywni są różni influencerzy, na koniec kampanii można porównać różne ROI.

ROI działa jednak tylko w przypadku produktów i tylko wtedy, gdy pochodna jest ważna. Linki i piksele pozwalają na wnioskowanie. Muszą one zatem zostać umieszczone w poście influencera. Nie jest to możliwe na Instagramie (tylko raz w profilu, ale nie w poście), dlatego tutaj często stosuje się kody, np. „kup teraz mój styl i otrzymaj 10% zniżki z #blogerXY10”.

Te praktyczne wskazówki pomogą Ci jako młodemu social media managerowi skalkulować swoje pierwsze kampanie z influencerami. Więcej praktycznych wskazówek i pomocy znajdziesz w każdej chwili na naszym blogu o mediach społecznościowych.

Influencer Marketing: Jak działa biznes z blogerami

Czy zawsze myślałeś o samodzielnym prowadzeniu influencer marketingu? Dzięki narzędziom programistycznym można zorganizować influencer marketing na Instagramie, od wyszukiwania i zarządzania, poprzez planowanie kampanii, aż do późniejszego monitorowania. W naszym dwugodzinnym darmowym kursie online wyjaśniamy blogerkę i influencer marketing od A-Z.

• Analiza i porównanie poszczególnych dziaÅ‚ów firmy oraz (jak w naszym przykÅ‚adzie) obiektów inwestycyjnych
• OkreÅ›lenie i ocena wyników inwestycji (w przykÅ‚adzie) za miniony okres czasu
• Planowanie i kontrola przyszłych inwestycji

Przed rozpoczęciem kampanii należy wziąć pod uwagę wiele kwestii. Od dobrze uzasadnionej koncepcji, poprzez opracowaną strategię, aż po dowód słuszności koncepcji i funkcjonujący model. Dzięki optymalizacji zysk wzrasta, a negatywne kampanie są dezaktywowane. W pewnym momencie jest to zwrot z inwestycji. Od tej pory kampania może być prowadzona z zyskiem.

Koncepcja i strategia

W zależności od celów, do których dążysz w marketingu mediów społecznościowych, znasz odpowiednie koncepcje i strategie.

Nie ma znaczenia, czy jest to kampania influencerów na YouTube, czy budżet mediowy na reklamę z re-targetowaniem dla własnego sklepu internetowego. We wszystkich przypadkach inwestuje się pewną sumę pieniędzy, aby osiągnąć określony cel. Pytanie brzmi teraz, która kampania obiecuje większą rentowność? Która kampania przynosi większy zysk na każde zainwestowane euro?

Już w okresie przygotowawczym, w koncepcji i strategii, koszty odgrywają niezwykle ważną rolę. Ostatecznie kampania jest ograniczona do pewnego okresu czasu. Czasami przez stały budżet, czasami przez sezonowość (moda), przez pół życia produktu, np. modne produkty, a nawet gry wideo, których platformy są stale technicznie koncesjonowane.

Więc teraz mamy różne opcje na biurku w social media marketingu. Zarządzanie społecznościami, reklamy na Facebooku, reklamy na Instagramie, reklamy na YouTube, zasięg organiczny, cały wachlarz możliwości stoi przed Tobą otworem. W celu dokonania porównania dodano kluczowe dane liczbowe dla poszczególnych obszarów.

Obliczenia i przykład

Dysponujesz budżetem medialnym w wysokości 50 000 euro. Idealnie byłoby, gdybyś chciał osiągnąć jak najwięcej przy takim budżecie. Jak największy zasięg, jak największa sprzedaż i obroty. Jeśli spodziewany obrót wynosi 70.000€, zwrot z inwestycji wynosi około 0,40.

Wzór na obliczenie

• Wypracowany zysk / zaangażowany kapitał = ROI
• 20.000 euro / 50.000 euro = 0,4

Zwrot z inwestycji mówi teraz, że zarobisz 40 centów za każde zainwestowane euro. Jeśli teraz porównasz różne kampanie ze sobą i porównasz ich koszty, jak również oczekiwane zyski, możesz podjąć decyzję, w którą kampanię w mediach społecznościowych zainwestować, a w którą nie.

Ile tak naprawdę zarabiają influencerzy? Platforma kalkulacyjna Influencerfee.com opublikowała teraz dane liczbowe pokazujące średnie zarobki Instagramerów na całym świecie, w oparciu o 1 milion followersów. Infografikę można znaleźć tutaj: Dochody influencerów na całym świecie.

Pico, Nano i Micro Influencer Formula PAM (People Attraction Method)

Istnieją trzy podkategorie:

1. PAM | Pozaziemskie od 300.000.00
2. PAM | Globalnie do 300 000 000
   PAM | Standard do 3,000,000
3. PAM | Specjalne zainteresowanie do 600.000

Tabela dla wzoru: Wartości i rozgraniczenia

Wszystkie wartości można pobrać dokładnie z tabeli. Klasyfikacja odbywa się w klasycznym podziale na pico, mikro i mikro. Jako formuła służy również do obliczania kosztów i cen influencerów dla kampanii.

Infografika: Kategoryzacja influencerów i blogerów wedÅ‚ug liczby followersów / fanów

Influencer Marketing: Twój klucz do organicznych zasiÄ™gów

Więcej na ten temat można znaleźć na blogu, na którym cały czas pojawiają się nowe, ciekawe artykuły.

• Ile jest wart mój kanaÅ‚ na Instagramie?
• Agencja influencerów
• Influencer Marketing
• Influencer Marketing Wiki

Wskazówka do czytania! Digital Influencers: Strategia marketingu spoÅ‚ecznoÅ›ciowego

Wirtualne modelki pojawiają się obecnie na okładkach najważniejszych magazynów, takich jak Vogue, Harpers Bazaar, Elle i Vanityfair. Są one nowymi twarzami kampanii marketingowych i zdobywają wiele pochwał i uwagi w mediach społecznościowych. Generowane modele są nie tylko niewiarygodnie hiperrealistyczne, ale również potrafią się płynnie przekształcać, by ujawnić zupełnie nowe stroje, pozy i twarze. Ponieważ wygląd każdego modelu jest całkowicie unikalny i generowany od podstaw, modele mogą być dopasowane do branży i pragnień każdego klienta. Technologia ta może być potencjalnie wykorzystywana przez marki odzieżowe jako oszczędność czasu i pieniędzy. Możliwości, jakie można stworzyć, są praktycznie nieograniczone.

• Digital Influencers

Influencer Marketing: Jak działa ten biznes?

Czy zawsze myślałeś o samodzielnym prowadzeniu influencer marketingu? Dzięki narzędziom programistycznym można zorganizować influencer marketing na Instagramie, od wyszukiwania i zarządzania, poprzez planowanie kampanii, aż do późniejszego monitorowania. W naszym dwugodzinnym, darmowym kursie online wyjaśniamy blogerkę i influencer marketing od A-Z.