Jak zmienił się influencer marketing? – Przeszłość, teraźniejszość i przyszłość

Influencer marketing się zmienia – Historia influencer marketingu zaczyna się ponad 10 lat temu, kiedy powstały pierwsze blogi. Pierwszymi influencerami byli więc blogerzy i nakłaniali swoich czytelników do kupowania rzeczy, których sami używali. Jednak w ostatnich latach influencer marketing bardzo się rozwinął i zmienił. Dziś istnieje wiele różnych typów influencerów, którzy wpływają na różne sposoby. Na przykład są celebryci, którzy często promują produkty lub zamieszczają posty w mediach społecznościowych. Nawet „zwykli” ludzie mogą teraz działać jako influencerzy i dzielić się swoimi opiniami o produktach.

Zmiany w influencer marketingu

Na przestrzeni lat influencer marketing bardzo się zmienił. Głównie ze względu na coraz większe rozpowszechnienie mediów społecznościowych i związany z tym zasięg, jaki mają dziś influencerzy. Ale zmienił się również sposób, w jaki firmy wykorzystują influencerów.

W przeszłości influencerzy byli często tylko środkiem do osiągnięcia większego zasięgu dla marki. Dziś jednak wiele firm postrzega influencerów jako prawdziwą wartość dodaną dla swojego marketingu. Bo influencerzy mogą nie tylko osiągnąć duży zasięg, ale także być godną zaufania twarzą marki.

Zmiana ta wynika przede wszystkim ze stałego wzrostu rynku influencerów. Jak wynika z badania firmy doradczej „Klear”.

rynek influencer marketingu rósł o około 32% rocznie do 2022 roku.

Rosnące zapotrzebowanie na usługi influencerów doprowadziło również do profesjonalizacji branży. W ostatnich latach powstało coraz więcej agencji i platform, które wspierają firmy w poszukiwaniu i wykorzystywaniu influencerów.

W ostatnich latach zmienił się również sposób, w jaki firmy płacą influencerom. Wiele firm płaci teraz nie tylko za post czy za followera, ale także za zaangażowanie, takie jak polubienia czy komentarze. Wynika to głównie z rosnącej konkurencji o uwagę. Im większy zasięg influencera, tym wyższa cena.

Wszystkie te zmiany pokazują, że influencer marketing nie jest modą, ale stał się stałym elementem marketingu wielu firm.

Przyszłość influencer marketingu

Influencer marketing stał się jednym z najważniejszych i najskuteczniejszych narzędzi reklamowych w ostatnich latach. Stał się integralną częścią marketingu cyfrowego, a wiele marek zdaje sobie sprawę z korzyści, jakie oferuje. Przyszłość influencer marketingu leży w platformach mediów społecznościowych, ponieważ mogą one pomóc zwiększyć świadomość marki, stworzyć zaangażowanie i wygenerować większą sprzedaż.

W przyszłości ludzie będą korzystać z influencerów na różne sposoby. Niektóre przykłady to:

Mikro wpływy

Dzięki najnowszym technologiom będzie można dowiedzieć się więcej o konkretnych grupach docelowych, co zwiększy szanse na skierowanie do konkretnych grup odpowiedniego influencer marketingu. Oznacza to, że z pomocą mikro influencerów marki mogą tworzyć bardziej ukierunkowane kampanie, które zaspokajają konkretne grupy zainteresowań.

Influencer marketing wspierany przez SI

Sztuczna inteligencja (AI) ma już duży wpływ na wiele obszarów marketingu i będzie to również dotyczyć influencer marketingu. AI może pomóc skompilować bardziej istotne informacje o konkretnych grupach docelowych, ułatwiając osiągnięcie celów kampanii specyficznych dla danej firmy.

Wpływanie na wideo

Treści wideo to jeden z najpopularniejszych formatów treści w kanałach social media. Co więcej, filmy są bardzo skuteczne w budowaniu zasięgu i zaangażowania. Dlatego wpływanie na wideo będzie w przyszłości coraz ważniejsze, aby dostarczać więcej treści odbiorcom i tworzyć bardziej angażujące wizualnie treści dla marek.

Więcej zrównoważonego rozwoju

Zrównoważony rozwój jest coraz ważniejszym tematem, a firmy muszą zrozumieć i nauczyć się stosować zrównoważoną strategię, aby utrzymać swoją reputację godnej zaufania marki i odnieść sukces w dłuższej perspektywie. Dlatego w przyszłości jest bardzo prawdopodobne, że firmy będą poszukiwać standardów etycznych i będą chciały współpracować z influencerami, którzy mogą przekazać im zrównoważone wartości.

Influencer Marketing: Podsumowanie

Influencer marketing stał się potężnym narzędziem pomagającym firmom w budowaniu ich marki. Relacje między firmami a influencerami zmieniły się radykalnie na przestrzeni lat: Obecnie konieczne jest budowanie relacji opartych na zaufaniu i projektowanie wiarygodnych kampanii. Współpraca z odpowiednimi influencerami może pomóc poinformować więcej osób o Twoim produkcie lub usłudze, generując większą sprzedaż. Podsumowując, stało się oczywiste, że influencer marketing bardzo się zmienił na przestrzeni lat – i z pewnością będzie się nadal zmieniał!

Krytyka influencer marketingu

Oto jak stał się influencer marketing, jaki znamy dzisiaj i jak zapewne będzie się zmieniał w najbliższych latach. Influencerzy docierają ze swoimi treściami do tysięcy, jeśli nie milionów osób każdego dnia. Z tym wiąże się ogromna odpowiedzialność.

• Krytyka influencer marketingu