Czy Instagram boi się TikTok’a? Presja konkurencji: filmy zamiast zdjęć – aktualizacja algorytmu
Czy TikTok to nowy Instagram? W tej chwili w aplikacji Instagram zachodzi wiele zmian. Niezwykle wyróżniajÄ…ca siÄ™ funkcja Instagram Shopping, a także nowy aspekt, który zauważyliÅ›my dziÅ› podczas nagrywania
Insta chce pozostać numerem 3
Po Facebooku i Youtube, Instagram jest numerem 3 wśród serwisów społecznościowych z ponad miliardem użytkowników. PS: Numer 3 z dala od rynku chińskiego, gdzie używane są inne aplikacje. Ale TikTok nadrabia zaległości i coraz bardziej zbliża się do granicy 1 miliarda użytkowników.
#foodporn and #travel – back in the day, remember?
Instagram stał się sławny jako sieć mediów społecznościowych dla zdjęć. Czy to pyszne jedzenie #foodporn, czy zdjęcia z ostatniego wakacyjnego wyjazdu #travel. Ponieważ jednak TikTok zdobywa coraz większy udział w rynku, a teraz buduje się także w Europie i Stanach Zjednoczonych, zwłaszcza dzięki miliardowym inwestycjom, muszę zmienić także Instagram.
W przeciwieństwie do Instagrama, TikTok inwestuje jednak sporo we własny marketing. W Europie, w tej chwili nawet pokazuje reklamy w telewizji. To kolejny dowód na to, że TikTok chce poszerzać grono swoich użytkowników. Obecnie prawie wszyscy użytkownicy mają poniżej 20 lat.
Aktualna liczba pobrań TikTok
Patrząc na obecne liczby pobrań, trend wyraźnie zmierza w jednym kierunku:
Liczba pobrań TikTok za pośrednictwem Apple App Store na całym świecie w okresie od stycznia 2017 r. do października 2020 r. (w mln)
Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista
TikTok wyróżnia się przede wszystkim dużą ilością treści wideo. Użytkownicy mogą wykorzystywać piosenki gwiazd i śpiewać lub tańczyć przy nich. Aplikacja nosiła kiedyś nazwę Musical.ly. Od czasu rebrandingu ma pod górkę. Oczywiście, można powiedzieć, że to już istnieje na YouTube! Racja, ale w sprawdzonym formacie dla telewizora 4K, komputera stacjonarnego, notebooka, tabletu lub co najwyżej smartfona w trybie szerokoekranowym. Treści wideo w formacie portretowym (czyli głównie mobilnym) są konsumowane (przez nowe pokolenie) głównie na TikTok.
Teraz, gdy Instagram umieścił już funkcję zakupów bardzo widocznie w aplikacji, bezpośrednio w menu głównym, nastąpiła kolejna zmiana.
Zdolności przesyłania danych i zachowanie strumieniowe
Jak już opisano, to właśnie zdjęcia stały się częścią sieci społecznościowej. Zazwyczaj algorytm preferował wyświetlanie zdjęć i serii zdjęć (lub galerii). Pomiędzy nimi co jakiś czas pojawiały się małe filmiki, ale w centrum uwagi były zdjęcia użytkowników. Wtedy nie było jeszcze nawet sieci 3G, a dziś jesteśmy już prawie przy 5G. Transmisja danych w czasie rzeczywistym jest standardem, a wraz z rosnącą przepustowością zmieniły się również zachowania użytkowników w zakresie strumieniowania.
TikTok cieszy siÄ™ ogromnym powodzeniem dziÄ™ki swoim mini klipom wideo. Ze wzglÄ™du na dużą konkurencjÄ™ ze strony TikTok, a raczej ich koncepcji, Instagram jest prawdopodobnie zmuszony do puszczania wiÄ™kszej iloÅ›ci treÅ›ci wideo. Jest to bardzo ważny aspekt, ponieważ oznacza to, że od teraz potrzebujesz wiÄ™cej filmów dla swojego marketingu na Instagramie, jeÅ›li chcesz być brany pod uwagÄ™ przez algorytm.
Jeszcze kilka dni temu było to około 60% zdjęć, obecnie jest to około 95% filmów. W zależności od tego, które kanały śledzisz, Twój własny strumień składa się prawie wyłącznie z filmów. Jeśli więc nie śledzicie tylko prywatnych kont, np. znajomych, to dzięki algorytmowi będziecie coraz częściej widzieć filmiki. Dzięki temu Instagram jest w stanie utrzymać swoją pozycję w stosunku do TikTok.
Dlatego, aby nie stracić zasięgu swojego kanału na Instagramie, czy to dla własnej marki, czy dla klientów, powinieneś coraz częściej stawiać na małe filmiki. Filmy wideo są oczywiście o wiele bardziej wymagające niż tworzenie obrazów. Zmiana algorytmu pokazuje jednak, że warto się przeorientować.
Dlaczego Instagram musi traktować TikTok poważnie?
Rozwój sieci spoÅ‚ecznoÅ›ciowych sprawiÅ‚, że migracja użytkowników staÅ‚a siÄ™ bardzo znana. Dawniej dzieci spotykaÅ‚y siÄ™ w kasach oszczÄ™dnoÅ›ciowych lub na boiskach sportowych, dziÅ› szukajÄ… wÅ‚asnej sieci spoÅ‚ecznej.
W miarę jak użytkownicy sieci społecznościowych starzeją się, kolejne pokolenie poszukuje nowej sieci społecznościowej. Aby zapobiec całkowitej migracji użytkowników, innowacje techniczne, które cieszą się dużą popularnością, muszą zostać zaadoptowane przez sieci społecznościowe o ugruntowanej pozycji. Bardzo normalna gra w innowacje.
Ewolucja sieci społecznych
- Ebay (funkcja komentarzy, sieć społecznościowa 0.9)
- MySpace
- TikTok
- … Następny?
Co to jest TikTok? Użytkownicy i marketing
JeÅ›li nie odwiedziÅ‚eÅ› aplikacji Co to jest TikTok? wczeÅ›niej, najszybszym sposobem, aby wyjaÅ›nić to jest jako platforma wideo. Jest on specjalnie zaprojektowany dla smartfonów. TikTokerzy taÅ„czÄ… do piosenek, które znacie ze Spotify, Charts & Co. Jest to możliwe dziÄ™ki specjalnej wspóÅ‚pracy pomiÄ™dzy TikTok i branżą muzycznÄ…. To wÅ‚aÅ›nie dlatego aplikacja nazywaÅ‚a siÄ™ Musical.ly. Filmy publikowane tutaj majÄ… zazwyczaj od 10 do 20 sekund dÅ‚ugoÅ›ci i sÄ… bardzo zabawne. Używane sÄ… kolorowe filtry, gra muzyka, sÄ… taÅ„ce i zabawa.
TikTok po raz pierwszy opublikowaÅ‚ swoje wÅ‚asne dane dla Europy. WedÅ‚ug wÅ‚asnych danych jest ponad 100 milionów użytkowników i kont. Na caÅ‚ym Å›wiecie jest obecnie okoÅ‚o 800 milionów użytkowników, z czego ponad poÅ‚owa pochodzi z Chin.
Reklama na TikTok: Mała konkurencja
Udział firm korzystających z następujących platform mediów społecznościowych na świecie w styczniu 2020 r.
Agencja Marketingowa TikTok: Certyfikowana
Czy wiesz, że? Jesteśmy jedną z niewielu certyfikowanych agencji marketingowych TikTok w Europie i Niemczech. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sieci społecznej, to czytaj dalej tutaj: TikTok Marketing.
4.9 / 5.0