Content Marketing: 7 kroków do sukcesu – strategia, SEO, generowanie treści

Praktyka content marketingowa naszej agencji marketingu internetowego: W ciągu ostatnich kilku tygodni pojawia się coraz więcej zapytań o „content marketing”. Wydaje się, że jest to gorący temat, że wiele agencji są skoki na umieścić razem drogie pakiety. Po moim wywiadzie w Kolonii w tym tygodniu, chciałam również zrobić dla Was trochę „treści”! Bo content marketing w założeniu jest dość prosty. Tak, naprawdę. Szczypta pasji do swojego projektu, cappuccino na śniadanie i otwarty notebook/tablet z edytorem tekstu.

Content marketing jest łatwy. Tak, naprawdę.

Szczerze mówiąc, jeśli masz przekonujące treści dla swoich „czytelników”, robisz content marketing. Jeśli ludzie komentują, udostępniają lub lubią Twoje treści (w mediach społecznościowych), to znaczy, że robisz content marketing. Jeśli masz inteligentnie powiązane treści (strona internetowa, Facebook, Youtube), robisz content marketing. Jeśli angażujesz swoich użytkowników w swoje działania (poprzez akcje), to uprawiasz content marketing. W skrócie: pisać, linkować, sprzedawać. Całkiem klasyczne, prawda?

Dokładnie! Jak widać, termin content marketing nie jest niczym nowym. Choć często jest rozumiany i sprzedawany przez agencje mediowe jako zupełnie nowa era, content marketing to prosty, klasyczny sposób na pozyskiwanie odbiorców (czytelników, interesantów) za pomocą jakościowych treści, przemyślanych i zawsze z wartością dodaną dla Twoich czytelników.

Oto co LinkedIn mówi na ten temat:

Der Spiegel – Klasyczny przykład content marketingu

Dobry content marketing jest już praktykowany przez „najbardziej klasyczne” niemieckie media. Weźmy na przykład pod uwagę Der Spiegel jako czasopismo. Zgodnie z konsensusem Der Spiegel tworzy wartościowe treści, które są interesujące dla wielu czytelników, a zatem mają dla nich znaczenie i są dla nich interesujące. Ergo, zasięg i czas przebywania na stronie poprzez dobrą treść, czyli content marketing.

Teraz widać dlaczego: W tym celu Spiegel stawia nie tylko na jeden format, jakim jest magazyn drukowany, ale także na zróżnicowane portfolio medialne, składające się z różnych kanałów off- i online. Der Spiegel można znaleźć nie tylko na półce z gazetami i w skrzynce na listy, ale również w Internecie, na własnej stronie internetowej z linkami do wszystkich magazynów. Magazyn można również znaleźć w mediach społecznościowych, takich jak Facebook oraz w telewizji, w każdą niedzielę wieczorem na kanale RTL. Nie miałeś czasu? Wszystkie treści są również dostępne na stronie internetowej, w mediach społecznościowych oraz na własnym kanale Spiegel TV na Youtube.

Case study: Agencja content marketingowa czy samodzielne zarządzanie?

Zrób to sam

Jak już wcześniej opisano, content marketing jest stosunkowo prosty: pisz, linkuj, wprowadzaj na rynek. Ten krótki przypadek powinien dać Ci wyobrażenie o tym, czym jest content marketing w swojej najbardziej oryginalnej formie. Teraz zadajemy sobie pytanie, jak można tę koncepcję przenieść do małej firmy, czyli content marketing dla każdego?

Potrzebny jest system (powiązania multimedialne)

Przenieśmy to teraz na grunt lokalnego biznesu, na przykład zakładu fryzjerskiego. Mały zakład fryzjerski buduje własną stronę internetową, która jest łatwa do wdrożenia dzięki systemowi takiemu jak WordPress (można go pobrać tutaj). Mały salon fryzjerski zakłada stronę na Facebooku i dwa razy w miesiącu zamieszcza filmik na Youtube.

Potrzebujesz treści (jakościowych treści)

Na stronie internetowej małego zakładu fryzjerskiego pisze się teraz o praktycznych poradach (od profesjonalisty), o nowościach produktowych lub o nadchodzących, tematycznych wydarzeniach w mieście. Ludzie pójdą za nim, jeśli zobaczą uczciwość i jeśli zobaczą wartość dodaną (porady, wiadomości, wydarzenia) dla siebie! Niektórzy z Was nie tylko przeczytają, ale nawet podzielą się wpisem na swoich portalach społecznościowych.

Potrzebna jest świadomość (marketing)

Tutaj właśnie łączy się krok 1 (linkowanie) z krokiem 2 (treści jakościowe): na szczęście mały zakład fryzjerski jest tu również aktywny i prawie codziennie pisze małe wiadomości lub zamieszcza zdjęcia z zakładu fryzjerskiego. Do tego aktualne godziny otwarcia, porady lub kilka wskazówek stylistycznych od celebrytów (celebryci zawsze są interesujący). Dzięki filmom na Youtube uzupełnia on swoją multimedialną obecność i może być szybko znaleziony w wyszukiwarkach – który fryzjer (…) w swojej firmie tworzy już filmy na Youtube?

Excursus: Zawartość tworzona przez użytkownika

Warto przyjrzeć się treściom udostępnianym i komentowanym. Jest to tzw. treść generowana przez użytkowników. Oznacza to treści generowane przez użytkowników, takie jak komentarze, posty, itp. Taka forma treści zyskuje dodatkową wartość, ponieważ posty są interesujące również dla znajomych. Oznacza to, że w sposób pasywny zwiększasz swój zasięg. Viva la internet! Nie, to już zostało zrobione, word-of-mouth (termin techniczny: marketing wirusowy). Nie polegaj na technicznych terminach, wszystko już było i wszystko jest łatwe, jeśli podejdziesz do wyzwania z zainteresowaniem. Ale, wracając do tematu:

Teraz nasz mały zakład fryzjerski nie ma już tylko gołej wizytówki z numerem telefonu i adresem e-mail. Stworzyliśmy system medialny dla małego fryzjera, dostarczając dla zainteresowanych użyteczne informacje i cenne wskazówki z jego indywidualnego bogactwa doświadczeń. Na przykład, użytkownicy, którzy czytają artykuł o trendach we fryzurach, czytają inny, który przedstawia „Idealny makijaż”. Następnie kliknięcie na Facebook, Like. Już zdobyłeś użytkownika!

Zasięg i jakość treści zwiększają Twoją wiarygodność

Efekt 1: Zwiększyłeś swój zasięg. Efekt 2 jakościowych treści, użytkownicy zostają dłużej, ich zainteresowanie wzrasta, podobnie jak skłonność do zakupu. „Ponieważ dawanie jest bardziej błogosławione niż otrzymywanie!”, albo też: „czyń dobro, a otrzymasz dobro w zamian!

Content marketing to marketing online

Content marketing nie jest niezwykle nowoczesnym narzędziem marketingu internetowego. W przypadku freelancerów i małych średnich przedsiębiorstw często wystarczy regularne publikowanie swojego know-how i wiedzy specjalistycznej na różnych kanałach medialnych. Nie myśl o content marketingu jako o trudnej dziedzinie w branży nowoczesnych mediów. Pomyśl o marketingu treści jako o „opowiadaniu historii”. Spróbuj opowiedzieć swoim najlepszym przyjaciołom o sobie i swoim biznesie – tylko w formie tekstowej. Tak jakbyś dawał wskazówki swojemu najlepszemu przyjacielowi. Ważne jest to, aby być pasjonatem i poruszać tematy, które Cię interesują. Wtedy „raportowanie” będzie łatwe!

Widzisz, content marketing nie jest trudny, musisz tylko rozwinąć w sobie pasję do pisania, poświęcać czas regularnie, np. przy śniadaniu lub w przerwie na lunch. Voila! Już teraz prowadzisz nowoczesny content marketing, do którego nie potrzebujesz drogiej agencji.

Agencja Marketingu Online

To, co wyróżnia agencję marketingu internetowego, to jej szczególne wyczucie nowych, cyfrowych mediów online. Marketing internetowy jest potężnym narzędziem reklamowym. Unikasz marnotrawstwa. Bo to jest różnica, czy rozpowszechniasz komunikaty reklamowe w klasycznych mediach, takich jak czasopisma drukowane, czy sprzedajesz swój model biznesowy w Internecie. Jako agencja marketingu internetowego dbamy o to, aby Twój przekaz marketingowy był zawsze dystrybuowany za pomocą właściwych kanałów. Docieramy do pożądanych przez Państwa grup docelowych i adresujemy je w sposób ukierunkowany. Bezkonkurencyjną zaletą cyfrowych strategii reklamowych jest to, że grupy docelowe mogą być zdefiniowane i adresowane niezwykle precyzyjnie poprzez targetowanie grup docelowych, na przykład na podstawie zainteresowań i znajomych na Facebooku. Dzięki sprytnemu marketingowi online z agencją medialną po twojej stronie, możesz uniknąć wysokich strat.

Różnorodność mediów w marketingu internetowym

Internet również stale zyskuje na różnorodności dzięki innowacyjnym pomysłom. Tak więc, marketing internetowy dla firm staje się również coraz bardziej rozbudowany w media mix różnych platform, stron i kanałów. Marketing internetowy działa na wiele sposobów, ale najpierw musisz dokładnie wiedzieć, czym jest Twój produkt lub projekt, aby odpowiedzieć na pytanie: Do kogo chcesz/potrzebujesz dotrzeć? Ponieważ z różnorodności kanałów marketingowych w Internecie, ważne jest, aby oddzielić wszystkie znaczenie – co jest potrzebne, co nie jest. Tak, nawet w marketingu internetowym może być marnotrawstwo. Dlatego tym ważniejsze jest opracowanie doświadczonej strategii marketingu online, która uwzględnia zarówno Twoje pomysły, jak i pomysły Twojego klienta. Jako agencja marketingu internetowego, łączymy te dwa aspekty (klient/rynek) w strategicznie przemyślanych kampaniach, znaczących i atrakcyjnych projektach oraz kreatywnym copywritingu.

Jeśli mają Państwo jakiekolwiek pytania dotyczące marketingu internetowego, prosimy o kontakt z nami w każdej chwili.

Nowy! Native Ads: Rekomendacja zamiast „reklama

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Natywne reklamy oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Co to ma wspólnego? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

• Reklamy natywne