Projektowanie w mediach społecznościowych – Projekt graficzny agencji kreatywnej: najlepsze praktyki

Projekty agencji kreatywnej w mediach społecznościowych promują wygląd („wizerunek”) firmy. Nowoczesny projekt graficzny zwiększa interakcję z użytkownikami, a co za tym idzie zysk – czy to z rejestracji, czy ze sprzedaży kontaktu. Jeśli chcesz zachować swoją koncepcję social media lean, możesz polegać na Instagramie, szczególnie dla młodych grup docelowych. Z rozszerzeniami (crossmedia) wokół Facebooka (reklamy) i Youtube (embedowanie na blogu, partnerzy i prasa). Dziś chcemy przybliżyć, jak wygląda nowoczesna koncepcja PR. Tutaj w najlepszej praktyce wydarzenia. Po przykładach przedstawimy praktyczne wskazówki dotyczące odchudzenia kampanii (aspekty graficzne/czasowe). Poniżej przedstawiamy najważniejsze dane:

• Castingi dla międzynarodowej agencji modelek równolegle do Fashion Week
• Lokalizacja (pierwsza klasa) ponad dachami Berlina (House Of Weekend)
• Szansa na umowę agencyjną i międzynarodowych klientów
• Grupa docelowa: Kobiety (70%) w wieku 15-22 lat; Mężczyźni (30%) w wieku 16-25 lat.

Gotowy projekt dla postów i historii na Instagramie

Tak wyglądają gotowe, animowane GIF-y, które później są konwertowane do MP4, tak aby były kompatybilne z Instagramem.

Instagram Story: projekt wraz z przesunięciem (link) Uwaga

Nacisk kładziony jest na pozyskiwanie informacji za pomocą funkcji „swipe up”. Wystarczy jedno przeciągnięcie palcem na smartfonie, aby uzyskać bezpośredni dostęp do linku. Otwiera się on w przeglądarce internetowej smartfona. Więcej na temat reklam na Instagramie: Stories.

Instagram Posting: Projektowanie dla kanału i reklamy

Poniższa grafika jest nieco mniejsza niż opowiadanie – dlaczego? Instagram określa pewne wymiary. Opowiadania są teoretycznie odwróconym ekranem HD:

• Ekran HD: 1920 pikseli szerokości x 1080 pikseli wysokości
• Smartfon: szerokość 1080 pikseli x wysokość 1920 pikseli

Dzięki temu w projekcie graficznym wykorzystywany jest pełny ekran, a użytkownik nie widzi żadnych irytujących obramowań. Do postów na kanale Instagram lub na osi czasu używamy mniejszej wersji, która idealnie pasuje do wiadomości.

Kolejną zaletą jest wykorzystanie grafiki do reklamy na Instagramie poprzez menadżera reklam. Tutaj uzyskujemy dodatkowy zasięg dzięki naszej Lookalike Audience.

Projektowanie graficzne: Agencja kreatywna z wyczuciem stylu

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, opracowanie takiego projektu graficznego dla Instagrama (również Facebook, Youtunbe & Co.) w obszarze high-end jest złożoną sprawą, która wymaga doświadczenia i wiedzy media managera:

Next: Reklama i Cross Social Media

Fundamenty są już gotowe, nasze kluczowe dane, strategia, koncepcja, teraz czas na zasięg! Aby to osiągnąć, stawiamy na mix reklam (Instagram i Facebook) oraz film na YouTube do umieszczenia na blogu i dla prasy.

Reklama na Instagramie i Facebooku

Grafiki są teraz wykorzystywane do reklam po ich zamieszczeniu i były w stanie zebrać pierwsze organiczne interakcje od fanów. Ponieważ jednak promocja dotyczy również osób, które nie miały jeszcze styczności z agencją modelek, zasięg jest poszerzony o dodatkowy, zakupiony zasięg. Jeśli chodzi o skuteczność, agencja social media zwraca szczególną uwagę na ceny kliknięć. Przykład:

• Kampania A: Instagram, video, 14-24 lata, kobieta, Berlin (+20km) osiąga CPC (koszt za kliknięcie) 0,38 EUR
• Kampania B: Instagram, wizerunek, 14-24 lata, kobieta, Berlin (+20km) osiąga CPC (koszty za kliknięcie) w wysokości 0,61 EUR
• Kampania C: Facebook, video, 16-25 lat, kobieta, Berlin (+20km) osiąga CPC (koszty za kliknięcie) w wysokości 0,25 EUR
• Kampania D: Facebook, zdjęcie, 16-25 lat, kobieta, Berlin (+20km) osiąga CPC (koszty za kliknięcie) w wysokości 0,59 EUR
• …

W tym przypadku wyraźnie optujemy za kampanią C z ceną kliknięcia 0,25 EUR na Facebooku, a na Instagramie za kampanią wideo A. W ten sposób reklamy są testowane i w zależności od ich powodzenia są anulowane lub otrzymują większy budżet.

Wydarzenie na Facebooku: Wykorzystaj sieć + rekomendacje

Na Facebooku można doskonale pracować z wydarzeniami. Facebook cieszy się z dobrych wydarzeń i rozgrywa je stosunkowo dobrze w porównaniu do normalnych postów. Wydarzenia są doskonałym sposobem na zebranie zainteresowanych osób. W ten sposób możesz na bieżąco dzielić się informacjami o wydarzeniu, ale także umożliwiać zadawanie pytań i udzielanie odpowiedzi. Wiele korzyści, wydarzenie może być również reklamowane i wyższe wskaźniki konwersji są osiągane poprzez bezpośrednie kliknięcia.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Wideo Youtube do osadzenia na blogu i w prasie

Obrazy mówią więcej niż tysiąc słów – jak wiele mówi dobry film? Przy wielu kampaniach bazujemy na dodatkowych, małych klipach z mediów społecznościowych, które umieszczamy na YouTube. Powód jest prosty: istnieje wiele informacji, które mogą być odbierane przez użytkownika poprzez wideo. O wiele więcej niż może to zrobić zdjęcie i o wiele, wiele więcej niż może to zrobić tekst. Filmy są interesujące, a dzięki nowoczesnym systemom zarządzania treścią, z których korzystają wydawcy, ale także blogerzy i firmy, filmy można łatwo udostępniać. Taki film z Youtube jest po prostu osadzony, a użytkownicy mogą kliknąć na film. Oto przykład małego, szybkiego filmiku do promocji:

Pomiędzy wnioskami: Media społecznościowe wymagają kreatywności i koncepcji

Strategie w mediach społecznościowych działają tylko wtedy, gdy kilka czynników się połączy. Sama struktura nie wystarczy. Sam design nie wystarczy. Social media managerowie potrzebują wyczucia dla fanów i zwolenników, ale także systematyczności, struktury w projekcie i oczywiście w wyborze mediów i sieci społecznych, tak aby koncepcja pozostała szczupła dla klienta, a wykonanie było właściwe.

Praktyczne wskazówki dla oszczędnej kampanii: grafika, czas i pieniądze

Projektowanie graficzne dla mediów społecznościowych brzmi jak stosunkowo prosta historia dla wielu, ale koncepcja jest bardzo złożona. Media społecznościowe żyją z zapewniania stałego przepływu informacji od nas jako firmy do konsumentów. Stałe informacje, przejrzyste spostrzeżenia, ale także bieżące wiadomości, które są istotne dla naszych fanów. Największa trudność w projektowaniu graficznym dla mediów społecznościowych polega jednak na codziennym przygotowywaniu nowych treści. Jeśli dodatkowo pracujesz cross-medialnie, czyli między Instagramem, Facebookiem, YouTube lub platformami społecznościowymi takimi jak Pinterest, potrzebujesz ciągle nowych treści, które z kolei są przygotowywane inaczej dla poszczególnych sieci społecznościowych.

Projekt graficzny dla Facebooka

Na samym Facebooku mamy niezliczone możliwości współpracy z mediami. Najprostszą formą jest tekst, ale tekst może być uzupełniony o emotikony, linki i cytaty. Kolejnym krokiem są zdjęcia, co brzmi prosto, ale jest też skomplikowane. Jaka jest nasza strategia? Czy mamy modelki, które są fotografowane w sesji zdjęciowej, która odbywa się w regularnych odstępach czasu, aby dostarczyć nowy materiał? Czy mamy koncepcję projektową, bo nie opieramy się na ludzkich postaciach, tylko na elementach graficznych? Czy używamy rysunków czy minimalistycznych stylów? Samo zaplanowanie sesji zdjęciowej lub koncepcji projektu korporacyjnego, który można następnie przenieść do wszystkich mediów społecznościowych, nawet przy udziale kilku grafików, wymaga czasu. Zasadniczo jednak zawsze potrzebujemy dobrego podejścia, które składa się z:

• Tekst i brzmienie
  Ważne: Nigdy nie używaj slangu lub kolokwializmów. Statystycznie, ludzie migrują, jeśli użyjesz zbyt „flippant” sformułowań.
• Emotikony mówią więcej niż tysiąc słów
• Link do sklepu internetowego lub do dalszych informacji
• Inne możliwości: Cytaty, pytania, dyskusje itp.

Produkowanie lub projektowanie zdjęć: szyk czy optymalizacja?

Jeśli teraz połączymy tekst i zdjęcie w jeden element, to mamy już kolejną formę – infografikę. Dlatego nie tylko tworzymy grafiki czy piękne zdjęcia, ale edytujemy je jeszcze bardziej, np. dodając informacje tekstowe lub ikony, strzałki czy kółka. W ten sposób możemy wizualnie zapewnić użytkownikowi znacznie szybszy dostęp do informacji. Np. poprzez podpowiedź tekstową, strzałki lub po prostu wspomniane kółka. Jeśli tekst jest umieszczony, to ile w ogóle?

Należy zwrócić uwagę na różne formaty i wymiary urządzeń końcowych

Jeśli planujemy również reklamy na Facebooku, musimy być nieco ostrożni z treściami tekstowymi, ponieważ z czysto interakcyjnego punktu widzenia, powinniśmy obejść się bez akcji tekstowych. Reklamy na Facebooku jeszcze bardziej komplikują ten proces, ponieważ trzeba stworzyć różne grafiki dla różnych urządzeń, np. notebooków czy smartfonów. Jak pokazano powyżej, każda sieć społecznościowa, ale także każde urządzenie, używa określonych formatów. Jeśli więc tworzymy post, który później ma być uruchomiony jako reklama, musimy zwrócić na to uwagę.

Jeśli chcesz zaoszczędzić budżet i umieścić tanią reklamę, możesz pracować z kwadratem, na przykład. Kwadrat można ładnie umieścić zarówno na Instagramie, jak i na Facebooku. W kolejnym kroku dochodzimy do jeszcze bardziej złożonej formy treści: filmów.

Treści wideo na Facebook i Instagram

Produkcja filmów wideo jest nie tylko o wiele bardziej skomplikowana, ale również ich treść musi być dostosowana do sieci społecznościowej. Na przykład na Facebooku większość treści wideo jest początkowo odtwarzana bez dźwięku. Jeśli jednak nie mamy dźwięku i musi on być najpierw włączony przez użytkownika, uwaga na barierę (!), to już musimy umieścić w naszym filmie elementy, a także tekst, strzałki czy nawet kółka, które dokładnie wskazują użytkownikowi zalety. Nie mamy na to dużo czasu, taka reklama wideo na Facebooku, czy to organiczna, czy poprzez reklamę, nie powinna trwać dłużej niż 30 sekund. W zależności od produktu może to być 15 sekund, a jeśli chodzi np. o wizerunek, czy to firmy, czy organizacji pozarządowej, to może to być minuta. Czas trwania jest więc różny w zależności od projektu i grupy docelowej.

Wszystkie te aspekty muszą być wzięte pod uwagę przed produkcją mediów, a następnie rezerwacją kamerzysty, montażem wideo, ale także zatwierdzeniem i pewnymi pętlami zmian. Oto jak skomplikowane może być planowanie i produkcja treści dla Facebooka!

Wskazówki dotyczące treści na Instagramie: Szybsze media

Czym Facebook i Instagram różnią się w swoim podejściu? Facebook ma starszych użytkowników i wielu użytkowników na notebookach i komputerach stacjonarnych. Tutaj treści i informacje są często jeszcze bardziej szczegółowe, bo indywidualny użytkownik poświęca treści sekundę lub dwie więcej – niż na Instagramie. Dodatkowo, nakładki tekstowe są wyświetlane natychmiast. Instagram jest tu znacznie szybszy, oś czasu żyje z wielu zdjęć i szybkich polubień.

Teksty są umieszczone tylko nieznacznie i są wyświetlane tylko częściowo. Nie ma możliwości ustawiania linków w klasycznych postach, tylko w Instagram Stories. Nasz content na Instagram musi być więc odpowiednio prostszy i przekazywać USP, czyli bezpośrednią korzyść, która wyróżnia nas na tle konkurencji. Produkty i idee muszą być zatem umieszczone w stosunkowo widocznym miejscu, tzn. bezpośrednio dostrzegalne wizualnie.

Dlatego złożoność dla Instagrama jest nieco łatwiejsza niż dla Facebooka (szybsza produkcja). Tutaj również nie musimy się zastanawiać nad różnymi urządzeniami końcowymi, ponieważ z Instagrama korzystamy za pośrednictwem tabletów i smartfonów, desktop i notebook są zazwyczaj pomijane. Grupa użytkowników jest bardzo specyficzna, młoda i przede wszystkim modna.

Efektywne kosztowo, treści i reklamy na Facebooku

Jak pokazano w naszym przykładzie powyżej, możesz nauczyć się ładnie, jak zrobić prostą reklamę w tej najlepszej praktyce.

W teorii, wszystko czego potrzebujesz to podstawowa znajomość Photoshopa, której możesz nauczyć się tutaj na YouTube, trochę kreatywności i zdjęcia ze stocków. Na ich podstawie tworzysz grafikę, która po kilku zmianach staje się animacją. W naszym przykładzie najlepszych praktyk, na przykład, jest to czcionka, która się pojawia: My, chcemy, Ciebie! Dzięki animacji i ruchowi, nasze treści są znacznie lepiej odbierane przez użytkowników. Nie potrzebujemy żadnych wyszukanych produkcji, żadnych sesji zdjęciowych, ale także żadnych produkcji video. Wszystko czego potrzebujemy to notebook, Photoshop i kreatywność.

Mobile First: Pomyśl o swojej publiczności

Większość ruchu jest dziś generowana przez urządzenia mobilne, dlatego warto skupić reklamy na formatach kwadratowych lub upright. Jeśli chcesz również umieścić reklamę, możesz szybko dokonać zmian w pliku Photoshopa, np. przeprowadzić test AB, aby znaleźć najbardziej efektywną grafikę. Wyeksportowany plik GIF można następnie łatwo i bezpłatnie przekonwertować na plik MP4, który można łatwo opublikować na Instagramie i Facebooku.

Poniżej jeszcze raz przedstawiamy różnice w wymiarach (pikselach):

• Smartfon: szerokość 1080 pikseli x wysokość 1920 pikseli
• Klasyczny ekran HD: 1920 pikseli szerokości x 1080 pikseli wysokości

Agencja social media dla grafiki, projektowania, strategii i wydajności

Jeśli szukasz agencji social media, która niesie ze sobą całe to doświadczenie i wiedzę, jak również zawsze ma oko na nowe osiągnięcia, pakuje je w nowe koncepcje dla Ciebie i rozwija strategie na przyszłość z nich, to trafiłeś we właściwe miejsce. Nasi eksperci chętnie wspomogą Państwa firmę swoim doświadczeniem i know-how w dalszym rozwoju Państwa mediów społecznościowych. Social commerce odgrywa coraz większą rolę, a możliwości budowania wizerunku i public relations również w mediach społecznościowych są na zupełnie nowym poziomie. Bezpośredni kontakt z klientem pomaga nie tylko w obsłudze, ale także w rozwoju produktu i oczywiście w sprzedaży – A&O.