Grupy docelowe na Facebooku – miejsce zamieszkania, wiek, osoby zainteresowane

Na prawie wszystkich kanałach mediów społecznościowych kampanie reklamowe mogą być obecnie kontrolowane tak precyzyjnie, że można dotrzeć do użytkowników w sposób bardziej szczegółowy niż kiedykolwiek wcześniej. Facebook, największa sieć społecznościowa na świecie z ponad miliardem aktywnych użytkowników, jak dotąd najbardziej udoskonalił lokowanie kampanii. Koncepcja czy zasada, która za tym stoi, nie jest szczególnie trudna. Użytkownicy ujawniają swoje dane (miejsce zamieszkania, znajomi, zainteresowania itp.), a następnie na podstawie tych danych są reklamowani. Każdy, kto kiedykolwiek pracował z Google AdWords, szybko zrozumie tę zasadę. Ustawienia promocji postów na Facebooku oferują zasadniczo trzy opcje: Wiek użytkowników Facebooka, którzy oglądają reklamy, ich zainteresowania i hobby oraz miejsce zamieszkania.

Wskazówka! Przewodnik XXL: Piksel Facebooka, reklamy i kampanie

Zwiększanie zasięgu postów: Poprzez targetowanie na Facebooku

Facebook oblicza przybliżony zasięg z każdej nowej kampanii. Osiąga się to (w przybliżeniu) bez dalszych efektów wirusowych. Oznacza to, że za określony budżet dostajesz określoną ilość wyświetleń. Jeśli ludzie wchodzą w interakcję z reklamą, zasięg wzrasta, ponieważ teraz również znajomi (bez reklamy) widzą Twój post. Niewiele, ale niektóre posty następnie dokonać skoku do żywotności. Jest to, klasycznie rzecz ujmując, propaganda typu word-of-mouth, czyli temat, który sam się rozprzestrzenia. Ale jak widać, coraz trudniej jest prognozować stały budżet reklamowy i żywotność.

Aby jednak sukces własnej kampanii reklamowej na Facebooku nie pozostał tylko horyzontalnym hazardem, kampanie powinny być jak najdokładniej zaplanowane przez social media managera. Wyłączenie kryteriów w ustawieniach Facebook Ads znacznie ogranicza marnotrawstwo. Wybór wieku i miejsca zamieszkania są tu dwiema decydującymi zmiennymi. Unikaj adresowania do grup osób, dla których zakup lub interakcja z Twoim produktem nie jest interesująca. Zasadniczo, masz trzy szybkie opcje w Facebook Ads:

1. Filtr: Wiek użytkownika
2. Filtr: Rezydencja
3. Filtr: Zainteresowania lub hobby

Targetuj reklamy na Facebooku: Wiek grupy docelowej

Wiek użytkowników Facebooka daje Ci możliwość wyświetlania reklam tym, którzy są zainteresowani Twoim produktem. Różne grupy wiekowe mają różne cele, życzenia i pomysły. Oznacza to, że segmentacja kampanii dla większych projektów również ma sens. To znaczy, że umieszczają różne reklamy dla różnych grup wiekowych. Ogólnie rzecz biorąc, bardziej krzykliwy projekt dla młodych ludzi, dyskretne układy wysokiej jakości dla osób w średnim wieku i konserwatywne lub proste układy dla osób starszych. W zależności od grupy, teksty reklam mogą się oczywiście również różnić. Jako social media manager, możesz zdecydowanie osiągnąć lepsze konwersje (tzn. użytkownik wykonuje pożądaną akcję, np. „kliknięcie”).

Targetuj reklamy na Facebooku: Gdzie mieszka grupa docelowa

Duże firmy, w miarę możliwości, wprowadzają na rynek międzynarodowy siebie i swoje oferty. Jednak regionalność jest znowu dużym problemem, szczególnie w przypadku platform społecznościowych. Wybór miejsca zamieszkania umożliwia jeszcze dokładniejsze niż tylko na podstawie wieku użytkownika targetowanie grupy docelowej. Szczególnie w przypadku produktów regionalnych, usług lub firm lokalnych zaleca się takie wyszczególnienie według miejsca zamieszkania. Dzięki temu ustawieniu można ukierunkować kampanie reklamowe. Reklamodawcy i social media managerowie mogą projektować całe koncepcje testów. Na przykład, jeśli chcesz sprawdzić, czy dany projekt odniesie sukces w regionie. Ta funkcja filtra ma również sens w przypadku kampanii wielojęzycznych. Często zwiększa się też zasięg, pewne miejsca są mocno reklamowane, inne mniej. Obowiązuje zasada świata rzeczywistego: im większe miasto, tym większa konkurencja.

Targetuj reklamy na Facebooku: Interesy grupy docelowej

Jednak każdy, kto ma zamiar wypuścić na rynek nowy film i chce wypromować dzień premiery wśród odpowiednich grup docelowych, wykorzystuje zainteresowania. Film o samochodach, motocyklach i prędkości to dobrze zdefiniowany produkt. Zainteresowania grupy docelowej są zbieżne w wielu dziedzinach, czy to gry wideo o tematyce samochodowej i motorsportowej, czasopisma czy nawet fani marki. Wszystkie te zmienne można zdefiniować jako „interesy”. Reklamę zobaczą więc osoby, które na Facebooku oznaczyły określone gry wideo, czasopisma czy marki słowem „lubię to”. Ponieważ są oni już aktywni dla danego tematu, prawdopodobieństwo interakcji jest większe niż w przypadku całej masy użytkowników.