Agencja video na Youtube, Facebook i Instagram: storyboardy, virality i reklamy

Filmy do mediów społecznościowych na YouTube, Facebook i Instagram – w różnych odsłonach i przygotowane dla różnych grup docelowych, filmy zapewniają, że produkty trafiają na rynek i znajdują swoich nabywców, niezależnie od tego, czy jest to finansowane przez reklamę, czy powstaje samoistnie poprzez wirusowość (word of mouth). Film jest dziś wszystkim i wszystkim! Zwłaszcza przy bardzo zwiększonej przepustowości technologii mobilnych, filmy mogą być dostępne z każdego miejsca. Możesz nawet przesyłać strumieniowo filmy z YouTube podczas wędrówek na łonie natury. Innowacyjne firmy i przedsiębiorstwa wykorzystują tę ogromną przewagę dla nowych nabywców i nowych grup docelowych. Różnorodność filmów wideo jest bardzo duża, od filmów wizerunkowych i lookbooków po reklamy i filmy objaśniające. Marketing i reklama mogą być również wprowadzane do świata na wiele sposobów. Stać się tematem rozmów to wielki cel firm. Nasza agencja pomoże Ci stać się tematem rozmów. Przeczytaj więcej o naszej agencji Youtube.

Więcej artykułów i linków na temat produkcji wideo:

Jak powstaje film reklamowy – zewnętrzny

Marketing wideo, strategia i planowanie

Od wideo marki do wideo promocyjnego jest długa droga, od 3 do 15 minut do zaledwie 30-60 sekund. W sieciach społecznościowych różnorodność jest równie duża. Podczas gdy na portalach społecznościowych takich jak Youtube można łatwo mieć 12 minut, aby zaprezentować wideo, na Facebooku masz maksymalny zakres uwagi od 20 do 25 sekund. Po naszym artykule na temat marketingu na YouTube, dziś przyjrzymy się trzem dużym sieciom! Dla sieci społecznościowych takich jak Instagram, jest to około 15 sekund, a dla Musical.ly jest to tylko 5 do 20 sekund. Wszystkie te parametry muszą być brane pod uwagę przy planowaniu filmów w mediach społecznościowych. Czy to unboxing butów, czy dobrze zrobiony, nierozpoznawalny klip promocyjny Dubaju (bloger podróżuje po świecie, koniec w Dubaju, morze, miasto, zakupy, doświadczenia, wszystko). Sieci społecznościowe zmieniły świat i komunikację, a nasi klienci również coraz bardziej polegają na tej formie marketingu. Marketing internetowy, a w szczególności video marketing, odgrywa coraz bardziej decydującą rolę w produkcji filmów reklamowych, w rywalizacji o widza.

Storytelling: planowanie historii, emocji i łańcuchów wpływu

Wielka historia czy mała czerwona nić? O jakości filmu decyduje przede wszystkim opowiadanie historii w procesie produkcji. Czy widzowie wchodzą na 3 sekundy i od razu się odrywają, czy oglądają cały spot, a jeszcze lepiej, czy opowiadają o klipie reklamowym znajomym, kolegom z pracy lub rodzinie?

Niezależnie od tego, czy mamy do czynienia z reklamami i produkcjami na dużą skalę, czy z małymi klipami w mediach społecznościowych, które powstają stosunkowo szybko w zależności od sieci społecznościowej, wirusowość odgrywa tutaj również dużą rolę. Im lepiej opowiedziana jest historia klipu wideo, im bardziej bezpośredni i atrakcyjny jest wstęp do tej historii, tym bardziej chwytliwa będzie reklama. Widzowie zapamiętają go, podzielą się klipem i opowiedzą o nim innym.

Ale jak stworzyć taką historię na potrzeby filmów wizerunkowych?

W zależności od dziedziny, tematyki czy nawet treści filmu – od reklamy marki po prezentację produktu czy nawet explainer video – historie poszczególnych klipów wideo bardzo się od siebie różnią. Jako agencja zwracamy szczególną uwagę na realizację specjalnych życzeń klienta, tak aby film reklamowy ostatecznie odpowiadał temu, co sam klient sobie wymyślił. Ponieważ jako agencja zajmująca się filmem reklamowym i wizerunkowym realizujemy pomysły klientów z dużą dozą wiedzy i doświadczenia. Zanim przejdziemy do procesu, pierwszego spotkania pre- i postprodukcji, najpierw to, co najważniejsze: historia!

Pomysł na historię: Jak powstają udane filmy wizerunkowe i reklamowe

Już w szkole uczyliśmy się w wypracowaniach, że należy zachować „czerwoną nitkę”. Również w wideografii czerwona nitka jest jednym ze specjalnych elementów, które na końcu klipu wideo opakowują go w taki sposób, że przekaz marki lub przekaz marketingowy dociera do konsumenta lub widza. Dlatego przed każdą produkcją przeprowadzana jest analiza klienta, jego potrzeb, ale także celów i grupy docelowej. Wszystkie różne dziedziny są podsumowywane w matrycy w celu znalezienia synergii i punktów przecięcia, do których historia może się odnieść. W ten sposób łączymy najpierw pierwsze punkty przecięcia, aby wyciągnąć wnioski, które symbole i które obrazy budzą w odbiorcy odpowiednie emocje. Podsumujmy raz jeszcze:

1. Analiza klienta – Kto / co jest opakowane w filmie?
2. Potrzeby klientów (końcowych) – Czego chcą?
3. Cele klienta – Jakie cele należy wyznaczyć i osiągnąć?
4. Grupa docelowa – Do kogo skierowana jest reklama?
5. Synergie i wzajemne powiązania – Co łączy wszystkich uczestników?

Emocje i historia: 15 minut czy 15 sekund?

Niezależnie od tego, czy jest to 10-minutowa prezentacja firmy, czy 15-sekundowy klip na Facebooku, historie i emocje wzbudzają zainteresowanie i sprawiają, że jako widzowie pozostajemy w miejscu. Jak rozwiąże się ta sytuacja? Czy naszemu „bohaterowi” się uda? Naszym „bohaterem” może być kurier z paczką, pędzący przez miejskie korki, by na czas dowieźć dostawę spożywczą pod drzwi, albo samochód, wjeżdżający w najwyższe górskie szczyty, z miejscem dla całej rodziny, wszyscy bezpiecznie docierający na miejsce, przy płonącym ognisku.

Czy nie chcesz tego samego uczucia?

Dzięki tej metodologii produkcja wideo już z wyprzedzeniem (preprodukcja), czyli podczas planowania i tworzenia koncepcji, zbliża się do dokładnego obrazu, który powinien pojawić się, gdy nasi widzowie zobaczą gotowy film reklamowy. W ten sposób wzbudzamy emocje, ale i potrzeby, które następnie zaspokajane są przez dany produkt, usługę czy markę. W ten sposób tworzy się storytelling z różnych obszarów wokół grupy docelowej, potrzeb klienta, ale i jego celów, a także nowoczesnych mediów, które są dostępne (cross-media), od znanej telewizji po portale streamingowe, ale i portale społecznościowe wokół YouTube, Facebook, Musically czy Instagram. Jako agencja filmu reklamowego przyglądamy się konkretnym okolicznościom i obecnemu rynkowi, a także prognozom na przyszłość.

Produkcja wideo dla YouTube

Jeśli produkujesz filmy dla YouTube, masz dłuższą żywotność uwagi niż w innych sieciach społecznościowych. W zależności od koncepcji wideo, można przejść od 3 do 12 minut. Ważne jest, abyś miał osobę (ambasadora marki), a nie puszczał klasyczny filmik reklamowy.

YouTube nie działa jak klasyczne zachowania konsumenckie w telewizji lub mediach strumieniowych, YouTube jest szczególnie udany poprzez wyjaśnianie rzeczy. Dlatego też wiele osób rezerwuje blogera lub influencera do swojej produkcji na YouTube, aby reprezentował dany produkt, usługę lub markę. Na przykład, produkty są umieszczane w filmie przez 2 do 3 minut. Do własnej produkcji wideo, warto wybrać właśnie taką twarz. Jeśli chcesz generować followersów, ważne jest, aby stworzyć powód, dla którego oni (użytkownicy, zainteresowani, kupujący, itp.) będą wracać. Dlatego właśnie twarz marki jest tu tak wiele warta. Filmy na YouTube są mniej czasochłonne niż reklamy, średnio potrzebujesz tylko jedną trzecią czasu na produkcję. Chcesz zlecić produkcję filmów dla własnej marki? Dowiedz się więcej o naszej agencji YouTube.

Parametry dla Youtube Video Marketing

1. Optymalny czas (Youtube): 3-15 minut (w zależności od projektu)
2. Rekomendacja: Bloger / znana osoba jako ambasador marki i „moderator”.
3. Główny przekaz bezpośrednio na początku (< 5 sekund)

Produkcja wideo dla Facebooka

W porównaniu do YouTube, Facebook oferuje maksymalną uwagę 30 sekund, ale pierwsze trzy do pięciu sekund są kluczowe. Bardzo niewielu użytkowników zostaje na całe 30 sekund, ale wyskakują po około 10 sekundach. Dlatego przekaz filmów wideo musi być umieszczony na początku, a nie na końcu. Dlatego też wiele filmów z klasycznych wytwórni filmowych nie działa. Opierają się na zbyt rozbudowanej fabule i ujawniają wielki sekret dopiero na końcu.

Z Facebookiem, Youtube & Co. musisz powiedzieć „Hej!” bezpośrednio, że tak powiem, o to w tym chodzi! Chcesz podróżować, przyjedź do Dubaju! To jest nowa rękawica treningowa do fitnessu! Dzięki niemu możesz jeździć zrelaksowany po wielkim mieście! Bezpośrednie zwracanie się do klienta zamiast długich łańcuchów informacji. W tym tkwi tajemnica sukcesu Facebooka. Dodatkowo należy pamiętać, że większość użytkowania odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych, co oznacza, że nagrania dźwiękowe nie mogą być „w centrum uwagi”. Prawie wszyscy użytkownicy będą słuchać treści wideo na Facebooku po cichu. Dlatego właśnie osadzanie czcionek jest tak niezwykle ważne. Tak jak w klasycznym filmie reklamowym, różne nośniki (triggery) są pokazane w storyboardach i łańcuchu efektów. Kiedy pojawia się jaka wstawka tekstowa i jaką ma treść?

Produkujemy i projektujemy idealne materiały dla Twojej firmy. Dowiedz się jak to zrobić na naszej stronie Facebook Marketing Agency.

Najważniejsze parametry filmów na Facebooku

1. Optymalny czas (Facebook): 10 – 30 sekund (w zależności od projektu)
2. Zalecenie: osadzanie tekstu i napisy (ponieważ mobile często ogląda się „po cichu”).
3. Główny przekaz bezpośrednio na początku (< 3 sekundy)

Produkcja wideo dla Instagrama

Na Instagramie treści wideo są skracane jeszcze bardziej niż na Facebooku. Treści są konsumowane przez użytkowników bardzo szybko i wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Treści wideo muszą być odpowiednio skonceptualizowane dla Instagrama. Ogólna gęstość informacji stała się większa, a rozpowszechnianie informacji szybsze, podobnie jak odbiór treści. Nowoczesne, dopasowane do grupy docelowej myślenie jest więc niezbędne do osiągnięcia sukcesu klipów reklamowych na Instagramie.

Na Instagramie warto też zwrócić uwagę na Stories. Stories to małe „historie z życia codziennego” od celebrytów, blogerów, sportowców itp. Ludzie śledzą te historie tak, jak kiedyś śledzili magazyny plotkarskie lub klasyczne tabloidy. Ludzie śledzą te historie tak, jak kiedyś śledzili magazyny plotkarskie czy klasyczne tabloidy. Można tu również tworzyć historie i sprzedawać produkty. Więcej o naszej agencji na Instagramie.

Parametry dla filmów z Instgram

1. Optymalny czas (Instagram): 3 – 10 sekund (w zależności od projektu)
2. Rekomendacja: osadzanie tekstu i napisy jak na Facebooku (ponieważ mobile często ogląda się „po cichu”).
3. Główny przekaz bezpośrednio na początku (< 2 sekundy)

Marketing i produkcja wideo: referencje i portfolio

Video marketing jest dziś bardziej zróżnicowany niż kiedykolwiek! Od filmów o marce, przez unboxing, explainer videos, filmy rekrutacyjne, aż po pozytywne doświadczenia klientów – marketing wideo jest niezwykle wielowymiarowy! Wspólnie z naszymi klientami realizujemy prawie wszystkie obszary od folii wizerunkowej po folię reklamową.

Więcej artykułów i linków na temat produkcji wideo:

• Więcej o produkcji wideo i filmów IO
• Jak powstaje film reklamowy – zewnętrzny