OOH: Agencja Out Of Home zajmująca się reklamą zewnętrzną – plakaty, ekrany, wydarzenia

Docierać do ludzi wszędzie? Dużo? Bardzo szybko? W świecie, w którym cyfrowe przeciążenie sensoryczne stało się normą, reklama zewnętrzna pozostaje kluczem do zakotwiczenia marek w codziennym fizycznym życiu ludzi. Czy to w drodze do pracy, podczas zakupów, czy poza klubem – OOH jest nieunikniona i oferuje gigantyczną fizyczną obecność. Cel jest absolutnie jasny: większy zasięg przekazu, pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów poprzez impulsy wizualne, większa sprzedaż w punkcie sprzedaży i trwały wzrost sprzedaży dla Twojej firmy.

Poza domem: co to właściwie jest?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) obejmuje wszystkie formy reklamy, które docierają do konsumentów poza ich własnymi czterema ścianami. Spektrum sięga od klasycznych plakatów na przystankach autobusowych po ogromne ekrany cyfrowe na autostradach i kreatywne kampanie partyzanckie w strefach dla pieszych.

„Decydująca zaleta: OOH nie może zostać „usunięty” lub zablokowany przez blokadę reklam i można szybko dotrzeć do wielu osób w różnych regionach”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Jest to medium dla mas, ale nowoczesne analizy danych pozwalają na coraz bardziej precyzyjne targetowanie.

Ewolucja reklamy zewnętrznej

Reklama zewnętrzna była kiedyś statyczna i uciążliwa. Dziś mówimy o DOOH (Digital Out of Home). Oznacza to, że powierzchnie reklamowe są połączone w sieć, mogą być wyświetlane w czasie rzeczywistym, a nawet dostosowywać swoje komunikaty do pogody, pory dnia lub aktualnych wiadomości. Jeśli jesteś agencją e-commerce, możesz połączyć fizyczną obecność z cyfrową sprawnością.

• Klasyczne billboardy (duży format, oświetlenie miejskie)
• Ekrany cyfrowe (DOOH) w centrach miast i na dworcach kolejowych
• Reklama transportowa w autobusach i pociągach
• Ambient media w studiach fitness lub gastronomii
• Wielkoformatowe banery elewacyjne

Odwrócić wzrok? Niemożliwe.

Plakaty: klasyka z rozmachem

Pomimo cyfryzacji, klasyczny plakat pozostaje gigantem. „Billboard” to standardowy rozmiar reklamy zewnętrznej. Dzięki jasnemu przekazowi i silnej koncepcji wizualnej można zdominować całe miasto w ciągu dekady (10-dniowy okres rezerwacji). Współgranie obrazu i krótkiej wiadomości jest tutaj ważne. Ponieważ przechodnie często patrzą tylko przez kilka sekund, projekt musi się podobać. Link do porad marketingowych lub kod QR mogą stanowić pomost do konwersji cyfrowej.

Ekrany: Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH)

Przyszłość należy do ekranów. Reklama zewnętrzna na ekranach jest elastyczna, jasna i niezwykle przyciągająca wzrok. Ruch w motywach automatycznie przyciąga ludzkie oko. Pozwala nam to opowiadać krótkie historie, a nawet integrować dynamiczne kanały (np. „Dostępne są tylko 3 łóżka”) bezpośrednio z krajobrazem miasta.

Filary i ekrany w mieście

Obecnie nowoczesne słupy City Light są często w pełni cyfrowymi ekranami wolnostojącymi. Znajdują się one na często uczęszczanych skrzyżowaniach, w strefach dla pieszych lub w centralnych punktach przesiadkowych. Tutaj docieramy do ludzi oczekujących lub spacerujących. Czas skupienia uwagi jest tu dłuższy niż w ruchu ulicznym, co zapewnia miejsce na bardziej szczegółowe komunikaty lub atrakcyjne produkcje fotograficzne i wideo.

Ekrany książek w kiosku: Hygh & Co.

Absolutną wskazówką dla marek lifestylowych i start-upów jest rezerwacja ekranów w kioskach lub sklepach nocnych (np. za pośrednictwem dostawców takich jak HYGH). Grupa docelowa jest młoda, miejska i zamożna. Ekrany często wiszą bezpośrednio w witrynie sklepowej lub za kasą – dokładnie tam, gdzie podejmowane są decyzje zakupowe. Jest to idealne uzupełnienie konsultacji na Instagramie, ponieważ wygląd reklam może być często dostosowany jeden do jednego.

Gdzie zarezerwować? Jak zarezerwować? Właśnie po to tu jesteśmy!

• Skontaktuj się z nami

Wydarzenia i sponsoring

Reklama zewnętrzna ma miejsce nie tylko na ulicach, ale także tam, gdzie gotują się emocje: Na imprezach. Szczególnie w sektorze sportowym osiągamy ogromny efekt dźwigni poprzez reklamę podczas wydarzeń sportowych. Ludzie są w pozytywnym nastroju, uważni i identyfikują się z otoczeniem. To przenosi się bezpośrednio na Twoją markę.

• Reklama na stadionie: Stań się częścią kultury kibiców dzięki reklamie na obwodzie i obecności na ścianie wideo.
• Sponsoring wydarzeń: pozycjonuj swoją markę jako dostawcę wspaniałych doświadczeń poprzez ukierunkowany sponsoring.
• Kampanie promocyjne: Wykorzystaj przestrzenie OOH jako punkt zaczepienia dla fizycznych kampanii samplingowych.

BILD & Co: Potęga wielkich mediów

Jeśli chcesz uzyskać maksymalny autorytet, połącz OOH z obecnością w głównych wiodących mediach. Kampania, która odbywa się na plakatach, a także w BILD lub na jego portalach cyfrowych, tworzy „obecność wszędzie”. Jest to złoty standard, szczególnie w przypadku krajowych premier produktów lub kampanii politycznych. Koordynujemy te masowe rezerwacje i zapewniamy spójny branding we wszystkich kanałach.

Transfer kampanii: Od OOH do mediów społecznościowych

Najnowocześniejszym podejściem w sektorze OOH jest rozszerzenie cyfrowe. Przenosimy reklamę zewnętrzną bezpośrednio do domu na smartfonie. Korzystając z geofencingu, możemy później dotrzeć do użytkowników, którzy przeszli obok konkretnego plakatu, za pomocą reklam TikTok, YouTube lub Instagram.

Lejek wielokanałowy

Użytkownik widzi gigantyczny plakat na Alexanderplatz (impuls). Wieczorem na kanapie ogląda film UGC o tym właśnie produkcie (zaufanie). Następnego dnia przeszukuje Google i znajduje Twój sklep (zakup). Ten cykl jest tym, co jest idealne dla naszych klientów. OOH jest zapalnikiem, który znacznie zwiększa świadomość.

Planung ist die halbe Miete!

Strategia OOH: planowanie i ceny

Koszt reklamy zewnętrznej zależy w dużej mierze od lokalizacji i częstotliwości (wartości G). Duży billboard w małym mieście jest niedrogi, podczas gdy cyfrowy ekran na monachijskim Stachus wymaga wysokiej inwestycji. Jako agencja analizujemy mapy cieplne miast i wybieramy dokładnie te lokalizacje, które są istotne dla danej grupy docelowej. W ten sposób unikamy marnotrawstwa i maksymalizujemy wpływ na zainwestowane euro.

• Analiza lokalizacji na podstawie danych o ruchu
• Kontrola kreatywności: Czy projekt działa na odległość?
• Łączenie rezerwacji dla lepszych warunków
• Połączenie z Google Ads w celu bezpośredniego wyszukiwania

Twoja agencja OOH i kontakt

Jako holistyczna agencja marketingowo-reklamowa jesteśmy zawsze „na bieżąco” dzięki naszym licznym przypadkom. Zarządzamy własnymi markami liczonymi w dziesiątkach milionów i dlatego dokładnie wiemy, jak reklama zewnętrzna wpływa na sprzedaż. Dlaczego warto zlecić to wyspecjalizowanej agencji? Ponieważ zajmujemy się planowaniem, obsługą graficzną i trudnymi negocjacjami z marketerami (Ströer, Wall itp.). Oszczędza to czas, nerwy i zapewnia znacznie lepsze ceny.

Pokażmy razem Twoją markę szerokiej publiczności i połączmy świat analogowy z Twoim cyfrowym sukcesem.

• Kontakt z agencją
• Strategia TikTok dla wsparcia OOH
• Kierowanie potencjalnych klientów z OOH do lejka reklamowego