Top Food Start Ups USA w kratkę! Marketing z dużą inwestycją – gwarantowany sukces?

Social media marketing dla żywności – Po tym, jak w naszym ostatnim „Insta-Food-Check” porównaliśmy sklepy internetowe z żywnością w USA i sklepy spożywcze w Niemczech, dziś porównujemy je z początkującymi przedsiębiorcami w internetowym handlu żywnością! Dlaczego właściwie? W analizie amerykańskich i niemieckich supermarketów, które są aktywne na Instagramie, aby zdobyć większy zasięg, wyróżniał się stosunkowo niski współczynnik interakcji. Średnio, duże sieci supermarketów w USA ledwo radzą sobie z inflacją na poziomie 1%.

Co oznacza ten współczynnik interakcji?

Każdy może mieć fanów, np. poprzez jednorazową, ale dużą kampanię reklamową. W rezultacie wiele osób nagle stało się o nas świadomych, śledzi nasz kanał, ale potem są już duchami. Brak interakcji, brak polubień, brak komentarzy. Nasza marka jest konsekwentnie ignorowana. Szybkość interakcji można obliczyć dość łatwo, w ich prostym modelu

Wzór: Interakcja (przykład)

Interakcja = (Likes + Comments * 4) / Liczba followersów

Jeśli więc nasz kanał ma 100 000 fanów, ale tylko 875 z nich wchodzi w interakcję z naszym medium, to nasz wskaźnik interakcji jest poniżej jednego procenta. Z drugiej strony, gdybyśmy mieli 5 100 interakcji, bylibyśmy na poziomie 5%. W przypadku dużych firm można tu dokonać niewielkiego odliczenia, ponieważ dzięki już bardzo dużej obecności w Internecie docierają one do wielu osób. Dlatego właśnie obliczanie współczynnika interakcji jest tak ważne dla firm. Fani są względne, wyjaśniamy to raz po raz w naszej pracy jako konsultanci mediów społecznościowych. Wielu rzekomych influencerów kupuje swoje polubienia lub followersów w internecie. Odfiltrowanie tego, kto ma prawdziwe podwyżki, a kto walczy za pomocą nieuczciwych środków, jest tutaj wyzwaniem. To dlatego wiele firm konsultuje się z agencją social media, jeśli chodzi o rezerwację blogerów, takich jak. To pokazuje, jak wielką wartość ma interakcja.

Świadomość marki

Dlatego duże firmy powinny również podjąć wysiłek w swoim marketingu w mediach społecznościowych, ponieważ nie chodzi tylko o fanów, do których dociera się poprzez ogólną świadomość marki, ale o tworzenie interakcji w tej społeczności. Szczególnie ważna jest idea społecznościowa: dlaczego jestem na Instagramie? Jakiej wartości dodanej szukam w tym przypadku? Czy chcę uzyskać szczegółowe informacje? Czy chcę mieć dużo tekstów? A może po prostu chcę się zabawić?

To właśnie o ten regularny i stały, lekki przepływ informacji, czyli zdjęcia i filmy zamiast długich tekstów, należy zadbać w marketingu na Instagramie. Szczególnie start-upy z branży spożywczej pokazują, jak to działa. Nieważne, czy chodzi o musli dla kieszeni, czy o zdrowe smoothie. Młodzi założyciele mają wiele pomysłów, a niektórym udaje się przekształcić swój pomysł w prawdziwą markę!

Najlepsza Praktyka Żywieniowa

Więcej na ten temat:

• Test Supermarketu Online USA! Ekologiczna żywność do grillowanego mięsa na Instagramie
• Supermarket online Sprawdź Niemcy! Jedzenie na Instagramie: Kto jest najlepszy?
• Mówca Å»ywność i marketing

Startupy spożywcze w USA vs Niemcy

Najpierw, rzecz jasna, wysłaliśmy sygnały w kierunku USA. Mając za podstawę renomowany artykuł, zabraliśmy się do analizy różnych kont na Instagramie. Szybko zauważyliśmy, że wiele start-upów spożywczych w USA wkłada mniej wysiłku w swój kanał na Instagramie.

W Niemczech sytuacja jest zupełnie inna; tutaj nie udało nam się znaleźć ani jednego złego kandydata z naszych różnych przykładów. W kontekście naszego społeczeństwa na temat marketingu w mediach społecznościowych w branży spożywczej, nie chcieliśmy pozbawiać Was kilku kanałów i przedstawić 3 przykłady z USA i 3 przykłady z Niemiec. W tym wskaźniki interakcji i zwolenników dla szybkiego porównania.

Negatywny przykład: amerykańskie start-upy nie podejmują wysiłku

1. Melt Organic – Wow… brak słów. Gdzie jest social media manager – 3,5 / 10
2. Rooibee Red Tea: Nie można uzyskać bardziej standardowego produktu niż ten: produkt, influencer, gotowy – 5.1 / 10

Aby uratować honor, mamy kolejny pozytywny przykład z USA: Love Suja – Jedyny promyk nadziei, to działa! – 6.5 / 10

Pozytywny przykład: dbałość o szczegóły z Niemiec

1. Małe zupki obiadowe: Pyszne gulasze w słoiku – 8.1 / 10
2. Pełne owsa: musli na twoją kieszeń – 7.8 / 10
3. True Fruits: Życie z ducha „kultowego napoju” – 6.1 / 10

Porównanie: Start Up Instagram Marketing z wysoką inwestycją – Gwarantowany sukces?

Poszukując kreatywności w przemyśle spożywczym, nie mogłem oczywiście uniknąć spojrzenia na USA. Co z kreatywnymi pomysłami w social media marketingu? Powinno się tu coś znaleźć! Ale… Nic a nic. „The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”(artykuł) najpierw obiecał mi, że muszą to być dobre koncepcje, bo inaczej nikt by nie zainwestował. Ale kiedy spojrzałem na kanały social media, byłem zdumiony. Prawie zaniemówiłem. Niezbyt kreatywne, zupełnie standardowe i żadne z nich nie ma więcej niż 5,000 followersów.

Oszczędzę Wam najgorszych przykładów (zwłaszcza w dziedzinie fitness). Brak najlepszych praktyk! Oto tylko krótkie spojrzenie na Instagramowe nogosy. Widać też stosunkowo dużą liczbę followersów w porównaniu do interakcji – kupione? Przyjrzyjmy się szybko danym ramowym kanałów.

Szybka kontrola zaangażowania

Szybkie sprawdzenie na końcu każdej szczegółowej listy sprzedawców online daje Ci wgląd w współczynnik interakcji. Wzór można szybko obliczyć:

Zaangażowanie = Likes / Followers

Oczywiście na wynik mogą mieć wpływ boty społecznościowe. Ostatecznie jednak jest to przynajmniej wskaźnik międzysektorowy, który pozwala na wyciągnięcie szybkich wniosków. Te wskaźniki interakcji mogą być sprawdzane bardziej precyzyjnie poprzez długoterminowe śledzenie postów, komentarzy i polubień. Ocena łączna oznacza połączenie interakcji z wizualną wydajnością kanału.

Melt Organic: Wow… brak słów. Gdzie jest kierownik ds. mediów społecznościowych

Brak miłości w zarządzaniu Instagramem pomimo świetnego produktu i stoiska w supermarketach. Melt to nieco inne masło. Niestety, kanał nie jest najwyższej klasy.

• Ocena: 3,5 / 10
• 1.496 abonentów
• 1.186 subskrybentów
• 200 składek
• Średnio 44 polubienia
• Szybka kontrola: 2,94% zaangażowania
• Melt Organic Instagram

Rooibee Red Tea: Nie można uzyskać bardziej standardowego produktu niż ten: produkt, influencer, gotowy

Standard, absolutny standard. Zbliżenie na butelkę, jakiś influencer patrzy w podłogę… Hm. 2,471 subskrybentów i tylko 16-30 polubień. Ponownie, jest mało miłości w kanale i więcej z $ 9 social bot.

• Ocena: 5.1 / 10
• 2.471 abonentów
• 1.056 subskrybentów
• 510 wpłat
• średnio 36 polubień
• Szybka kontrola: 1,45% zobowiązania
• Rooibee Red Tea Instagram

Love Suja: Jedyny promyk nadziei w USA: Możesz to zrobić!

Abyśmy mogli pokazać choć jeszcze jeden dobry przykład z artykułu „The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”, oto kanał z Love Suja. Właściwie to tylko drink, ale podany w szykowny, nowoczesny i żywy sposób. Chociaż abonenci na pewno nie są prawdziwi.

• Ocena: 6,5 / 10
• 2.361 wpłat
• 150,000 abonentów
• 2.529 subskrybentów
• Średnio 455 polubień
• Quick Check: 0,30% zaangażowania
• Love Suja Instagram

Start-upy z branży spożywczej w Niemczech: 3 dobre rekomendacje dla Instagrama

Nowe koncepcje, nowe szczęście. Spojrzenie na branżę start-upów spożywczych.

Porównanie firm rozpoczynających działalność w branży spożywczej online

Przyglądamy się nowym pomysłom na zdrowe odżywianie, organiczną żywność, napoje i superfoods.

Małe zupki obiadowe: Pyszne gulasze w słoiku

Z własnego doświadczenia wiem, jak pyszne są te małe słoiczki. Mały Lunch stał się jeszcze bardziej znany dzięki programowi telewizyjnemu „Höhle der Löwen”. Firma jest również wzorcowa na Instagramie z mieszanką produktów, pomysłów i blogerów.

• Ocena: 8.1 / 10
• 402 składki
• 17.900 abonentów
• 317 subskrybentów
• Średnio 520 polubień
• 11 komentarzy (do 200 w przypadku promocji, konkursów)
• Szybka kontrola: zaangażowanie 2,90%
• Little Lunch Instagram

Pełne owsa: muesli Flapjack na każdą kieszeń

Kolejny batonik musli? O tak, start-up Hafervoll pokazuje, jak stworzyć sympatyczny, prawdziwy i kochany produkt. Dla masowego odbiorcy i dla sportowców. Firma jest również bardzo aktywna na swoim kanale Instagram.

• Ocena: 7,8 / 10
• 465 składki
• 20 100 abonentów
• 3.771 subskrybentów
• średnio 1,220 polubień
• 47 uwagi
• Szybka kontrola: 6,06% zaangażowania
• Oaty Instagram

Prawdziwe owoce: Życie z ducha „napoju kultowego

Kanał na Instagramie jest mniej udany niż wiele innych, ale True Fruits jest tak dobrze pozycjonowany, że wielu kocha tę markę. Stawiają na przejrzystą zawartość i innowacyjny design butelek. Coś więcej niż tylko smoothie.

• Ocena: 6.1 / 10
• 719 składek
• 107,000 abonentów
• 9 subskrybowanych
• 2630 Likes średnio
• 39 uwag
• Szybka kontrola: 2,45% zaangażowania
• True Fruits Instagram

Wnioski Duże firmy spożywcze mogą uczyć się od nowych firm

Szczególnie w zamiłowaniu i poświęceniu do Instagram marketingu, każdego pojedynczego tekstu, zdjęcia czy filmiku, tkwi siła młodych start-upów. Przy współczynniku interakcji na poziomie 10%, zazwyczaj otrzymujesz dziesięć razy więcej osób wchodzących w interakcję z Twoimi treściami w formie polubień lub komentarzy. Oznacza to, że nie tylko masz więcej osób, które aktywnie angażują się w markę, ale także osiągasz większy efekt wirusowy. Z każdym polubieniem, znajomi również widzą post i mogą wybrać czy chcą go polubić czy zignorować. Jeśli dodatkowo zdecydujesz się na pozytywną wypowiedź, efekt wirusowy będzie jeszcze większy. Dlatego tak niezwykle warto, aby firmy zwracały uwagę na współczynnik interakcji w swoim marketingu na Instagramie i dbały o to, aby użytkownicy naprawdę wchodzili w interakcję z medium, a nie tylko zostawiali je po lewej stronie. W tym tkwi siła start-upu.