Supermarket online Sprawdź Niemcy! Jedzenie na Instagramie: Kto jest najlepszy?

Social media marketing dla żywności – Zamawianie świeżej żywności online, czy to w jakości organicznej lub konwencjonalnych produktów, coraz więcej osób jest entuzjastycznie nastawionych do zamawiania żywności z Internetu. Jedzenie, odżywianie, zdrowy tryb życia, ale także małe pokusy dnia codziennego, takie jak pyszny grill z przyjaciółmi lub kaloryczny deser są częścią dobrego życia. Wskazówka! Który z dostawców jest obecnie liderem pod względem kraju pochodzenia zamówień żywności online? Więcej w artykule: Test Supermarketu Online USA.

Recepta na sukces? Insta-Check dla żywności

Każdy zna swój supermarket za rogiem, a w dużych miastach często ma się nawet wybór pomiędzy kilkoma dostawcami. Również w internecie mamy tę wielką zaletę, że możemy wybierać pomiędzy różnymi sklepami internetowymi z żywnością. Dzięki wyszukiwarkom internetowym mamy zawsze pod ręką najlepsze rekomendacje sklepów internetowych, a nawet możemy sprawdzić, jakie oferty są aktualnie dostępne na naszych telefonach komórkowych. Nie ma znaczenia, czy są to owoce, warzywa czy mięso i wędliny. W dzisiejszych czasach wszystko można zamówić przez internet. Również w Niemczech coraz więcej supermarketów przestawia się z handlu stacjonarnego na handel internetowy. Handel cyfrowy oferuje ogromne korzyści dla wszystkich zaangażowanych stron.

Best Practice Food: Trend z USA

Więcej na ten temat:

• Top Food Start Ups USA w kratkę! Marketing z dużą inwestycją – gwarantowany sukces?
• Test Supermarketu Online USA! Ekologiczna żywność do grillowanego mięsa na Instagramie
• Mówca Å»ywność i marketing

Zalety handlu internetowego artykułami spożywczymi

Mniej odpadów, łańcuch logistyczny produkuje mniej odpadów, co jest powszechne w handlu stacjonarnym. Większe ilości są wyrzucane lub przekazywane na projekty pomocowe. Większość jednak ląduje w koszu na śmieci. Dzięki wcześniejszemu zamówieniu w Internecie, mniej produktów jest potrzebnych w centralnym punkcie sprzedaży detalicznej, a tym samym w supermarkecie.

Wszystkie zamówienia są zarządzane centralnie w magazynie regionalnym.

Mniejszy wysiłek dla klienta. Koniec z noszeniem, ciągnięciem i stękaniem pod ciężkimi torbami. Zwłaszcza w przypadku ciężkich produktów z napojami i wodą, klient nie musi już daleko nosić toreb. Zajmuje się tym serwis dostawczy. Nawet dostawy na trzecie, czwarte czy piąte piętro są realizowane przez firmę dostarczającą jedzenie. W szczególności dla seniorów i osób starszych zamawianie artykułów spożywczych przez Internet jest oczywiście bardzo wartościowe, co jest kolejnym powodem, dla którego ta koncepcja jest warta uwagi, nawet jeśli obecnie niewiele osób starszych i starszych zamawia przez Internet.

Wyższe koszty, chociaż można by pomyśleć, że handel internetowy obniży ceny, pozostają one prawie takie same. Pracownik magazynu nie popycha już palety o wadze 800 kg na raz, lecz musi dzielić duże pojemniki na pojedyncze sztuki. 5 jabłek, 3 gruszki i 4 marchewki. Ponadto logistyka jest o wiele bardziej skomplikowana, do każdej osoby trzeba się zwrócić, co przekłada się na koszty wysyłki. W końcu zakup kosztuje 2 lub 3 € więcej, ale oszczędzasz dużo pracy.

Czy wolisz zamawiać przez Internet czy robić zakupy w lokalnym supermarkecie?

Ja osobiście nie jestem wielkim fanem zakupów online, wolę iść do supermarketu za rogiem. Widząc produkty, czując je, ale też spontanicznie myśląc: co ja dzisiaj ugotuję? Z drugiej strony istnieją produkty, które są nam stale potrzebne w codziennym życiu, w tym nie tylko bułki kuchenne, ale także produkty takie jak sól, mleko czy woda. Takie produkty mogą być doskonale pokryte przez zamówienia online. Również poprzez funkcje subskrypcji, które umożliwiają regularne dostarczanie produktów. Jako agencja social media, chcieliśmy przyjrzeć się bliżej temu trendowi digitalowemu dotyczącemu żywienia. Branża spożywcza, jako bardzo młody segment, jest również bardzo interesująca dla naszych kolejnych wykładów i wystąpień czy szkoleń. Pierwsze modele pilotażowe i start-upy istnieją już od 4 lub 5 lat. Oznacza to, że zebrano już wiele doświadczeń i wiedzy. Ale jak duzi dostawcy żywności są pozycjonowani na Instagramie? Jaki wpływ wywierają i jaka jest reakcja? Dziś przyjrzymy się bliżej dostawcom żywności online i ich marketingowi na Instagramie.

Porównanie rynku i usług dostawy:

Kto przekonuje na Instagramie?

Rewe jest absolutnym wzorem do naśladowania w zarządzaniu mediami społecznościowymi. Szykowny, bezpośredni, dobrze zapakowany i sprawia, że chcesz więcej!

• Rewe jako wzór do naśladowania: przepisy, pomoc i pyszności – 9.1 / 10
• Edeka: Pysznie i z kreską – 8,5 / 10
• Alnatura: Supermarket ekologiczny – 8.9 / 10
• Temma: Organic Supermarket – 5.6 / 10
• Kaufland: piecz i smaż – 6.2 / 10
• Lidl: Ze smakiem nie można się rozliczyć – 4,3 / 10

Szybka kontrola zaangażowania

Szybkie sprawdzenie na końcu każdej szczegółowej listy sprzedawców online daje Ci wgląd w współczynnik interakcji. Wzór można szybko obliczyć:

Zaangażowanie = ( Likes + Comments *4 ) / Followers

Oczywiście na wynik mogą mieć wpływ boty społecznościowe. Ostatecznie jednak jest to przynajmniej wskaźnik międzysektorowy, który pozwala na wyciągnięcie szybkich wniosków. Te wskaźniki interakcji mogą być sprawdzane bardziej precyzyjnie poprzez długoterminowe śledzenie postów, komentarzy i polubień. Ocena łączna oznacza połączenie interakcji z wizualną wydajnością kanału.

Rewe jako wzór do naśladowania: przepisy, pomoc i pyszności!

Rewe ma nie tylko swój kanał @rewe, ale także różne subkonta, na przykład na temat kariery @rewekarriere. Oczywiście nie każdy może sobie pozwolić na tak dużą sieć, ale jest ona wzorcowa. Rewe zawsze dodaje małe karteczki z krótkimi, odpowiednimi tekstami, takimi jak „Mango No.5” (nawiązanie do letniego hitu) czy „Ja!queline” dla naleśników. Ładna integracja marki własnej Ja! w poście.

• Ocena: 9.1 / 10
• 792 składki
• 130 000 subskrybentów
• 378 subskrybentów
• średnio 2,000 Likes
• 30 uwag
• Szybka kontrola: 1,53% zaangażowania
• Rewe Instagram

Edeka: Pyszne i z linią

Edeka koncentruje się w szczególności na swoim dobrze znanym korporacyjnym wzornictwie z ciemnym tłem i kolorowym, barwnym pierwszym planem. Po prostu: czarny łupek w tle i pyszne jedzenie, logo lub czcionki na wierzchu.

• Ocena: 8,5 / 10
• 469 składki
• 81.800 abonentów
• 308 subskrybowanych
• Średnio 1,200 Likes
• 16 uwag
• Szybka kontrola: 1,46% zaangażowania
• Edeka Instagram

W przypadku Alnatura: supermarket ekologiczny

Alnatura stawia na produkty ekologiczne. Asortyment produktów został opracowany z myślą o tym, a tymczasem Alnaturę można znaleźć nie tylko w dużych miastach, ale coraz częściej w całych Niemczech. Firma jest również aktywna na Instagramie.

• Ocena: 8,9 / 10
• 522 składki
• 100 000 subskrybentów
• 252 subskrybentów
• średnio 1,625 polubień
• 18 uwag
• Quick Check: 1,62%.
• Alnatura Instagram

Temma: Supermarket ekologiczny

Spółka córka Rewe jest obecnie testowana w Kolonii i Düsseldorfie i ma dołączyć do spółki matki jako wysokiej jakości segment ekologiczny. Rewe posiada wiele spółek zależnych, w tym Penny. Wysoki wskaźnik zaangażowania (zwrot polubień i komentarzy od followersów na zdjęcie) jest wciąż tak wysoki, ponieważ Temma jest młodym kanałem. Pierwszymi naśladowcami są często współpracownicy, przyjaciele itp. W naturalny sposób mają większe zaangażowanie i mają tendencję do lubienia więcej.

Penny nie posiada jeszcze własnego kanału na Instagramie i obecnie korzysta jedynie z YouTube i Facebooka. Facebook ma w sumie 327 103 „polubienia”, więc przeskok na Instagram byłby szybko wykonany.

• Ocena: 5.6 / 10
• 95 składki
• 403 abonentów
• 259 subskrybentów
• Średnio 35 polubień
• Do 1 komentarza
• Szybka kontrola: 8,68% zaangażowania
• Temma Instagram

Kaufland: piec i smażyć

Kaufland w mniejszym stopniu skupia się na faktycznym użytkowniku Instagrama (odniesienie: styl życia, skłonność do zdrowego trybu życia), Kaufland raczej podchwytuje fanów pieczenia i prażenia. Od duszonej gęsi po obfite żeberka na pierogach.

• Ocena: 6,2 / 10
• 214 Kwoty
• 31.600 abonentów
• 23 subskrybentów
• średnio 1,150 polubień
• 14 komentarzy (ale częściowo także 100+ poprzez pytania)
• Quick Check: Zobowiązanie 3,63%.
• Kaufland Instagram

Lidl: Nie da się policzyć za smak – nie!

Phew. Lidl jest daleki od pyszności. Czarni obywatele, obok nich czarne sandały, a pod nimi tekst, tekst, tekst. Produkty są małe, jest ich dużo, nie ma skupienia. Od czego zacząć? Najlepiej wcale.

• Ocena: 4,3 / 10
• 1.185 wpłat
• 131,000 abonentów
• 30 subskrybentów
• średnio 530 lajków
• 22 uwagi
• Quick Check: 0,40% zaangażowania
• Lidl Instagram

Hello Fresh: Pyszne przepisy w pudełku

Hello Fresh dostarcza pudełka do gotowania, w które pakowane są świeże produkty spożywcze i pasujące do nich artykuły spożywcze. Na Instagramie Hello Fresh przekonuje w bardzo prosty sposób zdrowymi posiłkami na rustykalnych talerzach. Top!

• Ocena: 6.0 / 10
• 1.897 wpłat
• 42.500 abonentów
• 2.700 subskrybentów
• średnio 1,086 Likes
• 31 komentarzy
• Szybka kontrola: 2,55% zobowiązania
• Hello Fresh Instagram

Wnioski Niemieckie supermarkety spożywcze na Instagramie

Po 3 dniach intensywnych badań nad przemysłem spożywczym w Niemczech, USA i Europie, możemy wyciągnąć następujące wnioski dla Niemiec. Szczególnie duże sieci są dobrze pozycjonowane, gdy są reprezentowane na Instagramie. Jedynym wyjątkiem jest tu Lidl, albo koncept jest nieestetycznie zaplanowany, albo zapomnieli zająć się Instagramem. Szczególnie Rewe i Edeka stawiają na pyszne dania, świeżo podawane, dzień po dniu. Mniej przekonujący jest też Kaufland, który obecnie wciąż dociera do ponad 100 tys. osób. Oprócz tradycyjnych supermarketów istnieją również ekologiczne sklepy spożywcze!

Instagram jest stworzony do lifestyle’u! Oczywiście, organiczne odżywianie, wegańskie trendy czy nawet inne jak detoks doskonale pasują do tej sieci społecznościowej. Dlatego też organiczni sprzedawcy internetowi są również stosunkowo silni na rynku. Alnatura daje dobry przykład i pokazuje, jak połączyć świat dobrego stylu życia z własną marką. Jeśli porównamy wskaźniki interakcji w różnych supermarketach, okaże się, że bardzo niewiele z nich ma wysoki poziom interakcji. Mimo, że stosunkowo dużo osób śledzi kanał, to stosunkowo mało jest polubień czy komentarzy. Średnio duże niemieckie supermarkety osiągają ledwie jeden procent interakcji. Dla kontrastu, są start-upy, które mogą cieszyć się prawie 10% współczynnikiem interakcji! Czego duże firmy mogą się nauczyć od nowych graczy? Tutaj dajemy Wam mały wgląd w świat start-upów spożywczych na Instagramie.