Re-targeting: ponowne zwrócenie się do odwiedzających
Po targetowaniu przychodzi re-targeting, ważny termin w marketingu internetowym. Internauci odwiedzajÄ TwojÄ witrynÄ lub klikajÄ na Twój produkt i sÄ adresowani z ukierunkowanÄ reklamÄ podczas surfowania po sieci. Reklamodawcy chcÄ wykorzystaÄ tÄ funkcjÄ przypominania, aby zwiÄkszyÄ konwersje na stronie internetowej.
Rodzaje reklam re-targetingowych
Są to trzy rodzaje reklam re-targetingowych:
- Reklamy generowania leadów
- Wyświetlane treści
- Reklamy sprzedaży bezpośredniej
Reklamy generowania leadów
Reklamy te zawierają linki do freebies, takich jak kurs wideo lub darmowy e-book.
Wyświetlane treści
Internauta rzadko postrzega te reklamy jako reklamy, ponieważ nie obejmujÄ one sprzedaży lub wymagajÄ podania adresu e-mail. Zamiast tego, reklamy treÅci zwracajÄ uwagÄ na blog lub wideo. Prowadzi to do wysokich wskaźników zaangażowania lub ruchu przy niższych kosztach w porównaniu z reklamami sprzedaży.
Reklamy sprzedaży bezpośredniej
Reklamy te mają na celu kierowanie użytkowników Internetu z powrotem do strony zakupu produktu. Jednym z przykładów jest „reklamy porzucenia koszyka”. Są one wykorzystywane do sprowadzenia z powrotem użytkowników, którzy byli w procesie zamawiania.
Popularne strony do re-targetingu
Niektóre z najbardziej popularnych miejsc, w których dokonuje się re-targetingu to:
- Google Display Network
- Twitter Audience
Facebook Re-Targeting
Facebook jest pierwszym wyborem dla reklamy ukierunkowanej. Dzieje się tak, ponieważ Facebook optymalizuje możliwości dotarcia do użytkowników zainteresowanych Twoim tematem w sposób ukierunkowany. Ponadto Facebook oferuje możliwości „Custom Audience Lists”.
Re-targeting w Google Display Network
Re-targeting w sieci wyświetlania Google jest bardzo podobny do re-targetingu na Facebooku, ale z zasadniczą różnicą. Dzieje się tak dlatego, że reklamy re-targetingowe nie pojawiają się na konkretnej stronie internetowej, jak ma to miejsce na Facebooku, ale reklamy są wyświetlane wszędzie tam, gdzie nastąpiła konfiguracja sieci wyświetlania Google.
Twitter Audience Re-Targeting
Na Twitterze można również reklamować się we własnej sieci. Pojawia się jednak pytanie, czy warto, bo w porównaniu do Facebooka koszty są wyższe, a liczba użytkowników mniejsza.
Re-targeting wyjaśniony szybko
Oto krótkie wyjaśnienie re-targetingu:
- PrzyciÄ gnij internautów z powrotem na swojÄ stronÄ dziÄki reklamom ukierunkowanym
- Funkcja przypomnienia dla użytkowników