Krytyka influencer marketingu: wady hype’u – raport WDR

Krytyka influencer marketingu – Młodzi blogerzy i influencerzy osiągają dziś 10 tys. fanów, niektórzy 100 tys. a niektórzy kilka milionów. Jeśli mogę zacytować jeden z klasycznych filmów, wujek Spidermana powiedział w chwili swojej śmierci, że „z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność”. A co z influencer marketingiem?

Krytyka Influencer Marketingu

Zmieniając temat, dziś w Wielkiej Brytanii uchwalono nowe „prawo cukrowe”, które dodatkowo opodatkowuje produkty z wysoką zawartością cukru. WDR, jako ekspert w dziedzinie mediów społecznościowych, chciał nas zapytać o ten drażliwy temat w dzisiejszej wieczornej porze spraw bieżących o 18:45. Producenci napojów bezalkoholowych coraz częściej sięgają po strategię influencer marketingu. Influencerzy docierają do młodych grup docelowych, bardzo precyzyjnie i bardzo konkretnie, z dużym zaangażowaniem. Szczególnie na YouTube, filmy są konsumowane nie tylko przez kilka sekund, ale intensywnie przez kilka minut.

1. Algorytm strony startowej Youtube i podświadoma reklama
2. Jak działa algorytm YouTube?
3. Zróżnicowanie: Jak łatwo reklama jest rozpoznawalna dla młodych ludzi?
4. Jak przekazy marketingowe sprawiają, że cukier jest zdrowy
5. Różnica między klasyczną reklamą a influencer marketingiem
6. Zalety i wady influencer marketingu

Algorytm strony startowej Youtube i podświadoma reklama

W algorytmie YouTube’a rekomendacje pojawiają się dla nas na stronie startowej, a to, czy zostały nakręcone prywatnie z salonu, czy są komercyjną produkcją, czyli reklamą w prawdziwym tego słowa znaczeniu, nie jest dla nas widoczne na pierwszy rzut oka. Coraz więcej dużych firm i przedsiębiorstw wykorzystuje ten bezpośredni kontakt, natychmiastową rekomendację, aby przekonać młode grupy docelowe do swojego produktu i stworzyć nowych fanów marki na nadchodzące dziesięciolecia. Przyjrzyjmy się temu krytycznie! Jeśli chcesz zobaczyć cały artykuł na temat influencer marketingu i wywierania wpływu na grupy docelowe, znajdziesz go tutaj, w bibliotece mediów WDR (od jutra).

Jak działa strona główna YouTube? Jak działa algorytm YouTube?

Za każdym razem, gdy odwiedzamy stronę główną YouTube, wyświetlane są nam filmy, które mogą nas zainteresować. Algorytm YouTube reaguje w szczególności na to, jakie tytuły wideo wybieramy i jaką długość wideo wybieramy. Filmy są filtrowane według tego. W ten sposób, jeśli na przykład interesuję się „piłką nożną”, otrzymuję filmy z dziedziny piłki nożnej. Szczególnie z kanałów, które już śledzę jako użytkownik, dostaję stałe rekomendacje. W ten sposób YouTube zapewnia, że zawsze mam dostęp do materiałów, które „lubię”. Wadą tego rozwiązania jest to, że bardzo trudno jest odkryć nowy materiał wideo, ponieważ materiał, który jest nam pokazywany, zawsze składa się z tego, co już chcę zobaczyć.

Zróżnicowanie: Jak łatwo reklama jest rozpoznawalna dla młodych ludzi?

Na pierwszy rzut oka reklama na YouTube jest trudna do rozpoznania. Jak we wszystkich kampaniach influencer marketingowych, tak i w filmach blogerów dużą rolę odgrywa ich osobisty charakter. Tajemnica sukcesu: autentyczne, uczciwe posty napisane przez osoby prywatne. Aspekt handlowy (nie powinien) być rozpoznawalny.

Kiedy duże firmy i korporacje rezerwują blogerów do swoich kampanii marketingowych, fani widzą filmik z ich ulubionym blogerem, nie reklamę, ale autentyczny klip. Z wiekiem uczymy się odróżniać reklamę od autentycznej treści. Szczególnie dla młodej grupy docelowej takie rozróżnienie między autentyczną treścią a skomercjalizowaną reklamą jest jednak trudne do zauważenia. Zwłaszcza dzięki sprytnym metodom marketingowym starszych ludzi, którzy wykorzystują wiedzę z własnej młodości, by dotrzeć do dzisiejszej młodzieży.

Aktywna odpowiedzialność odgrywa również rolę w reklamie

Szczególnie w przypadku reklamy w młodych grupach docelowych, tzn. adresowanej do młodych ludzi, a czasem nawet do dzieci, wymagana jest szczególna ostrożność w pracy każdego z nas. Jakie treści są przekazywane i jakie wartości? Wszystkie te pytania musi sobie samokrytycznie zadać każdy twórca medialny w swojej pracy. Sama myśl o maksymalizacji zysków nie może być głównym celem przy reklamowaniu się z młodymi ludźmi. Zwłaszcza przy wprowadzaniu produktów na rynek należy zadbać o to, aby ochrona tej szczególnej grupy docelowej była zawsze zachowana. Należy zatem krytycznie spojrzeć na to, czy nie zostaną stworzone niewłaściwe bodźce.

Jak przekazy marketingowe sprawiają, że cukier jest zdrowy

Ukierunkowane komunikaty marketingowe w reklamie nie są niczym nowym i prawdziwym klasykiem w reklamie. Jeszcze 10 czy 20 lat temu krytykowano na przykład jogurt owocowy dla dzieci. Propozycja to „zdrowe owoce, pyszne owoce i witaminy”. Ostatecznie jednak zawartość składa się z twarogu, barwników i przede wszystkim: cukru.

• Do jakiego stopnia powinno się (wolno) pozytywnie reklamować taki szczególnie przesłodzony produkt?
• Jak zdrowo może wyglądać reklama takiego produktu?

Wszystkie te pytania twórcy zadawali sobie już wiele lat temu.

Różnica między klasyczną reklamą a influencer marketingiem

Różnica między klasyczną reklamą a influencer marketingiem: W tamtych czasach reklama była oznaczana tym, czym jest, reklamą. W influencer marketingu i product placement w filmach wideo takie rozróżnienie już dawno przestało istnieć. Jeśli strona główna Youtube poleca nam ten klip lub po prostu uruchamia się on po obejrzeniu filmu, użytkownik ma niewielką możliwość wpłynięcia na to. Sami jednak odbieramy go jako autentycznie podany filmik, który prawdopodobnie odpowiada naszym zainteresowaniom. To jest właśnie sedno sprawy; reklama już dawno przestała być rozpoznawalna jako taka. Wynikiem tego jest dyskurs, który my, jako twórcy mediów, powinniśmy prowadzić. WDR przyczynił się do tego dzisiaj z jego krytycznej relacji z nowego prawa cukru w Wielkiej Brytanii i pytanie, jak daleko kampanie influencer marketingu przez duże firmy napojów bezalkoholowych koliduje z pragnieniem młodych ludzi, aby żyć zdrowo (i dla nas, aby nauczyć ich tego stylu życia).

Influener Marketing w przyszłości: krytyka pozostaje

Influencer marketing nie osiągnął jeszcze zenitu, a krytyka jego strategii i metod będzie rosła również w przyszłości. Blogerzy i influencerzy również będą musieli w pewnym momencie zmierzyć się ze swoją odpowiedzialnością. Są jeszcze młodzi, ale w pewnym momencie nie będą już mieli 18 czy 19 lat i będą chcieli sami uznać i przyjąć na siebie odpowiedzialność społeczną. To da początek nowemu pokoleniu, które będzie prowadzić dyskurs z przyszłymi influencerami. Jako agencja social media będziemy oczywiście szczegółowo śledzić rozwój tego kontrowersyjnego tematu.

Zalety i wady influencer marketingu

Istnieją różne zalety i wady, które wyróżniają się w influencer marketingu. Zasadniczo jednak, jako agencja social media zawsze mówimy o zasięgu. Pewne zakresy i cechy demograficzne są zarezerwowane dla kampanii. W tym celu poszukiwani są odpowiedni blogerzy. Dzięki dzisiejszej możliwości, aby „każdy” mógł zostać nadawcą, powstały różne stacje: Kiedyś istniało kilka domów medialnych, a dziś jest niezliczona ilość stacji na całym świecie, w każdym kraju i w każdym mieście. Wpływają na ludzi poprzez swoje treści, które na początku były produkowane prywatnie, a obecnie są coraz bardziej skomercjalizowane. Wynikają z tego nie tylko szanse, ale i zagrożenia, jak opisano w artykule WDR.

Zalety Influencer Marketingu

Szczególnie wiele warte są bezpośrednie adresy do grup docelowych i wysoki poziom zaangażowania w ten proces. Podczas gdy klasyczne reklamy pojawiają się z boku, na plakatach lub rozpraszają uwagę między filmami, ten adres jest bardzo osobisty i bezpośredni. Dużą rolę odgrywa tutaj marketing polecający.

• Duża podstawa zaufania między influencerem a followersem
• Zasięg wyraźnie przewyższa klasyczną reklamę
• Followersi są jednocześnie multiplikatorami
• Bezpośrednie i natychmiastowe informacje zwrotne

Wady Influencer Marketingu

Jak wspomniano na początku artykułu, z wielką władzą wiąże się wielka odpowiedzialność. Duże magazyny, takie jak Vogue, docierają do 126 000 osób w każdym nakładzie. 100,000 ludzi, to jest to, co 15 lub 16-letnie dzieci mogą zrobić w niektórych przypadkach. Oznacza to, że wywierasz prawie tak duży wpływ, jak uznany magazyn medialny z dużym zespołem dziennikarzy lub redaktorów w tle. Ten brak równowagi stwarza nie tylko możliwości, ale także zagrożenia dla grup docelowych i konsumentów końcowych.

• Słabe kampanie bez „dbałości o szczegóły” niszczą reputację influencera i firmy
• Niebezpieczeństwo rezerwacji niewłaściwego zasięgu i nakładających się blogerów (ten sam zasięg, podwójne wydatki)
• Reklama na Youtube jest droga

Wskazówka do czytania! Digital Influencers: Strategia marketingu społecznościowego

Wirtualne modelki pojawiają się obecnie na okładkach najważniejszych magazynów, takich jak Vogue, Harpers Bazaar, Elle i Vanityfair. Są one nowymi twarzami kampanii marketingowych i zdobywają wiele pochwał i uwagi w mediach społecznościowych. Generowane modele są nie tylko niewiarygodnie hiperrealistyczne, ale również potrafią się płynnie przekształcać, by ujawnić zupełnie nowe stroje, pozy i twarze. Ponieważ wygląd każdego modelu jest całkowicie unikalny i generowany od podstaw, modele mogą być dopasowane do branży i pragnień każdego klienta. Technologia ta może być potencjalnie wykorzystywana przez marki odzieżowe jako oszczędność czasu i pieniędzy. Możliwości, jakie można stworzyć, są praktycznie nieograniczone.

• Digital Influencers

Liczba użytkowników Youtube w Niemczech w 2018 r.

Top 10 miast w Niemczech

Obecnie 620 465 berlińczyków korzysta z YouTube, 314 228 osób w Hamburgu i 254 151 w Monachium.

Miasto	Użytkownik
Berlin	620.465
Hamburg	314.228
Monachium	254.151
Kolonia	186.745
Frankfurt nad Menem	127.816
Stuttgart	109.004
Düsseldorf	106.435
Dortmund	101.677
Żywność	101.203
Lipsk	99.121

Top 11-30 miast w Niemczech

Miasto	Użytkownik
Bremen	98.189
Drezno	94.970
Hanower	92.486
Norymberga	88.801
Duisburg	86.756
Bochum	63.337
Wuppertal	61.163
Bielefeld	57.875
Bonn	55.910
Münster	54.126
Karlsruhe	53.805
Mannheim	52.899
Augsburg	50.262
Wiesbaden	48.185
Gelsenkirchen	45.566
Mönchengladbach	45.287
Brunszwik	43.160
Kiel	42.947
Chemnitz	42.758

Więcej artykułów, pomocy i wskazówek na temat: Influencer Marketing

Więcej o influencer marketingu można dowiedzieć się tutaj:

• Influencer Marketing Blog
• Agencja Influencer Marketingowa