Sieci społeczne: teoria i przełom w modelu komunikacji

Czy znasz model nadawca-odbiorca? Pokazuje, w którym kierunku odbywa się komunikacja. Relacją 1:n byłaby na przykład stacja radiowa w latach 30. Stacja radiowa nadaje muzykę i mowę, a widzowie odbierają audycje w domu, przy odbiorniku. Komunikacja jest jednokierunkowa. Informacja przepływa od nadajnika do odbiornika. Ale żadna informacja nie dociera do nadajnika od odbiornika. Interfejsy pojawiają się dopiero przy pierwszych występach na żywo i pierwszej integracji słuchaczy. Po raz pierwszy słuchacze mogli wyrażać swoje opinie w sposób niefiltrowany. Pierwszy szybki krok w kierunku związku m:n. Ale to tylko pierwszy, bardzo mały krok. Ponieważ wybór rozmówców nadal jest dokonywany przez redaktora lub pracownika nadawcy. Głosy krytyczne mogą być również z góry filtrowane przez nadawcę. Podobnie jest w gazetach. Listy do redakcji są drukowane, ale wcześniej wybierane przez redaktora.

Rewolucja dzięki Web 2.0 i sieciom społecznościowym

Media społecznościowe, czyli Web 2.0, po raz pierwszy zasadniczo zmieniają ten model. Po raz pierwszy Web 2.0 pozwala „każdemu” stać się nadawcą. Poprzez pierwsze blogi, pierwsze sieci społecznościowe, pierwsze portale wideo i dzisiejsze aplikacje. Nikt już nie potrzebuje specjalistycznej wiedzy ani dużych sal komputerowych. Wszystko czego potrzebujesz do nadawania to Twój smartfon lub notebook. Dzięki tym samym aplikacjom, operatorom portali, wyszukiwarkom itp. przesłane informacje są szybko odnajdywane przez innych użytkowników. Najlepiej, gdy wchodzą w interakcję, poprzez polubienia, komentarze, a nawet udostępnianie treści.

Witalność oznacza zatem coś innego niż sto lat temu. Efekty wirusowe pojawiają się dzięki ciekawym, często niespodziewanym treściom, które odpowiadają na potrzeby społeczności, fanów czy followersów. Filmy o kotach podbijają świat! Czy to źle? Nie. Ponieważ rozrywka zawsze była ważnym czynnikiem w mediach. Nowa sieć po prostu inaczej transportuje informacje. Jest on szybszy, bardziej efektowny w swojej prezentacji i może być szybko odebrany, tzn. może być przyswojony lub zrozumiany przez użytkownika. Ci, którym uda się odpowiednio opakować swoje treści, odniosą sukces.

Jak zawsze w biznesie, zbierasz to, co zasiejesz.

Czym są sieci społecznościowe?

Podstawowe funkcje sieci społecznych w modelu nadawca: odbiorca

Sieci społecznościowe łączą w sobie różne funkcje cyfrowej wymiany informacji m:n (równej). Pozwalają one użytkownikom internetu na wzajemne udostępnianie sobie multimediów. Nieważne czy czysta informacja, czy przyjazne emocje. Zamiast prostych struktur sieciowych, umożliwiają one szeroką wymianę obu światów. Użytkownicy mogą tworzyć grupy i społeczności, ale także własne fan page dla siebie lub innych, dla projektów komercyjnych i niekomercyjnych, tematycznie pro lub con. Nieważne, wszystko jest możliwe, ponieważ sieci oferują każdą swobodę. Jeszcze przed fan page’ami czy grupami, w mediach społecznościowych istnieje autopromocja. Dlaczego jeszcze miałbyś się dzielić swoim jedzeniem, wizytą w klubie czy wspaniałymi wakacjami? Media społecznościowe oznaczają „widzieć i być widzianym”. Influencerzy, blogerzy i Youtuberzy to nowe gwiazdy rocka, aktorzy i top modelki. Każdy chce tam być. Ważny aspekt dla Twojego marketingu w mediach społecznościowych!

Dowiedz się więcej o naszej agencji Social Media One

Oferujemy inteligentne rozwiązania i koncepcje dla kampanii w wielu miastach. Zobacz tutaj potencjał największych gospodarczo miast:

• Berlin
• Hamburg
• Monachium
• Kolonia
• Hanower
• Düsseldorf
• Frankfurt

„Broadcast Yourself” – Nowa Era Informacji

Prawie wszystkie portale społecznościowe mają funkcję bloga (por. Timeline na Facebooku), w którym pojawiają się wiadomości z własnej grupy społecznej, określane na podstawie własnych powiązań (follow, friendship, itp.), zainteresowań (np. fan page) oraz algorytmów firm, które dodają dla nas dodatkowe, istotne treści. Kiedy widzimy te treści, zazwyczaj możemy wskazać własne preferencje, na przykład poprzez komentarze i polubienia. Niektóre sieci, takie jak Facebook, oferują również emoji w formie emotikonów (uśmieszków). Podobnie, udostępnione media mogą być ponownie udostępniane, a nawet zapisywane i archiwizowane w niektórych sieciach. Dlatego rozwój techniczny jest również obszarem, na który należy zwracać uwagę w marketingu w mediach społecznościowych.

Trend w kierunku mobilności i wirtualności jest obecnie w pełnym rozkwicie. Wystarczy przejechać się metrem, by potwierdzić tę tezę. Spośród trzydziestu osób w wagonie, dwie będą czytać książkę, jedna będzie się rozglądać, a dwadzieścia siedem osób będzie korzystać ze swoich smartfonów. Bawią się aplikacjami, szukają na Instagramie nowych trendów lub swoich idoli albo czytają coś na blogach. Sieć jest wszechobecna, coraz bardziej mobilna i wirtualna. Koncepcje takie jak aplikacje do nagradzania za zakupy w centrum miasta lub zabawne animacje do filmów w Snapchacie, sieć oferuje ludziom rozrywkę, 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Dostępne są wszelkie informacje, naprawdę wszelkie informacje. Grupy społeczne pojawiają się i znikają. Wiadomości docierają do ludzi jeszcze zanim zostaną wspomniane w wiadomościach. Witamy w nowej erze w erze informacji.

Poznaj Influencer Marketing: video tutorial dla agencji i firm

Analityka społeczna to narzędzie dla korporacyjnych menedżerów mediów społecznościowych. Jako strategia i metoda, influencer marketing jest nowy. Wiele przykładów pokazuje jednak, jak bardzo jest to skuteczne. W naszym darmowym dwugodzinnym kursie online wyjaśniamy blogerkę i influencer marketing od A-Z.