Dlaczego Facebook pozostaje istotny dla firm

Pytanie nie brzmi, czy Facebook, ale jak. Platforma zmieniła się znacząco w ostatnich latach: Organiczny zasięg stron firmowych spadł poniżej 3%, podczas gdy Reels, grupy i płatne reklamy znacznie zyskały na znaczeniu. Firmy, które odniosą sukces na Facebooku w 2025 roku, połączą te trzy elementy w ukierunkowany sposób, zamiast polegać tylko na jednym z nich.

Prawidłowa konfiguracja strony firmowej na Facebooku

Strona firmowa jest kotwicą na Facebooku – musi być profesjonalna, w pełni uzupełniona i wyraźnie pozycjonowana. Wiele firm nie docenia tego, jak wiele zaufania (lub nieufności) generuje źle prowadzona strona.

Lista kontrolna optymalnej strony firmowej:

• ZdjÄ™cie profilowe: Logo w formacie 1:1, co najmniej 180×180 px, rozpoznawalne również jako maÅ‚a ikona.
• Obraz okÅ‚adki: 820×312 px – wykorzystaj miejsce na swojÄ… propozycjÄ™ wartoÅ›ci lub trwajÄ…cÄ… kampaniÄ™.
• Kategoria: Właściwa kategoria ma wpływ na wyniki wyszukiwania na Facebooku – wybierz precyzyjnie
• Sekcja informacyjna: krótki opis (255 znaków), adres URL strony internetowej, dane kontaktowe, godziny otwarcia
• Przycisk CTA: Skontaktuj się z nami, Zarezerwuj teraz, Odwiedź sklep – w zależności od celu biznesowego
• Pierwsza treść: co najmniej 5-10 postów przed premierÄ…, aby strona nie wydawaÅ‚a siÄ™ pusta.

Ważne: Stroną firmową zarządza się za pośrednictwem pakietu Meta Business Suite, a nie profilu osobistego. Jeśli to pominiesz, stracisz dostęp do statystyk, reklam i zarządzania zespołem.

Wskazówka agencji: Wiele firm tworzy stronę, wypełnia ją przez dwa tygodnie i rezygnuje, ponieważ zasięg się nie materializuje. Strony na Facebooku działają jak SEO – potrzebują 3-6 miesięcy konsekwentnej aktywności, zanim algorytm naprawdę rozpowszechni stronę. Jeśli pominiesz ten czas i zaczniesz od razu z reklamami, spalisz budżet. Najpierw zbuduj stronę, a następnie ją skaluj.

Formaty Facebooka dla firm w skrócie

Facebook oferuje więcej formatów treści niż większość firm. Odpowiednia kombinacja decyduje o zasięgu organicznym i skuteczności reklam.

Strategiczne korzystanie z grup na Facebooku

Grupy są niedocenianą dźwignią w marketingu firm na Facebooku. Podczas gdy strony firmowe są coraz rzadziej dystrybuowane organicznie, posty w grupach docierają nawet do 30% członków – ponieważ Facebook priorytetowo traktuje społeczność i prawdziwą wymianę.

Własna grupa vs. dołączenie do istniejącej grupy

Oba sposoby działają, ale z różnym wysiłkiem i zwrotami:

Stwórz własną grupę: Masz pełną kontrolę nad zasadami, treścią i pozycjonowaniem. Założenie grupy zajmuje trochę czasu, ale w dłuższej perspektywie bardzo się opłaca – szczególnie w przypadku trenerów, konsultantów, firm B2B i marek społecznościowych. Nie myśl o grupie jako o rozszerzonym ramieniu reklamowym, ale jako o prawdziwym centrum wartości dodanej.

Bądź aktywny w istniejących grupach: szybkie wejście, natychmiastowa grupa docelowa. Znajdź odpowiednie tematycznie grupy (np. wyszukaj na Facebooku swoją branżę + „grupa”), zostań aktywnym członkiem, dziel się wiedzą – i umieszczaj linki tylko tam, gdzie autopromocja jest dozwolona.

TreÅ›ci grupowe, które dziaÅ‚ajÄ…

• Zadawanie pytaÅ„ – wywoÅ‚uje dyskusje, które Facebook mocno promuje.
• Ankiety i głosowania – niska bariera wejścia, wysoka interakcja
• Ekskluzywna zawartość tylko dla czÅ‚onków grupy (wczesny dostÄ™p, zniżki, zapowiedzi)
• Dzielenie siÄ™ historiami sukcesu innych czÅ‚onków – dowód spoÅ‚eczny w spoÅ‚ecznoÅ›ci
• Cotygodniowe stałe punkty („poniedziałkowe pytanie”, „piątkowa wygrana”) – rytuały zwiększają powtarzalność.

Grupy mogą być połączone bezpośrednio ze stroną firmową – dzięki czemu odwiedzający stronę od razu widzą społeczność i mogą do niej dołączyć. Jest to często pomijana funkcja, która synergicznie łączy stronę i grupę.

Więcej na temat budowania długoterminowych społeczności w mediach społecznościowych: Zarządzanie społecznościami: media społecznościowe dla firm.

Reklamy na Facebooku: kierowanie, formaty i budżet

Reklamy na Facebooku są najpotężniejszym narzędziem w zestawie narzędzi marketingowych Facebooka – ale także najbardziej złożonym. Jeśli prowadzisz reklamy bez strategii, tracisz budżet. Jeśli zrozumiesz system, możesz dotrzeć do bardzo precyzyjnych grup docelowych przy stosunkowo niewielkim budżecie i osiągnąć wymierne wyniki.

Najważniejsze opcje dla grup docelowych

• GÅ‚ówni odbiorcy: Zainteresowania, zachowania, cechy demograficzne – klasyczne targetowanie na Facebooku
• Niestandardowi odbiorcy: odwiedzajÄ…cy witrynÄ™ (piksele), listy klientów, użytkownicy aplikacji, widzowie wideo – retargeting
• Lookalike Audiences: Facebook znajduje osoby, które sÄ… podobne do Twoich najlepszych klientów – wysoka dźwignia ROAS
• Advantage+ Audiences: targetowanie oparte na sztucznej inteligencji, które Facebook sam optymalizuje – dobre do skalowania

Formaty reklam według fazy lejka

• Górna część Å›cieżki: Reklamy wideo, reklamy na bÄ™bnach, reklamy graficzne – Å›wiadomość, zasiÄ™g, budowanie marki
• Środek lejka: Reklamy leadowe (bezpośrednio na Facebooku), reklamy karuzelowe, reklamy kolekcjonerskie – wzbudzają zainteresowanie.
• Bottom of Funnel: Reklamy dynamiczne, kampanie retargetingowe, kampanie konwersji – Podsumowanie

Budżet: co powinieneś przynajmniej zaplanować

Reklamy na Facebooku wymagają fazy uczenia się – piksel i algorytm muszą zbierać dane w celu optymalizacji. Jeśli zaczniesz od 5 euro dziennie i zrezygnujesz po trzech dniach, nigdy nie zrozumiesz, czy kampania może działać.

Zasadniczo: co najmniej 300-500 euro budżetu testowego na kampanię przed wyciągnięciem wniosków. Mniejsza kwota nie dostarczy żadnych statystycznie istotnych danych. Szczegółowy przegląd kosztów można znaleźć w naszym artykule na temat kosztów, cen i budżetu Facebook Ads.

Więcej na temat nadrzędnej strategii płatnej: Agencja Facebook Ads – co agencja robi dla Ciebie.

Organiczna strategia Facebooka: co będzie nadal działać w 2025 roku?

Organiczny rozwój na Facebooku jest trudniejszy niż pięć lat temu – ale nie niemożliwy. Platforma nagradza teraz inne zachowania niż wcześniej.

Co faworyzuje algorytm 2025

• KoÅ‚owrotki: Facebook próbuje konkurować z TikTok – KoÅ‚owrotki zyskujÄ… ogromnÄ… popularność, nawet w przypadku mniejszych witryn
• Prawdziwe dyskusje: Komentarze i odpowiedzi na komentarze mają większy wpływ niż polubienia
• DÅ‚ugi czas oglÄ…dania: filmy, które sÄ… oglÄ…dane dÅ‚użej, majÄ… wiÄ™kszy zasiÄ™g.
• Aktywność w grupach: posty w grupach (zwÅ‚aszcza wÅ‚asnych) docierajÄ… do wiÄ™kszej liczby osób niż posty na stronie.
• Historie: Używaj codziennie, aby być widocznym – niskie koszty produkcji, dobry uchwyt kontaktowy

CzÄ™stotliwość i czas publikowania postów

W przypadku stron firmowych jakość przewyższa ilość. 3-4 posty tygodniowo z prawdziwą wartością dodaną są lepsze niż codzienne mierne treści. Najlepsze pory (ogólnie, mogą się różnić w zależności od grupy docelowej): Od wtorku do czwartku, 10 rano – 1 po południu i 7 wieczorem – 9 wieczorem.

Skorzystaj z Facebook Insights, aby określić swój najlepszy czas – dane pokazują dokładnie, kiedy Twoi obserwatorzy są aktywni.

Mieszanka treści dla wzrostu organicznego

• 40% treÅ›ci o wartoÅ›ci dodanej (wskazówki, instrukcje, wiedza branżowa)
• 30% rozrywka / inspiracja (historie sukcesu, kulisy, humor)
• 20% interakcji (pytania, ankiety, wyzwania)
• 10% Promocja (oferty, produkty, usługi)

Każdy, kto włącza Facebooka do nadrzędnej strategii mediów społecznościowych, nie powinien zapominać o stronie B2B: Strategia mediów społecznościowych dla B2B: leady i widoczność.

Marketing na Facebooku z agencją czy we własnym zakresie?

Decyzja o tym, czy prowadzić marketing na Facebooku we własnym zakresie, czy zlecić go agencji, zależy od budżetu, zasobów i złożoności. Oba podejścia są uzasadnione.

Wewnątrz firmy

Zalety: szybki czas reakcji, dogłębna znajomość produktu, bezpośrednia bliskość marki, korzystniejsze koszty eksploatacji.

Wady: Konfiguracja zajmuje trochę czasu, aktualizacje algorytmów wymagają ciągłego szkolenia, wiedza na temat reklam jest często ograniczona.

Odpowiednie dla: Firmy z dedykowanym zespołem mediów społecznościowych, proste strategie organiczne, marki z silną społecznością.

Agencja

Zalety: Natychmiastowa ekspertyza, dostęp do informacji branżowych, doświadczeni specjaliści ds. reklam, przejrzyste struktury.

Wady: Wyższe koszty, czas na zapoznanie się ze zrozumieniem marki, mniejsza elastyczność w przypadku spontanicznych tematów.

Odpowiednie dla: Etapy skalowania, złożone struktury reklam, firmy bez własnego zespołu społecznościowego, ambitne cele wzrostu.

Dowiedz się więcej w naszym przeglądzie agencji Facebook: usługi, procesy i korzyści.

Jeśli chcesz zintegrować Facebooka z nadrzędną strategią mediów społecznościowych, pomoże Ci nasz artykuł na temat strategii mediów społecznościowych dla B2B – lub możesz porównać go bezpośrednio w naszym przewodniku po strategii zarządzania społecznością.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące marketingu na Facebooku dla firm

Więcej na ten temat: Agencja Facebook Ads – Algorytm TikTok – Platformy społecznościowe 2026 – Agencja Meta Ads

Czym zajmuje się agencja Facebook Ads?

Wyspecjalizowana agencja Facebook Ads zajmuje się wszystkimi etapami wdrażania kampanii:

• Strategia i definicja celu – struktura lejka (świadomość, rozważanie, konwersja), alokacja budżetu, definicja KPI
• Konfiguracja grupy docelowej – niestandardowi odbiorcy, podobni odbiorcy, kierowanie na zainteresowania, listy remarketingowe
• Produkcja kreatywna – teksty reklamowe, kreacje graficzne i wideo, warianty A/B do testowania konwersji
• Zarządzanie kampaniami – codzienna optymalizacja, kontrola budżetu, strategia ustalania stawek, testowanie miejsc docelowych.
• Raportowanie i atrybucja – śledzenie ROAS, atrybucja wielodotykowa, miesięczne przeglądy wydajności

Facebook Ads vs. Google Ads: Który kanaÅ‚ dla którego celu?

Oba kanały są uzasadnione – ale mają różne mocne strony:

Najlepsza strategia wykorzystuje oba kanały: Google Ads aktywnie przyciąga użytkowników, Meta Ads buduje świadomość marki i reaktywuje potencjalnych klientów.

Meta Advantage+: Kampanie AI jako czynnik zmieniający zasady gry

2026 rozszerzył Meta Advantage+ do pełnoprawnego systemu kampanii AI. Algorytmy automatycznie przejmują targetowanie, pozycjonowanie i optymalizację stawek – i w wielu przypadkach pokonują kampanie zoptymalizowane ręcznie. Co to oznacza dla reklamodawców:

• Mniej czasu na ręczną optymalizację – więcej czasu na strategię i kreację.
• Lepsza wydajność dziÄ™ki optymalizacji w czasie rzeczywistym na milionach punktów danych
• Ale: jakość kreacji staje się jeszcze ważniejsza. Słabe kreacje nie zostaną uratowane przez sztuczną inteligencję

Social Media One zarządza kampaniami na Facebooku i Instagramie dla takich marek jak Balenciaga, Schwarzkopf, Toyota i Purelei. Optymalizacja ROAS jest naszą podstawową kompetencją – z widocznymi wynikami.

Koszty reklam na Facebooku: na co należy przeznaczyć realistyczny budżet

Koszty agencji i budżet reklamowy muszą być planowane oddzielnie:

• Minimalny budżet mediowy: 1 500-2 500 EUR/miesiąc na wymierne wyniki. Poniżej tej kwoty zestaw danych nie jest wystarczający do znaczącej optymalizacji AI.
• Opłata agencyjna: 1 000-3 500 EUR/miesiąc za konfigurację, zarządzanie i raportowanie, w zależności od wielkości kampanii.
• CPM w Niemczech: 5-18 EUR CPM dla standardowych grup docelowych. Reklamy wideo: 3-10 EUR CPM. Retargeting: 10-30 EUR CPM (maÅ‚a grupa odbiorców = wyższy CPM).

Często zadawane pytania dotyczące reklam na Facebooku

Jakiego budżetu potrzebuję na reklamy na Facebooku?
Co najmniej 1500 EUR/miesięczny budżet mediowy, aby zapewnić wystarczającą ilość danych do optymalizacji algorytmu. Poniżej 500 EUR/miesiąc ROAS pozostaje niezadowalający.

Ile czasu potrzeba, aby reklamy na Facebooku stały się opłacalne?
Faza uczenia się algorytmu trwa 7-14 dni (około 50 konwersji). Pełna optymalizacja: 4-8 tygodni. Cierpliwość w fazie rozruchu jest nagradzana.

Czy potrzebuję Facebook Business Managera?
Tak – obowiązkowe. Business Manager oddziela prywatne konta od aktywów firmy i jest warunkiem wstępnym profesjonalnego zarządzania reklamami.

Co to jest ROAS i co jest dobrą wartością?
ROAS = zwrot z wydatków na reklamę. Przy budżecie reklamowym w wysokości 1 000 EUR i sprzedaży w wysokości 4 000 EUR = ROAS 4,0. Rentowny e-commerce z ROAS 3,0-4,0. B2B: Logika ROAS jest mniej skuteczna, zamiast tego CPL (koszt za lead).

Pełne usługi agencji Facebooka i Instagrama można znaleźć na naszej stronie Agencja Facebook – strona.

Powiązane artykuły

• Agencja Facebook: pełne wsparcie w mediach społecznościowych
• Oblicz zwrot z inwestycji w media społecznościowe: Formuła i praktyczne przykłady
• Retargeting w mediach społecznościowych: maksymalizacja ROAS
• Ceny agencji social media: W co warto zainwestować
• Zapytanie do agencji reklamowej Facebook Ads

Więcej na ten temat: Koszty Facebook Ads – Strategia marketingowa Facebook – Agencja Meta Ads – Marketing efektywnościowy – Ceny agencyjne

Facebook staje się „meta

Co to znaczy Metaverse? Słowo „meta” odnosi się do „Metaverse”, czyli facebookowej wersji wirtualnej rzeczywistości. Prezes Facebooka Mark Zuckerberg uważa, że w ciągu najbliższych dziesięciu lat nawet miliard ludzi będzie wchodzić w interakcje, pracować, tworzyć produkty i treści w tym nowym metawersum.

Za 10 lat 1 miliard ludzi będzie korzystać z Metaverse – Zuckerberg

Meta: Zuckerberg przedstawia Metaverse – wideo

Zuckerberg wierzy również, że usługa wirtualnej rzeczywistości Facebooka stworzy miliony nowych miejsc pracy. Krytycy twierdzą jednak, że decyzja Facebooka o zmianie nazwy jest spowodowana negatywnym rozgłosem, jaki zyskał.

Zmiana nazwy i krytyka: zawsze jest trochę PR-u

Facebookowi zarzuca się m.in. podsycanie konfrontacji i napięć społecznych oraz rozpowszechnianie fałszywych wiadomości. Relacjonowaliśmy również pierwsze przesłuchanie w Senacie USA, wtedy jeszcze w sprawie „skandalu z danymi Cambridge”.

Jesteśmy postrzegani jako medium społecznościowe, ale z natury jesteśmy firmą, która rozwija technologie, które łączą ludzi – Zuckerberg

Powiedział również, że serwis społecznościowy Facebook nie zmieni swojej nazwy. Jednak do Facebooka należą również takie usługi jak Instagram, Messenger, WhatsApp czy wirtualna rzeczywistość Horizon VR.

Metaverse: Co to jest?

Wszyscy mówią o metaverse meta. Zuckerberg nie jest sam. Tim Sweeney (CEO Epic Games), twórca popularnej gry Fortnite, również jest fanem Metaverse. Wolny świat, w którym człowiek może być razem z przyjaciółmi. W tym samym czasie masz wszystkie usługi sieci WWW i aplikacje.

Prezes Facebooka Mark Zuckerberg od dawna jest zwolennikiem metaverse w Dolinie Krzemowej w USA. Jeszcze w 2014 roku Facebook przejął producenta okularów VR „Oculus”.

Horyzont: Cyfrowy świat 1.0 i pierwsze zawody

Powstał już cyfrowy świat „Horizon”, w którym ludzie mogą kontaktować się ze sobą za pomocą technologii VR. Kilka dni temu, na początku października, Oculus ogłosił również zainstalowanie funduszu o wartości 10 milionów dolarów na dalszy rozwój Horizon. Firmy technologiczne, takie jak Unity i Nvidia, również zainwestowały ostatnio we własne projekty Metaverse – wynika z informacji BBC.

Metaverse jest wciąż w powijakach, ale lepsza łączność mobilna, możliwa dzięki technologiom takim jak 5G, zwiększy jego potencjał. BBC przewiduje, że giganci technologiczni będą walczyć o tron metawersji przez następną dekadę – a może i dłużej.

Wirtualni ludzie: Influencerzy w Digitalu

Wirtualne awatary! Wirtualne awatary? Jeśli nadal nie masz pojęcia czym są cyfrowe awatary, w nowym wywiadzie na Online Marketing Rockstars (OMR), możesz teraz znaleźć odpowiedzi na wiele pytań dotyczących wirtualnej rzeczywistości, zmian jakie niesie ona dla sektora mediów, ale także innych obszarów biznesu i przemysłu, od właściciela naszej agencji Stephana Czai. Przeczytaj wywiad już teraz na Online Marketing Rockstars.

• Wirtualni Influencerzy

Meta dla inwestorów: Co jest w planach?

Cena akcji: przegląd za 12 miesięcy

Cena akcji: przegląd 36-miesięczny

Oculas Rift: Prawdziwe, realne odczucia

Jeśli kiedykolwiek odwiedziłeś nieruchomość wirtualnie, stałeś na balkonie i patrzyłeś na morze, to wiesz, jak potężna może być wirtualna rzeczywistość i jak szybko można poczuć się jak w rzeczywistości. Niezależnie od tego, czy jest to balkon, czy plaża, dzięki okularom VR, np. Oculus Rift od Mety, można „podróżować” w każde miejsce.

3D do 2D, rzeczywisty widok:

Za 10 lat z Metaverse będzie korzystać 1 miliard ludzi, twierdzi Marc Zuckerberg. Jesteśmy ciekawi!

Nasz cel: Marketing na Facebooku poprzez reklamy

W Berlinie, Kolonii, Dusseldorfie, Monachium i Hamburgu oraz w caÅ‚ych Niemczech reklamy spoÅ‚ecznoÅ›ciowe (gÅ‚ównie na Facebooku [a także Instagramie / Whatsapp]) sÄ… jednym z narzÄ™dzi marketingowych sÅ‚użących do budowania zasiÄ™gu, z priorytetem A. Nie powinieneÅ› uruchamiać reklam bez Piksela Facebooka. Możesz udoskonalać, kontrolować i poprawiać reklamy.

Oto krótkie podsumowanie tego, czego dowiesz się w tym artykule:

1. Tworzenie i instalacja pikseli
2. Tworzenie niestandardowej publiczności
3. Optymalizacja reklam

Zanim zagłębimy się w temat reklam na Facebooku, oto prosty przykład pojedynczej, niewielkiej kampanii w PowerEditorze.

Najlepsza praktyka: Prosta kampania na Facebooku

Oto mały przykład prostej reklamy na Facebooku bez skomplikowanych dodatków. Dotarł do 8 758 osób, z 109 sprzedażami i wydanym budżetem 59,09 euro. Zysk wyniósł 490,27 euro. W tym przykładzie testowane były 2 kampanie przeciwko sobie.

Kluczowe liczby:

• 59,09 Euro Koszty
• 8 758 osób, do których dotarÅ‚o
• 109 kontraktów po 19,90 euro (brutto) / 18,59 euro (netto); marża 5,04 euro (netto)
• 549,36 Euro zysk
• 490,27 Euro zysku netto (bez kosztów Facebook Ad)

Prześledzimy wszystko krok po kroku i dowiesz się jak tworzyć kampanie. Po tym, jak zrozumiesz podstawy działania Piksela Facebooka i reklam, pokażemy Ci również, jak zbudowane są kampanie. Tak, że Twoje reklamy Facebook są dobre i tanie.

Oto mały przykład! Pod koniec artykułu zrozumiesz, jak dokładnie działa taka kampania.

Infografika: Strategia Facebooka 2020 – przykładowy Customer Journey

Co to jest Piksel Facebooka? Definicja i możliwości

Piksel Facebooka to mały kod, który umieszczasz na swojej stronie internetowej lub w sklepie internetowym. Piksel zbiera dane od odwiedzających i pozwala na śledzenie i ocenę określonych celów, takich jak sprzedaż produktu lub subskrypcja newslettera.

Piksel pomaga jednak w optymalizacji reklam na Facebooku, można tworzyć własne grupy docelowe dla reklam (Target Audience) oraz kierować reklamy do osób, które ponownie odwiedziły Twoją stronę lub sklep internetowy (Remarketing). W ten sposób odwiedzający, którzy już weszli w interakcję z Twoją ofertą, mogą być nadal obsługiwani przez reklamy. Działa to poprzez umieszczenie fragmentu kodu oraz wykorzystanie plików cookie do automatycznego rozpoznawania użytkowników.

• Skrawek kodu do wstawienia na stronę i do sklepu internetowego
• Åšledzenie konwersji – zapis, ocena i wykorzystanie celów
• Zoptymalizuj swoje reklamy
• Tworzenie grup docelowych (Target Audience)
• Remarketing – Wyświetlanie odpowiednich reklam osobom odwiedzającym stronę internetową i sklep internetowy

Zasadniczo, istnieją dwa rodzaje pikseli, Facebook’s 'Conversion Pixel’ i 'Custom Audience Pixel’. Więcej na ten temat później!

Na końcu artykułu można:

1. Utwórz piksel
2. Zainstaluj Piksel
3. Utwórz wydarzenie
4. Śledź i analizuj konwersje (zrzut ekranu)

Co może zrobić piksel?

Piksel dostarcza wielu ważnych informacji do tworzenia lepszych reklam i pozwala jeszcze lepiej kierować reklamy do ludzi.

Poprawi to Twój wspóÅ‚czynnik konwersji (np. sprzedaży lub opt-inów do newslettera) i da Ci bardziej efektywny ROI.

Kiedy należy zainstalować Pixela?

Nawet jeśli nie prowadzisz jeszcze Facebook Ads, powinieneś bezpośrednio zintegrować piksel, aby jak najszybciej zebrać odpowiednie dane. W ten sposób można wykorzystać pierwsze dane bezpośrednio przy rozpoczęciu pierwszej kampanii na Facebooku.

• Natychmiastowa integracja Piksela Facebooka (zbieranie danych)
• Podstawa danych (grupa docelowa) dostępna w momencie uruchomienia

Śledzenie konwersji

Piksel Facebooka pozwala na udokumentowanie interakcji użytkowników po obejrzeniu reklamy na Facebooku. Ale nie możesz śledzić użytkowników tylko na jednym urządzeniu, piksel działa na wszystkich urządzeniach, niezależnie od urządzenia użytkownika. Na przykład, możesz zobaczyć użytkowników, którzy oglądali Twoją reklamę na smartfonie, ale później dokonali zakupu w domu na komputerze stacjonarnym. Dzięki temu możesz dalej optymalizować i ulepszać swoje reklamy.

Dzięki optymalizacji zyskuje również Twój ROI.

• Śledzenie konwersji śledzi interakcję użytkownika po obejrzeniu reklamy na Facebooku.
• Ścieżki i zachowania pomagają zoptymalizować reklamy

Retargeting

Twój cel: przekształcić „ciepłych odbiorców” w klientów tak tanio, jak to tylko możliwe. Tak zwana „ciepła publiczność” to osoby, które odwiedziły Twoją stronę internetową. Dane te mogą pochodzić również z Twojej listy e-mailowej lub listy klientów, a także od osób, które weszły w interakcję z Twoją stroną na Facebooku (np. obejrzały film):

• Odwiedzający stronę internetową
• E-mail lub lista klientów
• Każdy, kto wchodzi w interakcję z Twoją stroną na Facebooku

Dzięki retargetingowi docierasz do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę lub sklep internetowy. Poprzez Facebook 'Retargeting Pixel Data and Dynamic Ads’, możesz tworzyć wysoce spersonalizowane reklamy. Na przykład, możesz pokazać użytkownikom dokładnie ten produkt, który oglądali w Twoim sklepie. Możesz również wyraźnie pokazać produkty z własnej „Listy życzeń” lub z listy „Zakładek”.

• WyÅ›wietlanie reklam specjalnie dla osób odwiedzajÄ…cych TwojÄ… wÅ‚asnÄ… ofertÄ™ online (strona internetowa, sklep internetowy itp.)
• Indywidualne oferty dla pojedynczych stron, „landing page” i produktów

Stwórz Lookalike Audience

W Facebook Ads Managerze możesz wykorzystać te dane do stworzenia „Lookalike Audience”. Zawiera on użytkowników Facebooka o podobnych zainteresowaniach, upodobaniach i demografii do grupy docelowej Twojej strony. W ten sposób możesz zwiększyć swój potencjalny zasięg do odpowiednich osób.

• Znajdź ludzi o podobnych zainteresowaniach i cechach demograficznych
• ZwiÄ™kszenie potencjalnego zasiÄ™gu wÅ›ród odpowiednich osób

Optymalizacja po konwersji

Dane zebrane z piksela śledzącego można wykorzystać do dalszej optymalizacji reklam poprzez określone „zdarzenia”.

Bez piksela śledzącego można optymalizować tylko na podstawie kliknięć. Dzięki pikselowi (i generowanym na jego podstawie danym) możesz jeszcze dokładniej śledzić swoje cele. Przykładowo, konkretnym wydarzeniem może być sprzedaż produktu lub zapis do newslettera.

• Piksel śledzący dla dalszych danych dotyczących zachowania użytkownika
• Definicja zdarzeń (działań indywidualnych)

Optymalizacja według wartości

Facebook gromadzi wiele istotnych danych. Informacje o tym, kto kupuje, a zwłaszcza przy jakim poziomie obrotów, pomagają w dalszej optymalizacji reklam. Facebook będzie automatycznie poprawiał reklamy i kierował je coraz bardziej do osób, które pasują do ceny i poziomu sprzedaży.

Wykorzystaj Piksel Facebooka: Oto jak to działa

Za pomocÄ… piksela Facebooka można Å›ledzić dwa rodzaje zdarzeÅ„. Wpis pochodzi z serwisu Hootsuite. Tutaj znajdziesz naszÄ… wskazówkÄ™ dotyczÄ…cÄ… oprogramowania: Hootsuite do wstÄ™pnego planowania postów.

• 17 predefiniowanych zdarzeń standardowych
• Indywidualnie definiowalne zdarzenia

Wydarzenia standardowe

• Zakup: Ktoś dokonuje zakupu na Państwa stronie internetowej lub w sklepie internetowym
• OÅ‚ów: KtoÅ› zapisuje siÄ™ na TwojÄ… stronÄ™ (newsletter, ankieta, darmowy PDF, itp.) lub w inny sposób identyfikuje siÄ™ jako lead dla Ciebie.
• Rejestracja (kompletna): Ktoś wypełnia formularz rejestracyjny na Twojej stronie lub rejestruje się jako użytkownik.
• Dodano informacje dotyczące płatności: Ktoś wprowadza informacje dotyczące płatności w procesie zakupu na Twojej stronie internetowej
• Dodano do koszyka: Ktoś dodaje produkt do koszyka
• Dodano do listy życzeń: Ktoś dodaje produkt do listy życzeń
• Kasa: KtoÅ› rozpoczyna proces skÅ‚adania zamówienia, aby kupić coÅ› w sklepie internetowym
• Szukaj: Ktoś używa funkcji wyszukiwania, aby czegoś poszukać
• Pokaż zawartość: Ktoś trafia na konkretną stronę Twojej witryny
• Kontakt: Ktoś kontaktuje się z Twoją firmą
• Dostosuj produkt do swoich potrzeb: Ktoś wybiera konkretną wersję produktu, np. konkretny kolor
• Oddawaj: Ktoś przekazuje darowiznę na twoją sprawę
• Znajdź lokalizację: Ktoś wyszukuje fizyczną lokalizację Twojej firmy
• Harmonogram: Ktoś umawia się na spotkanie z Tobą lub przedstawicielem handlowym
• Próba: KtoÅ› zapisuje siÄ™ na bezpÅ‚atnÄ… próbÄ™ Twojego produktu.
• Wniosek: KtoÅ› skÅ‚adawniosek o skorzystanie z produktu, usÅ‚ugi lub jednego z Twoich programów.
• Subskrybuj: Ktoś zapisuje się na płatny produkt lub usługę

Indywidualizacja wydarzeń

Jeśli nadal chcesz realizować konkretne, indywidualne cele, możesz to zrobić za pomocą odrobiny dodatkowego kodu, zwanego parametrami. Parametry te pozwalają na doprecyzowanie standardowych zdarzeń, w oparciu o:

• Jak duży przychód generuje dane zdarzenie konwersji?
• Waluty
• Typy zawartości lub ID
• Elementy wózka sklepowego

Pies, kot czy mysz? Przykład:

Na przykład, możesz śledzić odwiedzających z określonej kategorii zamiast wszystkich odwiedzających. Dalej, można oddzielić fanów psów od fanów kotów, na przykład, w zależności od kategorii, którą przeglądali.

Aby móc korzystać z takich indywidualnych zdarzeń, pracujesz z adresem URL dla 'Custom Events’, jest on oparty na konkretnych adresach URL lub słowach kluczowych URL.

Więcej informacji na temat 'Konwersji niestandardowych’ można znaleźć na stronie pomocy Facebooka.

Tworzenie i osadzanie Piksela Facebooka

Teraz, kiedy już wiesz, jak pracować z Pikselem Facebooka w trackingu, nadszedł czas na stworzenie własnego Piksela i osadzenie go na swojej stronie internetowej lub sklepie internetowym.

Krok 1: Utwórz Pixel

Aby utworzyć Piksel Facebooka, musisz przejść do Menedżera reklam na Facebooku. Tam znajdziesz swoje menu w lewym górnym rogu.

Krok 2: Wybierz piksele

Masz teraz do wyboru 3 podstawowe piksele.

1. Wydarzenia online – „Dodaj Piksel Facebooka do swojej witryny, aby umożliwić Å›ledzenie konwersji, poprawić kierowanie odbiorców i zmaksymalizować zwrot z wydatków na reklamÄ™.”
2. Offline Events – „Miss jak reklamy na Facebooku wpływają na rzeczywiste wyniki, takie jak zakupy w sklepie, rezerwacje, leady sprzedażowe, itp.”
3. App Events – „Konfiguruj, przegap i zarzÄ…dzaj akcjami w swojej aplikacji, które ludzie mogÄ… podejmować w Twojej aplikacji. Dowiedz siÄ™ wiÄ™cej o użytkownikach swoich aplikacji i zobacz, jak Twoje aplikacje przyczyniajÄ… siÄ™ do konwersji.”

Krok 3: Połącz stronę z pixelem

Wybierz nazwę dla swojego piksela i wprowadź adres URL swojej witryny lub sklepu internetowego.

Zwróć uwagę na nazwę: Każde konto reklamowe posiada tylko jeden piksel. Nazwa powinna więc reprezentować projekt, a nie konkretną kampanię.

Jeśli potrzebujesz więcej niż jednego piksela, użyj Facebook Business Manager. Więcej informacji można znaleźć tutaj, na Facebooku: Business Manager.

Krok 4: Osadzanie pikseli

W kolejnym kroku znajdują się dwie opcje:

1. Automatyczna konfiguracja kodu przez Facebook
2. Konfiguracja ręczna

Tutaj w przykładzie widać, że nasz magazyn mody o adresie URL https://fivmagazine.com korzysta z systemu WordPress. Kliknij na „Set up partner”, aby rozpocząć automatyczną integrację piksela Facebooka na Twojej stronie internetowej.

Jeśli wybierzesz konfigurację ręczną, sam umieścisz kod na swojej stronie. Daje to możliwość personalizacji zdarzeń i parametrów.

Krok 5: Integracja (ręczna)

Kliknij na „Ustaw ręcznie”, bezpośrednio po tym otrzymasz swój indywidualny snippet kodu, Twój Facebook Pixel Code. Teraz skopiuj i wklej kod na swoją stronę internetową lub do sklepu internetowego.

1. Skopiuj kod
2. Wstaw go na swojÄ… stronÄ™ (po <head> i przed </head>) – Wskazówka: W wiÄ™kszoÅ›ci systemów zarzÄ…dzania treÅ›ciÄ… możesz wstawić kod bezpoÅ›rednio globalnie, np. w „Opcjach motywu”.

Krok 6: Automatyczne uzgadnianie danych

W kolejnym kroku można włączyć automatyczne dopasowanie zaawansowane.

W tym miejscu informacje są łączone, aby połączyć odwiedzających stronę z osobami na Facebooku. Wszystko to odbywa się na podstawie informacji, które Twoi klienci już Ci przekazali. Dotyczy to na przykład adresu e-mail, ale także numeru telefonu.

Dzięki temu można przypisać więcej konwersji do reklam na Facebooku i dotrzeć do jeszcze większej liczby odpowiednich osób poprzez kampanie remarketingowe.

Krok 7: Test integracji pikseli

Teraz dochodzimy do kroku 3 instalacji Pixela, czyli testowania kodu bazowego. Podłącz wybraną stronę internetową i uruchom test.

Facebook odsyła Cię teraz do Twojej strony internetowej (zobacz URL). Teraz wykonaj pożądaną konwersję (w naszym przykładzie kontakt).

Po wykonaniu konwersji, Twój test jest potwierdzony. Twój piksel jest teraz przetestowany i aktywny.

Wskazówka: Zintegruj Piksel Facebooka z motywem WordPressa

Tutaj możesz zobaczyć, jak możesz globalnie osadzić Piksel Facebooka w motywie. Prawie wszystkie motywy dla WordPressa (takie jak Jupiter, X lub tutaj w przykładzie Enfold) posiadają „Opcje motywu”, gdzie można osadzać kody. Nie tylko Facebook, ale również Google Analytics czy Google Adsense.

Śledzenie konwersji: Konfigurowanie zdarzeń

Kiedy Twój Piksel Facebooka jest już aktywny, a Twoja strona lub sklep internetowy jest połączony z Facebookiem, możesz tworzyć własne wydarzenia. Automatycznie lub ręcznie – zacznij już teraz od pierwszych wydarzeń.

Tworzenie wydarzeń

Nawet bez znajomości HTML, możesz bezpośrednio użyć narzędzia Event Setup Tool, aby uchwycić pożądane działania lub działania do analizy, które są ważne dla Twojej firmy. W tym celu nie jest wymagany żaden dodatkowy kod.

Alternatywnie można dodać kod zdarzenia ręcznie.

Dodawaj zdarzenia automatycznie za pomocą narzędzia Setup Tool (zalecane)

Dzięki automatycznemu dodawaniu, możesz wykonywać swoje działania bezpośrednio w przeglądarce. Facebook rejestruje interakcję i ustawia wszystko samodzielnie i automatycznie. System jest bardzo prosty i intuicyjny. Po ręcznej konfiguracji, pokażę Ci więcej na temat automatycznego ustawiania wydarzeń.

Dodawanie zdarzeÅ„ rÄ™cznie za pomocÄ… kodu i parametrów

Ręczne dodawanie kodu jest nieco bardziej wymagające, potrzebna jest podstawowa znajomość HTML. Ale nawet bez tego szybko załapiesz, o co chodzi.

Po pierwsze, wybierz zdarzenie z listy (patrz zrzut ekranu), aby dodać parametry, ale także aby zobaczyć kod. Następnie skopiuj poszczególne tagi zdarzeń i wklej je do nagłówka swojej strony pod </head>.

Wskazówka! Wybierz kategorię biznesową. Facebook poda Ci wtedy bezpośrednio przefiltrowane i pasujące wydarzenia.

SCREEN

Dalej: Automatyczne dodawanie zdarzeń

Jeśli zdecydujesz się dodać swoją interakcję automatycznie, możesz po prostu pobrać ją wstępnie w przeglądarce. Facebook rejestruje kliknięcia i odpowiadające im elementy oraz zapisuje akcję jako pojedyncze zdarzenie.

• Zakup produktu w sklepie
• Przechowywanie produktów w koszyku
• Kontakt przez formularz
• Uvm.

Po wybraniu opcji „dodaj automatycznie”, musisz podać adres URL odpowiedniej strony internetowej. Tam wykonujesz dokładną interakcję, którą chcesz śledzić (np. sprzedaż produktu XY).

W kolejnym kroku, Twoja strona otwiera się w nowym tagu, stąd zaczynasz bezpośrednio od interakcji, którą chcesz śledzić. W przykładzie przechodzimy do pozycji menu „Kontakt” i śledzimy osoby, które kontaktują się z naszym projektem.

Klikając na „Track new button” możesz wybrać element strony, który będzie obserwowany przez piksel.

W prawej górnej części ekranu można bezpośrednio przypisać typ konwersji do konkretnej interakcji, tutaj na przykład odpowiednio „Kontakt” ze standardowych zdarzeń.

Następnie Piksel Facebooka w Ads Managerze bezpośrednio wyłapuje osoby (z całej puli odwiedzających), które się z nami skontaktowały.

Z tej grupy można teraz utworzyć własną grupę docelową dla kampanii.

Facebook Analytics

Gratulacje! Stworzyłeś i osadziłeś swój pierwszy niestandardowy piksel. Stworzyłeś również swoje pierwsze wydarzenie na Facebooku, które możesz teraz wykorzystać do stworzenia jeszcze bardziej selektywnej grupy odbiorców.

Co więcej, pixel rejestruje teraz wszystkich użytkowników na Twojej stronie. Jeśli są one również zarejestrowane w serwisie Facebook (Instagram, Whatsapp, itp.), zostaną one zarejestrowane i zapisane. To wkrótce dostarczy Ci dużą skarbnicę informacji o Twoich odwiedzających.

Zdarzenia i konwersja niestandardowa

Ci, którzy chcą dodać swój kod ręcznie, mają dużą swobodę. Najpierw jednak ważne jest, aby śledzić wydarzenia.

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

Zamień treść pomiędzy <script> i </script>.

<script>
WSTAW TUTAJ
</script>

Specyfikacje dla imprez standardowych

Wydarzenia to indywidualne interakcje na Twojej stronie internetowej i w sklepie internetowym. Za pomocą standardowych zdarzeń predefiniowanych przez Facebooka można rejestrować konwersje (np. sprzedaż), a następnie optymalizować konwersje i budować grupy docelowe.

Wszystkie dostÄ™pne kody do Standard Events można znaleźć również na Facebooku.

PeÅ‚nÄ… listÄ™ standardowych zdarzeÅ„ i obsÅ‚ugiwanych przez nie parametrów można znaleźć na stronie Facebook for Developers.

• Działanie strony internetowej – standardowy kod zdarzenia
• Dodaj dane dotyczące płatności – fbq(’track’, 'AddPaymentInfo’);
• Dodaj do koszyka – fbq(’track’, 'AddToCart’);
• Add to Wishlist – fbq(’track’, 'AddToWishlist’);
• Zakończ rejestrację – fbq(’track’, 'CompleteRegistration’);
• Kontakt – fbq(’ścieżka’, 'Kontakt’);
• Dostosuj produkt – fbq(’track’, 'CustomizeProduct’);
• Donate – fbq(’track’, 'Donate’);
• Znajdź lokalizację – fbq(’track’, 'FindLocation’);
• Zainicjuj kasę – fbq(’track’, 'InitiateCheckout’);
• Lead – fbq(’track’, 'Lead’);
• Zakup – fbq(’track’, 'Zakup’, {value: 0.00, currency: 'USD’});
• Umów siÄ™ na spotkanie – fbq(’track’, 'Schedule’);
• Szukaj – fbq(’track’, 'Szukaj’);
• Użyj próby – fbq(’track’, 'StartTrial’, {value: '0.00′, currency: 'USD’, predicted_ltv: '0.00′});
• ZÅ‚óż wniosek – fbq(’track’, 'SubmitApplication’);
• Subscribe – fbq(’track’, 'Subscribe’, {value: '0.00′, currency: 'USD’, predicted_ltv: '0.00′});
• Pokaż zawartość – fbq(’track’, 'ViewContent’);

Zdarzenie i parametry

Spójrzmy na przykład koszyka na zakupy, Twój odwiedzający dodaje jeden lub więcej produktów i klika na przycisk „Koszyk”.

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Możesz dodać następujące parametry, aby uzyskać więcej informacji (nie jest to konieczne):

• Content_ids
• Nazwa_treści
• Treść_typu
• Spis treści
• Waluta
• Wartość

Dla reklam dynamicznych potrzebne są następujące parametry (wymagane):

• Content_ids
• Treść_typu
• I zawartość

Promoted Object Value:

• ADD_TO_CART

Plan marketingowy na Facebooku

Następnym krokiem jest zdefiniowanie własnego planu marketingowego na Facebooku.

Krok 1: Grupa docelowa i cele

• W jakim wieku jest Twoja grupa docelowa?
• Jakie prace wykonuje Twoja grupa docelowa?
• Jakie są ich codzienne wyzwania i potrzeby w życiu codziennym?
• Kiedy i jak / dlaczego korzystają z Facebooka?

Znajomość demografii Facebooka pomoże Ci realistycznie ocenić Twój potencjał. Dwa regularnie aktualizowane źródła można znaleźć tutaj.

• Demografia na Facebooku – Sprout Social
• Demografia na Facebooku – Omnicore

Ważne są tu np. wartości dotyczące wieku, zawodu, dochodów i wiele innych. Ale po pierwsze, zastosowanie jest centralne: Kto używa Facebooka? Oto dane statystyczne z 2018 roku dotyczące rozkładu grup wiekowych na Facebooku i Instagramie:

Facebook: Wiek i użytkowanie

• 51% osób w wieku 13-17 lat korzysta z Facebooka
• 81% osób w wieku 18-29 lat korzysta z Facebooka
• 78% osób w wieku 30-49 lat korzysta z Facebooka
• 65% osób w wieku 50-64 lat korzysta z Facebooka
• 41% osób w wieku powyżej 65 lat korzysta z Facebooka

Z Facebook Ad Manager, nie tylko masz możliwość umieszczania reklam na Facebooku, ale również Instagram reklamy mogą być zarządzane za pośrednictwem narzędzia.

Instagram: Wiek i użytkowanie

• 72% osób w wieku 13-17 lat korzysta z Instagrama
• 64% osób w wieku 18-29 lat korzysta z Instagrama
• 40% osób w wieku 30-49 lat korzysta z Instagrama
• 21% osób w wieku 50-64 lat korzysta z Instagrama
• 10% osób w wieku powyżej 65 lat korzysta z Instagrama

NastÄ™pnie warto zajrzeć do Facebook Audience Insights. To narzÄ™dzie daje Ci dostÄ™p do wielu ciekawych informacji na temat Twojej grupy docelowej. Informacje takie jak wiek, status zwiÄ…zku, pÅ‚eć, wyksztaÅ‚cenie, lokalizacja i jÄ™zyk. Audience Insights umożliwia również dostÄ™p do informacji o zakupach dokonanych już przez użytkowników.

OkreÅ›lenie celów

Twoim celem jest wygenerowanie jak największego sukcesu poprzez działania w mediach społecznościowych. Oznacza to nie tylko „zbieranie polubień”. Chodzi o leady, czyli interakcje takie jak sprzedaż i rejestracje.

Dobrą metodą na jak najdokładniejsze zdefiniowanie celów jest metoda SMART. Po raz pierwszy usłyszałem o tej metodzie jako trener zawodowy, ale sprawdziła się ona również w marketingu w mediach społecznościowych do tworzenia mierzalnych i jasnych celów.

SMART składa się z 5 elementów:

• S jak Specific – Cel powinien być tak precyzyjny i konkretny, jak to tylko możliwe. PrzykÅ‚ad: „Nasza spoÅ‚eczność wzroÅ›nie do 1200 fanów do Q2, nasza grupa do 300 czÅ‚onków” zamiast „budowanie spoÅ‚ecznoÅ›ci”.
• M jak measurable – Ilościowe (tj. mierzalne) kluczowe liczby są tutaj ważne: Ilość, czas lub inne mierzalne kryterium. Niekorzystne sformułowania to na przykład: „ważne są niskie koszty”, „więcej komunikacji” lub cele takie jak „zwiększenie udziału w rynku”. Sformułowaniom tym brakuje konkretnego i wymiernego kryterium. Przykład: „Limit budżetu na media społecznościowe w I i II kwartale musi być ograniczony do 20 000 euro” zamiast „niskie koszty”.
• A jak Accepted – Cele, które sÄ… uważane za nieakceptowalne przez klienta, ostatecznie majÄ… maÅ‚e szanse na powodzenie. PrzykÅ‚ad: „Jaskrawe kolory, wiele efektów i duża czcionka na zdjÄ™ciach podglÄ…dowych” mogÄ… spotkać siÄ™ ze sceptycyzmem i odrzuceniem przez klienta, w przeciwieÅ„stwie do „nowoczesnego designu zdjęć podglÄ…dowych z elementami aktywizujÄ…cymi”.
• R jak Realistyczny – Akceptacja jest czÄ™sto Å›ciÅ›le powiÄ…zana z wykonalnoÅ›ciÄ…. Oznacza to, że realistyczne cele sÄ… Å‚atwiej akceptowane i motywujÄ… klientów i zespoÅ‚y o wiele bardziej niż te, które z góry sÄ… postrzegane jako nierealne. PrzykÅ‚ad: „15 postów (zdjęć) na Facebooku w miesiÄ…cu, z regularnÄ… publikacjÄ…” zamiast „posty codziennie we wszystkich sieciach”.
• T jak Terminable – Wzmianka o czasie jest prosta, ale centralna i istotna. OczywiÅ›cie tylko dla celów, które można zaplanować, np. „ZakoÅ„czenie tworzenia fan page’a do 01 marca″ zamiast „ZakoÅ„czenie tworzenia fan page’a jak najszybciej”.

Zestawienie treści

Być może słyszałeś o słynnej zasadzie Pareto, słynnej zasadzie 80-20. Zasada Pareto (zwana również efektem Pareto lub zasadą 80-20) mówi, że 80% rezultatów osiąga się przy 20% całkowitego wysiłku.

Stosuje się go również w marketingu w mediach społecznościowych – nieco zmodyfikowany. Tutaj złotą zasadą jest: 80% Twoich treści powinno informować, bawić, edukować, a 20% powinno być wykorzystywane do reklamy.

Zawsze wskazane jest włączenie do content mixu treści osób trzecich. Oznacza to posty, zdjęcia i filmy z innych kanałów.

Reklamy konkurentów

Szpiegujesz reklamy swojej konkurencji? Potrafisz to zrobić? Tak! Jest na to mały trik. Tutaj można zobaczyć, na przykład, jakie zmiany zostały wprowadzone (np. nazwa, zdjęcie okładki), ale także – co jest o wiele bardziej ekscytujące – jakie reklamy są obecnie wyświetlane!

Dlaczego Facebook pokazuje reklamy? Chodzi tu przede wszystkim o przejrzystość. W ten sposób można znaleźć reklamy konkurencji:

1. Przejdź na fan page konkurenta (desktop)
2. W menu znajdziesz „Site Info & Advertising”, tutaj znajdziesz wszystkie ogÅ‚oszenia.

Wskazówka. Widzisz tekst „Oferty i ceny w tych reklamach mogą nie dotyczyć Ciebie”. – chodzi o remarketing. Przewiń w dół, a zobaczysz aktywne reklamy.

Określenie grup docelowych

Istnieją trzy różne rodzaje grup docelowych:

1. Klient Publiczność
2. Publiczność Lookalike
3. Zapisane grupy docelowe

Zapisane grupy docelowe

Po co tworzyć grupy docelowe? Dla przyszłych reklam musisz (lub możesz) na stałe zdefiniować grupy docelowe. Dzięki własnym, wcześniej zapisanym grupom docelowym, można szybko i łatwo uzyskać dostęp do predefiniowanych grup docelowych.

Tworzenie predefiniowanych grup docelowych

Chodzi tu o dopracowanie grup docelowych (Lookalike Audience i Custom Audience [np. osoby, które weszły w interakcję z Twoją witryną]) oraz predefiniowanych grup docelowych, które możesz wykorzystać ponownie w dowolnym momencie.

Grupy docelowe możesz tworzyć bezpośrednio podczas kampanii lub w swojej „Bibliotece obiektów” u góry po lewej stronie klikając na przycisk „Utwórz grupę docelową”, a następnie w menu rozwijanym „Zapisana grupa docelowa”.

1. „Otwórz „Biblioteka obiektów
2. Kliknij na przycisk „Utwórz grupÄ™ docelowÄ…” w lewym górnym rogu.
3. Kliknij na „Zapisane grupy docelowe” w menu rozwijanym

Po utworzeniu grupy odbiorców, masz możliwość dopracowania jej pod kątem niestandardowych odbiorców lub Lookalike Audience.

Przykład: Bierzesz podobieństwa swoich klientów i udoskonalasz je poprzez język. W ten sposób docierasz z reklamą do odpowiednich osób posługujących się danym językiem.

W związku z tym można również wykluczyć grupy. Na przykład klienci, do których nie chcesz dotrzeć po raz drugi z tą samą ofertą. Oczywiście najpierw musisz stworzyć niestandardową grupę odbiorców osób, które już kupiły dany produkt.

Geo Targeting

O geo-targetowaniu informowaliÅ›my już wczeÅ›niej. JeÅ›li planujesz w najbliższym czasie event lub targi, możesz oczywiÅ›cie zdefiniować grupÄ™ docelowÄ… również wedÅ‚ug lokalizacji. Jako lokalizacjÄ™ wybierz „Osoby, które ostatnio byÅ‚y w tym miejscu”. NastÄ™pnie wybierz odpowiednie miasto jako lokalizacjÄ™.

W ten sposób docierasz do osób, które są na miejscu w danym momencie.

Można nawet wybrać konkretne miejsca i zejść do zasięgu 1 kilometra. Wskazówka! Wybierz „Ludzie, którzy mieszkają w tej lokalizacji”, jeśli chcesz dotrzeć do regionalnych klientów sklepów. Jeśli masz już kilka oddziałów, możesz również wybrać i połączyć kilka lokalizacji.

Określenie grup docelowych

Od jutra!

Mamy też osobny, duży rozdział na ten temat w artykule.

Krótko mówiąc, definiowanie grupy docelowej polega na filtrowaniu i wykluczaniu cech (demograficznych, zainteresowań lub zachowań).

Tutaj możesz również wykluczyć osoby, które „polubiły Twoją stronę”. W szczególności możesz zwracać się do nowych osób jako do „przyjaciół osób, które polubiły Twoją stronę”.

Rada na początek: przy określaniu grup docelowych należy postępować w sposób usystematyzowany, np.: „DE + 18-30 + specjalista od restauracji | video YT”.

Zrobione! Twoja grupa docelowa została stworzona.

Klient Publiczność

Szybko tworzy się pierwsza grupa klientów. Po zainstalowaniu piksela, możesz stworzyć reklamę opartą na ruchu na Twojej stronie.

Przykład:

1. W pierwszym kroku wybieramy osoby, które dodaÅ‚y coÅ› do koszyka – zdarzenie „AddToCart”.
2. W drugim kroku należy okreÅ›lić, że np. wykluczeni sÄ… klienci, którzy już dokonali zakupu – zdarzenie „Zakup”.

Punkt kulminacyjny: Posiadasz grupę odbiorców, w której znajdują się osoby, które włożyły produkt do koszyka, ale go nie kupiły.

Teraz możesz umieścić reklamy, które dają dodatkowy rabat, na przykład „-30%” lub „darmowa wysyłka”.

Publiczność Lookalike

Co to jest Lookalike Audience i jak stworzyć tę specyficzną grupę odbiorców? Lookalike Audience to potężne narzędzie, które pozwala Ci w łatwy sposób dotrzeć do większej, odpowiedniej grupy odbiorców.

Czym jest Lookalike Audience?

Lookalike Audience jest tworzona w oparciu o podstawową grupę docelową. Na przykład, podstawowa grupa docelowa składa się z osób, które kupiły coś w Twoim sklepie internetowym. My lub Facebook grupujemy wszystkich tych ludzi razem. Następnym krokiem jest zebranie cech wspólnych. Na przykład, duża część ma zainteresowanie „muzyka pop lat 90-tych” lub „Mercedes”. Duża część z nich może być w wieku 35-42 lat.

Najważniejszą cechą Lookalike Audience jest porównanie 1% z całą niemiecką bazą użytkowników Facebooka.

Twoja grupa Lookalike Audience składa się zatem z 1% niemieckich użytkowników Facebooka, którzy są najbardziej podobni do Twojej głównej grupy docelowej. Teraz możesz reklamować się doskonale do tych ludzi, ponieważ są one bardziej prawdopodobne, aby doprowadzić do konwersji.

Dobrą podstawową grupą docelową są byli kupujący, użytkownicy, którzy zapisali się na newsletter, itp.

Jak stworzyć grupÄ™ klientów?

Jak stworzyć grupę klientów? Oto jak to działa:

• Przejdź do swojego „Menedżera reklam
• Przejdź do „Grup docelowych” – jeśli nie widzisz bezpośrednio „Grup docelowych”, przejdź do „Wszystkich narzędzi”.
• Znajdź dobrÄ… bazowÄ… grupÄ™ odbiorców (najlepiej niestandardowÄ…, np. osoby, które weszÅ‚y w interakcjÄ™ z TwojÄ… stronÄ… na Facebooku).

Teraz tworzymy lookalike w oparciu o istniejącą grupę docelową:

• Wybór pożądanej podstawowej grupy docelowej
• Kliknij na przycisk „Akcje” – tutaj możesz bezpośrednio utworzyć Lookalike Audience.
• Kliknij na „Lookalike Audience” w menu rozwijanym – Lookalike Audience zostanie utworzona automatycznie.
• Wybierz lokalizację – na przykład Niemcy
• Wielkość grupy docelowej – zmienna od 1-10% kraju
• Ustaw „LiczbÄ™ grup docelowych” na wysokÄ… wartość, aby tworzone byÅ‚y lookalike z różnymi wartoÅ›ciami %.

Eksperymentuj i zobacz, co działa najlepiej dla Ciebie i Twoich celów. Jak udoskonalić Lookalike Audience? Segmentuj jeszcze bardziej według danych takich jak wiek, dzięki czemu Twoja grupa stanie się jeszcze mniejsza.

Określenie grup docelowych

Od jutra!

Krótko mówiąc, definiowanie grupy docelowej polega na filtrowaniu i wykluczaniu cech. Są to:

1. Demografia
2. Zainteresowania
3. Zachowanie

Remarketing

Kluczem do remarketingu są Twoje grupy odbiorców.

• Piksel Facebooka musi być zainstalowany
• Zwróć uwagÄ™ na ochronÄ™ danych osobowych w kampaniach remarketingowych na Facebooku
• Przejdź do „Grupy docelowe
• „Utwórz grupÄ™ docelowÄ…”
• Pop Up otwiera „Create a Custom Audience” i zapisuje

Teraz możesz „stworzyć ogłoszenie”. Kiedy to zrobisz, wrócisz do menedżera reklam.

• Wybierz cel (np. konwersję)
• Niestandardowa publiczność jest wdrażana automatycznie
• Teraz możesz dokonać dalszej segmentacji, na przykÅ‚ad wedÅ‚ug pÅ‚ci. Możesz powiedzieć coÅ› w stylu: „OdwiedziÅ‚eÅ› nas, teraz -50% dla kobiet! Ale możliwe sÄ… również zainteresowania (również rodzice, którzy zostali rodzicami), itp.

Wskazówka! Powinieneś również stworzyć grupę odbiorców z użytkownikami, którzy już dokonali konwersji. Grupa ta jest następnie wykluczana, np. „Osoby, które już dokonały zakupu” (nazwa grupy odbiorców).

Jak już wspomniałam, najważniejszą rzeczą w remarketingu są Twoi odbiorcy.

Stwórz grupę klientów z 30-dniowym okresem ważności, jedną z 60-dniowym okresem ważności. Następnie utwórz reklamę dla użytkowników, którzy byli na Twojej stronie 60 dni temu i wykluczyć tych, którzy byli na Twojej stronie w ciągu ostatnich 30 dni. Eksperymentuj i baw się.

Strategia reklam retargetingowych

Ponownie jako przypomnienie, kiedy mówimy o retargetingu, mówimy o:

• Odwiedzający Twoją stronę internetową
• Twój e-mail lub lista klientów
• Każdy, kto wchodzi w interakcję z Twoją stroną / treścią na Facebooku

Infografika: Retargeting

Tak właśnie wygląda wzorcowa kampania. Na wszystkich etapach przywracamy ludzi, którzy z różnych powodów odpadli po drodze.

Infografika: Strategia Facebooka 2020 – przykładowy Customer Journey

Twój cel jest jasny: za każdym razem, gdy ktoś otwiera newsfeed Facebooka, Twoje treści są widoczne. W ten sposób buduje się świadomość.

Przykład: W siłowniach potrzebna jest motywacja. Tym, którzy oglądają wideo na Facebooku (ponad 50%), a jeszcze się nie zapisali lub nie zarejestrowali, wysyłasz codzienne przypomnienie w formie reklamy.

Infografika: Strategia Facebook 2020 – Taniej z Retargetowaniem Publiczności

Interakcja na własnej stronie internetowej

Komentarze na Facebooku ożywiają strony domowe, blogi i sklepy internetowe. Użytkownicy nie są już zmuszani do podawania swoich danych ani do rejestracji. Umieszczając lub wymieniając komentarze WordPress z kodem Facebooka, zwiększa się interakcja, lojalność użytkowników, a także czas odwiedzin Twojej strony internetowej, bloga lub sklepu. Oczywiście, istnieją również wtyczki WordPress do osadzania. Ale z odrobiną kopiuj & wklej możesz również zrobić wszystko sam. Dziś nie z video tutorialem, ale w klasyczny sposób ze zrzutami ekranu, bo to naprawdę szybkie, nawet bez agencji reklamowej.

• Continue reading here: Facebook Comments for WordPress – Tworzenie aplikacji, integracja kodu i moderacja

Pytania i odpowiedzi

Jako agencja działająca na Facebooku, każdego tygodnia dociera do nas wiele pytań! Od bardzo prostych, jak „Co to jest Facebook Ad?” do „Ile kosztuje reklama na Facebooku?”. Tutaj mamy najważniejsze odpowiedzi na najważniejsze pytania naszej społeczności.

Wkrótce odpowiemy na bardziej szczegółowe pytania!

• Jak wiele grup klientów ma sens?
• Jakie grupy klientów sÄ… standardowe?
• Jak zÅ‚ożona powinna być kampania / caÅ‚ość. Lepsze kilka, dobrych reklam czy wiele testów

Co to jest reklama na Facebooku?

Facebook Ads to reklamy wyświetlane w obrębie Facebooka i jego spółek zależnych, takich jak Instagram i Whatsapp.

Jak mogę wyłączyć reklamy na Facebooku?

Reklama na Facebooku odbywa się za pośrednictwem Menedżera reklam.

Ile kosztuje reklama na Facebooku i Instagramie?

W sieciach społecznościowych, zawsze płacisz za zasięg. Oznacza to, że im więcej osób zobaczy Twój post, tym jest on droższy. Im bardziej specyficzna jest Twoja grupa docelowa, tym mniej masz strat. Dlatego tak ważne jest, aby stale optymalizować swoje reklamy.

Piksel Facebooka pomaga w szczególności w ulepszaniu reklam w celu zminimalizowania kosztów.

Jak mogÄ™ zablokować reklamÄ™ w telefonie komórkowym?

Reklamy nie mogą być blokowane w aplikacji Facebooka. W przypadku przeglądarki na PC można jednak korzystać z adblockerów.

Jak usunąć moje konto na Facebooku przez telefon komórkowy?

Jeśli nie chcesz już używać Facebooka, pojawia się pytanie: Jak pozbyć się Facebooka? W ten sposób trwale usuniesz swoje konto:

1. Kliknij na menu w prawym górnym rogu (możesz to zrobić z każdej strony na Facebooku).
2. Kliknij na Ustawienia, a następnie na „Informacje” w kolumnie po lewej stronie.
3. Kliknij na „Dezaktywacja i usuwanie
4. Wybierz opcję „Usuń konto”, a następnie kliknij na „Kontynuuj i usuń konto”.

Po tym czasie musisz odczekać 14 dni, aż Twoje konto zostanie ostatecznie usunięte. W tym czasie możesz go ponownie aktywować po zalogowaniu. Jeśli nie zalogujesz się na stronie przez okres dłuższy niż 14 dni, Twoje konto zostanie trwale usunięte.

Więcej informacji o dezaktywacji i usuwaniu konta na Facebooku można znaleźć na stronie Facebooka.

Wskazówka. Nasza agencja na Facebooku

Nowy! Native Ads: Marketing odsyłający

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Natywne reklamy oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Co to ma wspólnego? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

• Reklamy natywne

Parametry UTM: Definicja i przykład

Zacznijmy od razu od mini przykładu:

Jak działają parametry UTM

Jak opisano we wstępie, podstawą do budowy parametru UTM jest domena strony docelowej, w naszym przykładzie:

https://example.com/

Parametry UTM mogą być stosowane we wszystkich linkach. Wyniki są mierzone w Google Analytics, więcej o tym później. Tutaj możesz dokładnie zobaczyć skąd pochodzą odwiedzający, z zewnątrz lub wewnątrz.

Na przykÅ‚ad, jeÅ›li influencer reklamuje siÄ™, mógÅ‚bym dodać parametr utm_agc=peter, dziÄ™ki czemu wiedziaÅ‚bym, którzy odwiedzajÄ…cy pochodzÄ… od Petra. OczywiÅ›cie, to samo dotyczy reklamy i tym podobnych.

Wynik:

https://example.com/?utm_agc=petra

Ale możesz również zobaczyć, czy ci odwiedzający doprowadzili do sprzedaży. Witamy w świecie mierzenia sukcesu źródeł linków!

Wskazówka! Wszystkie linki, które odsyÅ‚ajÄ… do Twojego e-commerce mogÄ… być wyposażone w parametry UTM. Nie ważne czy Instagram, Facebook, Youtube czy Pinterest.

Definicja: Åšledzenie odwiedzajÄ…cych / linków

Parametry UTM dają Ci zatem możliwość identyfikacji ruchu (odwiedzających) według jego źródła (tj. pochodzenia).

Na przykład, możesz zobaczyć, którzy odwiedzający trafili na Twoją stronę docelową dla produktu XY poprzez stronę XY.

W ten sposób możesz bezpośrednio porównać, jak różne źródła leadów radzą sobie w stosunku do siebie. W ten sposób możesz obliczyć kluczowe liczby, które pomogą Ci zoptymalizować działania i strategie marketingowe online.

https://socialmediaone.de/? utm_source=strona&utm_medium=content&utm_campaign=warsztaty_instagram

Parametry Struktura i rozszerzenie

Wszystko czego potrzebujesz to ten system:

1. Domena
   strona.com/
2. Następnie dodaj parametry:
   strona.com/ ? utm_source=strona internetowa
3. Dalsze parametry
   website.com/?utm_source=website & utm …

Porównywalne kluczowe dane: Zwrot nakÅ‚adów na reklamÄ™

Powszechnie stosowaną metodą jest wskaźnik ROAS (Return on Ad Spend). Dzięki temu można zidentyfikować źródła o najwyższej wydajności.

Oblicz zwrot z wydatków na reklamę (ROAS):

Wzór: Obrót / Wydatki = ROAS

Przykład: 10.000 / 2.000 = 500%.

ROAS analizuje zatem stosunek przychodów do wydatków danej kampanii. W tym przykładzie kampania ta jest 5:1, czyli generuje 5 razy większą stawkę. Dzięki temu można łatwo porównać kampanie A, B, C między sobą.

• Więcej o Google Ads i Native Ads

Jednak te i inne kluczowe liczby można obliczyć tylko wtedy, gdy posiada się niezbędne dane. Oznacza to, że musisz śledzić swoje leady (odwiedzających, ale także kupujących). W tym celu, wykorzystanie UTM do śledzenia jest krokiem 1.

Co to są parametry UTM? Google Analytics

Parametry UTM są umieszczane w linkach jako zmienne. Jeśli użytkownik kliknie na ten link i dotrze na żądaną stronę, zapisywane jest jego przybycie i pochodzenie.

„Urchin Tracking Module” byÅ‚ niewielkÄ… częściÄ… wiÄ™kszego oprogramowania, które zostaÅ‚o przejÄ™te przez Google i obecnie nazywa siÄ™ Google Analytics. Każdy webmaster zna Google Analytics. Tutaj Google podaje informacje o aktywnych użytkownikach witryny.

Google (np. Google Analytics) rejestruje Twoje źródła leadów poprzez parametry UTM.

Tworzenie parametrów UTM

Z Google’s URL builder, można dodać 5 parametrów UTM, z których 3 są obowiązkowe. Zasadniczo powinieneś używać tylko tych parametrów UTM, które są istotne dla Twojej kampanii. W ten sposób Twój kod śledzenia nie będzie zbyt obszerny.

Oto ogólny podział:

ŹródÅ‚o – utm_source

Pokazuje z jakiej strony odwiedzający wszedł na Twoją stronę. Pole to zawiera zazwyczaj nazwę dostawcy, na przykład:

• Instagram
• Facebook
• LinkedIn
• FIVmagazine.com
• SocialMediaOne
• …

Medium / Kanał – utm_medium

Pokazuje, z jakiego kanału marketingowego odwiedzający trafił na Twoją stronę. Medium jest nazwą kanału. Przykładami są:

• Pay per click (PPC)
• E-mail
• Media społecznościowe
• Partner
• Kody QR
• Retargeting
• …

Google Analytics wykorzystuje medium do przydzielania kanałów akwizycji.

Kampania – utm_campaign

Informacje te mogą być wykorzystane do określenia, która kampania jest powiązana z kampanią reklamową. Dla sprzedawcy detalicznego może to być „iPhone12Promo”, dla agentów nieruchomości i platform może to być „HomeBuyingSpringCampaign”.

Słowa kluczowe – utm_term

Dzięki temu tagowi możesz zidentyfikować płatne słowa kluczowe, które zostały użyte do targetowania kampanii.

Na przykÅ‚ad, pomagajÄ… one w reklamach na Facebooku, parametry UTM dla sÅ‚ów kluczowych mogÄ… pomóc w przekazaniu cech identyfikujÄ…cych odbiorców, takich jak „Male30-50HouseBuy”.

Treść – utm_content

Pozwala to na zidentyfikowanie dokładnego elementu, który został kliknięty w reklamie lub ogłoszeniu. Na przykład, można zobaczyć, ilu użytkowników kliknęło na jaki link w newsletterze. Jeśli więc używasz wersji reklam w testach A/B, możesz przekazać nazwę wyświetlanego wariantu.

Tagowanie jest pierwszym krokiem do wygenerowania bazy użytecznych danych z Twoich leadów. Po zebraniu wystarczającej ilości danych można przystąpić do analizy.

Utwórz UTM: PrzykÅ‚ad

Obrazy mówiÄ… wiÄ™cej niż 1000 sÅ‚ów. Tutaj możesz zobaczyć generator linków do Google Analytics Demos & Tools:

1. Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics
2. Zamieść link (treść, newsletter, itp.)
3. Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Wynik będzie wyglądał tak jak ten, który już znasz z początku artykułu o parametrach UTM:

https://socialmediaone.de/? utm_source=strona&utm_medium=content&utm_campaign=warsztaty_instagram

Możesz łatwo połączyć poszczególne parametry za pomocą znaku „&”.

Ocena liderów: Google Analytics

Możesz zobaczyć wartości, które zostały teraz określone przez parametry UTM w Google Analytics:

1. OtwórzGoogle Analytics
2. Akwizycja (Menu)
3. Kampanie

Przykład praktyczny: Marketing Masterclass

Jak opisano powyżej, musisz wykonać 3 rzeczy, aby móc samodzielnie pracować z parametrami UTM. Oto procedura dla Ciebie ponownie:

Tworzenie parametrów UTM w 3 krokach:

1. Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics
2. Zamieść link (treść, newsletter, itp.)
3. Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Utwórz link w Demonstracja i narzÄ™dzia Google Analytics

W pierwszym kroku tworzysz swój link. Na przykÅ‚ad za pomocÄ… Google Analytics Demos & Tools.

Zamieść link (treść, newsletter, itp.)

Następnie wstawiasz kod do systemu. Może to być narzędzie do wysyłania newsletterów, takie jak Mailchimp lub strona WordPress, jak w tym przykładzie:

Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Teraz musisz poczekać. W zależności od projektu, pierwsze kliknięcia pojawią się prędzej czy później. Z reguły nowe dane otrzymujesz od Google już następnego dnia.

W ten sposób możesz jasno określić i posortować swoje leady, na przykład według kampanii lub medium. W ten sposób można zidentyfikować odwiedzających, tak jak to jest robione automatycznie w przypadku Youtube (spółka zależna Google):

W ten sposób można później zidentyfikować zwykłe kanały i swoje nowe, otwarte rekordy ołowiu:

Zamieść link (treść, newsletter, itp.)

Teraz wstawiasz kod do swojego systemu lub przekazujesz go partnerom afiliacyjnym, na przykÅ‚ad w celu Å›ledzenia leadów (jak sprzedaż). Może to być narzÄ™dzie do wysyÅ‚ania newsletterów jak Mailchimp lub nawet strona WordPress i to wszystko! Od teraz możesz zobaczyć te oznaczone linki w Google Analytics.

Zbieranie i ocena danych w Google Analytics

Nie masz jeszcze Google Analytics na swojej stronie lub w swoim sklepie internetowym? A więc najwyższy czas!

Osadzanie kodu dla początkujących

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek zawsze wymaga kilku podejść. Oprócz backlinków, treści i struktury zawsze istotna jest wiedza na temat zachowania odwiedzających stronę. Darmowe oprogramowanie Google Analytics oferuje kompleksowy wgląd w zachowania użytkowników. Oprócz śledzenia i przeglądu w czasie rzeczywistym, Google online oferuje również informacje na temat grupy użytkowników (demografia, lokalizacja itp.), zachowania użytkowników (odsłony, przepływ stron itp.) oraz pozyskiwania użytkowników. Dla początkujących, pokazuję w tym nowym samouczku wideo, jak czysto zintegrować kod Google Analytics z WordPress. Potem następuje pierwszy, szybki przegląd analizy wyszukiwarek w Google.

• KonfiguracjaGoogle Analytics – video tutorial

Co mierzy Google Analytics?

Przede wszystkim chodzi o kliknięcia i odwiedzających Twoją stronę. Ważnymi kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI) są:

• Odwiedzający
• Odwiedzający (unikalni)
• Godziny odwiedzin
• Liczba stron
• Etc.

Więcej na ten temat można znaleźć tutaj: Co to jest Analytics?

OdsÅ‚ony, tzw. impresje, oznaczajÄ… odsÅ‚ony przez poszczególne osoby. Rozróżnia siÄ™ dwa różne rodzaje odsÅ‚on. Z jednej strony sÄ… odsÅ‚ony (impressions), które zliczajÄ… każdÄ… pojedynczÄ… odsÅ‚onÄ™, nawet jeÅ›li użytkownik otwieraÅ‚ naszÄ… stronÄ™ dwa, a nawet trzy razy. Z drugiej strony, istniejÄ… unikalne odsÅ‚ony (unique impressions), gdzie każdy użytkownik jest liczony tylko raz. Liczba ta dostarcza informacji o rzeczywistym zasiÄ™gu pojedynczej strony.

Wskazówka! Czy znasz już parametry URL Youtube?

Parametry URL Youtube – Dlaczego potrzebujesz parametrów URL Youtube? Parametry w adresie URL mogą być użyte do aktywowania lub reaktywowania określonych funkcji. Na przykład, czas rozpoczęcia, czas zakończenia, ale także aktywować / dezaktywować autoplay. Tutaj znajdziesz listę ważnych rozszerzeń dla adresów URL Youtube do osadzania na stronach internetowych i w sklepach internetowych. Z wyjaśnieniem osadzania wideo, wyjaśniam, jak dodać parametry i daje bezpośrednie przykłady, jak wygląda gotowy adres URL. Parametry URL Youtube!

• Parametry URL Youtube

Odcinek podcastu na Spotify

Powrót do przeglÄ…du: Marketing Podcast.

Marketing Shorty: Algorytm Facebooka i marketing afiliacyjny

WiÄ™cej marketingowych snippetów? Åšledź nas również na Youtube. Tematy tygodnia:

1. Reklama na Facebooku: 3 Podstawy Algorytmu
2. Marketing afiliacyjny objaśniony: Amazon & Co.

Reklama na Facebooku: 3 Podstawy Algorytmu

Fragment

Aby Twój e-commerce dobrze funkcjonowaÅ‚, potrzebujesz ruchu (zasiÄ™gu). Odpowiedzmy sobie na pytanie: Jak najefektywniej wykorzystać budżet reklamowy? Czasami w życiu liczÄ… siÄ™ drobiazgi, takie jak 3 proste, podstawowe zasady. OczywiÅ›cie, jest też kilka sztuczek. To i jeszcze wiÄ™cej we fragmencie #2 odcinka Lasse & Łukinski na Spotify.

Marketing afiliacyjny objaśniony: Amazon & Co.

Fragment

Podstawy marketingu afiliacyjnego według Łukinskiego. W tej chwili wielu szuka alternatywy dla zwykłej pracy. Zarabianie pieniędzy z domu jest marzeniem wielu osób. Oto pierwszy wgląd w to, co oznacza marketing afiliacyjny, z jakich sieci możesz korzystać (Amazon, Ebay, Digistore, Awin) i wielkie pytanie: Czy marketing afiliacyjny jest tego wart?

Produkty i sklep na Facebooku i Instagramie

Sprzedaż społecznościowa staje się coraz ważniejsza. Ponieważ w marketingu internetowym ważne jest, aby mieć jak najmniej barier, ponieważ czapka przychodzi wraz z wykonaniem pożądanej akcji. Na przykład na stronie internetowej jest to liczba kliknięć do momentu dokonania zakupu lub znalezienia określonego produktu. Każda dodatkowa bariera, czyli każdy dodatkowy krok, utrudnia zakup, a tym samym obniża współczynnik konwersji. Im krótsze, prostsze i bardziej zrozumiałe są ścieżki, tym lepiej. Dlatego też sensowne jest, wcześniej czy później, nie wywabianie ludzi z sieci mediów społecznościowych do własnego sklepu internetowego, ale sprzedaż produktów bezpośrednio przez sieci mediów społecznościowych. Jest to tak zwana sprzedaż społeczna.

Niektóre platformy umożliwiają obecnie użytkownikom zakładanie własnych sklepów internetowych. Sklepy internetowe są następnie połączone z rzeczywistą platformą. Wielką zaletą tego rozwiązania jest to, że użytkownicy mogą przeglądać produkty bezpośrednio w sieci społecznościowej. Z drugiej strony mają oni możliwość linkowania produktów bezpośrednio w swoich mediach, np. przy okazji zamieszczania zdjęć. Jeśli użytkownicy są bardziej zainteresowani produktem, mogą dowiedzieć się, który to produkt, klikając na nośnik. Ponadto, otrzymują oni bezpośrednio wszystkie informacje o cenach i mogą jednym kliknięciem przejść do produktu w Twoim prawdziwym sklepie internetowym. Social selling, z własnym sklepem internetowym w sieci społecznościowej, odpowiednio obniża przeszkody dla sprzedaży z sieci mediów społecznościowych.

Grafika i statystyki: Social Commerce

Wykresy mają już trzy lata, ale mimo to pokazują ten sam stały trend, który umacnia się od 2010 roku: social commerce.

Wskazówka. Instagram Zakupy

Wymagania, instrukcje, koszty i porady – sprzedaż na Insta! Jako sieć społecznościowa, Instagram ma ponad 1 miliard miesięcznych aktywnych użytkowników. To sprawia, że Instagram jest siecią o największym zaangażowaniu, wyprzedzając nawet samego Facebooka. Około 70% użytkowników Instagrama to osoby poniżej 35 roku życia. Niezwykle silna grupa docelowa, także z myślą o przyszłości i strategicznym rozwoju własnej marki. Produkty można linkować na Instagramie już od około dwóch lat. Dlatego właśnie ta funkcja od dłuższego czasu jest jednym z najważniejszych elementów działalności naszej agencji e-commerce.

Do tej pory trzeba było w tym celu założyć sklep na Facebooku. W związku z tym wysiłek był dla wielu zbyt duży, w końcu własny sklep musiał być połączony z Facebookiem, aby potem móc oznaczać produkty na Instagramie. Teraz wszystko jest o wiele łatwiejsze, o wiele bardziej obecne.

Załóż sklep na Instagramie w aplikacji i gotowe. Możesz tworzyć produkty i łączyć je w swoich zdjęciach i filmach.

Dlatego od razu chcieliśmy Wam o tym powiedzieć! Dziś przyjrzymy się tej funkcji od podstaw. Często otrzymujemy bardzo podstawowe pytania dotyczące Insta Shopping. Ten artykuł odpowiada krok po kroku na wszystkie pytania.

• Instagram Zakupy

Masz pytania dotyczące marketingu w mediach społecznościowych oraz Facebooka, YouTube, TikTok i Instagrama? Skontaktuj się z naszą osobą kontaktową: Kontakt.

Social Media Marketing: Ważne w Berlinie?

Zanim przejdziemy do wszystkich sieci społecznych, ich zalety i wady, koszty, ale także możliwości, chcemy najpierw pokazać Ci dwie ważne statystyki. Na początek ważne pytanie, z jakich sieci korzystają obecnie social media managerowie? Jak wynika z badania, te platformy social media są dla firm najważniejsze.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Inwestowanie w reklamę w mediach społecznościowych

Aktualne dane potwierdzają stale rosnące znaczenie marketingu w mediach społecznościowych w postaci social ads. Tutaj można zobaczyć inwestycje w reklamę w mediach społecznościowych na całym świecie, w latach 2007 do 2018 i z prognozą do 2022 roku.

• 2007: 512 mln USD
• 2012: 6 274 mln USD; wzrost 5 762 mln USD; 12 x więcej niż w 2005 r.
• 2017: 50 215 mln USD
• 2022: 123 070 mln USD
• Przyszły wzrost od 2020 do 2022 roku z 96 190 mln USD do 123 070 mln USD

Marketing na Facebooku: Fanpage, reklama, zalety i koszty

Facebook Marketing – zacznijmy od przyjrzenia się Facebookowi, największemu portalowi społecznościowemu na świecie, na którym zarejestrowanych jest obecnie ponad 2,2 miliarda użytkowników. Już sama ta liczba jest wystarczająco imponująca. Ale jeszcze bardziej imponujące jest to, że ponad 70% światowej populacji nie jest jeszcze zarejestrowana na Facebooku! W związku z tym na rynku międzynarodowym nadal istnieje duży potencjał wzrostu.

W krajach takich jak USA i Niemcy, trzy na cztery osoby mają konto na Facebooku. W związku z tym penetracja rynku dla kampanii jest wysoka. Na całym świecie, ale także w Berlinie, Facebook dociera do największej liczby osób, czy to poprzez zarządzanie społecznością, posty czy Facebook Ads. Facebook jest nadal najbardziej atrakcyjnym i największym kanałem marketingu produktów i usług w Berlinie i poza nim. Informacja jest szybko umieścić w świecie, poprzez umieszczenie reklamy wiadomość może dotrzeć do tysięcy, dziesiątek tysięcy, a nawet setki tysięcy ludzi w bardzo krótkim czasie. Jest to możliwość marketingowa, która nigdy wcześniej nie istniała i jest odpowiednio bardzo popularna wśród berlińskich firm i przedsiębiorstw. Jednak przed reklamą na Facebooku, tzw. reklamami społecznymi, pierwszym krokiem jest stworzenie własnego fan page’a na Facebooku.

Założenie fanpage’a, strategia i marketing

Konfiguracja i społeczność fanpage’a – przy zakładaniu własnego fanpage’a na Facebooku jest już wiele do przemyślenia. Od atrakcyjnej szaty graficznej, poprzez wykorzystanie zakładek z dodatkowymi informacjami, aż po optymalizację postów i filmów w oparciu o kryteria optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Fan page to trochę więcej niż wizytówka i trochę mniej niż strona internetowa. Fan page to coś więcej niż tylko strumień wiadomości o własnej firmie; można na nim umieścić wiele elementów, np. własny e-commerce w „zakładkach”, a także dodatkowe strony, konkursy i galerie. W ten sposób produkty mogą być sprzedawane już nie tylko za pośrednictwem własnego sklepu internetowego, ale także bezpośrednio użytkownikom Facebooka. Podobnie jak w przypadku handlu na Amazon, zwiększa się w ten sposób własny zasięg poprzez dużą sieć i stojące za nią struktury. Zamiast długotrwałego procesu budowania własnego zasięgu, zasięg Facebooka można wygodnie wykorzystać do własnej reklamy.

Jak tylko stworzysz swój własny kanał na Facebooku, możesz zacząć zamieszczać informacje w formie tekstu, zdjęć i filmów. Aby Państwa posty były bezpośrednio oglądane przez odpowiednio dużą liczbę użytkowników Facebooka, zamieszczają Państwo na Facebooku reklamy, tzw. Facebook Ads.

Wskazówka! Twoja strona na Facebooku powinna być również bezpośrednio połączona z Twoim kontem na Instagramie. Nawet jeśli jest to tylko zabezpieczenie własnej marki na Instagramie, zanim zrobi to ktoś inny. Wszystkie reklamy na Instagramie są również tworzone i optymalizowane przez Facebooka.

Reklamuj się na Facebooku

Reklamuj się na Facebooku – Facebook Ads są doskonałym narzędziem do generowania zasięgu w sieci społecznościowej. Ale jeśli masz fan page z zaledwie 10, 100 lub 500 fanów, trudno jest dotrzeć do ludzi na Facebooku z własną treścią. Dlatego właśnie Facebook Ads są tak ważne dla firm! Umożliwiają one dotarcie do tysięcy lub setek tysięcy ludzi za naciśnięciem jednego przycisku. Reklamy na Facebooku nazywane są kampaniami. Te indywidualne kampanie są tworzone w menedżerze reklam, tzw. Facebook Power Editor. Tutaj jednak zazwyczaj nie tworzy się jednej kampanii, ale kilka, aby przetestować i porównać ich powodzenie.

Te różne kampanie zawierają wtedy różne informacje. Mogą to być zupełnie inne teksty lub obrazy, ale także tylko niewielkie modyfikacje, np. dla żeńskiej i męskiej grupy docelowej, z innymi kolorami i filmami. Różne kampanie są testowane względem siebie i oceniane po analizie. Na podstawie różnych wskaźników KPI, poszczególne kampanie są następnie kontynuowane lub wyłączane. Szczególną rzeczą w takich reklamach jest to, że można dotrzeć do wielu ludzi szybko. Ponadto można do nich dotrzeć bardzo precyzyjnie dzięki targetowaniu według danych demograficznych, takich jak wiek i miejsce zamieszkania. Oprócz tego istnieje wiele innych opcji, na przykład targetowanie regionalne. Ogłoszenia lokalne są oczywiście szczególnie interesujące dla firm z Berlina.

Jeśli jesteś lokalnym supermarketem, butikiem z modą lub agentem nieruchomości w Berlinie, możesz prowadzić kampanie dla określonego promienia, określonej dzielnicy lub tylko jednej osoby z grupy o określonych zainteresowaniach lub wieku. Im więcej z tych czynników się łączy, tym bardziej zdefiniowana jest pojedyncza kampania. Oznacza to, że osoby mogą być namierzane również w obrębie Berlina.

Targetowanie według regionu, miasta i dzielnicy

Docieraj do mieszkańców Berlina, poszczególnych dzielnic lub Berlina i Brandenburgii za pomocą Facebook Ads.

Następnie tworzone są reklamy dla poszczególnych regionów, więc jako firma z Berlina możesz dotrzeć również do osób z innych miast, np. z Düsseldorfu.

Zalety i wady

Szanse i zagrożenia – jedną z zalet jest niewątpliwie to, że Facebook jest największym portalem społecznościowym na świecie, co oznacza, że można tu dotrzeć do większości ludzi. Kolejną dużą zaletą jest bardzo ukierunkowane wysyłanie reklam w oparciu o różne czynniki, na przykład bliskość lokalną, zainteresowania, wiek, płeć i wiele innych.

1. Duży zasiÄ™g dziÄ™ki ponad 35 milionom użytkowników Facebooka w samych Niemczech
2. Bezpłatne utworzenie własnej strony na Facebooku
3. Bardzo precyzyjne dotarcie do grup docelowych dzięki Facebook Ads, targetowaniu i remarketingowi
4. Łatwa konserwacja i zarządzanie treścią
5. Wysokie zaufanie użytkowników do Facebooka
6. Wysoka interaktywność użytkowników poprzez polubienia, komentarze i dyskusje
7. Szybkie i Å‚atwe rozpowszechnianie informacji poprzez wspóÅ‚dzielenie treÅ›ci

Jednym z zagrożeń jest wysoki poziom konkurencji w ramach sieci społecznościowej. Podczas gdy na nowych portalach społecznościowych, takich jak TikTok, jest niewielu twórców, czyli kanałów tworzących treści, na Facebooku co minutę publikowane są miliony informacji. Własna informacja jest zawsze konkurencyjna w stosunku do innych. Ewidentną wadą, którą szczególnie młode, nowe marki mogą wykorzystać dla siebie, jest reklama słowami kluczowymi na Instagramie TikTok! Wady Facebooka w skrócie

1. Nie wszystkie grupy docelowe zostały osiągnięte
2. Układ i prezentacja treści są ograniczone do podanych funkcji
3. Mniejsza obecność w Google niż Youtube czy Pinterest
4. Wysokie ryzyko krytyki i spamu od osób trzecich na Twojej wÅ‚asnej Å›cianie

Koszty zarządzania i Facebook Ads

Koszty i ceny – Ile kosztuje kampania na Facebooku w rejonie Berlina? Ceny i koszty takiej reklamy na Facebooku są bardzo zróżnicowane, np. w zależności od tego, jaka jest wybrana grupa docelowa lub na jakie słowa kluczowe jest ona reklamowana. Prosty przykład, wszelkie usługi z sektora finansowego, ubezpieczenia czy nawet rachunki bieżące w bankach mają dużą konkurencję, a co za tym idzie również stosunkowo wysoką cenę za kliknięcie. Zupełnie inaczej jest w przypadku tematów specjalnych, na przykład podróży w rejony, które w innych warunkach odwiedza niewiele osób, na przykład rosyjska tajga, Syberia czy nawet Argentyna. Tutaj jest mała konkurencja i dlatego koszty reklamy są niższe.

Dlatego ceny reklam na Facebooku zawsze zależą od konkurencji, w tym od potencjalnie możliwych do zarezerwowania powierzchni reklamowych. Chcesz dowiedzieć się więcej o cenach i kosztach reklamy na Facebooku? Więcej na ten temat można przeczytać w naszym obszernym artykule redakcyjnym:

• Facebook Ads: Umieśćreklamy na Facebooku

Sprzedaż na Facebooku 93% Mobile

W jaki sposób najlepiej zainwestować budżet reklamowy? Nasza agencja pokazuje Ci najskuteczniejsze sposoby dotarcia do ludzi na Facebooku. Reklamy mobilne w szczególności są teraz w modzie. Przychody Facebooka wzrosły w drugim kwartale 2019 r. o około 3,7 mld dolarów (+28 proc.) w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

• Płatności: 262 mln USD
• Reklama mobilna: 15 627 mln USD (15,6 mld USD)
• Reklama Pulpit: 997 mln USD
• Stosunek mobile / desktop: 6% (15,67 x wydajność)

Najlepsza praktyka: Prosta kampania na Facebooku

Oto mały przykład prostej reklamy na Facebooku bez skomplikowanych dodatków. Dotarł do 8 758 osób, z 109 sprzedażami i wydanym budżetem 59,09 euro. Zysk wyniósł 490,27 euro. W tym przykładzie testowane były 2 kampanie przeciwko sobie.

Najważniejsze dane dotyczące kampanii próbnej w skrócie:

• 59,09 Euro Koszty
• 8 758 osób, do których dotarÅ‚o
• 109 kontraktów po 19,90 euro (brutto) / 18,59 euro (netto); marża 5,04 euro (netto)
• 549,36 Euro zysk
• 490,27 Euro zysku netto (bez kosztów Facebook Ad)

Agencja Marketingowa Facebook

Facebook Marketing Agency – reklama dla Berlina, Brandenburgii lub całych Niemiec! Nasza agencja social media marketingu jest niezawodnym, doświadczonym partnerem w prowadzeniu kampanii na Facebooku. Czy chciałbyś porozmawiać o swoim konkretnym projekcie? Skontaktuj się z naszą osobą kontaktową już teraz.

• Osoba kontaktowa: Facebook
• Czytaj dalej: Agencja Facebooka

Marketing na Instagramie

Instagram Marketing – Instagram stał się jednym z najpopularniejszych serwisów społecznościowych w ostatnich latach. Od czasu przejęcia przez Facebooka kilka lat temu, Instagram jest obecnie trzecim co do wielkości serwisem społecznościowym po samym Facebooku (i YouTube). Podczas gdy dwa lub trzy lata temu na Instagramie były głównie młode grupy docelowe, w wieku od 15 do 25 lat, średnia znacznie się poszerzyła. Dziś docierają tu ludzie w wieku od 15 do 35 lat, a nawet istnieje tendencja do osiągania 40 lat. Im starsza jest grupa Twoich własnych użytkowników, tym bardziej interesujący staje się Instagram jako kanał dla Twojego marketingu online w Berlinie.

Utworzenie kanału, społeczności i marketingu

Konfiguracja kanału i społeczności – Jeśli Twoja firma nie jest jeszcze aktywna na Instagramie, to najwyższy czas! Pierwszym krokiem jest założenie własnego kanału na Instagramie. Można to zrobić bardzo szybko i łatwo za pomocą aplikacji Instagram dla systemów Android i iOS. Jak już wcześniej można było zauważyć w statystykach obecnych działań marketingowych, Instagram jest na 3 miejscu z wynikiem 14%; daleko przed nim jest oczywiście Facebook, jako sieć wiodąca, z najbardziej zamożną grupą docelową.

W przeciwieństwie do Facebooka, nie potrzebujesz nawet zdjęcia kanału na Instagramie, wszystko czego potrzebujesz to zdjęcie profilowe i jesteś gotowy do pracy! Na Instagramie wszystko skupia się na dwóch obszarach, postach i tzw. stories. O ile stories to efemeryczne, niewielkie posty dostępne przez 24 godziny, o tyle posty znajdują się na osi czasu, a więc niejako w rozbudowanej wizytówce, lub są stale widoczne na własnym profilu. Regularne posty zwiększają społeczność. Jeśli chcesz przyspieszyć ten proces, możesz reklamować się na Instagramie.

Reklamuj się na Instagramie

Reklamuj się na Instagramie – Reklamuj się na Instagramie przez Facebooka, wiedziałeś o tym? Odkąd Instagram został wykupiony przez Facebooka, zarządzanie reklamami i kampaniami na Instagramie odbywa się również przez Facebooka. W związku z tym wszystkie rozwiązania dla Facebooka są często projektowane również dla Instagrama i odwrotnie, co widać na przykładzie Instagram Stories i późniejszego Facebook Stories, dzięki czemu synergia może być wykorzystywana bezpośrednio, oczywiście również poprzez wspólny menedżer reklam. Reklama na Instagramie jest zaprojektowana inaczej niż na Facebooku czy YouTube. W ramach Instagrama, istnieją dwa popularne formaty reklamowe, Stories i posty w newsfeedzie – ale jaka jest różnica? Posty na Instagramie mają tę wadę, że nie pozwalają na bezpośrednie linkowanie. W związku z tym, są one dobre dla świadomości marki. Jeśli chcesz linkować produkty we własnym e-sklepie lub na własnej stronie internetowej, potrzebujesz reklamy. Wiele z nich opiera się również na reklamach fabularnych.

Koszty i ceny kampanii na Instagramie, podobnie jak na Facebooku i YouTube, różnią się przede wszystkim w zależności od gęstości konkurencji. Im więcej osób rezerwuje reklamy na określonej grupie docelowej lub na określone słowo kluczowe, tym droższe staje się indywidualne umieszczenie reklamy.

Zalety i wady

Szanse i zagrożenia – Przewagą Instagrama jest specyficzna grupa docelowa osób między 15 a 35 rokiem życia oraz ich zaufanie do marki Instagram. Na Instagramie ludzie chcą zapomnieć o codzienności i odpowiednio zanurzyć się w idealnym świecie: Wakacje na Malediwach, perfekcyjne sześciopaki na siłowni, seksowne zdjęcia w bikini z plaży i oczywiście drogie, luksusowe zegarki, nieruchomości i sportowe samochody. W związku z tym, szczególnie marki lifestylowe mogą być bardzo dobrze pozycjonowane w tej sieci.

Jedną z wad jest to, że Instagram jest używany prawie wyłącznie na urządzeniach mobilnych. W związku z tym w wielu większych i bardziej złożonych zakupach nie można bezpośrednio pośredniczyć. Im większa suma, tym dłużej trwa proces zakupu, a współczynnik porzuceń jest odpowiednio wysoki – ale i na to istnieją strategie i metody, tzw. remarketing. Remarketing jest skierowany do osób, które odwiedziły Twoją własną stronę internetową lub sklep internetowy, ale z różnych powodów nie dokonały zakupu. Pliki cookie są używane do przechowywania danych użytkownika. Dane te pozwalają na ponowne zwrócenie się do indywidualnego użytkownika przez około 30 dni w wyniku wizyty. Reklama zawiera wtedy dokładnie ten sam produkt, który oglądał indywidualny odwiedzający. To zwiększa gotowość do zakupu: można znaleźć rozwiązania dla problemów! Pokażemy Ci, jak to działa.

Agencja marketingu na Instagramie

Agencja Instagram Marketingowa – ile kosztuje reklama na Instagramie? Ile kosztuje post influencera lub Instagram story? Jak szybko możesz zbudować 10,000, 20,000, 50,000 fanów? Czy masz pytania dotyczące Instagram marketingu w Berlinie? My mamy odpowiedzi! Skontaktuj się z naszą osobą kontaktową.

• Osoba kontaktowa: Instagram
• Czytaj dalej: Agencja Instagram

Marketing na Youtube: Filmy i SEO

YouTube Marketing – Marketing na YouTube, szczególnie dla Berlina? YouTube jest największym portalem wideo na świecie, a zatem oferuje również wiele możliwości dla firm, które chcą zrobić YouTube marketing lub marketing wideo. Ale czy istnieje ryzyko? Tak. Szczególnie w przypadku marketingu lokalnego, gdzie Facebook i Instagram są często lepszymi alternatywami. YouTube oferuje wiele możliwości dla długotrwałego umieszczenia w sieci, ale także dla pozytywnych aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (także regionalnie dla Berlina).

Zalety i wady

Szanse i zagrożenia – Zanim rozpocznie się nagrywanie filmów i reklamowanie na YouTube, należy skonfigurować kanał i przygotować własną społeczność. Po skonfigurowaniu pozostaje pytanie: co jest ważne w YouTube marketingu? W szczególności regularne publikacje i zaplanowane treści wideo sprawiają, że YouTube jest platformą, która ma bardzo szczególny wpływ na użytkowników. Podczas gdy na Instagramie treści są zazwyczaj konsumowane tylko przez kilka chwil, na YouTube filmy są często oglądane przez pięć, dziesięć, a nawet 60 minut. W związku z tym wpływ na użytkownika jest duży, np. w przypadku rekomendacji w filmach – wyraźna zaleta YouTube. Marketing odsyłający odgrywa dużą rolę na YouTube, dlatego wielu klientów oprócz swoich reklam rezerwuje również influencerów za pozytywne wzmianki. Youtube jest niezwykle zróżnicowany, od samej sieci społecznościowej, przez aspekty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, po marketing rekomendacji poprzez influencerów.

Niewielką wadą YouTube, nawet jeśli poza tym ma wiele zalet, jest to, że marketing regionalny jest trudniejszy, ponieważ na YouTube użytkownicy szukają ogólnych informacji. Kiedy ostatni raz szukałeś na YouTube konkretnego filmu z Berlina? Dokładnie! Na YouTube, to wszystko jest o tematach takich jak „naprawa toalety”, „porady budowlane” lub nawet „smokey eyes tutorial”, więc nie ma odniesienia regionalnego. W związku z tym, YouTube powinien być wykorzystywany przez firmy, które działają na skalę krajową, a nie lokalną.

Koszty zarządzania i reklamy na Youtube

Koszty i ceny – Reklamy na YouTube są obliczane w taki sam sposób jak w innych sieciach społecznościowych, na podstawie konkurencji i słów kluczowych. Im więcej postów, tym droższa cena za pojedynczą kampanię. Zupełnie inaczej niż w przypadku ekspansji kanałów, która wiąże się z pewnym ryzykiem, reklamy są wykorzystywane w celu dotarcia do wybranych osób na YouTube, również w Berlinie. Na przykład poprzez filmy z góry. Prawdopodobnie znasz tę formę reklamy z własnych wizyt na YouTube. Na krótko przed rozpoczęciem właściwego, pożądanego filmu, pojawia się film reklamowy, który można pominąć dopiero po 5 sekundach. Dlatego tak ważne jest, aby w ciągu tych 5 sekund umieścić przekaz marketingowy i logo własnej marki, ponieważ duża część użytkowników zatrzymuje się bezpośrednio po pierwszych 5 sekundach, aby przejść do właściwego filmu. W ten sposób nie marnuje się żaden obraz wideo.

Agencja marketingowa Youtube

Agencja Youtube Marketing – chcesz się reklamować na YouTube, szczególnie dla klientów z Berlina lub całych Niemiec? Skontaktuj się z naszą osobą kontaktową w sprawie YouTube, czekamy na Twoje zapytanie dotyczące projektu!

• Osoba kontaktowa: Youtube
• Czytaj dalej: Agencja Youtube

TikTok Marketing

TikTok Marketing – TikTok to nowa sieć trendów wśród aplikacji. TikTok to popularna platforma wideo służąca rozrywce, szczególnie wśród młodej grupy docelowej poniżej 18 roku życia. Tiktok był początkowo nazywany Musical.ly i specjalizuje się w tym, że jego użytkownicy śpiewają piosenki z list przebojów, na licencji i za zgodą właścicieli praw. Jak każdy portal społecznościowy, stale ewoluuje od swojej podstawowej funkcji, dając coraz to nowe możliwości i formy autopromocji dla twórców, jako osób tworzących treści.

Zalety, wady i zagrożenia?

Szanse i zagrożenia – Czy firmie opłaca się założyć konto na TikTok już teraz? Grupa docelowa jest jeszcze bardzo młoda, ale tak było również na Facebooku, a ostatnio na Instagramie. W pewnym momencie użytkownicy się zestarzeją, a tym samym staną się grupą docelową o sile nabywczej dla firm i przedsiębiorstw. TikTok jest praktyczną platformą, szczególnie dla e-commerce, ponieważ linki można umieszczać bezpośrednio tutaj.

Koszty za zarządzanie i reklamy TikTok Ads

Koszty i ceny – Ceny za TikTok Ads są takie same dla tego samego zasięgu, słów kluczowych i liczby kliknięć w stosunku do innych sieci społecznościowych.

Obecnie istnieje tylko kilka certyfikowanych agencji reklamowych TikTok, takich jak my. Im młodsza sieć, tym bardziej ostrożni są z certyfikowanymi reklamodawcami. Jeśli chcesz umieścić swoje pierwsze reklamy na TikTok do bardzo młodej grupy docelowej, która tu dominuje, to skontaktuj się z naszym ekspertem TikTok, a my zaprojektujemy indywidualną ofertę z dopasowaną strategią dla Twojej marki na TikTok.

Agencja Marketingowa TikTok

Agencja Marketingowa TikTok – Pytania dotyczące tworzenia treści na Tik Tok? Jesteśmy tu dla Ciebie! Jako certyfikowana Agencja Reklamowa TikTok, możemy dać Ci wgląd w świat reklamy tego młodego portalu społecznościowego. Mamy kontakty i know-how, aby wygenerować uwagę dla Twojej marki na TikTok.

• Osoba kontaktowa: TikTok
• Continue reading Agencja TikTok

Marketing w wyszukiwarkach (SEO / Google Adwords)

Ponieważ dostajemy wiele pytań od naszych klientów dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, chcieliśmy podzielić się kilkoma spostrzeżeniami również dla Berlina, co oznacza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i co oznacza reklama w wyszukiwarkach dla firm e-commerce?

• Czytaj więcej: Marketing e-commerce

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Search Engine Marketing (SEO) – ten obszar zajmuje się budowaniem zasięgu organicznego. Zasięg organiczny oznacza osoby, które trafiły na stronę poprzez algorytm wyszukiwarki, czyli poprzez długotrwałą pracę nad własnym systemem zarządzania treścią lub odwiedzających cyklicznie, np. dzięki znajomości własnej marki lub poprzez cyfrowy system członkowski.

Najprościej rzecz ujmując, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza pisanie dobrych tekstów SEO. Teksty SEO zawierają określoną liczbę słów, mają dobry i spójny układ, ale także linki wewnętrzne i zewnętrzne. Im lepiej te teksty są napisane i im więcej ich jest, tym lepiej dla oceny w procedurze PageRank. W ten sposób strony internetowe są oceniane, a następnie umieszczane w wyszukiwarce według kryterium trafności.

Budowanie zasięgu organicznego poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek wymaga czasu. W zależności od branży i projektu należy liczyć się z okresem co najmniej 12 miesięcy, ale lepiej z 24 lub 36 miesiącami. Przecież własna strona internetowa czy e-commerce potrzebuje chwili, aż strony zostaną zaindeksowane, wejdą na szczyt i powoli, ale skutecznie dotrą na stronę 2, a jeszcze lepiej na stronę 1 wyników wyszukiwania. Ponieważ praca ta jest długotrwała, kosztuje stosunkowo dużo i nie przynosi natychmiastowych rezultatów, wielu ucieka się do płatnego dotarcia, np. poprzez ogłoszenia społeczne lub reklamę w Google, poprzez AdWords.

• Czytaj więcej: Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)

Google AdWords

Google AdWords – Google AdWords pozwala na umieszczanie ukierunkowanych reklam w wynikach wyszukiwania. Twoja własna strona lub sklep internetowy jest wtedy wyświetlana na górze wyników wyszukiwania, gdzie klika większość użytkowników. W związku z tym, ta metoda marketingu online jest atrakcyjna dla dotarcia do użytkowników szybko i w sposób ukierunkowany! Oczywiście, każda reklama może być również skierowana specjalnie do odbiorców w Berlinie, a nawet lepiej, nawet do konkretnych dzielnic, takich jak Kreuzberg, Charlottenburg, Schöneberg lub nawet Prenzlauer Berg. Reklamy te są szybko skonfigurowane i szybko generują pierwsze kliknięcia. Jeśli masz odpowiednią ofertę teraz, możesz osiągnąć sprzedaż natychmiast! W późniejszej analizie i ocenie, ukierunkowane ulepszenia mogą być dokonywane tak, że reklamy są zawsze bardziej skuteczne w ich współczynnik konwersji.

• Czytaj więcej: Reklama w Google (AdWords)

Agencja marketingu w mediach społecznościowych

Agencja Social Media Marketing – Szukasz specjalistów od social media na Instagram, YouTube, Facebook czy TikTok? Z nami znalazłeś właściwy kontakt! Z klientami w Berlinie, Niemczech, ale także na całym świecie – doświadczenie i know-how dla Twojej firmy. Oznacza to, że mają Państwo bezpośredni kontakt z osobą, która zna cyfrowe struktury sieci społecznościowych i ich stały rozwój. Czy to algorytm w ocenie postów, analiza i monitoring, czy nawet kreatywne, regularnie publikowane treści!

Warsztaty i doradztwo

Warsztaty i porady – Chcesz dowiedzieć się jak unowocześnić swoją markę i zyskać jeszcze więcej zwolenników i fanów? Zarezerwuj warsztaty, a my udzielimy Ci porad, dopasowanych i indywidualnych dla Twojej marki.

Prelegenci i szkolenia

Prelegent i szkolenia – Potrzebujesz prelegenta social media, który poinformuje większą grupę osób podczas treningu personalnego lub na większym wydarzeniu? Również tutaj znajdziesz doskonałych ekspertów od marketingu w mediach społecznościowych, którzy dadzą Tobie, Twoim pracownikom i gościom właściwe impulsy.

Osoba kontaktowa i kontakt

Osoby kontaktowe i kontakt – Cieszymy się na Twój projekt!

• Kontakt

Podstawy: Optymalizacja wyszukiwarki Google

Głównym celem optymalizacji, czy to w mediach społecznościowych, czy w wyszukiwarce, jest generowanie zasięgu, a co za tym idzie, możliwej sprzedaży, opt-inów do newslettera, webinarów itp. Poprzez użycie określonych słów kluczowych, opakowanych w różnorodne informacje, treści są wyżej oceniane przez algorytm sieci społecznościowych lub wyszukiwarek. Czynniki takie jak ilość tekstu, słowa kluczowe, struktura, nagłówki, media zewnętrzne, elementy list, linki itp. wpływają na metodę PageRank, którą portale wyszukiwarek wykorzystują do oceny jakości stron internetowych.

Więcej na temat procesu PageRank można przeczytać w artykule Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych.

Optymalizacja sÅ‚ów kluczowych na YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Jeśli chcesz zrozumieć, jak działa optymalizacja słów kluczowych w sieciach społecznościowych, powinieneś również zająć się optymalizacją słów kluczowych na stronach domowych i w sklepach internetowych. Ponieważ w końcu nie chodzi tylko o słowa kluczowe, ale o strategiczne wykorzystanie określonych słów kluczowych w kontekście regularnych treści.

Mówiąc prościej: optymalizacja słów kluczowych nie oznacza napisania słowa „iPhone” tysiąc razy. Gdyby tak łatwo było znaleźć się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania na portalach społecznościowych i w wyszukiwarkach – oczywiście, że nie jest to możliwe!

Dlatego nie chodzi tylko o ilość słów kluczowych, ale także o ich powiązanie z innymi treściami.

Przeniesione na YouTube, oznacza to: szczegółowy film na YouTube na wybrany przez Ciebie temat byłby idealny. W monologu przekazujesz ponad 8 minut wartościowych informacji, a następnie tagujesz to wideo wybranymi hashtagami.

Jeśli użytkownicy są wtedy na Youtube i szukają tego konkretnego tematu, wpisują hasło w pole wyszukiwania, to prawdopodobieństwo, że Twoje treści w mediach społecznościowych zostaną wyświetlone wzrasta.

Dlatego zawsze potrzebne są dwa czynniki:

1. Pierwszym priorytetem jest zawsze wartość dodana dla użytkownika, poprzez informacje
2. Na drugim miejscu jest optymalizacja, tak aby treść mogÅ‚a być odnaleziona przez użytkowników, np. poprzez konkretne sÅ‚owa kluczowe.

Wskazówka! Dobre planowanie słów kluczowych pomaga również w tworzeniu struktury treści wideo

Na samym końcu, „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” w sieciach społecznościowych, tak samo jak w Google, nie chodzi tylko o ilość słów kluczowych, czyli czystą ilość, ale o jakość treści.

Tutaj oferujemy małą listę jedzenia do myślenia dla optymalizacji swoich kanałów social media. Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje, skontaktuj się z naszą agencją i naszymi kontaktami! Jesteśmy ekspertami w tworzeniu koncepcji, strategii i realizacji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, zarówno Google, jak i Facebooka czy YouTube. Czekamy na Twój projekt: Kontakt.

Wyniki wyszukiwania Google: Zachowanie i percepcja użytkownika

Do obejrzenia tutaj: Mapa cieplna ruchów gałek ocznych.

Tak więc, jak widać, 1. miejsce jest be-all and end-all dla menedżerów SEO w Google, YouTube, Facebook & Co. Czy wiesz, że 90% użytkowników nigdy nie opuszcza strony 1? Aż 68% z nich zwraca uwagę tylko na pierwsze 5 miejsc. Dlatego też wiele firm korzysta z Google AdWords. Dzięki niemu reklamy mogą być umieszczane na szczycie wyników wyszukiwania Google!

Bezpośrednio na randze 1? Jak działa reklama w Google: Ads & Adwords

SEO na Facebooku? Nazwy, hashtagi i grupy

Na Facebooku, są dwa ważne aspekty w szczególności. Oprócz informacji, które opisaliśmy już na początku artykułu na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w obszarze sieci społecznościowych, na Facebooku dużą rolę odgrywają przede wszystkim grupy. Dlatego tak ważne jest nazewnictwo grup na Facebooku, ale także nazewnictwo własnego kanału na Facebooku.

Nazwa kanału i nazwa grupy

Nazwa kanału Twojego fan page’a, ale także potencjalna nazwa Twojej grupy, jeśli chcesz promować dyskusję we własnej społeczności, powinna być bardzo precyzyjna i konkretna, optymalizacja słów kluczowych. Po prostu:

Nazwa Grupy Najlepszych Praktyk na Facebooku

Dla dużej, międzynarodowej firmy zostały stworzone indywidualne grupy na Facebooku dla większych miast. Podstawowym celem tej firmy jest, mówiąc najprościej, sprzedaż produktów do akceptacji. Poprzez różne kanały, np. aplikację, ale także w grupach, z trenerem i regularnymi spotkaniami na miejscu.

Optymalna nazwa grupy zawiera wtedy dokładną nazwę działalności, a także nazwę miasta i markę (nazwa firmy została zmieniona). Najważniejsze jest dokładne określenie czynności, w tym konkretnym przypadku odchudzanie, dieta itp.

• Przykład: „Slimax: Lose Weight Berlin”.
• Nazwa marki + słowo kluczowe + miasto (marketing lokalny)

Im bardziej precyzyjna oferta, tym wyższa konwersja. To właśnie sprawia, że zapytania do wyszukiwarki, czy też ich optymalizacja, są tak interesującą strategią dla firm zajmujących się marketingiem internetowym.

Co sprawia, że „zapytanie wyszukiwawcze” jest tak wyjątkowe?

Po pierwsze: Jeśli szukasz, to masz konkretną potrzebę lub życzenie. Nasz cel: treść dostosowana do zapytań z wyszukiwarki. Na Instagramie masz tylko chwilę percepcji, na Facebooku od chwili do 30 sekund (np. w przypadku filmów), a na YouTube jest to 10, czasem nawet 30, 60 minut percepcji.

W momencie złożenia zapytania użytkownik potrzebuje zaledwie kilku chwil, kilku milisekund, aby wykonać kliknięcie. Kto w tym momencie przedstawi odpowiednią ofertę, ten wygrywa walkę o kliknięcia. W związku z tym nazwy grup powinny być jak najdokładniejsze i zawierać nie tylko nazwę marki, ale także „dlaczego”! Kiedy publikujesz nowe posty na Facebooku, nowe zdjęcia i filmy, pamiętaj, aby używać słów kluczowych w tekście.

Chcesz wiedzieć więcej o Facebooku? Skontaktuj się z naszymi ekspertami od Facebooka! Czekamy na Państwa zapytanie i nowy projekt: Kontakt.

Hashtagi: słowa kluczowe dla zapytań w wyszukiwarkach

Jak ważne są hashtagi? Każdy, kto rozpoczyna marketing na portalach społecznościowych, Facebook, ale także Instagram i YouTube, często zaczyna od dużej liczby hashtagów pod własnymi postami. Ale czy to naprawdę ma sens?

Jak już opisano, w przypadku postów w mediach społecznościowych chodzi przede wszystkim o wartość dodaną dla użytkowników (jakość ponad ilość). Jeśli porównasz nowe, małe kanały social media z tymi starymi, dużymi, szybko zauważysz, że te duże używają mniej hashtagów. W pierwszej analizie i obserwacji można by pomyśleć, że dzieje się tak dlatego, że kanały są tak duże. Ale w rzeczywistości tak jest, ponieważ chodzi o skupienie! Na przykład, jeśli robisz post na temat nieruchomości, nie powinieneś używać 30 lub 40 różnych hashtagów, aby przyciągnąć uwagę. 3-5 hashtagów wystarczy. Dokładne, ukierunkowane i regularnie powtarzające się. Dobra treść przyciąga uwagę, a nie wiele hashtagów.

Wskazówka: Skup siÄ™ na konkretnych hashtagach

Dlatego zalecamy użycie 3-5 bardzo skoncentrowanych i centralnych hashtagów, które są często wyszukiwane. Wskazówka! Możesz szukać hashtagów samodzielnie w aplikacji Youtube dla iOs i Android, a także na komputerze stacjonarnym i tablecie. Możesz od razu zobaczyć, czy dane hasło ma 1,000 wyświetleń, 10,000 lub 1 milion, gdy spojrzysz na pierwsze filmy. Szukaj popularnych haseł lub hashtagów, ponieważ to właśnie tam jest najwięcej akcji.

Przykład hashtagów:

• Złe przykłady #kupowanie nieruchomości #agent nieruchomości #beautifulhousewithgarden #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Dobre przykłady: #nieruchomości #broker #mieszkanie #berlin #kreuzberg

Kolejna wskazówka, wiele wyszukiwania w Internecie dla „dobrych hashtagów” i załadować na stronach, które zalecają hashtagi budować zasięg jak #like4like lub #follow4follow. Te hashtagi nie robią nic dla ich wzrostu. Chcą prawdziwych fanów, którzy wchodzą w interakcję z ich treścią, a nie „tylko” zwolenników.

Facebook jest największym portalem społecznościowym na świecie z ponad 2 miliardami użytkowników. To sprawia, że jest to platforma wśród sieci społecznościowych, za pośrednictwem której można dotrzeć do największej ilości osób.

Więcej o Facebook, Reklamy, Grupy & Co? Przeczytaj więcej o naszej agencji marketingowej na Facebookututaj

Youtube SEO: Marketing i optymalizacja wideo

Jak działa optymalizacja na YouTube? Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ma wiele sensu, szczególnie na YouTube, ponieważ YouTube należy do Google (oczywiście wspierają się nawzajem). Oznacza to, że największy portal wideo na świecie jest również częścią wielkiego, raczej gigantycznego wszechświata Google. W związku z tym, aktywność i oczywiście optymalizacja na YouTube jest wysoko oceniana przez samo Google.

Video marketing, słowa kluczowe i opis

W zasadzie optymalizacja jest podobna do 10 wskazówek SEO, które podajemy na końcu artykułu. Chodzi o teksty sensowne, ale w znacznie krótszej formie. Chodzi jednak również i przede wszystkim o odpowiednie nagłówki, linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz określone słowa kluczowe, które powinny być użyte.

Nadrzędnym terminem dla tej strategii optymalizacji jest „video marketing”. W video marketingu, podobnie jak w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Google, brane są pod uwagę dwa obszary: Treść filmu, począwszy od struktury tematów, czyli optymalizacji przed produkcją filmu, jak i optymalizacji po produkcji filmu, poprzez opis, miniaturki (obrazek podglądowy) oraz linki, np. do innych ciekawych filmów z Twojego kanału YouTube. Dla niektórych ten obszar w opisie jest również bardzo interesujący z punktu widzenia marketingu afiliacyjnego. Dla każdego jednak ważne są oba aspekty przed i po produkcji wideo:

1. Treści wideo – struktura tematyczna, struktura i rozrywka podczas produkcji
2. Optymalizacja wideo – od miniaturki (obraz podglądu) i podpisu po produkcji

Tytuł, tagi i opisy zawierające słowa kluczowe

Centralne metody obejmują więc klasyczne parametry optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dotyczy to tytułu filmu na YouTube, tagów, czyli słów kluczowych, opisu filmu, który odgrywa ważną rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także w temacie call-to-action. Call-to-action oznacza, że użytkownicy są aktywnie nakierowywani na działanie. Na przykład:

• „Zapisz się do newslettera teraz!”
• „Tylko 100 sztuk w sklepie, kup swój model już teraz!”.
• „Kliknij tutaj, aby otrzymać kod rabatowy!”.

Dobry nagÅ‚ówek, zÅ‚y nagÅ‚ówek – przykÅ‚ad

Wracając jednak do tematu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, tytułów i opisów. Dobre tytuły wyglądają na przykład tak:

• Dobry – „Search engine optimization e-commerce: tips and tricks”.
• Fokusowe słowo kluczowe: Optymalizacja dla wyszukiwarek
• Dodatkowe słowa kluczowe: e-commerce, porady, wycieczki

Na przykład, zły tytuł wyglądałby tak:

• Źle – „Jak ulepszyć swoją stronę”.
• Fokusowe słowo kluczowe: brak
• Drugorzędne słowa kluczowe: brak

Optymalizacja zaczyna się od koncepcji

Optymalizacja nie zaczyna się jednak od tytułu i opisu, ale od koncepcji filmu lub poszczególnych treści. Ponieważ oczywiście YouTube ma bardzo potężne oprogramowanie w tle, które nie tylko ocenia obrazy w filmach YouTube, ale także treść mówioną. YouTube może więc bardzo dokładnie określić, które tematy są poruszane w danym filmie, a które nie.

YouTube udostępnia nawet bezpłatnie opis (język w tekście), który można wykorzystać np. do opatrzenia własnego filmu na YouTube napisami.

Optymalizacja odbywa się w formie tekstu, treści i optymalizacji wizualnej. Jeśli miniatura (obrazek podglądowy) filmu jest dobrze zaprojektowana i optymalizuje konwersję, współczynnik klikalności wzrasta, a wraz z nim zasięg. W efekcie film na YouTube jest częściej oglądany, otrzymuje więcej polubień, a także jest częściej komentowany. To z kolei podnosi wideo YouTube w algorytmie, a to prowadzi do dalszego wzrostu zasięgu.

Podsumujmy jeszcze raz poszczególne obszary optymalizacji wideo:

1. Optymalizacja tekstów, tutaj chodzi o tytuÅ‚y, sÅ‚owa kluczowe i opisy filmów
2. Optymalizacja treści wideo z wyprzedzeniem
3. Optymalizacja wÅ‚aÅ›ciwoÅ›ci wizualnych, od miniaturki, przez obrazek w nagÅ‚ówku, po animacje w wideo, aby zatrzymać użytkowników jak najdÅ‚użej.
4. Linkowanie wewnÄ™trzne w opisie, pasujÄ…ce do filmów z Twojego kanaÅ‚u
5. Link zewnętrzny w opisie, np. do Twojego sklepu internetowego
6. Wskazówka! Krótkie adresy URL zamiast dÅ‚ugich linków

Youtube jest niezwykle ekscytujący dla firm. Użytkowników przybywa i konsumują coraz więcej treści, więc Youtube jest obecnie dobrą platformą reklamową.

Więcej o Youtube SEO & Co? Przeczytaj więcej o naszej agencji marketingowej Youtubetutaj

Instagram SEO

Na Instagramie można dokonać niewielkiej optymalizacji w oparciu o słowa kluczowe. Jedynym sposobem na zwrócenie na siebie uwagi są hashtagi.

Głównym celem jest, aby dany hashtag był trendy, czyli pojawiał się wśród najpopularniejszych postów. W zależności od ilości postów publikowanych na dany hashtag, czas, przez jaki post może znajdować się w trendzie jest różny.

Te „trendujące” posty są wyświetlane wszystkim użytkownikom, którzy zalogują się do aplikacji Instagram i klikną na wyszukiwanie (ikona lupy w aplikacji). Tutaj możesz znaleźć nowe i interesujące posty od osób, które śledzisz, ale także konkretne hashtagi. Możesz również szukać tutaj, na przykład dla #luxuryproperty.

Ale jak odnaleźć się w tych trendach? Przyjrzyjmy się prostemu, teoretycznemu przykładowi.

Trending Posts: Post ukierunkowany

Aby hashtag „mascara” (makijaż) trafił do Tredingów, potrzeba obecnie 12 000 polubień i stosunkowo dużej liczby komentarzy. W związku z tym, według obliczeń agencji social media, 14 000 polubień jest i musi być osiągnięte, aby post mógł być widziany przez zainteresowane osoby na stronach z trendami (24 godziny do 7 dni). W ten sposób osoby zainteresowane makijażem, a w szczególności tuszem do rzęs, dowiadują się o firmie lub produkcie.

Więcej na temat Instgram, Trendings & Co? Przeczytaj więcej o naszej agencji marketingowej Instagramtutaj

W tym miejscu chcielibyśmy również nawiązać do wcześniej omawianego akapitu „Skupianie się na hashtagach”.

Skup się na konkretnych hashtagach! Użyj 3-5 bardzo skoncentrowanych i centralnych hashtagów, które są często wyszukiwane. Możesz wyszukiwać hashtagi samodzielnie w aplikacji Instagram dla iOs i Android. Od razu widać, czy dany hashtag ma 100 postów, 1000 lub 1 milion – odpowiednio, temat jest często „poruszany”. Szukaj popularnych hashtagów, bo to właśnie tam dzieje się najwięcej. Oto kilka przykładów dobrych i złych hashtagów:

• Złe przykłady #kupowanie nieruchomości #agent nieruchomości #beautifulhousewithgarden #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Dobre przykłady: #nieruchomości #broker #mieszkanie #berlin #kreuzberg

Kolejna wskazówka, wiele wyszukiwania w Internecie dla „dobrych hashtagów” i załadować na stronach, które zalecają hashtagi budować zasięg jak #like4like lub #follow4follow. Te hashtagi nie robią nic dla ich wzrostu. Chcą prawdziwych fanów, którzy wchodzą w interakcję z ich treścią, a nie „tylko” zwolenników.

Wskazówki! Top10 Optymalizacja wyszukiwarek – wnioski z Google

1. Słowa kluczowe – Zdefiniuj swoje słowa kluczowe, najlepiej w planie redakcyjnym.
2. Skup się – Skup się na jednym słowie kluczowym na stronie
3. Wartość dodana – stwórz treść informacyjnÄ… o objÄ™toÅ›ci co najmniej 500 sÅ‚ów
4. Linkowanie wewnętrzne – umieść w tekście sensowne linki
5. URL – Tworzenie dobrych adresów URL w oparciu o tytuÅ‚ i bez sÅ‚ów wypeÅ‚niajÄ…cych (am, im, and, …)
6. Inne elementy – Stosuj wypunktowania, numerację i tabele
7. Image SEO – grafiki, zdjęcia i obrazy powinny być zoptymalizowane przed załadowaniem (kompresja, nazwa pliku, itp.)
8. TreÅ›ci osób trzecich – Korzystaj z mediów osób trzecich, takich jak Youtube, Instagram i Facebook.
9. Linkowanie zewnętrzne – linki z innych stron (backlinks)
10. Google Ads – Użyj Google AdWords, aby uzyskać ukierunkowaną uwagę
11. Więcej na ten temat… Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)

Inwestowanie w reklamę na Facebooku i w mediach społecznościowych

Zanim przyjrzymy się Facebookowi w liczbach, spójrzmy na cenę akcji. Ci, którzy chcą zainwestować pieniądze w akcje, myślą długoterminowo (dla swoich oszczędzających i inwestorów), zwłaszcza jako fundusz o dużej sile kapitałowej. Czy inwestorzy mają zaufanie do struktury, pracy i przyszłości Facebooka? Cena akcji mówi więcej niż tysiąc słów:

• Stan na początek 2020 r.: 182 USD / akcję
• Wzrost w latach 2019 / 2020: 37,87

Marketing w mediach społecznościowych

Inwestycje w reklamę w mediach społecznościowych na świecie od 2007 do 2018 roku i prognoza 2022.

• 2007: 512 mln USD
• 2012: 6 274 mln USD
• 2017: 50 215 mln USD
• 2022: 123 070 mln USD
• Wzrost w latach 2020-2022: 96 190 mln USD do 123 070 mln USD

Sprzedaż na Facebooku 93% Mobile

O około 3,7 mld dolarów (+28 proc.) wzrosły przychody Facebooka w drugim kwartale 2019 r. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

• Płatności: 262 mln USD
• Reklama mobilna: 15 627 mln USD (15,6 mld USD)
• Reklama Pulpit: 997 mln USD
• Stosunek mobile / desktop: 6% (15,67 x wydajność)

Najlepsze strony na Facebooku według branż

Firma B2B

Ranking najpopularniejszych niemieckich firm B2B według liczby fanów na Facebooku w październiku 2019 r.

Aktualne top 5 na Facebooku wśród firm B2B:

1. Bayer AG z 2.809.470 (2,8 mln)
2. IBM Careers & Jobs z 1,919,930 (1.9 M)
3. Robert Bosch GmbH z 1.350.440 (1,35 mln)
4. Ernst & Young Niemcy Kariera z 1,301,330 (1.3 M)
5. SAP AG z 1.099.490 (1 M)

Znaczki żywnościowe

Najpopularniejsze marki spożywcze według liczby fanów na Facebooku w Niemczech 2019.

Aktualne top 5 na Facebooku marek spożywczych:

1. McDonald’s (DE) z 2.400.000 (2,4 mln) fanów
2. Subway Niemcy z 967.000 (967 K) fanów
3. Burger King Niemcy z 839.000 (839 K) fanów
4. KFC (DE) z 663.000 (663 K) fanów
5. Pizza Hut (DE) z 608.000 (608 K) fanów

Hotele

Najpopularniejsze hotele w Niemczech według liczby fanów na Facebooku w styczniu 2019 roku (w 1000).

Aktualne top 5 na Facebooku hoteli:

1. Vita Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort z 654.000 (654 K) fanów
2. Choice Hotels (DE) z 402.000 (402 K) fanów
3. Radisson Blu (DE) z 347.000 (347 K) fanów
4. RozpieszczajÄ…cy Hotel Kristall z 225.000 (225 K) fanów
5. Club La Santa Lanzarote z 146.000 (146 K) fanów

Gastronomia

Najpopularniejsze marki gastro w Niemczech według liczby fanów na Facebooku w lutym 2018 roku (w 1000 osób).

Aktualne Top 5 na Facebooku gastronomii:

1. McDonald’s (DE) z 2.400.000 (2,4 mln) fanów
2. Subway Niemcy z 967.000 (967 K) fanów
3. Burger King Niemcy z 839.000 (839 K) fanów
4. KFC (DE) z 663.000 (663 K) fanów
5. Pizza Hut (DE) z 608.000 (608 K) fanów

Znaczki żywnościowe

Najpopularniejsze marki spożywcze według liczby fanów na Facebooku w Niemczech w maju 2019 roku (w 1000).

Aktualne top 5 na Facebooku marek spożywczych:

1. Knorr (DE) z 12.500.000 (12,5 mln) fanów
2. Simply Tasty z 2.700.000 (2,7 mln) fanów
3. Tasty z 2,400,000 (2.4 mln) fanów
4. Nutella (DE, AT, CH) z 2.100.000 (2,1 mln) fanów
5. Strongbow (DE) z 2.100.000 (2,1 mln) fanów

Uniwersytety

Najpopularniejsze uczelnie w Niemczech według liczby fanów na Facebooku w styczniu 2020 roku (w 1000).

Aktualne top 5 na Facebooku uczelni:

1. TU Monachium z 92.000 (92 K) fanów
2. Ludwig-Maximilians-Universität Munich z 85.000 (85 K) fanów
3. Uniwersytet Goethego we Frankfurcie z 82.000 (82 K) fanów
4. Uniwersytet RWTH Aachen z 78.000 (78 K) fanów
5. FernUniversität Hagen z 77.000 (77 K) fanów

Kluby sportowe (USA)

Amerykańskie kluby sportowe z największą liczbą fanów na Facebooku w styczniu 2019 roku (w 1000).

Aktualne Top 5 na Facebooku amerykańskich klubów sportowych:

1. Los Angeles Lakers (NBA) z 21.520.000 (21,5 mln) fanów
2. Chicago Bulls (NBA) z 18,350,000 (18.3 mln ) fanów
3. Miami Heat (NBA) z 15,730,000 (15.7m) fanów
4. Golden State Warriors (NBA) z 11.090.000 (11 milionów) fanów
5. Boston Celtics (NBA) z 9.000.000 (9 milionów) fanów

Użytkownicy Facebooka i dane o użytkownikach

Skandal i wpływ Cambridge Analytica

Niedawno media doniosły, że dane osobowe 50 milionów użytkowników Facebooka zostały nielegalnie wykorzystane przez firmę „Cambridge Analytica” w ostatniej kampanii wyborczej w USA. Które z poniższych stwierdzeń odnosi się do Ciebie?

Informowaliśmy również o skandalu Facebook Cambridge Analytica i przesłuchaniu Marka Zuckerberga przed Senatem USA.

Kraje z najwiÄ™kszÄ… liczbÄ… mobilnych użytkowników Facebooka

Zwłaszcza w tych krajach Facebook odgrywa znaczącą rolę pod względem ilościowym. Aktualna top 10 krajów z największą liczbą użytkowników Facebooka:

1. USA z 123,1 mln użytkowników
2. Indie z 101,5 mln użytkowników
3. Indonezja z 62,6 mln użytkowników
4. Brazylia z 57,9 mln użytkowników
5. Meksyk z 30,9 mln użytkowników
6. Wielka Brytania z 26,2 mln użytkowników
7. Japonia z 22,7 mln użytkowników
8. Niemcy z 18,7 mln użytkowników
9. Francja z 16,9 mln użytkowników
10. Rosja z 15,5 mln użytkowników

Exodus nastolatków

Facebook nie jest już popularny wśród młodych ludzi. Bezpośrednio po tej infografice mamy kolejny akapit na temat „Facebook jako miejsce spotkań dla seniorów”. Ważne fakty i liczby dla reklamodawców na Facebooku. Do młodych ludzi dociera się obecnie poprzez Instagram i TikTok.

Trend ten był już widoczny kilka lat temu, co widać tutaj na infografice z ostatniej dekady.

Tak przynajmniej wynika z badania dotyczącego liczby użytkowników Facebooka w USA. Według badania, liczba aktywnych zawodowo 13-17-latków zmniejszyła się w ciągu ostatnich trzech lat o 3,3 mln, co odpowiada spadkowi o 25 proc.

Facebook jako miejsce spotkaÅ„ dla seniorów?

Mimo że liczba użytkowników Facebooka wciąż rośnie, nie jest on już modnym, młodym portalem społecznościowym, którym był kiedyś. Najszybciej rosnącą grupą docelową są głównie osoby powyżej 50 roku życia, jak pokazuje wykres Statista.