Czy mogę otrzymać listę influencerów dla naszego klienta? – Insights!

W przypadku dostawcy usług turystycznych, powinniśmy wysłać listę partnerów wraz z koncepcją. Zamiast naszego długoterminowego zaangażowania, powinieneś zrobić tylko 1 post i 1 historię. Czy to jest zrównoważone? Często dzieje się tak dlatego, że ani cele, ani „praca”, ani budżet nie są stałe. Jak my jako architekci mamy zaplanować Państwa dom bez znajomości budżetu i danych ramowych? Nasze spostrzeżenia dotyczące mediów społecznościowych pomogą Ci zaplanować i zaprojektować kampanię influencer.

Dzisiaj mieliśmy kolejny standardowy przypadek. W skrócie: Proszę po prostu wysłać nam wszystkich influencerów + chcemy 1 post i 1 historię. Błąd: Influencerzy nie są towarem.

Influencer marketing to nie zakupy w supermarkecie

Agencje reklamowe, agencje PR i marketingu internetowego: wiele agencji poszukuje możliwości połączenia sił z nami jako agencją social media dla swoich klientów i stałych klientów. Influencer marketing jest często mylony z reklamą (jak Google AdWords). Nieporozumienie: Kupuję influencerów według zasięgu.

Jeśli skupisz się na początkujących, możesz to zrobić. Ale z prawdziwymi „influencerami” robisz koncepcje, pomysły i planowanie. Następnie są różne sieci, takie jak Instagram, YouTube i, oczywiście, ilość postów i opowieści. Jeśli do tej pory nie miałeś nic wspólnego z influencerami i relacjami z blogerami, powinieneś wiedzieć, że od teraz pracujesz z „social stars”. Podobnie jak w przypadku aktorów, muzyków czy nawet artystów, wartość nigdy nie może być mierzona jedynie na podstawie wyników sprzedaży czy zasięgu. A co z interakcją? Punkt po punkcie, marketing społecznościowy z influencerami staje się coraz bardziej złożony.

Informacyjnie: Mikro influencerzy o niewielkim zasięgu są tańsi, ale też wymagają więcej wysiłku. Wyobraźmy sobie, że zamiast 2 dużych blogerów, wysyłamy w podróż 20 mniejszych influencerów. Zamiast 2 x 1 mln zasięgu, rezerwujemy 20 x 100 000 zasięgu lub jeszcze lepiej 200 x 10 000 zasięgu. Przy dwóch wyjazdach wysiłek organizacyjny w agencji influencera jest jeszcze do ogarnięcia, ale przy 200, agencja influencera staje się biurem podróży. Spotkania za spotkaniami, klienci, fotografowie do blogera, bilety lotnicze lub ICE, zajęcia na miejscu, itp.

Co powinno znaleźć się w briefingu dla influencera?

Zanim zaczniesz szukać kontaktu z blogerami i agencjami, przygotuj sobie poniższe punkty:

• Pożądany zasięg kontaktów, na przykład: 500 000 osób
• Dane demograficzne, np. 500 000 osób w wieku 25-45 lat i rodzina
• Budżet, na przykład maksymalnie 20.000 euro

Mimo, że nikt nie lubi ujawniać swojego budżetu – jak mamy planować dom jako architekt bez wiedzy o budżecie i danych ramowych?

Najlepsza praktyka: Influencer podróżniczy

Tylko na podstawie najważniejszych danych ramowych można wygenerować konkretne plany, takie jak ta najlepsza praktyka z naszej agencji:

Krótkie wakacje z partnerem i dziećmi

W konkretnym przypadku jest to koncepcja dla firmy turystycznej, której obszar działania ograniczyliśmy do 500 km ze względu na dane geograficzne. Zwłaszcza dla rodzin i młodych małżeństw różne lokalizacje oferują idealny wypoczynek od codzienności. Zamiast mikro influencerów, stawiamy na 8 świetnych blogerów. Zamiast 1 posta i 1 historii na Instagramie, stała obecność poprzez pre- i post-reportaż blogerów.

Koncepcja – Mój Weekend

Zapraszamy blogerów na wycieczkę z ustalonymi procedurami. Dzień 1 XY, Dzień 2 XY.

Jako wygrana-wygrana, darmowe wakacje, wyżywienie i zakwaterowanie. Idealnie byłoby również wygrać markę samochodu, […], która może być dobra i łatwa. Jeśli samochód i podróż są również zapewnione, bloger będzie ponosić mniejsze koszty, […].

1. Blogerzy A+B zabierają rodziny na wakacje z dziećmi
2. Bloger C+D wyjeżdża z przyjaciółmi „tylko na miasto
3. Blogerzy E+F są samotnymi rodzicami, oni też mogą sobie pozwolić na wspaniałe wakacje tutaj
4. Blogerzy G+H wybrali się jako para na krótkie wakacje nad WE

Fotograf i kamerzysta: Smartfon i dron

Dniom tym towarzyszy dodatkowo kamerzysta Youtube, dzięki czemu my / Wy na pewno mamy dobry materiał dla PR. Od wellness po restaurację i zakwaterowanie. Jeśli budżet pozwoli, ewentualnie z akcją fanowską > wellness z moim ulubionym influencerem. Fani otrzymują darmową podróż + zakwaterowanie i spotykają się z gwiazdą. Całość mogłaby również towarzyszyć wyłącznie mniejszemu magazynowi o modzie (100.000 czytelników miesięcznie) i być zebrana w dodatkowej kategorii: podróże / wakacje w […] na wieczność.

Wybór sieci społecznej: Youtube First!

Moja rada: Mniej Instagrama, więcej Youtube’a.

Musimy stale korzystać z Instagrama, aby marka była obecna. Na YouTube możemy umieszczać filmy na zasadzie długoterminowej:

• Https://www.youtube.com/results?search_query=Familienurlaub+Niderlandy

Obecnie trafiają tu tylko […] i blogerzy z maksymalną liczbą 70 tys. wyświetleń. Jeśli kupimy kogoś, kto gwarantuje 200 tysięcy, to świetnie.

Instagram dodatkowo. Nasze tematy czerpiemy od wczasowiczów:

• Urlopowicze premium (26 procent): cenią sobie przede wszystkim relaks – tuż za progiem!
• Odkrywcy (18 procent): zainteresowani nowymi miejscami i kulturą – od wędkowania nad morzem po baseny z przygodami dla dzieci
• Urlopowicze zorganizowani (14 procent): Rezerwują gotowy pakiet all-round – krótki wyjazd na weekend, wszystko zorganizowane
• Tradycjonaliści (21 procent): biorą planowanie podróży we własne ręce.
• Mufa podróżna (21 procent): Generalnie nie podróżuje do innych krajów.

Źródło urlopowiczów (Presseportal.de) – Cyfrowa rezerwacja podróży: Jak Niemcy planują swoje wakacje

Obszar zlewni

Ponadto, demograficznie przede wszystkim z naciskiem na bliższe obszary północno-zachodnich Niemiec.

Zapisz / Wygraj

Fani mogą zaoszczędzić wyłącznie w okresie trwania promocji lub coś wygrać, np. losowanie nagród lub kod rabatowy.

Przykłady: Vlogi podróżnicze na Youtube

Tutaj pokazaliśmy jeszcze kilka bardzo dobrych przykładów, jak pięknie mogą być tworzone filmy na Youtube przez blogerów podróżniczych:

48 godzin w Nowym Orleanie (USA)

Grecja spotyka modę

Kubańskie jedzenie uliczne i kawa

Najpiękniejsze plaże na Bali