Czy Instagram boi się TikTok’a? Presja konkurencji: filmy zamiast zdjęć – aktualizacja algorytmu

Czy TikTok to nowy Instagram? W tej chwili w aplikacji Instagram zachodzi wiele zmian. Niezwykle wyróżniająca się funkcja Instagram Shopping, a także nowy aspekt, który zauważyliśmy dziś podczas nagrywania Marketingowego Podcastu. Presja konkurencji ze strony TikTok zmusza Instagram do zmian. Powinieneś również wziąć to pod uwagę w swoim planie marketingowym w mediach społecznościowych. Więcej na temat obecnej rywalizacji pomiędzy TikTok i Instagramem znajdziecie tutaj jako aktualizację w artykule.

Insta chce pozostać numerem 3

Po Facebooku i Youtube, Instagram jest numerem 3 wśród serwisów społecznościowych z ponad miliardem użytkowników. PS: Numer 3 z dala od rynku chińskiego, gdzie używane są inne aplikacje. Ale TikTok nadrabia zaległości i coraz bardziej zbliża się do granicy 1 miliarda użytkowników.

#foodporn and #travel – back in the day, remember?

Instagram stał się sławny jako sieć mediów społecznościowych dla zdjęć. Czy to pyszne jedzenie #foodporn, czy zdjęcia z ostatniego wakacyjnego wyjazdu #travel. Ponieważ jednak TikTok zdobywa coraz większy udział w rynku, a teraz buduje się także w Europie i Stanach Zjednoczonych, zwłaszcza dzięki miliardowym inwestycjom, muszę zmienić także Instagram.

W przeciwieństwie do Instagrama, TikTok inwestuje jednak sporo we własny marketing. W Europie, w tej chwili nawet pokazuje reklamy w telewizji. To kolejny dowód na to, że TikTok chce poszerzać grono swoich użytkowników. Obecnie prawie wszyscy użytkownicy mają poniżej 20 lat.

Aktualna liczba pobrań TikTok

Patrząc na obecne liczby pobrań, trend wyraźnie zmierza w jednym kierunku:

Liczba pobrań TikTok za pośrednictwem Apple App Store na całym świecie w okresie od stycznia 2017 r. do października 2020 r. (w mln)

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

TikTok wyróżnia się przede wszystkim dużą ilością treści wideo. Użytkownicy mogą wykorzystywać piosenki gwiazd i śpiewać lub tańczyć przy nich. Aplikacja nosiła kiedyś nazwę Musical.ly. Od czasu rebrandingu ma pod górkę. Oczywiście, można powiedzieć, że to już istnieje na YouTube! Racja, ale w sprawdzonym formacie dla telewizora 4K, komputera stacjonarnego, notebooka, tabletu lub co najwyżej smartfona w trybie szerokoekranowym. Treści wideo w formacie portretowym (czyli głównie mobilnym) są konsumowane (przez nowe pokolenie) głównie na TikTok.

Teraz, gdy Instagram umieścił już funkcję zakupów bardzo widocznie w aplikacji, bezpośrednio w menu głównym, nastąpiła kolejna zmiana.

Zdolności przesyłania danych i zachowanie strumieniowe

Jak już opisano, to właśnie zdjęcia stały się częścią sieci społecznościowej. Zazwyczaj algorytm preferował wyświetlanie zdjęć i serii zdjęć (lub galerii). Pomiędzy nimi co jakiś czas pojawiały się małe filmiki, ale w centrum uwagi były zdjęcia użytkowników. Wtedy nie było jeszcze nawet sieci 3G, a dziś jesteśmy już prawie przy 5G. Transmisja danych w czasie rzeczywistym jest standardem, a wraz z rosnącą przepustowością zmieniły się również zachowania użytkowników w zakresie strumieniowania.

TikTok cieszy się ogromnym powodzeniem dzięki swoim mini klipom wideo. Ze względu na dużą konkurencję ze strony TikTok, a raczej ich koncepcji, Instagram jest prawdopodobnie zmuszony do puszczania większej ilości treści wideo. Jest to bardzo ważny aspekt, ponieważ oznacza to, że od teraz potrzebujesz więcej filmów dla swojego marketingu na Instagramie, jeśli chcesz być brany pod uwagę przez algorytm.

Jeszcze kilka dni temu było to około 60% zdjęć, obecnie jest to około 95% filmów. W zależności od tego, które kanały śledzisz, Twój własny strumień składa się prawie wyłącznie z filmów. Jeśli więc nie śledzicie tylko prywatnych kont, np. znajomych, to dzięki algorytmowi będziecie coraz częściej widzieć filmiki. Dzięki temu Instagram jest w stanie utrzymać swoją pozycję w stosunku do TikTok.

Dlatego, aby nie stracić zasięgu swojego kanału na Instagramie, czy to dla własnej marki, czy dla klientów, powinieneś coraz częściej stawiać na małe filmiki. Filmy wideo są oczywiście o wiele bardziej wymagające niż tworzenie obrazów. Zmiana algorytmu pokazuje jednak, że warto się przeorientować.

Dlaczego Instagram musi traktować TikTok poważnie?

Rozwój sieci społecznościowych sprawił, że migracja użytkowników stała się bardzo znana. Dawniej dzieci spotykały się w kasach oszczędnościowych lub na boiskach sportowych, dziś szukają własnej sieci społecznej.

W miarę jak użytkownicy sieci społecznościowych starzeją się, kolejne pokolenie poszukuje nowej sieci społecznościowej. Aby zapobiec całkowitej migracji użytkowników, innowacje techniczne, które cieszą się dużą popularnością, muszą zostać zaadoptowane przez sieci społecznościowe o ugruntowanej pozycji. Bardzo normalna gra w innowacje.

Ewolucja sieci społecznych

1. Ebay (funkcja komentarzy, sieć społecznościowa 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Następny?

Co to jest TikTok? Użytkownicy i marketing

Jeśli nie odwiedziłeś aplikacji Co to jest TikTok? wcześniej, najszybszym sposobem, aby wyjaśnić to jest jako platforma wideo. Jest on specjalnie zaprojektowany dla smartfonów. TikTokerzy tańczą do piosenek, które znacie ze Spotify, Charts & Co. Jest to możliwe dzięki specjalnej współpracy pomiędzy TikTok i branżą muzyczną. To właśnie dlatego aplikacja nazywała się Musical.ly. Filmy publikowane tutaj mają zazwyczaj od 10 do 20 sekund długości i są bardzo zabawne. Używane są kolorowe filtry, gra muzyka, są tańce i zabawa.

TikTok po raz pierwszy opublikował swoje własne dane dla Europy. Według własnych danych jest ponad 100 milionów użytkowników i kont. Na całym świecie jest obecnie około 800 milionów użytkowników, z czego ponad połowa pochodzi z Chin.

Reklama na TikTok: Mała konkurencja

Udział firm korzystających z następujących platform mediów społecznościowych na świecie w styczniu 2020 r.

Agencja Marketingowa TikTok: Certyfikowana

Czy wiesz, że? Jesteśmy jedną z niewielu certyfikowanych agencji marketingowych TikTok w Europie i Niemczech. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sieci społecznej, to czytaj dalej tutaj: TikTok Marketing.