Agencja reklamowa na Facebooku: umieszczanie reklam

Stephan Czaja — Mon, 02 Dec 2019 17:43:05 +0000

Reklamy na Facebooku

Umieszczaj reklamy na Facebooku z inteligentnymi grupami docelowymi, z wydajnością i z Social Media One.

Reklamy na Facebooku: umieszczanie reklam

Reklama na Facebooku – Ponad 3 miliardy użytkowników, bogactwo danych dla marketingu w mediach społecznościowych! Nie dla młodszych grup docelowych, ale dla starszych grup docelowych z wystarczającymi zarobkami i kapitałem. Idealny dla sektorów takich jak turystyka, nieruchomości, a nawet żywność. Pytanie brzmi: jak działają reklamy na Facebooku? Poznaj pierwsze spostrzeżenia naszej agencji Facebooka na temat reklam, strategii stojącej za reklamami, różnych formatów reklam, kosztów i KPI (kluczowych wskaźników wydajności) na Facebooku. Przyniesie Ci to kilka korzyści, ponieważ możesz również kontrolować reklamy na Instagramie lub w Whatsapp Messanger za pośrednictwem Facebooka lub meta firmy macierzystej. Wiele możliwości dla marketingu społecznościowego.

Pytania? Porozmawiaj z nami lub napisz do naszych ekspertów ds. reklam na Facebooku: Kontakt

Bez reklam docierasz tylko do 1% – 3% swoich obserwujących! Reklamy na Facebooku zapewniają szybsze zwiększenie zasięgu.

Stephan M. Czaja, właściciel
Grupa CXMXO

Twoja agencja reklamowa na Facebooku [rok]:

Pełna obsługa agencji reklamowej na Facebooku
Umieszczanie reklam na Facebooku
Targetowanie: Adresowanie według wieku, zainteresowań itp.
Ponowne kierowanie: Ponowne kierowanie, np. handel elektroniczny.
Korzyści dzięki skalowaniu: budowanie zasięgu
Monitorowanie i optymalizacja reklam
Metodologia marketingu efektywnościowego
DoÅ›wiadczenie z wielu przypadków

Agencja reklamowa na Facebooku: umieszczanie reklam

Kontakt

Marketing efektywnościowy na Facebooku

Reklamy społecznościowe na Facebooku – zalety największej sieci / największej grupy docelowej: Facebook jest obecnie największą siecią społecznościową na świecie, z ponad 3 miliardami zarejestrowanych użytkowników. Ogromna platforma dla nowych, ale także dobrze znanych pomysłów i produktów.

Wszystko zaczyna się w warsztacie i od pierwszej analizy.

Rozwój strategii Facebook Ads

Proces opracowywania strategii dla reklam na Facebooku:

Analizuj rzeczywiste / docelowe; w razie potrzeby skonfiguruj konto reklamowe
Strategia reklam na Facebooku
Koncepcja, projekt i realizacja
Skonfiguruj strukturę kampanii
Testy, nauka i ciągła optymalizacja
Raportowanie i informacje zwrotne

Kontrolowane, mierzalne: zalety

Przewaga danych użytkowników (targetowanie) – Kolejną ważną zaletą Facebooka jest niezwykle duża pula danych, które można wykorzystać do kierowania reklam do poszczególnych grup użytkowników (strategia). Im lepiej poszczególne reklamy (kampanie) są dostosowane do poszczególnych grup docelowych, tym skuteczniejszy jest ich efekt (targetowanie).

Przepis na sukces dla dziesiątek tysięcy firm – właśnie ten przepis na sukces sprawia, że Facebook jest jednym z kanałów marketingowych i sprzedażowych dla większości firm.

Nigdy wcześniej nie byłeś w stanie dotrzeć do ludzi (gdziekolwiek i kiedykolwiek) tak łatwo!

Zaleta segmentacji – możesz puszczać reklamy ludziom w małych wioskach, które pokazują „wiejskie” media, podczas gdy ludzie w dużym mieście widzą zupełnie inną reklamę, z dużą ilością betonu i „miejskiego życia”. Młodsi ludzie, starsi ludzie, mężczyźni, kobiety – wszystkie te różne grupy docelowe można podzielić na segmenty.

Już teraz zapewniamy wsparcie dla naszych klientów:

Ponad 100 000 euro wydatków na reklamę na Facebooku miesięcznie

Zalety reklam na Facebooku w skrócie:

Największa sieć / największa grupa docelowa
Wykorzystanie danych użytkownika (targetowanie)
Najlepsze praktyki dziesiątek tysięcy firm
Segmentacja grup docelowych
…

Przykład reklamy: Infografika

Reklamy na Facebooku mogą występować w różnych formach. Na stronie facebook.com, w aplikacji Facebook, a nawet w komunikatorze Facebook Messenger można wykorzystywać reklamy do realizacji celów sprzedażowych, a także rekrutacji pracowników. Z reguły jednak reklamy koncentrują się na tych obszarach.

Oto prosta i schematyczna infografika dla Ciebie!

Reklamy na Facebooku w aplikacji

Reklamy na Facebooku w witrynie facebook.com

Zacznij już teraz z reklamami na Facebooku:

Skontaktuj się z nami

Agencja reklamowa na Facebooku: strategia

Podsumujmy jeszcze raz:

Ogromną zaletą Facebook Ads jest niezwykle precyzyjne wyświetlanie indywidualnych reklam poszczególnym grupom docelowym.

PrzykÅ‚ad: Reklamuj tylko uÅ¼ytkowników iPhone’a 13

Przykład (grupa docelowa – użytkownicy iPhone’a 13):

Załóżmy, że chcesz dotrzeć tylko do bardzo zamożnej grupy docelowej. Jedna sztuczka: „Najnowszy model iPhone’a”. Innymi słowy, tylko użytkownicy Facebooka z iPhone’em 13 (stosunkowo drogim w porównaniu), czyli tylko konkretnym modelem, iPhone’em 13. Prawdopodobnie bardziej zamożni niż użytkownicy iPhone’a 8, iPhone’a 9 lub iPhone’a 10 lub innych marek.

reklamy w ukierunkowany sposób:

Telefon komórkowy
IPhone
Model: 13

Formuła Facebooka: 3 kroki do strategii

Dobra strategia reklamowa na Facebooku, która sprzedaje produkty, wymaga zatem 1) segmentacji grup docelowych, 2) poszczególnych kampanii/mediów i 3) odpowiedniego jakościowego, ilościowego zasięgu.

Dobra strategia reklamowa na Facebooku oznacza: Twoje produkty

Segmentacja grup docelowych
Segmentacja kampanii / mediów
Zasięg jakościowy i ilościowy

Taka mieszanka gwarantuje wydajność.

Budżet medialny

Do tego właśnie służy dobra agencja reklamowa na Facebooku – do selekcji! Jeśli przemyślisz wszystkie parametry, odtworzysz reklamy na stronie internetowej, w aplikacji lub w Messengerze, dla różnych producentów smartfonów, typów modeli, kobiet, mężczyzn, grup wiekowych, zainteresowań …

Wiele możliwości, wiele źródeł błędów – doświadczenie robi różnicę!

Tutaj można szybko przepalić spory budżet mediowy! Dobra i doświadczona agencja Facebook zapewnia efektywne wykorzystanie budżetów. Poszczególne kampanie są stale optymalizowane, dzięki czemu kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) stają się coraz bardziej efektywne!

Reklama na Facebooku jest łatwa dzięki meta firmy macierzystej. Wystarczy wprowadzić dane karty kredytowej i gotowe! Dlaczego? Ponieważ można szybko zarobić dużo pieniędzy. Im bardziej precyzyjna reklama jest wysyłana, tym lepsze kluczowe liczby można teraz poznać. Im lepsze kluczowe liczby, tym lepszy stosunek kosztów pozyskania i zysku na klienta, jeśli pozostaniemy przy aspekcie sprzedaży.

Masz jakieś pytania? Mamy odpowiedzi!

Skontaktuj się z nami

Jak działają reklamy na Facebooku? Spostrzeżenia

Oto krótki wgląd w możliwości techniczne, z których korzystamy jako agencja Facebooka. 3 małe przykłady.

Treść przede wszystkim! Treść jest królem. Dla użytkowników, ale także dla algorytmu Facebooka. Nic nie działa bez dobrej treści, dlatego robimy „więcej niż tylko” posty, skupiamy się na wydajności.

Tylko jeden przykład, oprócz 85% regularnych reklam

Clickbaiting: Uwaga w 1 sekundę

Na przykład poprzez clickbait, aby szybko przyciągnąć uwagę i chęć na więcej, to jest cel tego narzędzia.

Treści muszą bezpośrednio aktywować użytkowników, ponieważ masz tylko ułamek sekundy na wygenerowanie uwagi. Konkurencja jest o krok od Ciebie.

Bardzo prostym przykładem może być wideo na Facebooku, które jest wyświetlane użytkownikom jako reklama. Wskazówka! Zawsze z głosem i tekstem, jeśli dźwięk jest wyłączony. Początek:

Czy już o tym wiesz?

Nie stworzyliśmy jeszcze krzykliwego nagłówka, ale zwróciliśmy uwagę użytkownika na „czy wiem co”? Stawka natychmiast skacze w górę, niezależnie od tego, czy użytkownik średnio ogląda film reklamowy, czy klika. Ale clickbait jest jeszcze bardziej rażący.

Ta rzecz zmieniła moje życie!

Pewien odsetek użytkowników staje się teraz również świadomy tego, „co zmieniło ich życie”? Oni już chcą wiedzieć więcej, a Ty masz X więcej czasu oglądania i kliknięć.

Lub również:

8 punktów, które zmieniÅ‚y moje Å¼ycie. Numer 7 byÅ‚ intensywny!

Takie nagłówki aktywują więcej użytkowników i przyciągają uwagę. Im skuteczniejsza reklama, tym lepsza wydajność, tym więcej celów osiągniesz dzięki reklamom na Facebooku.

Jednocześnie widać, że istnieje wiele sposobów kierowania reklam do użytkowników. Dlatego wszystkie są testowane przeciwko sobie! Tutaj dochodzimy do. Dwa z naszych małych Facebook Ad Insights.

Testy dzielone: optymalizacja kampanii (przykład samochodu elektrycznego)

Mówiąc najprościej, testy dzielone lub testy A/B polegają na porównywaniu ze sobą różnych formatów reklam.

Korzystając z kluczowej liczby, takiej jak współczynnik klikalności, można porównywać ze sobą różne reklamy (ale także grupy docelowe itp.).

Wyświetlacz A – 5,6%
Wyświetlacz B – 5,9%
Wyświetlacz C – 3,6%
…

Testowane są reklamy, ale także grupy docelowe. Reklamy A / B / C dla mężczyzn, dla kobiet, dla określonego wieku.

Ad A / Mężczyźni – 6,2%
Ad A / Kobiety – 6,9%
Ad B / Mężczyźni – 7,3%
…

Testowane są również modele telefonów komórkowych, jak opisano powyżej, kolory stron docelowych i wiele innych.

Wyświetlacz A / Mężczyźni / iPhone 13
Wyświetlacz A / Mężczyźni / iPhone 12
Wyświetlacz A / Mężczyźni / iPhone 11
…

Zainteresowania są również możliwe, powiedzmy dla producenta samochodów elektrycznych:

Wyświetlacz A / Mężczyźni / iPhone 13 / Zainteresowanie „Tesla”
Reklama A / Mężczyźni / iPhone 13 / Zainteresowanie „Nio”

Kontynuujemy pracę z mediami:

Reklama A / Mężczyźni / iPhone 13 / Zainteresowanie „Tesla” / Reklama fotograficzna
Reklama A / Mężczyźni / iPhone 13 / Zainteresowanie „Tesla” / Reklama wideo

I tak dalej…

Dobre wyniki otrzymują większy budżet mediowy, gorsze wyniki są zmieniane lub eliminowane. W ten sposób poszczególne reklamy (kampanie) stają się coraz bardziej efektywne, a kluczowe dane coraz lepsze.

Wskaźniki KPI dla reklam na Facebooku

W zależności od strategii mediów społecznościowych i ogólnej strategii reklamowej, cele i odpowiadające im kluczowe dane liczbowe różnią się. Monitorowanie mediów społecznościowych obejmuje różne kluczowe wskaźniki wydajności(KPI, cele wydajności) na Facebooku. Oto kilka najważniejszych przykładów i terminów technicznych.

Dla wielu osób (prowadzących sklepy internetowe, ale także sklepy stacjonarne) liczy się przede wszystkim jedna rzecz: sprzedaż. Terminy techniczne w marketingu w mediach społecznościowych, konwersja (osiągnięcie określonych celów biznesowych) lub współczynnik konwersji dla subskrypcji newslettera, rejestracji na webinar lub nawet bezpośredniej sprzedaży w sklepie internetowym.

CPM: Koszty za 1 000 reklam

CPM – CPM (cost per 1,000 adverts), czyli „Costs Per Mille”, mówi ile kosztuje wyświetlenie reklamy 1,000 razy. Mówiąc o kosztach, koszty reklam nigdy nie są takie same, różnią się ze względu na wiele parametrów. Ważna dla różnicy w cenie jest jednak na przykład konkurencja, ilu konkurentów również reklamuje się na Twoje słowa kluczowe?

Obliczenia:

CPM = koszty / wyświetlenia
0,20 euro = 2 000 euro / 10 000 wyświetleń

CPC: Koszt kliknięcia

CPC – CPC (Costs Per Click) opisuje kwotę kosztów poniesionych za kliknięcie w „cel” (własny kanał na Facebooku, sklep na Facebooku, ogłoszenia o pracę na Facebooku, sklep internetowy, strony docelowe itp.)

Obliczenia:

CPC = koszty / kliknięcia
2 euro = 2 000 euro / 1 000 kliknięć

Kluczowy wskaźnik wydajności (CPC) jest ważny, ponieważ sam zasięg (zwłaszcza w aspekcie sprzedaży) ma niewielkie znaczenie.

Jeszcze ważniejszy jest jednak współczynnik konwersji i LAC.

WspóÅ‚czynnik konwersji: pomiar docelowy

Współczynnik konwersji – ten procent dotyczy sukcesu osiągniętego przez reklamy na Facebooku. Obliczany w bardzo prosty sposób: Jeśli reklama została odtworzona 100 000 razy na Facebooku, a cel został osiągnięty 2000 razy (np. sprzedaż), współczynnik konwersji wynosi 2%.

Obliczenia:

WspóÅ‚czynnik konwersji = leady / odsÅ‚ony * 100
2% = 2.000 / 100.000

LAC: Koszty pozyskania potencjalnych klientów

LAC – LAC (Lead Acquisition Costs), czyli koszty zamknięcia sprzedaży, w uproszczeniu pokazują ostateczną „cenę zakupu na klienta”. Skuteczność reklamy na Facebooku można więc szybko zmierzyć, po prostu określając zysk na klienta w stosunku do kosztów pozyskania.

Wskaźnik zaangażowania: Interakcja

Zaangażowanie / interakcja – wskaźnik zaangażowania (interakcji) jest obliczany na podstawie polubień, komentarzy, bezpośrednich wiadomości, wzmianek (tagowania), wyświetleń (odsłon) kliknięć w sklepie internetowym.

Przełącz reklamy na Facebooku: Strona internetowa i aplikacja

Reklama w kanale Facebook (aplikacja)
Reklama jako historia na Facebooku (aplikacja)
Reklama jako post w kanale Facebook (strona internetowa)
Reklama jako rekomendacja na pasku bocznym (strona internetowa)

Reklama w kanale Facebook (aplikacja)

Reklama jako historia na Facebooku (aplikacja)

Reklama jako post w kanale Facebook (strona internetowa)

Reklama jako rekomendacja na pasku bocznym (strona internetowa)

Agencja reklamowa na Facebooku: umieszczanie reklam

Cases

Studium przypadku i najlepsze praktyki

Studia przypadków mówią więcej niż 1000 słów! Tutaj znajdziesz kilka wybranych projektów klientów:

Studium przypadku

Masz jakieś pytania? Z przyjemnością pomożemy w przyjazny i bezpośredni sposób!