Marketing personalny (rekrutacja) z wykorzystaniem mediów społecznościowych: Miary i przyrządy – 9 wskazówek!

Praktyki, studia i prace dyplomowe – zwłaszcza w przypadku rekrutacji młodych pracowników coraz większą rolę odgrywają portale społecznościowe, takie jak Instagram, TikTok czy YouTube. Obecność własnej marki na Instagramie, własny kanał na Facebooku czy nawet kanał na YouTube. Korzystanie z sieci społecznościowych zapewnia nie tylko zasięg, ale także potencjalnych nowych pracowników. Oto nasze wskazówki – tak znajdziesz dobrych pracowników! Czy wiesz, że? Oczekuje się, że do 2030 r. niedobór wykwalifikowanych pracowników wzrośnie do 3 milionów. 52% firm uważa ten brak wykwalifikowanych pracowników za największe wyzwanie w nadchodzących latach.

Rekomendacje pracowników i kandydatów wewnętrznych

Wskazówka 1 – Wykorzystuj i aktywuj własne zasoby poprzez polecanie pracowników i kandydatów wewnętrznych.

W rzeczywistości najbardziej ufamy rekomendacjom przyjaciół. Po co wydawać dużo pieniędzy na portale pracy w Internecie, skoro można wykorzystać własną sieć do pozyskiwania nowych pracowników? Podczas rekrutacji wiele osób zapomina, że szczególnie ich własna sieć kontaktów jest doskonałym narzędziem do pozyskiwania pracowników poprzez marketing polecający. Istnieją dwa kluczowe miejsca, z których możesz skorzystać: Rekrutacja wewnętrzna i zewnętrzna.

Rekrutacja wewnętrzna: pracownicy rekomendują miejsca pracy

Reklama Intere – Większość ludzi poszukuje sukcesu zawodowego i chce się odpowiednio rozwijać, także w zakresie własnej kariery. Zanim zamieścisz zbyt wiele ogłoszeń o pracę, zapłać i poczekaj – być może w Twojej firmie jest już osoba, która mogłaby wykonać daną pracę? Wiele osób nie docenia lub zapomina o tym prostym i szybkim sposobie. Awansowany pracownik przynosi zatem dwie korzyści. Zna on już firmę i czasami może bardzo szybko osiągnąć dobre wyniki na nowym stanowisku. W tym samym czasie Twój pracownik może szkolić nową osobę na swoim dawnym stanowisku. W ten sposób można bezpośrednio zapewnić obsadzenie nowego stanowiska i perfekcyjne obsadzenie wolnego stanowiska poprzez zapoznanie się z nim.

Rekrutacja zewnętrzna: media społecznościowe i marketing bezpośredni jako kluczowy element

Rekrutacja zewnętrzna – Oczywiście, reklama na portalach społecznościowych jest doskonałym sposobem. Ale nie zapominaj o sprawach osobistych!

Aktywnie pytaj swoich pracowników, czy znają w kręgu swoich przyjaciół lub znajomych osoby, które szukają pracy. Tutaj również masz dwie bezpośrednie korzyści. Po pierwsze, pracownicy widzą, że ufasz ich decyzjom (tzn. prosisz ich o pomoc). Nowa osoba prawdopodobnie dobrze sobie poradzi, ponieważ przyszła do firmy dzięki rekomendacji przyjaciela lub znajomego, który również dla Ciebie pracuje. Kto chce się wtedy negatywnie wyróżniać?

Drugim zewnętrznym sposobem jest Twoja własna sieć, lub sieć społeczna! Większość firm w dzisiejszych czasach ma swój własny kanał na Instagramie, Facebooku czy nawet YouTube. Jeśli masz 5 000 lub 10 000 osób śledzących Cię, to każda osoba prawdopodobnie zna 10 lub 20 innych osób. Jeśli tylko jedna na pięć osób zna kogoś, kto szuka pracy, to masz już 1000 lub 2000 potencjalnych kontaktów, które mogą być zainteresowane Twoim wakatem.

Twój post lub historia jest szybko udostępniana. Co najlepsze, to ogłoszenie o pracę nie kosztowało Cię ani grosza, nie licząc czasu, który poświęciłeś na jego zamieszczenie.

Bez względu na branżę, od medycyny po rzemiosło, ważne jest posiadanie marki, która jest atrakcyjna dla nowych pracowników. Standardy”, takie jak punktualne wypłaty wynagrodzeń, są wystarczające, na przykład w przypadku instrumentów rekrutacji wewnętrznej.

Rozwijanie marki pracodawcy

Wskazówka 2 – Wypracuj swoją własną markę pracodawcy.

Dlaczego wielkie firmy, takie jak Apple, Facebook i inne, odnoszą tak wielkie sukcesy w rekrutacji pracowników? Oczywiście płacą bardzo wysokie pensje, ale to nie jedyny powód. Przede wszystkim pozytywny wizerunek pomaga marce przyciągnąć młodych ludzi. Oferują one przyszłościową branżę z pewnymi miejscami pracy. Ponadto, samo miejsce pracy jest bardzo atrakcyjne ze względu na wielu ludzi z know-how, którzy otaczają Cię jako pracownika w firmach takich jak Apple czy Facebook. Dodatkowo firmy oferują liczne udogodnienia, jak np. darmowe jedzenie! Te udogodnienia staną się ważne za chwilę, w kolejnej poradzie dotyczącej benefitów w Twojej firmie.

Poza tym, każdy kto aplikuje do takich firm jak Facebook czy Apple wie, że zespół będzie absolutnie wysoko zmotywowany. To przyciąga kandydatów, którzy sami są zmotywowani. Tak więc tutaj możesz nie tylko pracować, ale najprawdopodobniej także rozwijać się, a może nawet poznać przyjaciół, którzy „kleszczą tak jak Ty”.

W związku z tym ważne jest również, abyś przekazał światu zewnętrznemu, że Twoja firma jest zdrowa, innowacyjna i przyszłościowa. Możesz to zrobić na wiele sposobów, od prostych historii na Instagramie, które pokazują, jak praca odbywa się za kulisami, po kampanie w mediach społecznościowych, które zajmują się konkretnie tematem rekrutacji. Na przykład, w sam raz na nowy rok, rozpoczęcie treningów w lecie. Tutaj można ogłaszać się przez dwa lub trzy miesiące i jednocześnie poprawiać swój wizerunek jako pracodawcy.

Podstawy atrakcyjnej marki pracodawcy:

• Atrakcyjne miejsce pracy
• Bezpieczne miejsce pracy
• Zmotywowany, pozytywny zespół

Stwórz korzyści: Korzyści dla pracowników

Wskazówka 3 – Stwórz korzyści.

Elastyczne godziny pracy, indywidualne rozwiązania typu home office i oczywiście indywidualne plany rozwoju kariery. Ci, którzy tworzą korzyści dla pracowników, są nagradzani uznaniem. Takie pozytywne aspekty pomagają Twojej firmie np. we wspomnianym wcześniej marketingu rekomendacji, dzięki czemu Twoi pracownicy samodzielnie zwracają się do przyjaciół lub znajomych, którzy szukają pracy. Oczywiście, natychmiast opowiedzą swoim przyjaciołom i znajomym o wielu korzyściach, jakie oferuje Twoja firma.

Indywidualne korzyści różnią się oczywiście w zależności od firmy. Start-upy i mniejsze firmy nie mogą zaoferować takich samych wynagrodzeń jak duże przedsiębiorstwa, ale mogą być bardziej elastyczne pod względem godzin pracy lub pracy w domu.

Dla motywacji w start-upach pomocny jest jednak również wspólny wypad firmowy zamiast ciągłego oferowania podwyżek. Możesz dobrze zaplanować tę jednorazową inwestycję. Niezależnie od tego, czy jest to tylko jednodniowa wycieczka, czy dwa tygodnie na Teneryfie, ta historia będzie trwałym wspomnieniem dla całego zespołu, ze wszystkimi jej zaletami.

Te pozytywne aspekty komunikują się w opisanym powyżej marketingu polecającym, ale można je również przekazać bezpośrednio, na przykład podczas rozmów kwalifikacyjnych, ale również w wywiadach z mediami.

Korzyści, które cenią sobie pracownicy:

• Elastyczne godziny pracy dla pracowników
• Rozwiązania dla biur domowych (również na dzień)
• Dni wolne na wypoczynek pracowników
• Wyjazd firmowy z całym zespołem
• Indywidualne plany rozwoju zawodowego
• Obiekty sportowe i zdrowotne w większych przedsiębiorstwach
• Zaangażowanie społeczne od samego początku

Rozwijanie strony internetowej poświęconej karierze: ogłoszenia o pracy

Wskazówka 4 – Nawet jeśli zrobisz najlepsze reklamy na Instagramie, nadal możesz dostać mało zgłoszeń!

Dlaczego? Potrzebujesz konkretnego i centralnego punktu kontaktowego dla osób, które szukają pracy i chciałyby się do Ciebie zgłosić. Idealnie byłoby, gdybyś miał swój własny mały portal kariery na swojej stronie internetowej.

Może to być pojedyncza strona, na której znajdują się Twoje oferty pracy, do której oczywiście prowadzą odnośniki w menu głównym, lub bardziej rozbudowany system, na przykład składający się z nadrzędnej strony i kilku różnych ofert pracy, dla różnych zawodów lub różnych miast.

Potencjalni kandydaci mogą w ten sposób uzyskać szybki przegląd, znaleźć najważniejsze informacje o ogłoszonym stanowisku i oczywiście dane kontaktowe, aby wiedzieć, do kogo wysłać swoją aplikację.

Wskazówka! Aby ludzie mogli znaleźć Twoją stronę, aby można ją było szybko udostępnić lub nawet szybko wpisać w Messengerze, adres URL powinien być krótki i zwięzły. Na przykład, w ten sposób:

• Https://www.website.com/jobs

Ustanowienie procesów składania wniosków online

Wskazówka 5 – Dzięki poprzedniej wskazówce, stworzyłeś jeden punkt, w którym kandydaci mogą znaleźć Twoje aktualne ogłoszenia o pracę.

Ale tak samo łatwe jak znalezienie ogłoszeń o pracę powinno być ubieganie się o nie. Aby jak najbardziej ułatwić ten krok, należy uruchomić proces składania wniosków online. W najprostszym przypadku budujesz formularz kontaktowy, w którym użytkownicy mogą bezpośrednio wpisać swoje najważniejsze informacje. Obejmuje to dane kontaktowe, wiek, miejsce zamieszkania, ale także możliwość przesłania listu motywacyjnego, CV i ewentualnych referencji.

Formularze zgłoszeniowe dla WordPress

Wskazówka! Większość stron i sklepów internetowych jest zbudowana w oparciu o WordPress. WordPress jest najpopularniejszym systemem zarządzania treścią na świecie. Jeśli również używasz WordPress, sprawdź Contact Form 7! Dzięki tej darmowej wtyczce możesz łatwo budować formularze dla swoich kandydatów: Contact Form 7.

Onboarding: szkolenie i kwalifikowanie pracowników

Wskazówka 6 – Kolejną wskazówką, którą możesz wykorzystać, jeśli aktywnie stosujesz ją w swojej firmie, jest onboarding nowych pracowników.

W wielu firmach nowi pracownicy są rzucani od razu na głęboką wodę. W związku z tym nie przechodzą żadnych szkoleń i nie mają konkretnej osoby kontaktowej, która pokazałaby im, jak pracować w firmie, więc szybko stają się efektywnymi pracownikami! W ten sposób ich własna motywacja szybko tonie.

Nie tylko wspomniane wcześniej korzyści, takie jak elastyczne godziny pracy, home office czy wspólny urlop firmowy, przynoszą dużą wartość dodaną przy poszukiwaniu pracowników, ale również onboarding pracowników jest argumentem. Naprawdę mogą się od Ciebie czegoś nauczyć i zabrać to ze sobą na przyszłość.

Wiele firm wykorzystuje do tego celu kształcenie zawodowe. Typowe kształcenie zawodowe w Niemczech trwa 3 lata. Aby zostać firmą zajmującą się kształceniem zawodowym, należy zdać egzamin AEVO, który jest stosunkowo szybki. Więcej wskazówek można znaleźć tutaj, na zewnątrz: Egzamin AEVO.

Portale pracy online: Stepstone, Indeed, Meinestadt, Monster & Co.

Wskazówka 7 – Jeśli szybko potrzebujesz nowych pracowników, a nie masz jeszcze żadnych dostępnych mediów, takich jak własna strona internetowa czy kanał na Instagramie, warto zamieścić ogłoszenie na internetowych portalach pracy.

Na portalach pracy korzystasz z istniejącego zasięgu firm. Nie musisz więc sam budować nowych zasięgów, aby przekonać ludzi do swojej oferty.

Portale pracy są również warte uwagi, jeśli potrzebujesz wielu pracowników naraz. Jeśli firma się rozwija i potrzebujesz 8 lub 9 osób na pięć różnych stanowisk na przełomie miesiąca, trudno będzie reklamować wszystkie te oferty pracy za pośrednictwem sieci społecznościowych, takich jak Instagram. W związku z tym potrzebujesz innego sposobu, albo własnej małej sieci kariery na swojej stronie internetowej, jak opisano wcześniej, albo musisz znaleźć swoich pracowników poprzez portale pracy.

Małą wadą jest to, że musisz zapłacić za każde ogłoszenie o pracę. Czas jest również czynnikiem, ponieważ dłużej masz ogłoszenie o pracę online, tym więcej trzeba zapłacić za ogłoszenie o pracę.

Targi i konferencje: Marketing offline

Wskazówka 8 – Jeszcze droższe od instalacji portali pracy jest posiadanie własnego stoiska na targach i konferencjach.

Dużą zaletą jest to, że duże firmy mogą poznać i spotkać wiele osób za jednym zamachem. Szczególnie w przypadku poszukiwań praktykantów, które co roku rozpoczynają się na nowo, takie targi są doskonałą okazją do szybkiego nawiązania wielu kontaktów.

Oczywiście, na takie stoisko trzeba sobie pozwolić. Dlatego też takie konferencje branżowe i targi są zazwyczaj interesujące tylko dla dużych firm. Start-upy i mniejsze firmy powinny postawić na Instagram jako kanał pozyskiwania nowych pracowników.

Kontakt z uczelniami i uniwersytetami

Wskazówka 9 – Każde małe miasto ma szkołę techniczną lub uniwersytet.

Tysiące młodych ludzi studiuje tu co roku, a setki lub tysiące nowych rozpoczynają studia każdego roku. W związku z tym potrzebne są liczne staże. Jeśli jako firma masz do zaoferowania miejsca pracy lub stażu, skontaktuj się z uczelnią. Tutaj można nie tylko jednorazowo znaleźć dobrych nowych pracowników, ale także mieć dostęp do nowych pracowników w dłuższej perspektywie czasowej.

Nie zapomnij o offline!

Istnieje wiele kreatywnych pomysłów na przyciągnięcie ludzi. Nie zawsze musi to być marketing w mediach społecznościowych czy portale kariery. Przy odrobinie przestrzeni można szybko zrealizować świetne pomysły, które automatycznie mogą stać się wirusowe.

Rób marketing personalny za pomocą mediów społecznościowych – 9 wskazówek

Rekrutacja i marketing za pośrednictwem mediów społecznościowych jest, jak się przekonaliśmy, bardzo interesująca, zwłaszcza dla małych, nowych firm i start-upów. O ile targi, konferencje czy nawet targi pracy kosztują sporo pieniędzy, zwłaszcza jeśli poszukujemy kilku pracowników na dłuższy okres czasu, warto pomyśleć o wykorzystaniu własnej sieci kontaktów.

Marketing polecający wśród przyjaciół i znajomych przez pracowników, na przykład poprzez otrzymywane przez nich świadczenia. Nie bez znaczenia jest również pozytywny wizerunek marki. Aktywnie zwróć się do swoich pracowników, ale także do swoich znajomych, z informacją, że aktualnie poszukujesz pracowników.

Użyj własnego kanału na Instagramie, aby uruchomić reklamy lub po prostu opublikuj nowe oferty pracy w swoim Story lub Timeline.

Stwórz centralny punkt kontaktowy na swojej stronie internetowej, swoją własną małą sieć kariery. Daje to kandydatom możliwość bezpośredniego kontaktu z Państwem poprzez formularz zgłoszeniowy online, zamiast wysyłania skomplikowanych aplikacji pocztą.

TikTok: Grupa docelowa od 14 do 25 lat

Instagram Marketing – Dziś jest to jeden z wiodących portali społecznościowych. Z ponad miliardem użytkowników na całym świecie, Instagram jest synonimem różnych tematów, takich jak styl życia, moda, perfumy, biżuteria, podróże i wiele innych. Im bardziej istotna staje się sieć społecznościowa, tym więcej osób chce się do niej przyłączyć. Im więcej graczy jest na boisku, tym mniej miejsca jest dla każdego z osobna. Właściwa strategia planowania treści, zarządzania społecznością i reklamy na Instagramie ostatecznie decyduje o sukcesie. Ale Instagram nie jest jak inne sieci społeczne, aby być podbite tylko przez zwykłe fakty i liczby, Instagram musi być rzeczywiście zabawa! Nowe posty każdego dnia, nowe historie dla społeczności, Instagram oznacza dużo pracy, jeśli robisz to dobrze.

• TikTok Marketing

Instagram: Grupa docelowa od 20 do 35 lat

Czy słyszeliście kiedyś o Tik Tok? Tik Tok to jeden z najnowszych portali społecznościowych i być może następca Instagrama i Facebooka. Tik Tok jest trendem, szczególnie wśród młodych ludzi w wieku od 8 do 18 lat, są oni głównie obecni na TikTok. Już dziś aplikacja na Androida i iOS jest numerem 1 w rankingach pobrań w ponad 30 krajach. Silne inwestycje są obecnie dokonywane również w Europie.

W ten sposób TikTok umacnia swoją pozycję jako marka i tym samym staje się bardziej istotny dla marek z innych sektorów. To zrozumiałe, ponieważ dzisiejsza młodzież jest zamożną grupą docelową jutra. Grupa docelowa platformy jest bardzo, bardzo młoda. Ale jest to grupa docelowa, która z wiekiem staje się coraz bardziej istotna dla nas jako reklamodawców. Dlatego też aranżujemy również kontakty z influencerami z sieci next generation.

• Marketing na Instagramie

Wskazówka! Instagram jako e-commerce? Więcej tutaj: Zakupy na Instagramie

Youtube: Grupa docelowa od 15 do 45 lat

YouTube Advertising & Marketing – Znalezienie odpowiedniej strategii marketingowej YouTube dla własnej firmy nie jest takie proste. Zwłaszcza, że YouTube marketing jest skrajnie różny od innych, bardziej klasycznych metod marketingowych. Filmy z YouTube to w końcu małe produkcje telewizyjne, jeśli chcesz je porównać. Koncepcja, sposób prezentacji, wszystko to różni się od typowej reklamy. Treść ma całkowicie odrębną koncepcję, format jest całkowicie odrębny i również określony przez własne parametry, na przykład długość filmu. Ale zanim przejdziesz do dokładnych szczegółów, strategia marketingowa YouTube musi być stworzony.

• Marketing na Youtube

Facebook: Grupa docelowa od 30 do 60 lat

Mało która platforma reklamowa rozwinęła się w ostatnich latach tak szybko jak Facebook. Na początku istniało bardzo niewiele opcji i bardzo ograniczone formaty reklam, które pozwalały skutecznie dotrzeć do optymalnej grupy docelowej. Od tego czasu wiele się wydarzyło. Dowiedz się tutaj, jak można zwiększyć swój zasięg i sprzedaż opłacalnie z mocą reklamy Facebook. Porady, pomysły, wdrożenia i content marketing. Pomagamy we wszystkich etapach marketingu na Facebooku. Zadania agencji reklamowej na Facebooku są niezwykle zróżnicowane.

• Marketing na Facebooku