Reklama strumieniowa: reklama w serialach, filmach i wydarzeniach sportowych – Agencja

Reklama strumieniowa: Reklama w serialach, filmach i aplikacjach jest obecnie najskuteczniejszym sposobem dotarcia do grupy docelowej, która już dawno odwróciła się od tradycyjnej telewizji. Cel jest absolutnie jasny: większy zasięg w wysokiej jakości, wolnym od zakłóceń środowisku, generowanie wykwalifikowanych leadów, wzrost sprzedaży i ostatecznie znacznie większe przychody dla Twojej firmy. Podczas gdy konwencjonalne kanały zmagają się z marnotrawstwem, marketing strumieniowy oferuje chirurgiczną precyzję w zwracaniu się do potencjalnych klientów.

Reklama strumieniowa: co to właściwie jest?

Termin reklama strumieniowa (często określany również jako connected TV lub CTV) odnosi się do wyświetlania reklam wideo w treściach cyfrowych, które są przesyłane strumieniowo przez Internet.

„Cecha szczególna: Reklamy nie są powiązane z ustalonym harmonogramem nadawania, ale z indywidualnym użytkownikiem”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Dzięki najnowocześniejszej analizie danych wiemy, kto siedzi przed ekranem i możemy odpowiednio dostosować reklamę. To marketing efektywnościowy na dużym ekranie.

Reklamy bez odrywania wzroku: Doświadczenie „odchylenia do tyłu”

Jedną z największych zalet reklamy strumieniowej jest jej wysoki poziom akceptacji. Ponieważ wiele subskrypcji finansowanych z reklam jest znacznie tańszych, użytkownicy akceptują krótkie, trafne przerwy reklamowe. W przeciwieństwie do Internetu, gdzie blokady reklam lub szybkie przewijanie sprawiają, że reklamy są niewidoczne, w streamingu reklama jest zwykle oglądana w całości. Współczynnik ukończenia wynosi tutaj często ponad 95%. W połączeniu z doradztwem marketingowym opracowujemy koncepcje, które wykorzystują właśnie tę niepodzielną uwagę.

• Pre-roll: reklama przed rozpoczęciem filmu
• Mid-roll: Krótkie przerwy w środkowej części gry
• Wstrzymane reklamy: nieruchome obrazy, gdy użytkownik wstrzymuje film
• Interaktywne nakładki: bezpośredni zakup za pomocą pilota zdalnego sterowania
• Sponsorowanie całej serii maratonów

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Obecność w serwisach Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. zmienia oblicze marki. Zasadniczo różni się od tradycyjnej reklamy telewizyjnej, która często jest postrzegana jedynie jako szum w tle. W porównaniu z reklamą radiową lub reklamą OOH (Out of Home) na dużą skalę, streaming oferuje możliwość umieszczania interaktywnych i wysoce spersonalizowanych reklam wideo bezpośrednio w salonie grupy docelowej. Jako agencja kontrolujemy kampanie z najwyższą dokładnością, aby osiągnąć maksymalny wpływ.

Ukierunkowana reklama zamiast nadawania harmonogramów:

Wydarzenia sportowe i transmisje na żywo

Sport na żywo to ostatnie wielkie ognisko konsumpcji mediów. Kiedy miliony ludzi oglądają najlepszy mecz jednocześnie na platformach takich jak DAZN czy Amazon Prime, pojawiają się ogromne możliwości reklamowe. Tutaj łączymy reklamy streamingowe z reklamami podczas wydarzeń sportowych. Niezależnie od tego, czy chodzi o cyfrowe reklamy podczas transmisji na żywo, klasyczne reklamy w przerwach czy reklamy stadionowe rejestrowane przez kamery – widoczność jest ogromna.

Sponsoring wydarzeń w erze cyfrowej

Strategiczny sponsoring wydarzeń w sektorze streamingu sprawia, że marka staje się oficjalnym partnerem fanów. Tworzy to emocjonalną więź, której nie może osiągnąć czysto funkcjonalna reklama. Koordynujemy umieszczenie Twojej marki w środowisku, które tchnie pasją i lojalnością. Można to doskonale uzupełnić treściami UGC w mediach społecznościowych, aby rozszerzyć wrażenia fanów.

Celowanie: chirurgiczna precyzja

Największą dźwignią w streamingu jest targetowanie. Nie tylko rezerwujemy „czas antenowy”, kupujemy „odbiorców”. Czy chcesz dotrzeć do młodych rodzin, które są zainteresowane trwałymi meblami? A może do entuzjastów technologii, którzy szukają nowego smartfona? Łączenie danych własnych z serwisów streamingowych z danymi własnego sklepu (np. z lejka e-mailowego) tworzy wysoce efektywne podejście.

Transmisja strumieniowa telewizji a tradycyjna telewizja

Podczas gdy tradycyjna telewizja często działa zgodnie z zasadą „konewki”, streaming telewizyjny umożliwia szczegółowe targetowanie. Możemy kierować kampanie według kodów pocztowych, dochodów gospodarstwa domowego, zainteresowań, a nawet wcześniejszych zachowań zakupowych w sektorze e-commerce. Zmniejsza to straty i znacznie zwiększa zwrot z inwestycji w reklamę.

• Kierowanie geograficzne na poziomie dzielnicy
• Ukierunkowanie behawioralne (zainteresowania i hobby)
• Kierowanie kontekstowe (odpowiednie dla gatunku filmowego)
• Retargetowanie odwiedzających witrynę do telewizji
• Testy A/B różnych wersji spotów

Usługi streamingowe i koszty

Koszty reklamy streamingowej są bardziej elastyczne niż wielu osobom się wydaje. Zamiast sztywnych stałych cen, często pracujemy w modelu CPM (cena za tysiąc kontaktów). Oznacza to, że płacisz tylko za reklamy, które są faktycznie oglądane. Ceny różnią się w zależności od platformy, wyłączności treści i głębokości targetowania. Jako agencja negocjujemy z głównymi sieciami w Twoim imieniu i zapewniamy najlepsze ceny.

Przykład: Budżetowanie kampanii

Nawet przy umiarkowanych budżetach można osiągnąć imponujące wyniki w streamingu, ponieważ jakość kontaktów jest znacznie wyższa niż w przypadku krótkich klipów w mediach społecznościowych. Dobrze przemyślana strategia Google Ads wychwytuje również zapytania, które pojawiają się, gdy użytkownicy widzieli Twoją reklamę w telewizji.

• Ekskluzywny dostęp do zapasów premium (Blockbuster)
• Przejrzyste rozliczanie według wyświetleń
• Skalowalność od lokalnej do krajowej
• Pełna kontrola nad częstotliwością (ograniczenie częstotliwości)

Produkcja spotów na dużą scenę

Reklama streamingowa musi być wysokiej jakości. Nie może wyglądać jak tania reklama. Nasi eksperci od produkcji zdjęć i wideo tworzą reklamy, które są imponujące wizualnie, a jednocześnie wykorzystują psychologię sprzedaży nowoczesnego marketingu. Upewniamy się, że treść może być również dostosowana do reklam na YouTube lub TikTok.

Synergia z mediami społecznościowymi i wydajnością

Reklama strumieniowa rozwija swoją największą moc w połączeniu. Użytkownik widzi Twoją reklamę na Disney+ podczas rodzinnego wieczoru. Następnego dnia o produkcie przypominają mu reklamy na Instagramie na smartfonie. Takie wielopunktowe podejście zapewnia ogromny wzrost współczynnika konwersji. Łączymy te kanały, aby stworzyć płynną podróż klienta.

Retargetowanie na ekran telewizora

Czy wiesz, że możemy skierować reklamę do użytkowników, którzy odwiedzili Twój sklep podczas następnego wieczoru streamingowego? Ten retargeting między urządzeniami jest jedną z najostrzejszych broni w nowoczesnym marketingu. Wzmacnia branding i kieruje użytkowników z powrotem do lejka sprzedażowego.

Agencja reklamy strumieniowej i kontakt

Dlaczego warto wybrać Social Media One jako partnera do kampanii streamingowych? Jako agencja reklamowa jesteśmy zawsze „na bieżąco” dzięki naszym licznym przypadkom i własnym markom w dwucyfrowym przedziale milionów. Najpierw sami testujemy nowe formaty, zanim zarekomendujemy je naszym klientom. Agencja nie tylko oszczędza czas w złożonym procesie planowania i rezerwacji, ale także optymalizuje koszty dzięki profesjonalnemu zakupowi mediów i wiedzy technicznej.

Gotowy na duży ekran? Przenieśmy razem Twoją markę do salonów Twojej grupy docelowej.

• Agencja kontaktowa
• Strategia TikTok dotycząca synergii wideo
• Webpush jako uzupełnienie impulsu wideo