2 godziny Influencer Marketing: Darmowy kurs wideo – Klucze współpracy

Nowy! Świeżo! I w 100% za darmo! Mój nowy video tutorial o influencer marketingu. Dzięki naszemu nowemu narzędziu Social Analytics sprawiamy, że influencer marketing jest możliwy dla każdej agencji, każdej firmy, każdego sklepu internetowego i każdego start-upu! Aby każdy wiedział dokładnie, jak to działa i gdzie znajdują się ważne dźwignie, spędziłem tydzień każdego wieczoru w studiu i nagrałem ten dwugodzinny kurs wideo ze wszystkimi ważnymi faktami na temat podstaw, definicji, KPI, kampanii, planowania, analizy, monitorowania i wiele więcej.

Darmowy kurs online! Podstawy Influencer Marketingu

Poniżej znajduje się przegląd różnych tematów i punktów centralnych dwugodzinnego szkolenia.

Wprowadzenie do Influencer Marketingu

1. Definicja
2. Rozwój sieci społecznych / wartość społeczna
3. Ranking sieci społecznych, wartości sieci
4. Klasyfikacja i kategorie
5. Zalety Influencer Marketingu
6. Ryzyko

Wsparcie programowe dla social media marketingu na Instagramie

1. Hootsuite / Screencast
2. Analityka społeczna / Screencast
3. Instazood / Screencast

Zaplanuj i zrealizuj koncepcję influencera

1. Definicja celów
2. Możliwe zastosowania / SA Hashtag Analyser
3. Jakościowe i ilościowe atrybuty influencera
4. Influencer Search / SA Research / SA Manager
5. Briefing dla Influencera
6. Kontakt
7. Umowa
8. Przetwarzanie
9. Oferta dla agencji / planistów kampanii SA
10. Monitoring / SA Monitoring
11. Wniosek

Wstęp do Influencer Marketing

Definicja: Influencer Marketing

• Influence
• Zwłaszcza młodzi ludzie
• Zalecenie, ocena Opinia
• Wysoka wiarygodność

Influence

• 92% osób ufa rekomendacjom innych
  (nawet jeśli ich nie znają)
  również PR:
• 95% redaktorów korzysta z wyszukiwarek w celu poszukiwania informacji

Rozwój sieci społecznych / wartość społeczna

• Fora i pionierzy tacy jak Ebay
• Pierwsze społeczności (Myspace) i transfery danych (Napster)
• Web 2.0: Stała współpraca w sieci
  Sieci społecznościowe zrewolucjonizowały cały świat
• Blogerzy i liderzy opinii
• Handel społecznościowy: kupowanie z polecenia

Ranking sieci społecznych, wartości sieci

Facebook: Gigant płatnej reklamy

• 31 milionów użytkowników
  19 milionów aktywnych dziennie
• Nakładanie wiadomości, grup, stron
• Grupy wirusowe jako alternatywa
• Reklama jako konieczność
  Nawet reklama rozgrywała się powoli, nakładka

Youtube: Ruch organiczny z wartością

• 4 – 8 mln często / regularnie w zależności od badania
• Długoterminowe staże/odwoływanie
• Duże zaangażowanie
• Aspekt SEO

Instagram: Trendy w ciągu kilku sekund

• 15 milionów użytkowników aktywnych każdego miesiąca
• Osoby poniżej 15 roku życia ponad 30 min dziennie
• Codzienna rozrywka
• Niedrogi por. Youtube / FB Ads

Klasyfikacja i kategoryzacja blogerów

• Znaczenie
• 5-10k to mikro
• 10-100k
• 100k+ może stać się idolami
• 1M+ Gwiazdy

Do najpopularniejszych należą:

• Top Niemcy (Piłka nożna, Youtuber, Lisa i Lena)
• Zwykli influencerzy (moda, styl życia, sport)

Kategorie:

• Moda, Największy Temat
• Muzyka
• Żywność
• Podróże
• Fitness
• Beauty
• Akcesoria
• Zwierzęta, Zwierzęta domowe

Zalety Influencer Marketingu

Zalety w marketingu

• Pożądana grupa docelowa
  Bez Adblocka
  Brak kontroli
  Dokładna grupa docelowa (data influencer)
• Influencer marketing jest wiarygodny
  Zmniejszenie dystansu do konsumenta
• Wysokie zakresy
  Pamela Reif 3,3 m
  Vogue 200K, < 10%
  Paola Maria 5,4 m
• Obiecujący sukces
  W 2017 roku 50% osób w wieku 14-19 lat kupiło produkt dzięki rekomendacji influencera

Decyzja zakupowa w zależności od grupy wiekowej

• 50% – 14-19 lat
• 33% – 20-29 lat
• 24% – 30-39 lat
• 10% – 40-49 lat
• 7% – 50-59 lat lub 3% 60 lat +

Pojawiające się ryzyka

• Obraźliwe reklamy nie działają
  Rozwiązanie: Product placement lub storytelling
• Zawroty głowy przy dosięganiu
  Rozwiązanie: Zaangażowanie / interakcja jako twarda waluta

Podstawy obsługi oprogramowania

Hootsuite / Screencast

• Wstępne planowanie treści dla różnych sieci
• Strumienie ułatwiają dostęp do postów, zaplanowanych postów, fanów, interakcji itp.
• Tworzenie sieci społecznościowych w kilka sekund

Analityka społeczna / Screencast

• Influencer Research (wyszukiwanie według kraju, miasta, itp.) oraz Influencer Report (profil i analiza)
• Lista Influencerów do zarządzania, grupowania i zawsze aktualnych danych
• Menedżer kampanii do szybkiego przetwarzania zapytań i ofert (z prognozami)
• Monitorowanie postów w celu analizy sukcesu i oceny kampanii i influencerów
• Hashtag Analyser analizuje miliony postów i pokazuje najskuteczniejszych influencerów i posty dla danego hashtagu
• Kreator toplist dla trendów contentowych i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jako dodatek dla naszych klientów!

Instazood / Screencast

• Wszyscy mówią o botach: Czym są boty?
• Jak działa bot społecznościowy?

Influencer concept: Jak stworzyć kampanię reklamową z blogerami?

Określenie celów jako pierwszy krok

Strategia w skrócie

• Określenie grupy docelowej / potrzeb klienta
• Identyfikacja tematów, słów kluczowych i kanałów
• Identyfikacja osób wywierających wpływ
• Cele i KPI
• Analiza influencerów

Proces kampanii i ważne pytania

• Co chcesz osiągnąć dzięki kampanii lub influencerom?
• Co influencerzy powinni zrobić dla Twojej marki?
• Co z tego / w zamian dostaje indywidualny influencer?
• Kto, kiedy i jak powinien kontaktować się z influencerami?

Oblicz zasięg (wyświetlenia)

• Obliczanie wyświetleń
  Liczba wyświetleń postu = liczba followersów / 1,52
  Wrażenia z historii = liczba followersów / 27,46

Ocena kosztów i sukcesu za pomocą wskaźnika ROI (Return of Invest)

• ROI = wygenerowany przychód / inwestycja w post sponsorowany
  2,5 = 250 obrotu / 100 inwestycji
• Ciężko na Instagramie, tylko link
• Śledzenie za pomocą kodów

Możliwości wykorzystania blogerów w kampanii

Wpływ i emocjonalizacja

• Zasięg i uwaga
• Zwiększenie świadomości marki
• Emocjonalizacja
• Interakcja

Formy reklamowe od prezentacji produktu do unboxingu

• Prezentacje produktów
• Zalecenia dotyczące produktów
• Unboxing
• Ustawienie hasztagów
• Produkty (odzież) „wear
• Sprzedaż bezpośrednia (marketing afiliacyjny)

Analiza konkurentów i proces kreatywności

• Kanały na IG
• Lub Hashtag Analyser

Jakościowe i ilościowe atrybuty influencera

Jakościowa charakterystyka blogerów

• Charakterystyka z „Identyfikacja influencerów
• Płeć, wiek, wygląd, zainteresowania, ilość influencerów, min. / max. Followers
• Czyją grupą docelową jest A&O

Ilościowa charakterystyka blogerów

• Liczba osób śledzących
• Liczba uwag
• Liczba polubień i udostępnień
• Nacisk: zaangażowanie i interakcje
  Engagement Rate = Liczba followersów / ( Likes + Comments * 2 )

Stawki Interactino jako znak jakości i wartości

• Do 50 000 fanów od 8-20% (top 25, 30%; średnia 8-12%)
• 50.000 – 100.000 fanów z 6-14%.
• 100 000 – 500 000 Fanów od 5-11%.
• 500.000 – 1.000.000 fanów od 4-9%.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fanów od 2 -6%.
• 5.000.000 – 10.000.000 Fanów od 1-4%.

Influencer Search

• Znajdź influencerów za pomocą narzędzia badawczego od Social Analytics
• Miasta, kraje, kategorie: Wszystko w jednym przeglądzie
• Zarządzanie Influencerami i Grupami

Briefing dla influencera przed nawiązaniem z nim kontaktu

• Dane kontaktowe
  Firma, osoba kontaktowa, e-mail, telefon
• Dane dotyczące kampanii
  Klient, Treść
• Zadania Influencera (Digital)
  Posty, Opowiadania, Filmy, Obecność
• Zadania Influencera (Offline)
  Przygotowanie, szkolenie, wizyty w sklepach
• Częstotliwość
  Jednorazowe, regularne, terminowe / anulowanie?
• Wykorzystanie mediów
  Kraje, regiony językowe, czas trwania
• Treść postu
  Przedstawienie znaku, oznaczenie, wzmianka
• Użyj
  Influencer, Klient, PR / Prasa, Strona trzecia

Nawiązywanie kontaktu: Zaczynamy!

Ogólne zachowanie i wytyczne

• Przez e-mail, krótko i słodko
• Nie wywierać nacisku na
• Traktuj krytykę poważnie
• Dialog osobisty
• Zapisywanie treści i pomysłów
• Okaż zainteresowanie wkładem
• Polub, skomentuj posty blogera

Oferuj wartość dodaną: Wyłączność

• Ekskluzywne oferty
• Informacje niepublikowane
• Do profilowania we własnej społeczności

Projekt umowy i umowa ramowa

• Podstawa: Odprawa Influencera

Proces od rezerwacji do płatności

• Influencer zamieszcza zdjęcia / filmy
• Influencer oszczędza media (posty, historie, itp.)
• Wysyłanie danych medialnych (monitorowanie)
• Płatność

Oferty dla agencji w ciągu kilku sekund

• Planowanie kampanii i predykcja zasięgu, polubień, komentarzy
• Wycena postów i historii

Monitorowanie w celu pomiaru sukcesu

• Grupowanie influencerów w celu monitorowania
• Parametry wejściowe (wzmianka, zaznaczenie na zdjęciu i hashtagi)

Podsumowanie: Influencer marketing jako strategia sukcesu

• Pożądana grupa docelowa
• Influencer marketing jest wiarygodny
• Wysokie zakresy
• Obiecujący sukces
  W 2017 roku 50% osób w wieku 14-19 lat kupiło produkt dzięki rekomendacji influencera
• Analityka społeczna wspiera cały proces