CPM (cost per mille) w marketingu: skrót, definicja i kalkulacja + różnica CPC

Każdy, kto mówi o CTR (Click Through Rate) powinien również znać CPM, czyli Costs Per Thousand. Jest niezastąpiony w monitoringu, do kontroli sukcesu. Czym jest CPM i jaka jest różnica między CPM a CPC, możesz dowiedzieć się tutaj.

CPM po prostu wyjaśnione: Definicja

Cost Per Thousand (CPM), zwany również Costs Per Mille, jest terminem marketingowym, który opisuje cenę 1.000 wyświetleń reklamy. Termin ten istnieje również w sektorze poligraficznym. Tutaj nazywa się to „ceną tysiąca kontaktów” (TKP).

Ile kosztuje nas obejrzenie naszej reklamy przez 1000 osób?

Jeśli wydawca strony internetowej pobiera 2,00 euro, oznacza to dla Ciebie jako reklamodawcy, że musisz zainwestować 2,00 euro, aby uzyskać 1.000 wyświetleń.

CPM jest najczęstszą metodą wyceny reklam internetowych w marketingu cyfrowym.

Reklamodawcy płacą właścicielom stron internetowych ustaloną opłatę za każdy tysiąc wyświetleń reklamy. Podczas gdy wrażenie mierzy, ile razy reklama była wyświetlana na stronie internetowej, nie mierzy, czy reklama została kliknięta. Do tego celu wykorzystuje się współczynnik klikalności (CTR).

CPM i CPC: Jaka jest różnica?

Kiedy umieścisz reklamy online (reklamy), jesteś zasadniczo opłata w dwóch modelach cenowych.

1. CPM (Cost per Mille) = koszt za 1.000 wyświetleń
2. CPC (Cost per Click) = Koszt za kliknięcie

Co to jest dobry CPM?

Jaka jest dobra cena? W końcu zawsze zależy to od produktu, branży i konkurencji. W usługach finansowych uzasadnione są wartości CPM do 4,50 euro. W przypadku sklepów detalicznych i sieciowych, raczej 1,40 euro, maksymalnie 1,50 euro. Jeśli więc zaoferowano Ci CPM poniżej tej kwoty, jest to, ogólnie rzecz biorąc, dobry interes.

Światowy marketing cyfrowy

W 2021 r. udział online w globalnych wydatkach na reklamę ma po raz pierwszy osiągnąć 52 proc. (źródło: Internet World). Jest to ogólny rozwój wydatków na reklamę online na świecie w latach 2014 – 2020, a także prognoza do roku 2024.

• 2014 – 146,62 mld USD
• 2016 – 191,87 mld USD
• 2018 – 283,35 mld USD
• 2020 – 332,84 mld USD
• 2022 – 441,12 mld USD*.
• 2024 – 526,17 mld USD*.

*Prognoza Statistia

Wskazówka! Śledzenie linków z Google: parametry UTM

W marketingu internetowym nic nie jest ważniejsze niż pomiar sukcesu. Do kampanii na portalach społecznościowych takich jak YouTube, Facebook, Instagram i TikTok, ale także do Google Ads i Native Ads.

Parametry UTM: Definicja i przykład

Skąd wiesz, czy Twoje działania marketingowe online (czy to reklamy, czy organiczny content marketing, itp.) są skuteczne? Odpowiedzią są parametry UTM.

Definicja: Śledzenie odwiedzających / linków

Parametry UTM dają Ci możliwość identyfikacji Twojego ruchu (odwiedzających) według ich źródła (tj. pochodzenia). Na przykład, możesz zobaczyć, którzy odwiedzający trafili na Twoją stronę docelową dla produktu XY poprzez stronę XY.

• Czytaj: Parametry UTM