Social Media Marketing 2023: Co ma sens?! Kampania, grupa docelowa + aplikacje

Social Media Marketing 2023 – Sieci społecznościowe w ciągu ostatnich 10 lat stały się niezwykle zróżnicowane. Podczas gdy w przeszłości firma, marka lub projekt musiały martwić się tylko o Facebooka, zakres możliwości sprzedaży w sieciach społecznościowych w 2023 roku jest większy niż kiedykolwiek. Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Pinterest, YouTube, Messenger Marketing… gdzie zacząć, a gdzie skończyć?

Grupa docelowa poniżej 20 lat

Każde pokolenie szuka swoich tematów. W ten sposób powstają nowe trendy, młodzieżowe słowa roku, ale także portale społecznościowe. Im młodsza grupa docelowa, tym więcej sieci społecznościowych, które muszą śledzić. Podczas gdy starsze grupy docelowe znalazły swoją sieć społecznościową i zazwyczaj pozostają jej wierne przez długi czas, młodsze pokolenie szuka własnej przestrzeni do wyrażenia siebie.

Wiele nowych sieci społecznościowych startuje, ale bardzo niewiele z nich łapie się na rynek. Niemniej jednak, mix możliwości marketingowych, które masz w sieciach społecznościowych jest największy w grupie docelowej poniżej 20 roku życia.

Obecnie wciąż w centrum hype’u jest TikTok

Aplikacja społecznościowa TikTok istnieje już od kilku lat. Dzięki zmianie nazwy z musical.ly na TikTok, zmianie strategii z sieci muzycznej na komedię, rozrywkę, piękno i inne tematy, aplikacja społeczna naprawdę stała się duża.

O tym, że twórców, czyli osób tworzących treści, jest wciąż stosunkowo mało, świadczy również niezwykle wysoka liczba followersów poszczególnych kont. W wieku 17 czy 18 lat niektórzy mają już 10 i więcej milionów followersów. Tak ogromny wzrost nie byłby już możliwy na zatłoczonych platformach typu Instagram czy YouTube.

Jak długo TikTok jest jeszcze „trendy”?

Oczywiście TikTok prędzej czy później zostanie zastąpiony przez nowy serwis społecznościowy, ale przez najbliższe dwa, trzy lata z pewnością pozostanie ostatecznością w młodej grupie docelowej.

Oprócz TikTok, grupa docelowa poniżej 20 roku życia konsumuje również Instagram i YouTube. Instagram dla szybkiej rozrywki, YouTube by posłuchać muzyki lub czegoś się nauczyć. W związku z tym środki reklamowe również się różnią, ponieważ strategie i metody są dostosowywane w zależności od sytuacji i zachowań użytkowników. Każda z tych trzech sieci społecznościowych ma obecnie ponad miliard aktywnych użytkowników.

Alternatywy: Instagram, YouTube i specjalne zainteresowania jak Twitch

Ponadto coraz bardziej interesujące dla Państwa środków reklamowych stają się sieci społecznościowe o specjalnym przeznaczeniu. Typowym przykładem może być Twitch, gdzie spotykają się głównie gracze. Również w tym przypadku zachowania użytkowe są skrajnie różne. Strumienie niektórych twórców ciągną się godzinami. Dla porównania, typowe story na Instagramie (małe wideo) trwa 12 sekund.

Istnieją więc sieci społeczne do szybkiej konsumpcji, rozrywki i sieci społeczne, które są konsumowane z większą uwagą.

Najpopularniejsza aplikacja społecznościowa: Under 20s

Najlepiej skupić się na:

• Wiodące medium – TikTok
• Istotne są również – Instagram, YouTube
• Specjalny internet – na przykład Twitch

Jak odnieść sukces na TikTok?

TikTok składa się przede wszystkim z małych klipów wideo, które bawią. Odpowiednio, TikTok można zdecydowanie określić jako jedną z najbardziej kreatywnych sieci społecznych. I odwrotnie, kreatywność wymaga czasu i odpowiednich ludzi. W porównaniu do platform takich jak Instagram czy Facebook, produkcja treści jest nieco bardziej czasochłonna. Jednocześnie reklama na TikTok opłaca się tylko wtedy, gdy masz odpowiednią grupę docelową. Jak wspomniano powyżej, nie odniósłbyś sukcesu, gdybyś chciał zwrócić się do grup docelowych w wieku np. około 35 lat.

W związku z tym, jako marka, musisz zaangażować się w TikTok. Jest śpiew, jest taniec, liczy się przede wszystkim dobra zabawa. Szczególnie w przypadku bardziej tradycyjnych sektorów, powiedzmy banków, które chcą wprowadzić na rynek rachunek z dziennym wynagrodzeniem, trzeba wykonać kreatywny skok. W przypadku innych marek z sektora lifestyle’owego, czy nawet podróżniczego, jak rejsy czy wycieczki z plecakiem do Azji, jest łatwiej. Niektórzy stawiają w tym celu również na influencer marketing.

Chcesz dowiedzieć się więcej o TikTok Marketingu? Czytaj więcej tutaj!

• TikTok
• Reklama TikTok

Grupa docelowa między 20 a 30 rokiem życia

Grupę docelową między 20 a 30 rokiem życia można też nazwać pokoleniem Instagrama. Przed nimi istniał praktycznie tylko Facebook (i kilka innych jak MySpace, YouTube). Potem pojawił się TikTok.

I odwrotnie, dla Twoich działań reklamowych, jeśli chcesz dotrzeć do osób w wieku 20-30 lat, Instagram oferuje największą grupę odbiorców, czyli najbardziej trafnych użytkowników.

Instagram jako aplikacja centralna

Instagram jest głównie konsumowany na boku. Mówiąc wprost, użytkownicy chcą szybko rzucić okiem na to, co dzieje się w ich świecie (znajomi) i w ogóle (influencerzy, gwiazdy). Zachowania i zaangażowanie są więc stosunkowo krótkotrwałe. Dwie minuty po wstaniu z łóżka, minuta podczas picia kawy, 5 minut podczas oczekiwania na kolejny tramwaj.

W związku z tym należy dostosować treść, niezależnie od tego, czy jest to treść organiczna, czy płatny zasięg, czyli reklamy.

Oczywiście starsza grupa docelowa również adaptuje trendy młodszych, dlatego coraz więcej kanałów TikTok pojawia się również wśród 20-30-latków. Zupełnie inaczej jest w przypadku starszych sieci społecznościowych, na przykład Facebooka. Tutaj niektórzy mają konto, ale bez aktywnego korzystania i stosunkowo niewiele.

Najpopularniejsza aplikacja społecznościowa: 20-30 lat

Najlepiej skupić się na:

• Wiodące medium – Instagram
• Również znaczenie – YouTube

Jak odnieść sukces na Instagramie?

Instagram rozwija się dzięki ciągłej wartości rozrywkowej. Dla Ciebie oznacza to: publikuj treści, publikuj treści, publikuj treści! Jeśli spojrzysz na przykład na odnoszących sukcesy influencerów na Instagramie, ich kanał działa tak dobrze również dlatego, że regularnie publikują nowe treści. Posty z nowymi zdjęciami i galeriami, Instagram Reels z małymi filmikami i oczywiście Instagram Stories stale pokazujące skrawki ich własnego życia. Jeśli zaadaptujesz tę metodologię do swojej marki, oznacza to to samo – co najmniej jeden post dziennie. To nie brzmi jak wiele, ale wielu nie nadąża i dlatego szuka dobrej agencji social media marketingu.

Dowiedz się jeszcze więcej o marketingu na Instagramie tutaj:

• Instagram
• Reklama na Instagramie

Grupa docelowa 30-40 lat

Najłatwiej dotrzeć do grup docelowych między 30 a 40 rokiem życia poprzez mix Instagrama Facebooka i YouTube.

Mniej istotne w grupie docelowej są nowe sieci społecznościowe. Oczywiście, ponieważ wraz z rosnącym wiekiem samo życie staje się bardziej rozbudowane, praca, rodzina, rozliczenia podatkowe… odpowiednio, grupy docelowe powyżej 30 roku życia nie są już tak niekonsekwentne w wyborze sieci społecznych.

Na pierwszym miejscu pod względem popularności wśród tej grupy docelowej znajduje się jednak Instagram. To właśnie tam docierasz do największej liczby osób z tej potencjalnej grupy docelowej. Jeśli tendencja jest w kierunku 40-latków, to jako medium może posłużyć również Facebook. Jeśli tendencja jest w kierunku 30-latków, powinieneś skupić się na Instagramie. YouTube może być wtedy wykorzystywany do treści i reklam w taki sam sposób, jak w przypadku grup docelowych poniżej 20 roku życia i grup docelowych między 20 a 30 rokiem życia.

Najpopularniejsza aplikacja społecznościowa: 30-40 lat

Najlepiej skupić się na:

• Wiodące medium – Instagram
• Również znaczenie – YouTube

Grupa docelowa 40 lat i więcej

Grupy docelowe powyżej 40 roku życia to osoby, które naprawdę jako pierwsze miały styczność z sieciami społecznościowymi. Od pierwszych dużych sieci społecznościowych, takich jak MySpace, które nie mają dziś żadnego znaczenia, do Facebooka, który stał się największą siecią społecznościową na świecie.

Najprostszym i najszybszym sposobem dotarcia do grup docelowych powyżej 40 roku życia w sieciach społecznościowych jest Facebook. Facebook jest powszechnie używany, dla rodziny, dla klubu, dla pracy. Na Facebooku można już znaleźć pracę, można zrobić zakupy, serwis społecznościowy ewoluuje dla swoich użytkowników. W związku z tym wielu z nich jest zadowolonych, a także nie jest zainteresowanych przejściem do sieci społecznościowej młodszych grup docelowych.

YouTube to jedyna alternatywa dla Facebooka. Ponieważ, grupy docelowe powyżej 40 roku życia również są tu aktywne. W końcu na YouTube można nauczyć się właściwie wszystkiego – od tego, jak naprawić dach na własnym domu, po pytanie: Jak samemu zrobić sierść mojemu psu?

Najpopularniejsza aplikacja społecznościowa: ponad 40 lat

Najlepiej skupić się na:

• Wiodące medium – Facebook
• Również znaczenie – YouTube

Jak odnieść sukces na Facebooku?

Z reguły, aby skutecznie prowadzić marketing na Facebooku, zawsze trzeba brać pod uwagę dwa składniki. Z jednej strony potrzebujesz treści organicznych, od ustawienia kanału, po własne treści w postaci tekstu, zdjęcia i wideo. Z drugiej strony chodzi o ukierunkowany marketing własnych treści z płatnym zasięgiem. Dlaczego tak jest? Organicznie docierasz do stosunkowo niewielu osób, może do jednego procenta, dwóch procent własnej grupy docelowej. To oznacza, że 98%, 99% osób, w zależności od kanału nie widzi Twoich treści. Z dodatkowych wydatków reklamowych, można jeszcze dotrzeć do tych pozostałych ludzi.

Dzięki płatnym zasięgom przyciągasz coraz więcej osób do swojego kanału na Facebooku lub innych miejsc, np. swojego sklepu internetowego. Dzięki treściom organicznym zamieniasz ten zasięg na prawdziwych followersów i fanów marki.

Już klasyczna ekonomia uczy, że każdy stały klient przynosi większy zysk niż pozyskanie nowego klienta. Dlatego budowanie społeczności w serwisach społecznościowych jest tak ważne dla marek. Jako dodatkowy kanał możesz też wpaść na influencer marketing, najprościej tłumacząc, osoby o dużym zasięgu mówią o Twojej marce.

Dowiedz się więcej o Facebooku i marketingu na Facebooku tutaj:

• Facebook
• Reklama na Facebooku