Impresja w marketingu online (Google, Instagram & Co.): definicja, obliczanie i monitorowanie

Impresja – wyniki wyszukiwania Google, strona internetowa, e-commerce, reklamy społecznościowe na Instagramie czy reklamy natywne w portalach internetowych. Jako marketer internetowy, będziesz stale miał do czynienia z wrażeniami. Ale czym z definicji są wrażenia?

Wrażenia: Definicja

Jeśli spojrzeć na tłumaczenie słowa „impression”, można by je przetłumaczyć 1:1 jako „wrażenie” lub „krążenie”. Nie ma dokładnego tłumaczenia. Prosto tłumacząc, wrażenie oznacza:

Wrażenie to sytuacja, w której użytkownik odbiera daną treść.

Może to być reklama na Instagramie, reklama sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google lub przeczytany artykuł Native Ad.

Jak mierzyć wrażenia?

Wrażenia są ważne dla operatorów stron internetowych. W SEO (organiczne), ale także dla płatnych reklam.

Kalkulacja wyświetleń jest prosta, zgodnie z naszą definicją z góry: każda odsłona to jedno wrażenie.

Ale to nie „tylko” bycie widocznym jest ważne, dla firm zawsze liczy się obrót, sprzedaż, na końcu. Kolejnym krokiem jest więc kliknięcie. W ten sposób użytkownik trafia do pożądanego przez nas celu, np. e-commerce.

Impressions są więc szczególnie pomocne w monitorowaniu projektów internetowych, czy to e-commerce, stron internetowych, seminariów online czy kampanii w mediach społecznościowych. Niektóre kluczowe wskaźniki, takie jak CTR (Click Through Rate) czy CPM (Costs Per Thousand / Mille) wymagają liczby wyświetleń jako podstawy do obliczania efektywności kampanii i kliknięć.

Wrażenie vs. kliknięcie

Różnica między wrażeniem a kliknięciem jest prosta.

1. Dzięki wrażeniu, użytkownik widzi
2. Kliknięcie, ma miejsce wtedy, gdy użytkownik faktycznie podąża za reklamą, czyli klika w nią.

Co jest cenniejsze? Kliknięcie, oczywiście. Im większe zaangażowanie, tym bardziej wartościowy staje się użytkownik jako potencjalny nabywca.

Nowy! Native Ads: Marketing odsyłający

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Natywne reklamy oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Co to ma wspólnego? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

• Reklamy natywne