Marketing AI: tekst, obraz, wideo, reklama, sklep i media społecznościowe – co działa?

Marketing w 2025 roku jest nie do pomyślenia bez sztucznej inteligencji. Od tekstów i obrazów po filmy – sztuczna inteligencja zmienia sposób pracy agencji i role, jakie odgrywają w nich ludzie. Jednak prawdziwa rewolucja nie tkwi w technologii, ale w sposobie myślenia: sztuczna inteligencja uwalnia zespoły od rutyny, dzięki czemu mają więcej czasu na strategię, emocje i zarządzanie marką. Jeśli teraz wybierzesz odpowiednie narzędzia, możesz przenieść swój biznes na zupełnie nowy poziom. Wgląd, komentarz i wkład Stephana Czai.

Marketing AI: Jak agencje wykorzystują AI?

Sztuczna inteligencja nie wykonuje całej pracy, ale może sprawić, że niektóre obszary będą nawet 184 razy szybsze. Dla agencji oznacza to, że mogą zaoferować swoim klientom znacznie więcej usług w krótszym czasie. Podczas gdy tradycyjny zespół redakcyjny potrzebował dni lub tygodni na tworzenie i koordynowanie treści, nowoczesne narzędzia AI wykonują dużą część tego zadania w ciągu zaledwie kilku minut. Zmienia to również rolę agencji: stają się one bardziej strategami i kuratorami, podczas gdy powtarzalne zadania są przejmowane przez sztuczną inteligencję.

Zwiększenie produktywności

Obecnie teksty, obrazy i filmy można tworzyć znacznie szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. W przeszłości nad projektem musiało współpracować kilka działów, dziś często wystarczy dobrze sformułowany monit. Nawet korekta transkrypcji filmów na YouTube lub tworzenie opisów w mediach społecznościowych może odbywać się praktycznie w czasie rzeczywistym. Pozwala to agencjom nie tylko na większą wydajność, ale także na większą częstotliwość testów i optymalizacji. Wpis na blogu nie jest już postrzegany jako pojedynczy projekt, ale jako część ciągłej maszyny treści, która stale dostarcza nowych danych.

• Teksty w minutach zamiast w godzinach
• Procesy stają się skalowalne
• Możliwe szybsze optymalizacje

PS: Co nas wyróżnia? Byliśmy aktywni jeszcze przed pojawieniem się AI. Z oprogramowaniem do tworzenia treści, pierwszymi wirtualnymi awatarami na pokazach mody i wczesną automatyzacją. To doświadczenie pokazuje, że technologia się zmienia, ale rdzeń pozostaje ten sam – ci, którzy wcześnie rozumieją, jak działają narzędzia, wyprzedzają grę. Dziś jesteśmy gotowi na kolejny etap ewolucji w marketingu.

Przyspieszenie kreatywności

Nastąpiła również zmiana paradygmatu w procesie twórczym. Tam, gdzie ludzie pracowali podczas burzy mózgów i długotrwałej koordynacji, pomysły na kampanię mogą być teraz wizualizowane bezpośrednio przez narzędzia AI. Storyboardy, plany wideo lub dni treści są tworzone za naciśnięciem jednego przycisku, w tym sugestie dotyczące tytułów, słów kluczowych, a nawet odmian dla różnych grup docelowych. Nie oznacza to, że kreatywność znika – wręcz przeciwnie: kreatywność jest przyspieszana przez sztuczną inteligencję. Zamiast spędzać długi czas na dopracowywaniu pomysłów, zespoły mają więcej czasu na skoncentrowanie się na dopracowaniu i emocjonalnym odwołaniu.

Minimalizacja kosztów

Jedną z głównych zalet sztucznej inteligencji jest drastyczna redukcja kosztów. Kilka lat temu firmy musiały zatrudniać duże zespoły copywriterów, projektantów lub producentów wideo, aby publikować odpowiednie treści z dużą częstotliwością. Dziś wiele z tych zadań można zautomatyzować. Nie oznacza to, że praca ludzka staje się zbędna – raczej punkt ciężkości przesuwa się: zamiast inwestować budżety w ilość, pieniądze coraz częściej płyną do strategii, zarządzania marką i tworzenia naprawdę unikalnych treści. Sztuczna inteligencja przejmuje rzemiosło, ludzie kontrolują wizję.

• Tańsze tworzenie treści SEO
• Zespoły są odciążone
• Nacisk przenosi się na strategię

Tworzenie tekstów za pomocą sztucznej inteligencji

AI nie tylko pisze teksty – dostarcza kompletne strategie treści. Sztuczna inteligencja to prawdziwy przełom w SEO blogów, opisów produktów, tytułów Google i metaopisów. Podczas gdy copywriterzy spędzali godziny pracując nad strukturą, sformułowaniami i optymalizacją, sztuczna inteligencja, taka jak ChatGPT, tworzy teraz wiele wariantów w ciągu kilku sekund. Otwiera to nowy wymiar testowania: który tytuł wygeneruje więcej kliknięć? Który opis zatrzyma użytkowników na stronie na dłużej? Sztuczna inteligencja dostarcza natychmiastowych danych, które zespoły mogą wykorzystać do dalszego udoskonalania treści.

Od bloga do optymalizacji sklepu

Niezależnie od tego, czy chodzi o posty na blogu, strony docelowe czy strony produktów – narzędzia można dostosować. Tytuły Google i teksty podglądu są tworzone automatycznie i mogą być importowane bezpośrednio do CMS lub sklepu za pomocą importu XML. Kładzie to kres żmudnemu kopiowaniu i wklejaniu poszczególnych treści. Szczególnie ekscytujące: sztuczna inteligencja rozpoznaje wzorce w zapytaniach i automatycznie sugeruje treści, które są bardzo istotne dla grupy docelowej. Ci, którzy to wykorzystują, budują w tle maszynę treści opartą na danych, która stale się rozwija.

• Zautomatyzowane potoki treści
• Optymalizacja SEO w czasie rzeczywistym
• Strategia oparta na danych

Tworzenie obrazów i grafiki za pomocą sztucznej inteligencji

Wyszukiwanie zdjęć stockowych to już przeszłość. Obecnie sztuczna inteligencja może być wykorzystywana do generowania realistycznych obrazów i złożonych infografik za pomocą monitu tekstowego. Kiedyś ludzie spędzali godziny na platformach takich jak Shutterstock – i często nadal nie mogli znaleźć odpowiedniego obrazu. Było to szczególnie trudne w przypadku nisz, nowych produktów lub scenariuszy, które po prostu jeszcze nie istniały. Sztuczna inteligencja rozwiązuje ten problem poprzez bezpośrednie generowanie pomysłów na obrazy. Pozwala to nie tylko tworzyć unikalne wizualizacje, ale także spójny język wizualny we wszystkich kanałach.

Zawartość wizualna dla każdej platformy

Obrazy i grafiki można natychmiast wykorzystać w artykułach na blogu, strategiach SEO i postach w mediach społecznościowych. Duża zaleta: każda marka może stworzyć swój własny świat wizualny, nie będąc zależną od zewnętrznych dostawców. To nie tylko sprawia, że produkcja jest tańsza, ale także wzmacnia tożsamość marki, ponieważ język wizualny i tonacja mogą być bezpośrednio kontrolowane.

Tworzenie filmów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Kiedyś produkcja wideo była kosztowna i nieelastyczna. Dziś małe fragmenty treści można stworzyć w zaledwie kilka minut za pomocą sztucznej inteligencji i natychmiast zmienić w razie potrzeby. Zamiast drogich dni filmowania w studiu, często wystarczy krótka podpowiedź, aby stworzyć kompletny film objaśniający lub nawet film promocyjny. Porównanie jest imponujące: tam, gdzie kiedyś trzeba było planować kilka tygodni, dziś kilka wersji dla różnych grup docelowych powstaje w ciągu zaledwie kilku godzin. To nie tylko przyspiesza kampanie, ale także czyni je znacznie bardziej elastycznymi.

Realistyczne awatary i głośniki

Nowoczesne narzędzia potrafią odwzorować prawdziwych ludzi, aż po ich głos, mimikę i gesty. Umożliwia to produkcję filmów w seriach bez konieczności każdorazowego udawania się aktorów głosowych do studia. To rewolucja, zwłaszcza dla marek o wysokich wymaganiach dotyczących treści. Jednocześnie pojawia się pytanie o autentyczność: czy klienci wolą widzieć prawdziwych ludzi, czy też wystarczy doskonała symulacja? To pokazuje, że sztuczna inteligencja zmienia nie tylko technologię, ale także oczekiwania i postrzeganie grup docelowych.

Automatyzacja strony internetowej i sklepu

Sztuczna inteligencja zmienia również obsługę klienta. Zamiast czekać na ludzkie odpowiedzi, firmy oferują teraz chatboty, które są dostępne przez całą dobę. Systemy te uzyskują dostęp do baz danych, odpowiadają na pytania, a nawet płynnie rozmawiają z klientami. Zaleta jest oczywista: nikt nie musi już czekać na godziny otwarcia. Ale to nie wszystko: sztuczna inteligencja może również działać proaktywnie, dostarczać rekomendacje zakupowe i tworzyć spersonalizowane rekomendacje produktów – obszar, który wcześniej był możliwy tylko przy ogromnym wysiłku w handlu elektronicznym.

Zautomatyzowane planowanie kampanii

Nie tylko obsługa klienta jest zautomatyzowana. Marketing newsletterowy, strategie lejkowe i testy A/B są również szybsze i bardziej ukierunkowane. W przeszłości zespoły marketingowe musiały planować testy tygodniami i analizować je ręcznie. Dziś sztuczna inteligencja natychmiast generuje kilka wariantów, testuje je równolegle i dostarcza wyniki w czasie rzeczywistym. W rezultacie firmy zyskują na szybkości i mogą podejmować decyzje oparte na danych bez długiego czasu oczekiwania.

Zmiana dzięki sztucznej inteligencji

Świat się zmienia – marketing również. Giganci tacy jak Google muszą przemyśleć swoje modele biznesowe, ponieważ nowi gracze, tacy jak OpenAI, podbijają rynek i inne potomstwo, takie jak Worldcoin. Nawet giganci tacy jak Meta inwestują miliardy w sztuczną inteligencję. A obok gigantów istnieje wiele małych narzędzi, takich jak Gauth AI (od ByteDance). Ponadto pojawia się coraz więcej rzeczywistości rozszerzonej (AR), takiej jak okulary VR od Meta lub Snapchat.

Twórcy i influencerzy również odczuwają zmiany: filmy można teraz tworzyć za naciśnięciem jednego przycisku. Ma to wpływ na całe branże – od produkcji filmowej i agencji copywriterskich po tradycyjnych fotografów. Tam, gdzie kiedyś potrzebny był drogi sprzęt i duże zespoły, dziś często wystarczy laptop z odpowiednim oprogramowaniem.

Nowe możliwości dla wszystkich

Zaleta: Każdy może realizować swoje pomysły bez dużych budżetów czy sieci kontaktów. Granice między profesjonalistami a amatorami zacierają się. Osoba z dobrym pomysłem może teraz produkować treści na tym samym poziomie, co firma z dużym zespołem – jeśli zna odpowiednie narzędzia. Otwiera to zupełnie nowe rynki, ale także zmienia oczekiwania: Klienci przyzwyczajają się do szybkich, wysokiej jakości treści – a firmy muszą za nimi nadążać.

Co utrudnia firmom korzystanie ze sztucznej inteligencji?

Wiele firm upada nie z powodu technologii, ale dlatego, że nie są w stanie poradzić sobie z zalewem nowych narzędzi. Każdego miesiąca pojawiają się setki aplikacji AI, z których tylko kilka jest naprawdę istotnych. Jeśli nie masz jasnego przeglądu, szybko tracisz czas i pieniądze. Co więcej: Nie każdy zespół jest przygotowany do efektywnego wykorzystania AI. Narzędzia te są potężne, ale wymagają wiedzy, doświadczenia, a przede wszystkim dobrej strategii. Bez tego często pozostają niewykorzystane lub są używane nieprawidłowo.

Integracja z firmą

Sztuczna inteligencja wykracza daleko poza treści: systemy CRM, rekrutacja czy analiza danych – wszystko można zautomatyzować. Jednak bez specjalistycznej wiedzy potencjał pozostaje niewykorzystany. Dlatego też coraz więcej firm polega na wyspecjalizowanych konsultantach, którzy dobierają i wdrażają odpowiednie narzędzia. Ci, którzy mają tę wiedzę we własnym zakresie, mogą skalować swoje procesy, podczas gdy inni utknęli w gąszczu możliwości. Z perspektywy czasu różnica nie polega na tym, czy używasz sztucznej inteligencji, ale jak jej używasz.

• Zbyt wiele narzędzi do wyboru
• Brak specjalistycznej wiedzy w zespole
• Wysoki popyt na integrację