Reklama telewizyjna: agencja, produkcja spotów, rezerwacja, ceny

Reklama telewizyjna to wciąż najlepsze medium, jeśli chodzi o szybkie budowanie ogromnego zasięgu i zaufania do marki. Pomimo transformacji cyfrowej, telewizja linearna codziennie dociera do milionów ludzi we wszystkich grupach wiekowych i oferuje niezrównaną scenę do emocjonalnego opowiadania historii. Profesjonalnie zaplanowana kampania telewizyjna wyzwala impulsy, które wykraczają daleko poza ekran i często stanowią podstawę udanych strategii wielokanałowych. W połączeniu z nowoczesną reklamą strumieniową lub klasyczną reklamą radiową, a także działaniami OOH (Out of Home), powstaje bezkonkurencyjna mieszanka marketingowa.

Reklama telewizyjna: Jak to działa?

Was willst du kommunizieren und wie?

Chcesz zarezerwować reklamę w telewizji? Proces ten jest bardziej złożony niż w przypadku reklam cyfrowych, ale można nim zarządzać dzięki przejrzystej strukturze. Zaczyna się od strategicznego planowania mediów, kontynuuje kreatywną produkcję reklamy, a kończy rezerwacją czasu antenowego i późniejszą analizą wyników. W przeciwieństwie do marketingu efektywnościowego online, tutaj nacisk kładzie się często na branding, a nowoczesne metody śledzenia sprawiają, że impulsy sprzedaży bezpośredniej są mierzalne.

Jak włączyć reklamę telewizyjną:

• Określenie grupy docelowej i wybór odpowiednich kanałów
• Koncepcja i scenorys reklamy
• Produkcja w wysokiej jakości (4K/standard kinowy)
• Zakup mediów i negocjowanie rabatów
• Monitorowanie wpływu i mierzenie efektów

Od reklamy telewizyjnej do efektu rozproszenia!

Od reklamy telewizyjnej po efekt rozproszenia (bezpłatnie), jak tutaj z naszych przypadków:

Agencja: Production & Media Buy

Agencja świadcząca kompleksowe usługi zdejmuje z Ciebie ten obowiązek. Podczas gdy produkcja zdjęć i wideo tworzy kreatywną podstawę, zakup mediów zapewnia najlepszy czas emisji w najlepszej cenie. Postrzegamy siebie jako pomost między Twoją marką a głównymi marketerami. Proces jest podzielony na wyraźne fazy:

1. Planowanie reklamy telewizyjnej: Orientacja strategiczna i cele.
2. Faza kreatywna: Tworzenie scenariusza i storyboardu.
3. Produkcja: Nagrywanie, montaż, podkładanie głosu i korekcja kolorów.
4. Planowanie mediów: wybór środowisk nadawczych i przedziałów czasowych.
5. Radiance: Obsługa techniczna i raportowanie.

Oto typowe 5 kroków do reklamy telewizyjnej.

Planowanie reklamy telewizyjnej – krok 1

Na etapie planowania decydujemy, do kogo chcemy dotrzeć. Czy są to szerokie masy na RTL lub ProSieben, czy też szukamy niszy na kanałach takich jak n-tv lub Welt? Analizujemy nawyki oglądania danej grupy docelowej i często łączymy te wyniki z danymi z doradztwa marketingowego, aby wykorzystać synergię. Cel: reklama, która nie tylko jest oglądana, ale pozostaje w pamięci.

Tygodnie wcześniej, planowanie:

Produkcja punktowa

Reklama telewizyjna musi być perfekcyjna pod względem technicznym. Nie ma drugiej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia. Polegamy na profesjonalnym sprzęcie i doświadczonych zespołach. Często integrujemy elementy UGC lub sceny z influencerami, aby reklama była bardziej przystępna dla młodszych grup docelowych. Dziś dobra reklama telewizyjna jest zwykle podstawą „treści do przekąszenia” w kanałach mediów społecznościowych.

Rezerwacja i odtwarzanie

W Media Buy negocjujemy za Ciebie. Dzięki naszej sieci i wielu przypadkom mamy dostęp do atrakcyjnych warunków. Dbamy o to, aby reklamy były emitowane w środowiskach, które wzmacniają markę. Rozważamy również sloty „prime-time” i „off-prime”, aby zmaksymalizować częstotliwość dla Twojego budżetu. Istotne jest również połączenie z Google Ads (wyzwalacze wyszukiwania podczas emisji).

Analiza i optymalizacja

Po kampanii jest przed kampanią. Używamy śledzenia bezpośredniej reakcji, aby przeanalizować, ilu użytkowników odwiedziło Twoją witrynę po emisji. Porównujemy koszt kontaktu (CPM) z innymi kanałami, takimi jak YouTube Ads, aby ocenić skuteczność reklamy telewizyjnej w ogólnej strukturze. Jest to jedyny sposób, aby jasno określić ROI (zwrot z inwestycji).

Praca z wybitnymi twarzami?

Czasami celebryta lub influencer może pomóc zbudować natychmiastowe zaufanie. Znane twarze działają jak „referencje” i mogą przekazywać przekaz reklamowy w bardziej wiarygodny sposób. Zwłaszcza w przypadku nowych marek na rynku, znana twarz zapewnia niezbędny „dowód społeczny”, którego zbudowanie zajęłoby lata. Pomagamy w wyborze i zakontraktowaniu odpowiednich osobowości.

Ceny: Ile kosztuje reklama telewizyjna?

Pytanie, które interesuje wszystkich: Ile kosztuje emisja reklam telewizyjnych? Ceny są bardzo zróżnicowane i zależą od widowni, pory dnia i nadawcy. Podczas gdy slot podczas finału Mistrzostw Świata kosztuje miliony, stacje regionalne lub kanały niszowe są zaskakująco przystępne cenowo. Dokonujemy przejrzystych obliczeń, aby uniknąć niespodzianek.

Przykład: mała stacja telewizyjna ~ 2.500 € – 5.000 € / dzień

Kanały niszowe (np. o specjalnym zainteresowaniu, regionalne lub informacyjne) oferują korzystny punkt wejścia, aby dotrzeć do najlepszej grupy docelowej bez dużych strat.

• Możliwe niższe koszty produkcji
• Bardzo ukierunkowane podejście (np. kontekst biznesowy dla kanałów informacyjnych)
• Wysoka powtarzalność spotów
• Idealny do regionalnych kampanii testowych

Przykład: duża stacja telewizyjna ~ 50 000 € – 250 000 € / dzień

Inwestowanie w 5 najlepszych kanałów (RTL, ProSieben itp.) kupuje ogromną uwagę. Chodzi o ogólnokrajową świadomość w najkrótszym możliwym czasie.

• Maksymalny zasięg (miliony kontaktów na spot)
• Wysoki efekt brandingowy i prestiż
• Idealny do wprowadzania produktów na rynek
• Silne efekty synergii z kampaniami e-commerce

Cel: większa sprzedaż i dostawy:

Nadawanie kampanii: Od telewizji do mediów społecznościowych

Nowoczesna reklama telewizyjna to dopiero początek. Rozszerzamy kampanię z „poza domu” lub ekranu telewizora bezpośrednio do domu na smartfonie. Dzięki TikTok Ads, Instagram Ads i odpowiednim treściom tworzymy płynną podróż klienta. Jeśli użytkownik zobaczy reklamę w telewizji i wkrótce potem znajdzie pasującą reklamę w swoim kanale, prawdopodobieństwo zakupu znacznie wzrośnie.

Agencja telewizyjna i kontakt

Jako holistyczna agencja marketingowo-reklamowa jesteśmy zawsze „na bieżąco” dzięki naszym licznym przypadkom. Wiemy, co działa w praktyce, ponieważ sami zarządzamy największymi markami. Dlaczego warto zatrudnić agencję? Ponieważ oszczędza to czas, nerwy i pieniądze. Znamy pułapki w planowaniu i produkcji oraz zapewniamy optymalne wykorzystanie budżetu.

• Kontakt z agencją
• YouTube i strategia wideo
• Wykorzystanie UGC w reklamach telewizyjnych