Przyciąganie nowych wykwalifikowanych pracowników poprzez budowanie marki pracodawcy – definicja i środki
Dla niektórych pracodawców employer branding jest ważnym elementem marketingu. Koncentrują się oni na tym, aby wprowadzić na rynek siebie jako atrakcyjnego pracodawcę i w ten sposób wzmocnić markę. Ten artykuł jest o powiązaniu employer brandingu z marketingiem
Employer branding a marketing personalny
Terminy employer branding i marketing personalny są często porównywane lub używane synonimicznie. Różnica jest jednak znacząca. Po pierwsze, zarówno marketing personalny, jak i employer branding mają nadrzędny cel, jakim jest pozycjonowanie się jako atrakcyjny pracodawca i wykorzystanie spójnej, autentycznej marki pracodawcy w celu przyciągnięcia odpowiednich osób rozpoczynających karierę i nowych pracowników. Jednak podczas gdy marketing personalny obejmuje szereg działań operacyjnych mających na celu zaangażowanie kandydatów i przekazanie im swojego przekazu, employer branding opisuje kluczową definicję i strategiczne podstawy.
Działania wewnętrzne i zewnętrzne w employer brandingu
Do ważnych środków brandingu należą czynniki wewnętrzne i zewnętrzne. Mogą one być zestawione indywidualnie w zależności od organizacji i powinny być zagrane pod kątem grupy docelowej. Założeniem jest, że wcześniej przeprowadzono kompleksowe budowanie marki pracodawcy, sformułowano propozycję wartości pracodawcy i zdefiniowano grupę docelową.
Środki wewnętrzne: Możesz to zrobić wewnętrznie!
Oto przykłady środków wewnętrznych:
- WewnÄtrzne komunikowanie wyników procesu budowania marki pracodawcy
- Zaangażowanie pracowników w procesy
- Optymalizacja podróży kandydata
- Ustalenie informacji zwrotnej na temat marki pracodawcy
- Szkolenie pracowników
- Oferowanie możliwoÅci szkoleniowych i warsztatów
Działania zewnętrzne: Jak przyciągnąć uwagę zewnętrzną do swojej firmy!
Następnie mamy przykłady działań zewnętrznych:
- Umieszczenie w widocznym miejscu strony internetowej poświęconej karierze
- Zintegruj spostrzeżenia dotyczące firmy na stronie internetowej
- Wykorzystaj media spoÅecznoÅciowe, takie jak filmy rekrutacyjne i blogi pracowników, aby poÅÄ czyÄ siÄ z grupÄ docelowÄ .
- Zaprezentuj się jako potencjalny pracodawca na targach i innych wydarzeniach
- Oferowanie premii za staż, warsztatów i możliwoÅci szkoleniowych
- ZwróÄ uwagÄ na firmÄ poprzez sponsoring