Gwiazdy Social Media 2017: przegląd trendów, debiutantów i kampanii

W 2017 roku marketing w mediach społecznościowych również wprowadził gwiazdy jeszcze bardziej do mainstreamu. Od nagród dla influencerów, takich jak „Place To B” Axel Springer, po About You Awards. Dalej nowe gwiazdy sceny, w szczególności Lisa i Lena, ale także Mike Singer. Youtube, Instagram, wszystkie sieci zyskują na znaczeniu, nie tylko w marketingu, ale także wśród całej populacji. Nawet kanclerz Niemiec Angela Merkel spotkała się z gwiazdami Youtube’a podczas swojej kampanii wyborczej, a perfumy Shirin David wyprzedały się w ciągu zaledwie kilku tygodni. Social Media Power! Sukcesy są łatwe do monitorowania dzięki narzędziom oprogramowania mediów społecznościowych. Oznacza to, że sukcesy mogą być wyraźnie udowodnione. Dziś spoglądamy wstecz na rok 2017.

Influencer Awards: Axel Springer, Generali i About You

W tym roku szczególne wrażenie wywarła na mnie duża liczba przyznanych nagród. YouTube jest znany wielu, ale w tym roku chodziło również o Instagram. Gwiazdy mediów społecznościowych podbiły wielkie sceny, a także wielkie firmy. Tymczasem interesują się nimi już nie „tylko” agencje, ale także duże marki i wydawnictwa. Tak jak w przypadku Springer’s„Place To B Influencer Award” w zeszłym roku (grudzień), a także w tym roku z takimi gwiazdami jak Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David czy Farina Opoku. Pierwsza nagroda Sports Influencer Award, wręczona na Stadionie Olimpijskim w Monachium przez Angelique Kerber, czy też About You Award w Hamburgu.

Transmisja na żywo z rozdania nagród Place To B z udziałem Shirin David, Lochis i Lamiya Slimani

Lisa i Lena: gwiazdy mediów społecznościowych

Ekscytujące było również to, że największe gwiazdy mediów społecznościowych nie były nawet obecne: Lisa i Lena. Spadające gwiazdy i zupełnie nowa liga influencerów. Lisa i Lena są bliźniaczkami i mają zaledwie 15 lat. A jednak mają już ponad 20 milionów fanów na musical.ly! Na Instagramie śledzi ich już ponad 12 milionów osób. To czyni ich popularniejszymi od piłkarzy FC Bayern, którzy zdecydowanie dominują w rankingach mediów społecznościowych (wystarczy spojrzeć na Facebooka i Instagram). Lisa i Lena mają co najmniej trzy razy więcej fanów niż najwięksi niemieccy influencerzy.

A post shared by Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena) on 17 Nov 2017 at 0:21 am.

Lisa i Lena są prawdziwym hiciorem, ale nie dostały nagrody. W międzyczasie oboje podpisali kontrakt z wytwórnią Warner Music. Nie dostali się nawet na ostatnią dużą nagrodę (Place To B), a to dlatego, że swój nowy teledysk produkowali w Los Angeles. Musical.ly uczynił je wielkimi. Krótkie filmiki z dobrze znanymi utworami muzycznymi, w których oboje tańczą, śpiewają i dobrze się bawią. Musical.ly inspiruje coraz więcej młodych ludzi. Sieć jest już numerem jeden na listach przebojów w ponad 35 krajach. W Niemczech Musical.ly jest nadal dla wielu zamkniętą książką, albo nawet o tym nie wiedzą. A jednak ci dwaj 15-latkowie docierają już do więcej niż cała niemiecka telewizja prywatna, bez żadnej rozbudowanej produkcji, bez reklamy. Tak po prostu.

Angela Merkel pytana przez gwiazdy mediów społecznościowych

Influencerzy czy gwiazdy mediów społecznościowych coraz częściej znajdują się w centrum zainteresowania społeczeństwa. Nie jest to już tylko zjawisko występujące wśród młodzieży. Pierwsze gwiazdy YouTube mają już ponad 20 lat i zbliżają się do trzydziestki. W tym roku nasz Kanclerz zasiadł również do rozmowy z czterema wybranymi gwiazdami YouTube w związku z wyborami federalnymi 2017. Świadczy to o znaczeniu tych młodych ludzi i o ich wpływie, jakim się cieszą. Nawet wielcy, uznani politycy lubią, gdy młode gwiazdy błyszczą.

Pod względem merytorycznym wywiady są niestety niezbyt udane i mało w nich dziennikarskiej głębi, nie mówiąc już o jakości. Niemniej jednak, była to strategia PR, która zadziałała. Nie tylko użytkownicy Youtube’a obejrzeli film (w tym przypadku prawie 700 000 osób), ale również uznane media, takie jak gazety i telewizja, podchwyciły temat.

Wywiad #1 z Angelą Merkel i vlogerką Ishtar Isik

Dla mnie szczególnie ten aspekt odegrał dużą rolę w 2017 roku.

Dzisiejsze gwiazdy mediów społecznościowych są (tylko) gwiazdami.

Shirin David: Siła wspólnoty

Perfumy Shirin David „Created by the community!” pokazują, jak skuteczne może być wykorzystanie influencerów. Po pół roku opracowywania i planowania, perfumy zostały wyprzedane w całych Niemczech po trzech miesiącach. We wszystkich sklepach, zarówno w DM w centrum miasta, jak i online. Najważniejszym punktem programu było to, że poprosiła swoich fanów o pomoc, po prostu odpowiadając na cztery lub pięć pytań. Wzięło w nim udział ponad 350 000 fanów. Reszta mówi sama za siebie. Gwiazdy mediów społecznościowych są gwiazdami przyszłości. Uwielbiamy to, co robią i chcemy wiedzieć, co robią. Podobnie jak hollywoodzcy aktorzy, międzynarodowe gwiazdy muzyki czy najlepsi sportowcy.

Shirin David: Stworzona przez społeczność

Marketing na żywo: Shirin testuje swoje perfumy w centrum miasta

Najlepsze agencje prowadzące kampanie influencerskie w Niemczech

Jeśli szukasz dużego potencjału i zasięgu, możesz zwrócić się do jednego z renomowanych gigantów. Tworzą ponad 200 kampanii miesięcznie czy zarządzają międzynarodowymi kanałami, takimi jak kanał Dwayne’a „The Rock” Johnsona.

Mediakraft: Ponad 200 kampanii na Youtube miesięcznie

Przede wszystkim większość ludzi, tak jak ja, myśli o Mediakrafcie. Mediakraft istnieje od dawna i przez lata utrzymywał się w Niemczech, choć model biznesowy nieco się zmienił w międzyczasie, bez podawania szczegółów, nadal pracują nad największymi kampaniami, ponad dwieście miesięcznie. Oferują również comiesięczną ocenę aktywności reklamowej na YouTube. Agencja jest więc prawdziwą wagą ciężką.

Studio71: Z Berlina do Hollywood

Drugim graczem, którego bym wymienił jest agencja influencer Studio71 z Berlina. Agencja nie jest zapewne znana wielu osobom, a powinna być. Bo Studio71 to, jak przypuszczam, największa niemiecka agencja zajmująca się influencer marketingiem. Studio71 należy do grupy Pro7 / Sat1 i posiada niezwykle młody i zmotywowany zespół. Ponadto, agencja ma najlepsze relacje w USA, nawet własną jednostkę. Wymienię tylko jeden przykład: Pod kontraktem jest między innymi Dwayne „The Rock” Johnson. Niedawno był najlepiej zarabiającym aktorem na świecie, a obecnie odnosi kolejne sukcesy na dużym ekranie, m.in. w remake’u filmu „Jumanji”.

Like Me Media: Jak buduje się gwiazdy

Numerem trzy dla mnie jest Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media ma siedzibę w Kolonii i reprezentuje różnych artystów. W tym roku jednak udało im się wylądować w bardzo wyjątkowym miejscu! Niektórzy z Was mogą go już znać, to Mike Singer. Mówiąc wprost, Mike jest niemieckim Justinem Bieberem! Radia go grają, młode dziewczyny go słuchają, a przecież dla niego wszystko dopiero się zaczyna. Jego pierwsza trasa koncertowa w 2017 roku została wyprzedana, kolejna jest już planowana i odbędzie się tuż na wiosnę. Zbudował miliony fanów tylko dzięki swojemu talentowi wokalnemu i bardzo dobremu zarządzaniu, w bardzo krótkim czasie. Gefällt Mir Media również robi świetną robotę i czas z tym przykładem, że influencerzy to coś więcej niż tylko ładne obrazki. Potrzebują talentu, ambicji i dobrego zarządzania.

Mike Singer: Teledysk do utworu Deja Vu

Promocja nowej płyty na Youtube (Vlog)

Wniosek: Nieokiełznany wzrost influencer marketingu

Jak już wcześniej opisano w przypadku Lisy i Leny, gwiazdy mediów społecznościowych znalazły się w środku społeczeństwa. Tak jak Lisa i Lena czy Mike Singer, możliwe jest zdobycie milionów fanów w ciągu zaledwie kilku miesięcy. I to tylko dzięki własnemu charakterowi, własnym historiom i emocjom, własnemu talentowi.

Poznaj Influencer Marketing: video tutorial dla agencji i firm

Analityka społeczna to narzędzie dla korporacyjnych menedżerów mediów społecznościowych. Jako strategia i metoda, influencer marketing jest nowy. Wiele przykładów pokazuje jednak, jak bardzo jest to skuteczne. W naszym darmowym dwugodzinnym kursie online wyjaśniamy blogerkę i influencer marketing od A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/