SEO na Facebooku, YouTube i Instagramie? Nazwa kanału do czasu Video Marketing „Search Engine Optimisation

Social Media SEO – Po naszym dużym artykule na temat podstawowej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, dziś chcieliśmy przyjrzeć się bliżej tematowi „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek” na portalach społecznościowych, takich jak Facebook, YouTube i Instagram! W zasadzie chodzi tu również o optymalizację pod kątem „słów kluczowych”. Jednak często rozmawiamy o „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek” na portalach społecznościowych, gdy otrzymujemy zapytania od klientów. Dzięki ukierunkowanemu planowaniu i przygotowaniu nagłówków, opisów, hashtagów wiedza na temat nazewnictwa plików. Jak zoptymalizować swój własny projekt w mediach społecznościowych?

Podstawy: Optymalizacja wyszukiwarki Google

Głównym celem optymalizacji, czy to w mediach społecznościowych, czy w wyszukiwarce, jest generowanie zasięgu, a co za tym idzie, możliwej sprzedaży, opt-inów do newslettera, webinarów itp. Poprzez użycie określonych słów kluczowych, opakowanych w różnorodne informacje, treści są wyżej oceniane przez algorytm sieci społecznościowych lub wyszukiwarek. Czynniki takie jak ilość tekstu, słowa kluczowe, struktura, nagłówki, media zewnętrzne, elementy list, linki itp. wpływają na metodę PageRank, którą portale wyszukiwarek wykorzystują do oceny jakości stron internetowych.

Więcej na temat procesu PageRank można przeczytać w artykule Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych.

Optymalizacja słów kluczowych na YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Jeśli chcesz zrozumieć, jak działa optymalizacja słów kluczowych w sieciach społecznościowych, powinieneś również zająć się optymalizacją słów kluczowych na stronach domowych i w sklepach internetowych. Ponieważ w końcu nie chodzi tylko o słowa kluczowe, ale o strategiczne wykorzystanie określonych słów kluczowych w kontekście regularnych treści.

Mówiąc prościej: optymalizacja słów kluczowych nie oznacza napisania słowa „iPhone” tysiąc razy. Gdyby tak łatwo było znaleźć się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania na portalach społecznościowych i w wyszukiwarkach – oczywiście, że nie jest to możliwe!

Dlatego nie chodzi tylko o ilość słów kluczowych, ale także o ich powiązanie z innymi treściami.

Przeniesione na YouTube, oznacza to: szczegółowy film na YouTube na wybrany przez Ciebie temat byłby idealny. W monologu przekazujesz ponad 8 minut wartościowych informacji, a następnie tagujesz to wideo wybranymi hashtagami.

Jeśli użytkownicy są wtedy na Youtube i szukają tego konkretnego tematu, wpisują hasło w pole wyszukiwania, to prawdopodobieństwo, że Twoje treści w mediach społecznościowych zostaną wyświetlone wzrasta.

Dlatego zawsze potrzebne są dwa czynniki:

1. Pierwszym priorytetem jest zawsze wartość dodana dla użytkownika, poprzez informacje
2. Na drugim miejscu jest optymalizacja, tak aby treść mogła być odnaleziona przez użytkowników, np. poprzez konkretne słowa kluczowe.

Wskazówka! Dobre planowanie słów kluczowych pomaga również w tworzeniu struktury treści wideo

Na samym końcu, „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” w sieciach społecznościowych, tak samo jak w Google, nie chodzi tylko o ilość słów kluczowych, czyli czystą ilość, ale o jakość treści.

Tutaj oferujemy małą listę jedzenia do myślenia dla optymalizacji swoich kanałów social media. Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje, skontaktuj się z naszą agencją i naszymi kontaktami! Jesteśmy ekspertami w tworzeniu koncepcji, strategii i realizacji optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, zarówno Google, jak i Facebooka czy YouTube. Czekamy na Twój projekt: Kontakt.

Wyniki wyszukiwania Google: Zachowanie i percepcja użytkownika

Do obejrzenia tutaj: Mapa cieplna ruchów gałek ocznych.

Tak więc, jak widać, 1. miejsce jest be-all and end-all dla menedżerów SEO w Google, YouTube, Facebook & Co. Czy wiesz, że 90% użytkowników nigdy nie opuszcza strony 1? Aż 68% z nich zwraca uwagę tylko na pierwsze 5 miejsc. Dlatego też wiele firm korzysta z Google AdWords. Dzięki niemu reklamy mogą być umieszczane na szczycie wyników wyszukiwania Google!

Bezpośrednio na randze 1? Jak działa reklama w Google: Ads & Adwords

SEO na Facebooku? Nazwy, hashtagi i grupy

Na Facebooku, są dwa ważne aspekty w szczególności. Oprócz informacji, które opisaliśmy już na początku artykułu na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w obszarze sieci społecznościowych, na Facebooku dużą rolę odgrywają przede wszystkim grupy. Dlatego tak ważne jest nazewnictwo grup na Facebooku, ale także nazewnictwo własnego kanału na Facebooku.

Nazwa kanału i nazwa grupy

Nazwa kanału Twojego fan page’a, ale także potencjalna nazwa Twojej grupy, jeśli chcesz promować dyskusję we własnej społeczności, powinna być bardzo precyzyjna i konkretna, optymalizacja słów kluczowych. Po prostu:

Nazwa Grupy Najlepszych Praktyk na Facebooku

Dla dużej, międzynarodowej firmy zostały stworzone indywidualne grupy na Facebooku dla większych miast. Podstawowym celem tej firmy jest, mówiąc najprościej, sprzedaż produktów do akceptacji. Poprzez różne kanały, np. aplikację, ale także w grupach, z trenerem i regularnymi spotkaniami na miejscu.

Optymalna nazwa grupy zawiera wtedy dokładną nazwę działalności, a także nazwę miasta i markę (nazwa firmy została zmieniona). Najważniejsze jest dokładne określenie czynności, w tym konkretnym przypadku odchudzanie, dieta itp.

• Przykład: „Slimax: Lose Weight Berlin”.
• Nazwa marki + słowo kluczowe + miasto (marketing lokalny)

Im bardziej precyzyjna oferta, tym wyższa konwersja. To właśnie sprawia, że zapytania do wyszukiwarki, czy też ich optymalizacja, są tak interesującą strategią dla firm zajmujących się marketingiem internetowym.

Co sprawia, że „zapytanie wyszukiwawcze” jest tak wyjątkowe?

Po pierwsze: Jeśli szukasz, to masz konkretną potrzebę lub życzenie. Nasz cel: treść dostosowana do zapytań z wyszukiwarki. Na Instagramie masz tylko chwilę percepcji, na Facebooku od chwili do 30 sekund (np. w przypadku filmów), a na YouTube jest to 10, czasem nawet 30, 60 minut percepcji.

W momencie złożenia zapytania użytkownik potrzebuje zaledwie kilku chwil, kilku milisekund, aby wykonać kliknięcie. Kto w tym momencie przedstawi odpowiednią ofertę, ten wygrywa walkę o kliknięcia. W związku z tym nazwy grup powinny być jak najdokładniejsze i zawierać nie tylko nazwę marki, ale także „dlaczego”! Kiedy publikujesz nowe posty na Facebooku, nowe zdjęcia i filmy, pamiętaj, aby używać słów kluczowych w tekście.

Chcesz wiedzieć więcej o Facebooku? Skontaktuj się z naszymi ekspertami od Facebooka! Czekamy na Państwa zapytanie i nowy projekt: Kontakt.

Hashtagi: słowa kluczowe dla zapytań w wyszukiwarkach

Jak ważne są hashtagi? Każdy, kto rozpoczyna marketing na portalach społecznościowych, Facebook, ale także Instagram i YouTube, często zaczyna od dużej liczby hashtagów pod własnymi postami. Ale czy to naprawdę ma sens?

Jak już opisano, w przypadku postów w mediach społecznościowych chodzi przede wszystkim o wartość dodaną dla użytkowników (jakość ponad ilość). Jeśli porównasz nowe, małe kanały social media z tymi starymi, dużymi, szybko zauważysz, że te duże używają mniej hashtagów. W pierwszej analizie i obserwacji można by pomyśleć, że dzieje się tak dlatego, że kanały są tak duże. Ale w rzeczywistości tak jest, ponieważ chodzi o skupienie! Na przykład, jeśli robisz post na temat nieruchomości, nie powinieneś używać 30 lub 40 różnych hashtagów, aby przyciągnąć uwagę. 3-5 hashtagów wystarczy. Dokładne, ukierunkowane i regularnie powtarzające się. Dobra treść przyciąga uwagę, a nie wiele hashtagów.

Wskazówka: Skup się na konkretnych hashtagach

Dlatego zalecamy użycie 3-5 bardzo skoncentrowanych i centralnych hashtagów, które są często wyszukiwane. Wskazówka! Możesz szukać hashtagów samodzielnie w aplikacji Youtube dla iOs i Android, a także na komputerze stacjonarnym i tablecie. Możesz od razu zobaczyć, czy dane hasło ma 1,000 wyświetleń, 10,000 lub 1 milion, gdy spojrzysz na pierwsze filmy. Szukaj popularnych haseł lub hashtagów, ponieważ to właśnie tam jest najwięcej akcji.

Przykład hashtagów:

• Złe przykłady #kupowanie nieruchomości #agent nieruchomości #beautifulhousewithgarden #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Dobre przykłady: #nieruchomości #broker #mieszkanie #berlin #kreuzberg

Kolejna wskazówka, wiele wyszukiwania w Internecie dla „dobrych hashtagów” i załadować na stronach, które zalecają hashtagi budować zasięg jak #like4like lub #follow4follow. Te hashtagi nie robią nic dla ich wzrostu. Chcą prawdziwych fanów, którzy wchodzą w interakcję z ich treścią, a nie „tylko” zwolenników.

Facebook jest największym portalem społecznościowym na świecie z ponad 2 miliardami użytkowników. To sprawia, że jest to platforma wśród sieci społecznościowych, za pośrednictwem której można dotrzeć do największej ilości osób.

Więcej o Facebook, Reklamy, Grupy & Co? Przeczytaj więcej o naszej agencji marketingowej na Facebookututaj

Youtube SEO: Marketing i optymalizacja wideo

Jak działa optymalizacja na YouTube? Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ma wiele sensu, szczególnie na YouTube, ponieważ YouTube należy do Google (oczywiście wspierają się nawzajem). Oznacza to, że największy portal wideo na świecie jest również częścią wielkiego, raczej gigantycznego wszechświata Google. W związku z tym, aktywność i oczywiście optymalizacja na YouTube jest wysoko oceniana przez samo Google.

Video marketing, słowa kluczowe i opis

W zasadzie optymalizacja jest podobna do 10 wskazówek SEO, które podajemy na końcu artykułu. Chodzi o teksty sensowne, ale w znacznie krótszej formie. Chodzi jednak również i przede wszystkim o odpowiednie nagłówki, linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz określone słowa kluczowe, które powinny być użyte.

Nadrzędnym terminem dla tej strategii optymalizacji jest „video marketing”. W video marketingu, podobnie jak w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek Google, brane są pod uwagę dwa obszary: Treść filmu, począwszy od struktury tematów, czyli optymalizacji przed produkcją filmu, jak i optymalizacji po produkcji filmu, poprzez opis, miniaturki (obrazek podglądowy) oraz linki, np. do innych ciekawych filmów z Twojego kanału YouTube. Dla niektórych ten obszar w opisie jest również bardzo interesujący z punktu widzenia marketingu afiliacyjnego. Dla każdego jednak ważne są oba aspekty przed i po produkcji wideo:

1. Treści wideo – struktura tematyczna, struktura i rozrywka podczas produkcji
2. Optymalizacja wideo – od miniaturki (obraz podglądu) i podpisu po produkcji

Tytuł, tagi i opisy zawierające słowa kluczowe

Centralne metody obejmują więc klasyczne parametry optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dotyczy to tytułu filmu na YouTube, tagów, czyli słów kluczowych, opisu filmu, który odgrywa ważną rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale także w temacie call-to-action. Call-to-action oznacza, że użytkownicy są aktywnie nakierowywani na działanie. Na przykład:

• „Zapisz się do newslettera teraz!”
• „Tylko 100 sztuk w sklepie, kup swój model już teraz!”.
• „Kliknij tutaj, aby otrzymać kod rabatowy!”.

Dobry nagłówek, zły nagłówek – przykład

Wracając jednak do tematu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, tytułów i opisów. Dobre tytuły wyglądają na przykład tak:

• Dobry – „Search engine optimization e-commerce: tips and tricks”.
• Fokusowe słowo kluczowe: Optymalizacja dla wyszukiwarek
• Dodatkowe słowa kluczowe: e-commerce, porady, wycieczki

Na przykład, zły tytuł wyglądałby tak:

• Źle – „Jak ulepszyć swoją stronę”.
• Fokusowe słowo kluczowe: brak
• Drugorzędne słowa kluczowe: brak

Optymalizacja zaczyna się od koncepcji

Optymalizacja nie zaczyna się jednak od tytułu i opisu, ale od koncepcji filmu lub poszczególnych treści. Ponieważ oczywiście YouTube ma bardzo potężne oprogramowanie w tle, które nie tylko ocenia obrazy w filmach YouTube, ale także treść mówioną. YouTube może więc bardzo dokładnie określić, które tematy są poruszane w danym filmie, a które nie.

YouTube udostępnia nawet bezpłatnie opis (język w tekście), który można wykorzystać np. do opatrzenia własnego filmu na YouTube napisami.

Optymalizacja odbywa się w formie tekstu, treści i optymalizacji wizualnej. Jeśli miniatura (obrazek podglądowy) filmu jest dobrze zaprojektowana i optymalizuje konwersję, współczynnik klikalności wzrasta, a wraz z nim zasięg. W efekcie film na YouTube jest częściej oglądany, otrzymuje więcej polubień, a także jest częściej komentowany. To z kolei podnosi wideo YouTube w algorytmie, a to prowadzi do dalszego wzrostu zasięgu.

Podsumujmy jeszcze raz poszczególne obszary optymalizacji wideo:

1. Optymalizacja tekstów, tutaj chodzi o tytuły, słowa kluczowe i opisy filmów
2. Optymalizacja treści wideo z wyprzedzeniem
3. Optymalizacja właściwości wizualnych, od miniaturki, przez obrazek w nagłówku, po animacje w wideo, aby zatrzymać użytkowników jak najdłużej.
4. Linkowanie wewnętrzne w opisie, pasujące do filmów z Twojego kanału
5. Link zewnętrzny w opisie, np. do Twojego sklepu internetowego
6. Wskazówka! Krótkie adresy URL zamiast długich linków

Youtube jest niezwykle ekscytujący dla firm. Użytkowników przybywa i konsumują coraz więcej treści, więc Youtube jest obecnie dobrą platformą reklamową.

Więcej o Youtube SEO & Co? Przeczytaj więcej o naszej agencji marketingowej Youtubetutaj

Instagram SEO

Na Instagramie można dokonać niewielkiej optymalizacji w oparciu o słowa kluczowe. Jedynym sposobem na zwrócenie na siebie uwagi są hashtagi.

Głównym celem jest, aby dany hashtag był trendy, czyli pojawiał się wśród najpopularniejszych postów. W zależności od ilości postów publikowanych na dany hashtag, czas, przez jaki post może znajdować się w trendzie jest różny.

Te „trendujące” posty są wyświetlane wszystkim użytkownikom, którzy zalogują się do aplikacji Instagram i klikną na wyszukiwanie (ikona lupy w aplikacji). Tutaj możesz znaleźć nowe i interesujące posty od osób, które śledzisz, ale także konkretne hashtagi. Możesz również szukać tutaj, na przykład dla #luxuryproperty.

Ale jak odnaleźć się w tych trendach? Przyjrzyjmy się prostemu, teoretycznemu przykładowi.

Trending Posts: Post ukierunkowany

Aby hashtag „mascara” (makijaż) trafił do Tredingów, potrzeba obecnie 12 000 polubień i stosunkowo dużej liczby komentarzy. W związku z tym, według obliczeń agencji social media, 14 000 polubień jest i musi być osiągnięte, aby post mógł być widziany przez zainteresowane osoby na stronach z trendami (24 godziny do 7 dni). W ten sposób osoby zainteresowane makijażem, a w szczególności tuszem do rzęs, dowiadują się o firmie lub produkcie.

Więcej na temat Instgram, Trendings & Co? Przeczytaj więcej o naszej agencji marketingowej Instagramtutaj

W tym miejscu chcielibyśmy również nawiązać do wcześniej omawianego akapitu „Skupianie się na hashtagach”.

Skup się na konkretnych hashtagach! Użyj 3-5 bardzo skoncentrowanych i centralnych hashtagów, które są często wyszukiwane. Możesz wyszukiwać hashtagi samodzielnie w aplikacji Instagram dla iOs i Android. Od razu widać, czy dany hashtag ma 100 postów, 1000 lub 1 milion – odpowiednio, temat jest często „poruszany”. Szukaj popularnych hashtagów, bo to właśnie tam dzieje się najwięcej. Oto kilka przykładów dobrych i złych hashtagów:

• Złe przykłady #kupowanie nieruchomości #agent nieruchomości #beautifulhousewithgarden #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Dobre przykłady: #nieruchomości #broker #mieszkanie #berlin #kreuzberg

Kolejna wskazówka, wiele wyszukiwania w Internecie dla „dobrych hashtagów” i załadować na stronach, które zalecają hashtagi budować zasięg jak #like4like lub #follow4follow. Te hashtagi nie robią nic dla ich wzrostu. Chcą prawdziwych fanów, którzy wchodzą w interakcję z ich treścią, a nie „tylko” zwolenników.

Wskazówki! Top10 Optymalizacja wyszukiwarek – wnioski z Google

1. Słowa kluczowe – Zdefiniuj swoje słowa kluczowe, najlepiej w planie redakcyjnym.
2. Skup się – Skup się na jednym słowie kluczowym na stronie
3. Wartość dodana – stwórz treść informacyjną o objętości co najmniej 500 słów
4. Linkowanie wewnętrzne – umieść w tekście sensowne linki
5. URL – Tworzenie dobrych adresów URL w oparciu o tytuł i bez słów wypełniających (am, im, and, …)
6. Inne elementy – Stosuj wypunktowania, numerację i tabele
7. Image SEO – grafiki, zdjęcia i obrazy powinny być zoptymalizowane przed załadowaniem (kompresja, nazwa pliku, itp.)
8. Treści osób trzecich – Korzystaj z mediów osób trzecich, takich jak Youtube, Instagram i Facebook.
9. Linkowanie zewnętrzne – linki z innych stron (backlinks)
10. Google Ads – Użyj Google AdWords, aby uzyskać ukierunkowaną uwagę
11. Więcej na ten temat… Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO)