Geotagowanie, lokalizacja i geotargetowanie

Geotagowanie i śledzenie lokalizacji to ważne funkcje w sieciach społecznościowych. Z jednej strony dla użytkowników, którzy chcieliby pokazać innym ludziom, gdzie spędzają czas i co przeżyli. Z drugiej strony, dla firm i reklamodawców, którzy chcą umieszczać reklamy na Facebooku, Instagramie i innych portalach społecznościowych. Jak już informowaliśmy w zeszłym tygodniu w artykule Geofilter, targetowanie lokalizacyjne w szczególności jest pierwszorzędną funkcją dla każdej firmy reklamowej, aby uniknąć marnotrawstwa.

Przykład: Promocja dla Berlina

Otwieramy nowy flagowy sklep z modą w Berlinie-Mitte!

Znajdujemy się w samym środku Berlina, co oznacza, że nasz obszar oddziaływania jest idealny do bezpośredniego spaceru do naszego nowego sklepu, maksymalnie 1 do 2 km wokół lokalizacji.

Geotargetowanie, dziękuję Geotagowanie

W przeszłości pracownicy byli wysyłani do rozdawania ulotek w centrum miasta. Dziś sprawa wygląda nieco inaczej. Reklama jest wysyłana bezpośrednio na smartfona użytkownika. Reklama jest więc wysyłana niezwykle precyzyjnie, tylko do osób znajdujących się w promieniu 2 km od danej lokalizacji. To działa? Tak! Z geo-targetowaniem?

Ale jak zdobyć te dane? Na przykład poprzez geotagowanie, czyli oznaczanie osób i zdjęć za pomocą lokalizacji. W ten sposób Facebook i inne sieci społecznościowe dowiadują się, gdzie użytkownik (prawdopodobnie) aktualnie się znajduje. Dzięki temu możliwe jest między innymi określanie lokalizacji.

Możemy wysłać kolejną reklamę do osób, które mieszkają w bezpośrednim sąsiedztwie. Mogą to być wszyscy ludzie w określonym wieku, może nawet o określonych zainteresowaniach, którzy mieszkają lub przebywają w promieniu dziesięciu kilometrów.

Fakt, że ludzie stosunkowo często aktywują śledzenie lokalizacji, np. w celu korzystania z innych aplikacji, takich jak Car2go, WhatsApp i wielu innych, oznacza, że dane dotyczące położenia mogą być określane dość dokładnie. Gdy tylko osoba z naszej grupy docelowej wyróżni się w obszarze XY, może mieć odtwarzaną naszą reklamę.

Reklamy Planowanie musi nastąpić wcześnie

Jeśli myślisz, że możesz od razu włożyć 10.000 euro w reklamy, to jesteś w błędzie. Stali klienci są oczywiście zawsze traktowani priorytetowo przy wysyłaniu reklam. Firmy nie mają bezpośredniego i natychmiastowego wpływu na wyświetlanie reklam. Jeśli platforma social media ma już dużego klienta (który reklamuje się w tym samym obszarze [lokalnym, tematycznym]), który rezerwuje reklamy stosunkowo regularnie i często w określonych godzinach, ten stały klient, jeśli chcesz go tak nazwać, jest naturalnie traktowany preferencyjnie. Przecież jako firma nie zrobilibyśmy tego inaczej!

Gdzie warto się reklamować?

Poniżej przedstawiamy aktualny rozkład użytkowników mediów społecznościowych w Niemczech.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Ludzie uwielbiają oznaczać się w miejscach

Ludzie uwielbiają oznaczać się w miejscach. Sieci społecznościowe są również zawsze okazją do zdobycia reputacji przez ludzi, co oznacza, że możesz reprezentować siebie. Zgodnie z zasadą, mój dom, mój samochód, moja łódź! Choć pewnie większość naszego codziennego życia spędzamy w biurze i w mieszkaniu, to szczególnie lubimy zamieszczać zdjęcia z wakacji, czy modnego baru w Berlinie-Mitte. Chcemy, aby inni wiedzieli, gdzie jesteśmy, co robimy i z kim! Dlatego geo-tagowanie odgrywa dużą rolę dla użytkowników prywatnych. Połączenie to daje wiele możliwości firmom, które chcą reklamować się poprzez lokalizację i geotagowanie.

Geotargeting: Co to jest?

Geotargetowanie umożliwia reklamodawcom i firmom umieszczanie ukierunkowanych reklam w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, YouTube i Instagram, w oparciu o informacje geograficzne. Jak dokładnie działa geo-targetowanie w reklamie?

Zalety geotargetowania

Jakie są zalety targetowania? Unikamy marnotrawstwa w reklamie. Weźmy na przykład klasyczny plakat: każdy duży plakat, na którym można zobaczyć reklamę, czy to jubilera, czy nowego programu telewizyjnego, jest skierowany do grup docelowych. Nie tylko w odniesieniu do grup docelowych, ale także w zależności od dostępnego budżetu. Oba czynniki ograniczają reklamę, klasycznie w druku, ale także reklamę w social media marketingu.

• Do jakich grup docelowych powinniśmy dotrzeć i gdzie możemy je spotkać?
• Jaki mamy budżet na kontakty?

CPM, czyli cena za tysiąc kontaktów.

W branży reklamowej wszystko sprowadza się do CPM, czyli ceny tysiąca kontaktów.

Jakie koszty ponosimy za około 1000 kontaktów lub wyświetleń?

Poprzez kierowanie reklam do konkretnego regionu lub użytkowników konkretnego regionu, reklamy mogą być wykonane bardzo skuteczne, ponieważ nie ma dużo marnotrawstwa.

W konkretnym przypadku, takie geotargetowanie byłoby szczególnie opłacalne dla sieci supermarketów, zwłaszcza jeśli adresowane byłoby tylko do użytkowników mieszkających w okolicy. Takie kompleksowe geotargetowanie obejmuje oczywiście wiele miast i regionów, a także oczywiście specjalne dzielnice. Ale geotargetowanie może być również stosowane w przypadku wydarzeń. Na przykład, można kierować do osób w najbliższej okolicy na żywo, 3 dni przed wydarzeniem lub festiwalem, jak opisano powyżej.

Nawet jeśli dana osoba nie mieszka w pobliżu, smartfon na stałe rejestruje dane o jej aktualnej lokalizacji. Dzięki temu reklamy mogą być nadawane specjalnie do tych ludzi, którzy są w danym regionie. W tym właśnie tkwi tajemnica sukcesu geotargetowania. Im więcej informacji serwis społecznościowy posiada o poszczególnych użytkownikach, tym precyzyjniej może odtwarzać reklamy.

Geo-targetowanie dla miast

Menedżery reklam, takie jak Facebook, umożliwiają reklamowanie poszczególnych miast. Adresatami są wszyscy użytkownicy mieszkający na terenie miasta. Ten obszar miasta jest wyświetlany praktycznie i prosto jako mapa wizualna podczas tworzenia pierwszego ogłoszenia i oczywiście również dla wszystkich następnych ogłoszeń. Tutaj na przykład widać cały obszar Berlina zaznaczony na niebiesko. Szczególnie dla lokalnych firm taka funkcja jest oczywiście bardzo cenna. Mogą oni dotrzeć do osób z ich miasta, czy to dla własnego salonu samochodowego, firmy autobusowej czy lokalnego biura podróży.

Geotargetowanie dla wyszukiwania zbliżeniowego

Oczywiście funkcje targetowania mogą być stosowane nie tylko do miast, ale także do pewnego promienia regionu. Szczególnie praktyczne w przypadku ogłoszeń lokalnych.

W menedżerze reklam można w ten sposób ustawić znacznik, zdefiniować konkretną lokalizację i w ten sposób rozpocząć ustawienia dla obszaru zainteresowania. W kolejnym kroku określasz ile kilometrów ma wynosić obszar zlewni, 10 km, 20 km lub 80 km, masz wolny wybór.

Optymalizuj reklamy i oszczędzaj pieniądze

Praktyczna funkcja geo-targetowania pozwala uniknąć wielu niechcianych strat. Oznacza to na przykład, że kontakty, które nie mieszkają w obszarze zainteresowania, są wykluczone z wyszukiwania. To oczywiście pozwala zaoszczędzić pieniądze przy umieszczaniu reklam. Jeśli następnie połączysz tę funkcję geotargetowania z ustawieniami grupy docelowej w menedżerze reklam, możesz nie tylko kierować reklamy do konkretnych osób z danego miasta, np. Berlina, ale także określić wiek osoby docelowej, płeć lub hobby, które powinna prezentować.

Social Media Consultant & Agency

Jakieś pytania? Czekamy na Państwa telefon lub e-mail:

• Kontakt