Gwiazdy mediów społecznościowych: reklama i psychologia za blaskiem

w , , , /Autor

DziśKim Kardashian jest znana prawie wszystkim, którzy są w jakiś sposób uszkodzeni przez media. Kiedy pisałam swoją pierwszą książkę, trzy lata temu, ona wciąż miała 800 000 followersów na Instagramie. Magazyn Forbes właśnie prowadził nagłówek „The New Mobile Mogules”. Dziś Kim ma 100.000.000 zwolenników. To 2,75 mln nowych followersów miesięcznie lub 91,8 tys. dziennie, czyli jeden nowy fan co sekundę. Ogromny wzrost, który zapewnia jej i jej rodzinie wysokie dochody. Według obiektywnych obliczeń zarabia 1 000 000 euro na każdym opublikowanym przez siebie zdjęciu, przy czym tylko na jednym umieszcza produkt. Na czerwonym dywanie buty, sukienka, biżuteria i torebka szybko się sumują. Dlaczego marki wydają tak dużo pieniędzy? Ambasadorzy marki zawsze byli ważną częścią marketingowego miksu wielkich korporacji. Reklama jest szczera, dociera do ludzi bezpośrednio, poprzez ich idoli i obiecuje bardziej atrakcyjny CPM (cena tysiąca kontaktów) niż np. klasyczna reklama drukowana czy telewizyjna.

Key Facts -
Gwiazda Instagrama (i telewizji) Kim Kardashian
Dowiedz się więcej o naszej agencji Social Media One
Psychologia reklamy na Instagramie: Prosta zasada sukcesu
Youtube: Wartość dodana jako gwarancja sukcesu w branży wideo
Wniosek: Konkurencja? Nie. Instagram i Youtube są wyjątkowe

Gwiazda Instagrama (i telewizji) Kim Kardashian

Dowiedz się więcej o naszej agencji Social Media One

Oferujemy inteligentne rozwiązania i koncepcje dla kampanii w wielu miastach. Zobacz tutaj potencjał największych gospodarczo miast:

Psychologia reklamy na Instagramie: Prosta zasada sukcesu

Społeczeństwo charakteryzuje się tym, że rozwój w górę jest uważany za pożądany dla wszystkich. Dla niższych klas społecznych okoliczność ta jest wręcz definiującym celem życia. Nowe trendy są zawsze przenoszone najpierw do wyższych klas. Jeśli tendencje słabną, klasy niższe również przyjmują „symbolikę” klas wyższych. Zgodnie z tą teorią, moda średnio pozwala na wyciągnięcie bezpośrednich wniosków na temat właściciela i jego bogactwa. Ci, którzy wcześnie wprowadzają trendy i modę, są uważani za trendsetterów. Gwiazdy Instagrama rzadko są więc osobami z niższych klas społecznych, których nie stać na nową modę. Trendy są wyznaczane przez klasy wyższe. Sieci społecznościowe rewolucjonizują komunikację, ale nie klasyczny obraz sukcesu. Klasy niższe naśladują klasy wyższe. Portale społecznościowe, takie jak Instagram, sprzedają marzenia. Podążamy za ludźmi, którzy nas inspirują i idolami, których naśladujemy. Zabierają nas na rozmarzone plaże i do odległych miejsc, których większość ludzi nigdy nie zobaczy. Nie muszą wstawać wcześnie o szóstej, ich praca polega na robieniu zakupów raz lub dwa razy w tygodniu. W międzyczasie przygotowują apetyczne miseczki musli z pięcioma różnymi rodzajami jagód. A po Los Angeles i Nowym Jorku, dalej na Bali.

Youtube: Wartość dodana jako gwarancja sukcesu w branży wideo

Jeśli chcesz śledzić swoich idoli bardziej szczegółowo, możesz to zrobić na YouTube. Nie chodzi już tylko o migawki z wakacji czy imprez blogerskich, ale o multimedialne treści z wartością dodaną. Blogerzy pokazują swoim zwolennikom nowe porady makijażowe lub produkty, gracze wyjaśniają nowe taktyki w grach lub komentują inne gry, podczas gdy inni prezentują wiadomości w zupełnie nowym opakowaniu co tydzień i serwują wszystkie rodzaje gatunków w ciągu tygodnia. Youtuberzy są producentami show z nowym formatem. Tworzą treści, często sami montują filmy i sami się promują. Youtuberzy dają swoim użytkownikom wartość dodaną, dzięki czemu filmy są długo oglądane. Typowy film trwa od dziewięciu do dziesięciu minut. Czas trwania jest stosunkowo długi, a użytkownicy są absolutnie zaangażowani podczas oglądania filmu. Youtuberzy są więc mniej podatni na wymianę. W przeciwieństwie do Instagrama, który oferuje tysiące podobnych kanałów.

Wniosek: Konkurencja? Nie. Instagram i Youtube są wyjątkowe

W przeszłości sieci były takie same. Obecnie poszczególne sieci są zróżnicowane. Użytkownicy aktywnie decydują, czy szukają krótkotrwałej rozrywki, czy też dłuższej lub bardziej dogłębnej rozrywki i informacji.

 

Marketing Blog 🔥