Zanim skontaktujemy się z naszym blogerem, przygotowujemy briefing. Ten briefing, czyli prośba, zawiera wszystkie ważne szczegóły, które nasz bloger musi znać, aby mógł sam ocenić, czy kampania jest dla niego interesująca, czy nie. W briefie zapisujemy wszystkie ważne dane, nie tylko dane ogólne, takie jak dane kontaktowe, ale także treść kampanii reklamowej, wykorzystanie poszczególnych mediów, kanały i wiele innych informacji. W darmowym samouczku wideo online szczegółowo omawiamy każdy krok z osobna i wyjaśniamy, co powinno znaleźć się w kompletnym briefie dla influencera przed nawiązaniem kontaktu.
Influencer Marketing Kurs Online: Tematy
Kliknij tutaj, aby powrócić do przeglądu Social Media Manager > Influencer Marketing
- Definicja, rozwój, Youtube, Facebook & Instagram
- Relacje blogerów? Zalety i wady metody
- NarzÄ™dzia programowe dla mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych do planowania postów i Å›ledzenia
- KPI (key performance indicators), cele i planowanie kampanii w mediach społecznościowych
- Jakość i ilość blogerów i interakcji
- Briefing, prognozy, nawiÄ…zywanie i monitorowanie kontaktów
- Certyfikat Test Influencer Marketing Instagram
Fragmenty muszą być oznaczone © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018
Influencer Marketing #6: Briefing, prognozowanie, kontakt i monitoring
Czas trwania: 21:27 min.
Briefing dla Influencera: Zaczynamy!
Zanim skontaktujemy się z naszym blogerem, przygotowujemy briefing. Ten briefing, czyli prośba, zawiera wszystkie ważne szczegóły, które nasz bloger musi znać, aby mógł sam ocenić, czy kampania jest dla niego interesująca, czy nie. W briefie zapisujemy wszystkie ważne dane, nie tylko dane ogólne, takie jak dane kontaktowe, ale także treść kampanii reklamowej, wykorzystanie poszczególnych mediów, kanały i wiele innych informacji. W darmowym samouczku wideo online szczegółowo omawiamy każdy krok z osobna i wyjaśniamy, co powinno znaleźć się w kompletnym briefie dla influencera przed nawiązaniem kontaktu.
- Dane kontaktowe
Firma, osoba kontaktowa, e-mail, telefon - Dane dotyczÄ…ce kampanii
Klient, Treść - Zadania Influencera (Digital)
Posty, Opowiadania, Filmy, Obecność - Zadania Influencera (Offline)
Przygotowanie, szkolenie, wizyty w sklepach - Częstotliwość
Jednorazowe, regularne, terminowe / anulowanie? - Wykorzystanie mediów
Kraje, regiony językowe, czas trwania - Treść postu
Przedstawienie znaku, oznaczenie, wzmianka - Użyj
Influencer, Klient, PR / Prasa, Strona trzecia
Kontaktowanie się z blogerami i influencerami
Jednym z najczęstszych pytań, jakie otrzymujemy, jest pytanie, jak właściwie nawiązać kontakt z influencerem? Wiele osób nie lubi pisać do osób, które mają 100 000 czy 200 000 fanów na jednym tylko portalu społecznościowym. Dlaczego? Oczywiście wiadomo, że otrzymują oni wiele zapytań. Każdego dnia przychodzi 20 lub 30 maili z zapytaniami. Niektóre z nich są poważne, inne mniej. Wielu blogerów otwiera swoje maile w nocy, ponieważ sami nimi zarządzają.
Jaki jest wielki sekret, aby uzyskać odpowiedź? W skrócie chodzi o to, aby pokazać influencerowi, że chcesz z nim współpracować. Potrzebuje również szczegółowego briefu, aby influencer widział, że jest to profesjonalna prośba. Film pokazuje, jak to działa!
Ogólne zachowanie przy nawiÄ…zywaniu kontaktu
- Przez e-mail, krótko i sÅ‚odko
- Nie wywierać nacisku na
- Traktuj krytykę poważnie
- Dialog osobisty
- Zapisywanie treÅ›ci i pomysÅ‚ów
- Okaż zainteresowanie wkładem
- Polub, skomentuj posty blogera
Oferuj wartość dodaną i okazuj zainteresowanie
- Ekskluzywne oferty
- Informacje niepublikowane
- Do profilowania we własnej społeczności
SporzÄ…dzanie umów i porozumieÅ„
- Podstawa: Odprawa Influencera
Przetwarzanie od księgowania do płatności
- Influencer zamieszcza zdjęcia / filmy
- Influencer oszczędza media (posty, historie, itp.)
- Wysyłanie danych medialnych (monitorowanie)
- Płatność
Oferty dla agencji: Szybkie i łatwe prognozowanie
Jak szybko i łatwo tworzyć oferty w różnych wariantach dla klientów? Szczególnie dla agencji niezwykle interesujący jest nasz social analytics campaign planner. Nawet bez dużego doświadczenia, oferty mogą być profesjonalnie skalkulowane z przewidywanym zasięgiem i ilością wyświetleń. Podobnie, różne polubienia i komentarze są przewidywane dla każdej pojedynczej kampanii, która jest testowana. Klienci mogą w ten sposób otrzymać szybką ocenę, a także szybko skonfigurować różne kampanie, aby porównać je ze sobą w teście. Następnie klient może zdecydować się na jeden z pakietów.
- Planowanie kampanii i predykcja zasięgu, polubień, komentarzy
- Wycena postów i historii
Monitoring mierzący sukces kampanii influencerskich
Każda profesjonalna kampania wymaga monitoringu. Monitoring jest ostatecznym miernikiem sukcesu i decyduje o tym, czy kampania zakończyła się sukcesem czy nie. Decyzja, która jest podejmowana na podstawie dostępnych liczb i danych. Badania statystyczne są bardzo trudne i wymagają poświęcenia bardzo dużej ilości czasu w agencjach i firmach. Sami spotkaliśmy się z agencjami, które mają pracowników, którzy codziennie wieczorem przez dwie godziny siedzą na Instagramie, przeszukując różne kanały influencerów, z którymi się współpracuje. Następnie poszczególne zdjęcia są przeglądane, wyszukiwane przez hashtagi dla tagów i wszystko, co jest widoczne jest starannie odnotowywane w arkuszu kalkulacyjnym Excel. Następnie wykonywane są zrzuty ekranu i zapisywane. Wszystkie te dane muszą być zebrane ponownie tydzień później, tak aby klient otrzymał istotne dane na temat sukcesu kampanii, co tydzień, co miesiąc, a nawet codziennie. Tak więc monitorowanie jest niezwykle ważne.
W przypadku analityki społecznej, monitoring jest jednym z podstawowych elementów oprogramowania! Tutaj możesz szybko i łatwo wysyłać klientom analizy, nie tylko jednorazowo, ale także indywidualnie, z własnym przedziałem czasowym, hashtagami i tagami.
- Grupowanie influencerów w celu monitorowania
- Parametry wejściowe (wzmianka, zaznaczenie na zdjęciu i hashtagi)
Wniosek
Influencer marketing absolutnie sprawdził się jako metoda i strategia w marketingu internetowym. Międzynarodowe firmy stawiają na niego i coraz więcej niemieckich firm również stawia na influencer marketing. Statystyki, badania i oczywiście przykłady najlepszych praktyk z dużych firm pokazują, jak bardzo jest to skuteczne! Social Analytics sprawia, że po raz pierwszy każda firma może prowadzić influencer marketing dla siebie. Z własnym wyszukiwaniem, własnym zarządzaniem i własnym monitoringiem. Influencer marketing oferuje niezwykle szeroki wachlarz korzyści, od wiarygodności, przez wysoki zasięg, aż po niezwykle precyzyjne grupy docelowe. Dla firm i agencji, media społecznościowe stały się jednym z największych narzędzi marketingowych, a Instagram w szczególności pokazuje, jakie możliwości mają firmy, aby osiągnąć wielki sukces ekonomiczny dzięki kreatywnym kampaniom i dobrze zaplanowanym treściom.
- Pożądana grupa docelowa
- Influencer marketing jest wiarygodny
- Wysokie zakresy
- ObiecujÄ…cy sukces
W 2017 roku 50% osób w wieku 14-19 lat kupiło produkt dzięki rekomendacji influencera - Analityka społeczna wspiera cały proces
Zacznij teraz! Dowiedz się więcej o analityce społecznej tutaj.
4.9 / 5.0